文 | 斑馬消費(fèi) 楊偉
不是什么人都可以用“郎”字，如果要用，就2億元。
日前，郎酒與夜郎古酒業(yè)的侵權(quán)訴訟糾紛，讓大家開了眼界。夜郎古酒業(yè)白酒產(chǎn)品上的標(biāo)識(shí)被一審法院認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)，并被判定停售兩款白酒產(chǎn)品，變更企業(yè)名稱等。
這個(gè)消息立刻在業(yè)內(nèi)炸開了花。這場生死攸關(guān)之戰(zhàn)，夜郎古酒業(yè)將如何應(yīng)對？
13年前，在夜郎古酒業(yè)注冊“夜郎古”商標(biāo)時(shí)，郎酒就曾公開發(fā)難，如今再度公開“圍剿”，最終結(jié)果是什么，只有等待時(shí)間給出答案。
一個(gè)字賠2億
創(chuàng)立夜郎古酒業(yè)已25年的余方強(qiáng)，日前遇到創(chuàng)業(yè)史上最大的劫難，他的夜郎古酒業(yè)及其3家關(guān)聯(lián)企業(yè)，一起被四川古藺郎酒廠有限公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)（下稱郎酒公司）告上了法庭。
訴訟糾紛的核心是，夜郎古酒業(yè)在白酒產(chǎn)品中，使用的“夜郎古酒”、“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)，侵犯了郎酒公司“郎”商標(biāo)專用權(quán)；企業(yè)字號(hào)使用的“夜郎古”，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
郎酒公司的態(tài)度很明確，要求夜郎古酒業(yè)在30天內(nèi)變更企業(yè)名稱，停止銷售“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”和“夜郎春秋”兩款白酒產(chǎn)品，并賠償郎酒公司經(jīng)濟(jì)損失約1.96億元。
郎酒和夜郎古都是醬酒企業(yè)，前者起家于四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)，后者創(chuàng)立于貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，均位于國內(nèi)醬酒主產(chǎn)區(qū)赤水河流域。
同行相爭，讓夜郎古酒業(yè)“深感震驚與遺憾”，針對瀘州中院作出的一審判決，公司11日晚間通過官方微信公眾號(hào)刊發(fā)聲明，已依法向四川高院提出上訴。
在這份聲明中，公司表示一審判決并未生效且不涉及其注冊商標(biāo)的合法性，不會(huì)對公司白酒產(chǎn)品繼續(xù)使用“夜郎古”產(chǎn)生影響。
針對夜郎古酒業(yè)的官方聲明，郎酒方面對此較為平靜，其相關(guān)人士在日前接受媒體采訪時(shí)表示，尊重法院判決，同時(shí)也理解夜郎古酒業(yè)在一審后作出的相關(guān)反應(yīng)。
據(jù)公開報(bào)道，這起訴訟在今年2月立案，經(jīng)過7、8月兩次開庭，于11月7日一審判決，次日夜郎古酒業(yè)即收到相關(guān)文書。
誰的“郎”？
最早“郎”字商標(biāo)（第230457號(hào)），于1984年申請，次年注冊。而第4991740號(hào)“夜郎古”商標(biāo)在2005年申請，2011年注冊成功。
對于粘上“郎”字的商標(biāo)，郎酒公司一直保持著高度警惕。在2011年夜郎古商標(biāo)注冊時(shí)，郎酒公司曾向國家商標(biāo)局提出過異議。
國家商標(biāo)局明確認(rèn)定：“夜郎古”商標(biāo)和“郎”商標(biāo)未構(gòu)成近似，且郎酒公司主張夜郎古公司惡意注冊其馳名商標(biāo)證據(jù)不足，作出裁定并駁回異議。
這是兩家醬酒企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的首次交鋒。在這之后，郎酒再未提起復(fù)審和行政訴訟，自此“夜郎古”與“郎”兩大商標(biāo)相安無事，共存了10多年。
在完成“夜郎古”商標(biāo)注冊后，夜郎古酒業(yè)陸續(xù)注冊了4枚不同字體和排列方式的“夜郎古”文字商標(biāo)。目前，這些商標(biāo)目前全部處于合法有效注冊狀態(tài)，并于企業(yè)字號(hào)形成“同一性”布局。
夜郎古酒業(yè)認(rèn)為，與“郎”字商標(biāo)之間的爭議，應(yīng)先交由行政機(jī)構(gòu)解決，法院沒有管轄權(quán)。
郎酒公司并不認(rèn)可，在此次訴訟中指出，“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”產(chǎn)品在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”標(biāo)識(shí)，與第230457號(hào)“郎”注冊商標(biāo)構(gòu)成近似，容易混淆。另外，“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)完成包含前述“郎”商標(biāo)，構(gòu)成近似商標(biāo)，侵害了其商標(biāo)專用權(quán)。
在商標(biāo)侵權(quán)之外，郎酒公司指出夜郎古酒業(yè)在1999年無正當(dāng)理由變更企業(yè)名稱為“夜郎古”，并不斷惡意搶注、不規(guī)范使用帶“郎”商標(biāo)等，“夜郎古酒莊”近似“郎酒莊園”近似等，誤導(dǎo)了公眾。
按照夜郎古酒業(yè)的說法，夜郎古二字源于古夜郎國文化，郎酒發(fā)源于二郎鎮(zhèn)，各自承載著不同歷史和地理淵源，和不同的文化價(jià)值。且在20多年里，兩家企業(yè)曾有過技術(shù)交流，共同參加行業(yè)活動(dòng)，并各自在行業(yè)里榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)等。
各做各的夢
據(jù)悉，夜郎古酒業(yè)成立后的十多年里，主要是靠銷售散酒和生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品發(fā)展，2015年開始做自有品牌，很幸運(yùn)的踩中了發(fā)端于2016年的醬酒熱。
公司的主力產(chǎn)品是“夜郎古·大金獎(jiǎng)”，因其在2015年巴拿馬萬國博覽會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)而得名，零售價(jià)千元。公司以該產(chǎn)品為中心，形成了夜郎醬、夜郎古·大師酒等產(chǎn)品矩陣。
夜郎古酒業(yè)突然崛起，市場攻勢相當(dāng)兇悍。據(jù)公開數(shù)據(jù)，公司2021年銷售規(guī)模已超過10億元。
企業(yè)掌門人余方強(qiáng)，是有200多年歷史的茅臺(tái)鎮(zhèn)余家燒坊第9代傳人，酒廠身處醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)。
2022年10月，公司與復(fù)星系達(dá)成合作。復(fù)興旗下的舍得酒業(yè)，與夜郎古酒業(yè)設(shè)立合資企業(yè)貴州夜郎古酒莊有限公司，正式進(jìn)入復(fù)星系的白酒體系。
夜郎古酒莊由舍得酒業(yè)持股78.95%，“夜郎古”是其重點(diǎn)培育性品牌之一。2023年-2024年上半年，其營業(yè)收入分別約1.79億元、1.71億元，凈利潤分別為-3477.81萬元、-940.11萬元。
夜郎古酒業(yè)正在大力擴(kuò)產(chǎn)。據(jù)官網(wǎng)顯示，目前年產(chǎn)能8000噸，儲(chǔ)酒能力5萬噸。在“十四五”期間，規(guī)劃占地1000畝，年產(chǎn)量2萬噸，儲(chǔ)酒能力10萬噸。
對夜郎古酒業(yè)來說，郎酒仍是一個(gè)龐然大物。2022年末，郎酒官宣銷售收入突破200億元。
郎酒曾被業(yè)內(nèi)視作醬酒第二股的不二之選。經(jīng)過3次沖刺IPO后，2022年4月主動(dòng)撤回上市申請，汪俊林的資本夢，按下了暫停鍵。
隨著白酒行業(yè)性調(diào)整，汪俊林個(gè)人財(cái)富正在縮水。據(jù)《2024胡潤百富榜》，他以590億元財(cái)富位列榜單第65位，雖然穩(wěn)坐白酒行業(yè)的頭把交椅，但其排名和財(cái)富分別較上年下降18位、縮水17%。