2024年11月8日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦的第六屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)在浙江橫店影視城隆重召開(kāi)，文化和旅游部、世界旅游聯(lián)盟、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、浙江省文化和旅游廳，浙江省金華市、東陽(yáng)市有關(guān)負(fù)責(zé)人，眾多知名行業(yè)專(zhuān)家及業(yè)界代表參加活動(dòng)，位于涼山彝族自治州的建昌古城景區(qū)成功入選全國(guó)旅游產(chǎn)品年度7大經(jīng)典創(chuàng)意案例，被中國(guó)旅游協(xié)會(huì)向全國(guó)旅游行業(yè)推介，華采堂企業(yè)董事長(zhǎng)、建昌古城總設(shè)計(jì)師施飛應(yīng)邀出席并作精彩演講。

世界旅游聯(lián)盟副主席許澎先生在致辭中對(duì)大會(huì)的成功舉辦表示熱烈祝賀，他表示“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)至今已連續(xù)舉辦六屆，每年推薦的案例各具特色，代表的行業(yè)的最新發(fā)展態(tài)勢(shì)，具有廣泛影響力和權(quán)威性的重要活動(dòng)，對(duì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，旅游業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型，服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新，市場(chǎng)細(xì)分化方面呈現(xiàn)多元發(fā)展心態(tài)勢(shì)，本屆大會(huì)聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，分享典型案例，把脈未來(lái)發(fā)展，大會(huì)的召開(kāi)引領(lǐng)和示范的效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步釋放，并將促進(jìn)行業(yè)持續(xù)不斷推出新產(chǎn)品，拓展新服務(wù)，培育新業(yè)態(tài)，形成新動(dòng)能。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)針對(duì)本次案例征集和推薦活動(dòng)作主旨演講，他表示第六屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例已經(jīng)發(fā)布，將在全行業(yè)進(jìn)行大力推薦。今年的收集的案例眾多，經(jīng)過(guò)20多名行業(yè)專(zhuān)家的推薦和多輪篩選以及實(shí)地考察最終評(píng)選而出。

段強(qiáng)會(huì)長(zhǎng)在演講中特別提到了由我司規(guī)劃設(shè)計(jì)營(yíng)建和前期運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目建昌古城，他說(shuō)到：在城市有機(jī)更新中，文化與商業(yè)，歷史與現(xiàn)代深度融合，拓展城市空間，打破千城一面，使古城古街旅游再創(chuàng)新，中國(guó)歷史悠久文化燦爛，各地遺存的古鎮(zhèn)古城古村眾多，在大拆大建之后，一些幸存的古城古鎮(zhèn)引來(lái)了新一輪的城市更新被重新審視搶救重建，但在此過(guò)程中，簡(jiǎn)單復(fù)制千城一面千鎮(zhèn)一面，過(guò)度商業(yè)仍然是面臨的主要問(wèn)題。位于四川省涼山彝族自治州建昌古城，對(duì)古城古街的改造和旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了借鑒，建昌古城始建距今已有600多年的歷史，是古代南方絲綢之路和茶馬古道的必經(jīng)之地，華采堂企業(yè)承擔(dān)了建昌古城的復(fù)原建設(shè)建造，用28個(gè)月的時(shí)間投入近200名設(shè)計(jì)師重做了一個(gè)活化的古城。古城一院一格、一地一調(diào)，在模式化的基礎(chǔ)上追求個(gè)性化，歷史文化、軍營(yíng)文化、當(dāng)代文化、時(shí)尚文化在這里交相輝映。

他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)開(kāi)展的創(chuàng)意案例不是評(píng)優(yōu)，只是選取幾朵符合中國(guó)服務(wù)特征的小花，這些小花一定要經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)，起到引領(lǐng)行業(yè)，服務(wù)美好生活，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)筑精神家園的作用。今年推薦的案例都是疫情后旅游業(yè)最新一代的產(chǎn)品表述，是旅游業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段的新趨勢(shì)，是中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

大會(huì)上，入選第六屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例的企業(yè)負(fù)責(zé)人分別圍繞各自企業(yè)作品帶來(lái)主題演講，建昌古城總設(shè)計(jì)師施飛以古城新生密碼——非標(biāo)路徑下古城更新與文旅融合實(shí)踐為題，生動(dòng)講述了建昌古城打造背后的華采堂故事，贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲！

施飛在演講中表示，建昌古城的城市有機(jī)更新項(xiàng)目是四川省涼山州建州70周年的重要工程，旨在恢復(fù)和保護(hù)這一歷史文化名城的傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌，同時(shí)滿(mǎn)足現(xiàn)代城市發(fā)展的需求。然而，該項(xiàng)目面臨著古城破敗、基礎(chǔ)設(shè)施缺失以及法律法規(guī)限制等多重挑戰(zhàn)。

在涼山州委州政府及西昌市委市政府的英明指導(dǎo)下，我們采取了一種非常規(guī)的設(shè)計(jì)方法：由近200位設(shè)計(jì)師各自負(fù)責(zé)每一個(gè)院子、一個(gè)建筑的單體設(shè)計(jì)，完成后再進(jìn)行相互修改。這一做法的背后，體現(xiàn)了對(duì)古城建筑倫理的深刻理解。建昌古城的歷史是一個(gè)不斷演變的過(guò)程，我們通過(guò)這種獨(dú)特的生產(chǎn)方式，追溯人類(lèi)古城發(fā)展的演變軌跡，確保設(shè)計(jì)不僅符合歷史脈絡(luò)，還能展現(xiàn)出古城的獨(dú)特韻味。

最終，我們實(shí)現(xiàn)了“一樓一韻、一街一風(fēng)、一巷一景”的目標(biāo)，使得建昌古城呈現(xiàn)出一種原生態(tài)的魅力，仿佛歷史的痕跡在這里得以延續(xù)。許多游客在游覽時(shí)都感受到，這座古城似乎在時(shí)間的流逝中始終保持著其獨(dú)特的存在。

本次大會(huì)還特別舉辦了三場(chǎng)圓桌論壇，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部理論研究基地首席專(zhuān)家王德剛，中國(guó)旅游報(bào)社前社長(zhǎng)高舜禮，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師張輝，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、華僑城（深圳）旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記張樹(shù)民等眾多行業(yè)頂尖學(xué)家學(xué)者圍繞“文旅存量資產(chǎn)的創(chuàng)造性盤(pán)活”、“古鎮(zhèn)古街旅游的再創(chuàng)新”、“旅游大投資和小投資的盈利模式”話(huà)題開(kāi)展討論，共話(huà)行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題和行業(yè)前沿趨勢(shì)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員戴學(xué)鋒先生對(duì)建昌古城給予高度評(píng)價(jià)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問(wèn)、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安在本屆大會(huì)上對(duì)建昌古城項(xiàng)目進(jìn)行了深入點(diǎn)評(píng)。他指出，古城古街的發(fā)展必須遵循一套清晰的邏輯體系：底層邏輯為產(chǎn)品邏輯，中層邏輯為市場(chǎng)邏輯，高層邏輯為投資邏輯，而頂層邏輯則是生活邏輯。建昌古城正是這一邏輯的成功體現(xiàn)，其在24個(gè)月內(nèi)順利落成，既合情合理又合規(guī)合法，項(xiàng)目?jī)?nèi)容豐富多樣，更讓我在度假期間感到十分滿(mǎn)意。

他強(qiáng)調(diào)，古城古鎮(zhèn)古街的發(fā)展不僅需要不斷創(chuàng)新，更需要深入的思考與規(guī)劃。成功的項(xiàng)目往往遵循特定的方法論。在當(dāng)前古城面臨挑戰(zhàn)的背景下，依然有優(yōu)秀的項(xiàng)目在引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向。這種對(duì)邏輯的深刻理解和對(duì)項(xiàng)目的用心思考，正是推動(dòng)古城古街持續(xù)繁榮的關(guān)鍵。

會(huì)后，施飛董事長(zhǎng)在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，本次“服務(wù)中國(guó)”案例都是文旅行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的拔尖項(xiàng)目，建昌古城能入選說(shuō)明在城市有機(jī)更新與文旅融合上非常有代表性，感謝中國(guó)旅游協(xié)會(huì)給予這次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓我們企業(yè)開(kāi)拓了視野，沉淀了經(jīng)驗(yàn)。

此次大會(huì)不僅是行業(yè)交流的盛會(huì)，更是推動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要平臺(tái)，作為中國(guó)文旅行業(yè)的一份子，我們深感榮幸能夠參與其中。未來(lái)，我們將繼續(xù)致力于中國(guó)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與創(chuàng)新，為更多的歷史瑰寶煥發(fā)新生貢獻(xiàn)力量。我們期待與各界同仁共同努力，創(chuàng)造出更多符合時(shí)代需求的旅游產(chǎn)品，攜手推動(dòng)中國(guó)文旅行業(yè)的繁榮與進(jìn)步。