文 | 鋅刻度 李覲麟
編輯 | 李 季
“白月光”的殺傷力，在李子柒這里得到了最充分的展現(xiàn)。
11月12日，闊別互聯(lián)網(wǎng)三年又四個(gè)月的李子柒連發(fā)兩條視頻，瞬間吸干流量大盤(pán)，宣告“柒妃”正式回宮。第二天，李子柒再更一則視頻，用鋼琴?gòu)棾度缭浮匪徒o所有知道她名字的人。
第一條視頻依舊延續(xù)著以往的視頻風(fēng)格，李子柒用14分34秒展現(xiàn)了一間衣帽間的落成過(guò)程，從視頻到文案都對(duì)觀(guān)眾訴說(shuō)著：
以前那個(gè)李子柒，回來(lái)了。
第二條視頻的文案有些不同，除了講明視頻主題外，更重要的是和觀(guān)眾重新對(duì)話(huà)。李子柒說(shuō)這是一條遲到了四年的視頻，一句“把這份祝愿送給看到視頻的每一個(gè)你，很想你們”和一則制作漆器的視頻既道了想念，也表達(dá)了一件事：
全新的李子柒，也來(lái)了。
互聯(lián)網(wǎng)向來(lái)只見(jiàn)舊人笑，不聞舊人哭，對(duì)李子柒，似乎一切都可以有例外。只是，觀(guān)眾等了李子柒三年，就一定會(huì)愿意為李子柒付出真金白銀嗎？快節(jié)奏時(shí)代，直播當(dāng)?shù)溃钭悠獾南乱徊綍?huì)是什么？
改名字、學(xué)非遺，李子柒的全新版本
“我算感覺(jué)到什么是白月光的魅力了，李子柒這么久都沒(méi)有被遺忘，說(shuō)到底，不僅僅是她的視頻好看，她個(gè)人的人格魅力和內(nèi)容的感染力都是一等一的好。誰(shuí)也不能保證自己初心不變，但李子柒還是和以前一樣純粹、專(zhuān)注。她的視頻不是在‘填鴨式教學(xué)’，給我生硬科普一個(gè)非遺技藝，而是把傳統(tǒng)文化融入自己的日常。”
這是李子柒回歸后更新的第一則視頻下的高贊評(píng)論，而這應(yīng)該也代表著絕大多數(shù)李子柒粉絲的心情。
李子柒回歸引爆全網(wǎng)熱點(diǎn)
在李子柒停更的日子里，“平替”有很多，題材、裝扮、風(fēng)格都會(huì)參考李子柒，例如“彭傳明”被稱(chēng)為“男版李子柒”，“張同學(xué)”被稱(chēng)為“糙版李子柒”，“康仔農(nóng)人”被稱(chēng)為“雙人版李子柒”，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”被稱(chēng)為“六邊形戰(zhàn)士版李子柒”……靠著李子柒打下的江山，“田園博主”只要稍加用心，就能不愁吃穿。
那李子柒本尊消失的這三個(gè)春秋究竟去哪兒了？
在與新華網(wǎng)的對(duì)話(huà)中，李子柒說(shuō)：“忙著睡覺(jué)，補(bǔ)瞌睡，把前幾年剪片子熬的通宵全部都補(bǔ)回來(lái)?！?/p>
這當(dāng)然是真的，但也不是全部。這三年多里，李子柒終于有時(shí)間帶著奶奶四處游玩，也拜訪(fǎng)了100多位非遺傳承人和文化工作者。這部分積累，最終在李子柒的復(fù)出視頻里有了體現(xiàn)。
這其實(shí)是她早在停更前就埋在心中的種子，在2021年的《魯健訪(fǎng)談》中，李子柒談到，“很多非遺文化像極了垂暮的老者，他站在歷史的長(zhǎng)河不斷回望。那種無(wú)力感，所以需要很多人看見(jiàn)和回望。這也是為什么后來(lái)把很多精力轉(zhuǎn)移到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上來(lái)?！?/p>
回頭看來(lái)，原來(lái)一切早有準(zhǔn)備。
除了內(nèi)容，李子柒在商業(yè)上也做足了準(zhǔn)備。復(fù)出前，李子柒的視頻停在2021年7月14日，以“柴米油鹽醬醋茶”系列的鹽完結(jié)了這一篇章。隨后再次出現(xiàn)，便是與四川子柒文化傳播有限公司共同委托律師發(fā)布聲明，整治網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息和不實(shí)言論。
四川子柒文化傳播有限公司，是在“李子柒”這個(gè)IP中起著重要作用的幕后操盤(pán)手，而李子柒在當(dāng)中的角色轉(zhuǎn)變，也代表著她的掌控力發(fā)生著變化。
（這里需要補(bǔ)充說(shuō)明一點(diǎn)，曾經(jīng)的“李子柒”本名李佳佳，而現(xiàn)在她已經(jīng)正式改名為李子柒，與“李子柒”IP融為一體。）
李佳佳已更名為李子柒
鋅刻度曾在2021年報(bào)道過(guò)，李佳佳擁有股份的四川子柒文化傳播有限公司和上海沉香里創(chuàng)意策劃公司主營(yíng)方向都在內(nèi)容的策劃和生產(chǎn)上。在李子柒這個(gè)極具吸金力的IP背后，四川子柒文化傳播有限公司承擔(dān)著對(duì)外的內(nèi)容輸出，掌握了200多個(gè)李子柒相關(guān)商標(biāo)，但I(xiàn)P旗下品牌商業(yè)的落地和執(zhí)行則由杭州微念負(fù)責(zé)。
后來(lái)，劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司，蒲倩云新增，李佳佳出資99萬(wàn)人民幣，最終擁有了該公司99%的表決權(quán)和受益股份。
再后來(lái)，股東表上的李佳佳變?yōu)槔钭悠狻：贾菸⒛钇放乒芾碛邢薰疽惨褜⒍鄠€(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至李子柒公司。
如今的“李子柒”IP由全新的李子柒掌握，手握這個(gè)難以被復(fù)制、被替代的IP，李子柒跨越周期和國(guó)界，繼續(xù)創(chuàng)作。
扎根新陣地：最有可能是抖音，最不可能是B站？
“這是一個(gè)最適合做文化傳播的時(shí)代?！崩钭悠膺@樣說(shuō)道。
這同時(shí)也是一個(gè)快餐時(shí)代，我們不能說(shuō)哪種文化是高雅的，哪種文化又是低俗的，但不能否認(rèn)的是，李子柒不在的這一千多天里，互聯(lián)網(wǎng)更浮躁了，短視頻加速吞噬著大眾的思維，短劇左右著大眾的審美，那些歡迎李子柒回歸的人，又是否能一次次為李子柒的長(zhǎng)視頻駐足呢？一切都是未知的。
但我們不妨大膽猜測(cè)一下，哪里是最適合李子柒的新陣地？
2016年的李子柒
“幾年前李子柒還在和微念處理糾紛的時(shí)候就聽(tīng)說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)之所以當(dāng)初會(huì)投資微念，就是因?yàn)榭春美钭悠??！蹦郴ヂ?lián)網(wǎng)大廠(chǎng)員工對(duì)鋅刻度表示。后來(lái)，入股不到半年的字節(jié)跳動(dòng)撤資，想來(lái)也是出于這樣的考量。
此次復(fù)出，李子柒雖然在微博、小紅書(shū)、B站、抖音、快手、YouTube同時(shí)發(fā)布視頻，但從流量來(lái)看，抖音占比更高。截至發(fā)稿前，李子柒在11月12日和11月13日更新的三條視頻分別獲得了602萬(wàn)、416萬(wàn)和211萬(wàn)點(diǎn)贊，且均在熱榜上。
在抖音上搜索李子柒，首先呈現(xiàn)的界面也是“上抖音精選，和李子柒一起看非遺”專(zhuān)欄。而抖音精選正是抖音旗下的中長(zhǎng)視頻版本，和李子柒契合度更高，未來(lái)更有可能達(dá)成深度合作。
隨后鋅刻度向字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)工作人員進(jìn)行求證，對(duì)方表示目前暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)合作計(jì)劃。李子柒未來(lái)會(huì)不會(huì)在抖音上書(shū)寫(xiě)新故事，還有待觀(guān)察。
B站是李子柒的又一重要陣地，但在李子柒“消失”的這三年多里，B站不僅沒(méi)能變成“中國(guó)版YouTube”，反而日漸式微，不少UP主都紛紛出逃，終止了“為愛(ài)發(fā)電”。
李子柒第一條回歸視頻的彈幕
鋅刻度從李子柒的B站賬號(hào)看到，復(fù)出后的三則視頻的播放量只能說(shuō)達(dá)到了李子柒賬號(hào)的普通水平，但在微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，李子柒這三條最新視頻的播放量都遠(yuǎn)超停更前的水平。無(wú)論是平臺(tái)算法的原因還是粉絲流失的原因，這或多或少都說(shuō)明B站目前的生態(tài)環(huán)境與之前不同了。
與此同時(shí)，直播帶貨在近幾年超速發(fā)展，稱(chēng)得上“頂流”的網(wǎng)紅，李佳琦、董宇輝、辛巴、小楊哥等人無(wú)一不與直播帶貨掛鉤，即便是風(fēng)格迥異，但也是殊途同歸。但截至發(fā)稿前，鋅刻度向天貓、小紅書(shū)平臺(tái)了解其與李子柒是否有合作計(jì)劃一事，暫未收到回復(fù)。
事實(shí)上，李子柒也曾經(jīng)在微念的主導(dǎo)下，以搭建品牌的方式完成了商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)，李子柒螺螄粉和藕粉曾一度霸占各電商平臺(tái)的銷(xiāo)量榜單。但那時(shí)的李子柒曾說(shuō)，“并不希望李子柒這一IP有太高的商業(yè)價(jià)值，我覺(jué)得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已?！?/p>
不知沉淀三年，如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是否會(huì)改變李子柒的想法，又或許，李子柒能否找到一個(gè)新的創(chuàng)作與變現(xiàn)的平衡點(diǎn)呢？
35歲的李子柒，帶著9歲的“李子柒”，未來(lái)也許會(huì)帶來(lái)一些小小的震撼。