文 | 財(cái)經(jīng)故事薈 王舒然
編輯 | 陳紀(jì)英
時(shí)隔1000多天后，經(jīng)歷數(shù)次復(fù)出傳聞后，李子柒真的回來(lái)了，還帶著那熟悉的味道。
首支視頻聚焦大漆，依然是慢工細(xì)活兒——制作周期長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月。李子柒回歸即霸榜，上線20分鐘內(nèi)，就陸續(xù)登陸抖音和快手全平臺(tái)熱榜Top1、微博熱搜榜Top1。
大漆，在中國(guó)已有超過(guò)八千年歷史，從井頭山的木器到如今的航天科技，一直都有應(yīng)用。
四川綿陽(yáng)，就生長(zhǎng)著大量的野生漆樹，成都漆器也是首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有漆藝的多項(xiàng)獨(dú)門絕技。
而漆、柒，互為異體字。四川，也正是李子柒的家鄉(xiāng)。于是，便有了李子柒的復(fù)出首作。
是的，李子柒回來(lái)了。
這讓一直翹首以盼的觀眾得償所愿，在抖音和快手上，留言持續(xù)刷新，“終于更新了，列陣慶?！?，“前排打卡，陪李子柒重新啟程，再展非遺之美”，還有觀眾特意計(jì)時(shí)慶祝，“今天是2024年11月12日16:30，這一刻李子柒回歸”，也有觀眾情真意切地向常常出現(xiàn)在視頻里的李子柒奶奶問(wèn)好，“快四年了，咱奶奶身體還好吧？”
在Youtube上，也有超過(guò)1990萬(wàn)粉絲等待了近四年之久。大部分觀眾表達(dá)了驚喜，“謝天謝地，Ziqi終于回來(lái)了，有你在，世界變得更美麗”，“在世界最需要她的時(shí)候，她回來(lái)了”，“再次溫暖了我們的心靈、思想和靈魂！”，“她的生活是如此療愈，展示了世界和平美好的樣子”，也有人留言中懷念起了親人，“四年前我和爸爸一起看你的視頻，現(xiàn)在他已經(jīng)不在了，但是很高興，你又回來(lái)了！”
......
回歸即頂流，霸榜多個(gè)平臺(tái)，并不奇怪，不過(guò)，疑問(wèn)也隨之而來(lái)。
自李子柒2021年7月斷更作品至今，已有三年多，這期間，短視頻內(nèi)容生態(tài)已發(fā)生巨變，如今模仿李子柒風(fēng)格的創(chuàng)作者已不計(jì)其數(shù)，李子柒雖然復(fù)出即霸榜，但還會(huì)得到大眾的長(zhǎng)期偏愛(ài)嗎？
再者，如今直播帶貨甚囂塵上，全網(wǎng)粉絲數(shù)超過(guò)1億的李子柒是否會(huì)把握風(fēng)口，“順勢(shì)而為”？
這是很多人的疑問(wèn)，而李子柒本人又是如何想呢？
01 浮躁的流量時(shí)代，李子柒不動(dòng)如山
如今是“人人做博主”“全民皆直播”的時(shí)代。
短視頻和直播行業(yè)不乏“草根”逆襲的造富故事，引人“趨之若鶩”，也成了很多人改變命運(yùn)、跨越階層的跳板。
時(shí)代變得更快了，也更卷了，各種風(fēng)格的創(chuàng)作者層出不窮。
截至2023年底，抖音上共有10.2億個(gè)三農(nóng)視頻，獲贊530億次。而過(guò)去一年，快手上三農(nóng)的創(chuàng)作規(guī)模也增長(zhǎng)了50%。
增長(zhǎng)的背后，既有因李子柒停更后留下的市場(chǎng)紅利，也有平臺(tái)的發(fā)力引導(dǎo)。
比如，2020年8月抖音就開(kāi)始推出"新農(nóng)人計(jì)劃"，扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作，激勵(lì)政策延續(xù)至今；2023年 10月，快手又發(fā)布“三農(nóng)紅人計(jì)劃”和“三農(nóng)耕耘計(jì)劃”，計(jì)劃培育10萬(wàn)鄉(xiāng)村紅人。
不過(guò)，激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，很多創(chuàng)作者難以擺脫“網(wǎng)紅”宿命——曾火爆一時(shí)，又逐漸被其他更吸引用戶注意力的新“花樣”替代，流量來(lái)得快，去得也快。
比如，2021年底抖音上爆火的“張同學(xué)”，其曾用十多天時(shí)間漲粉千萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊量最高時(shí)超百萬(wàn)，如今卻只有十幾、二十萬(wàn)；最近頭部鄉(xiāng)村主播東北雨姐又因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳，被罰165萬(wàn)。
另一個(gè)肉眼可見(jiàn)的事實(shí)是，搞錢、變現(xiàn)已成當(dāng)下創(chuàng)作者和平臺(tái)的核心關(guān)鍵詞。
其實(shí)，創(chuàng)作者尋求商業(yè)化本無(wú)可厚非，但不少“急功近利”的做法破壞了內(nèi)容本身的體驗(yàn)，這大概不能稱之為好現(xiàn)象。
在小紅書上，有不少用戶吐槽，自己喜歡的博主在后期發(fā)的內(nèi)容幾乎“滿屏”廣告，雖能理解但感覺(jué)唏噓。
如今，就連短視頻本身也開(kāi)始步入付費(fèi)時(shí)代，去年11月，抖音開(kāi)始測(cè)試短視頻付費(fèi)，由創(chuàng)作者自行設(shè)置是否開(kāi)通付費(fèi)。
大環(huán)境之浮躁，入局者在變多，但真正的好內(nèi)容卻更稀缺了。
在社交平臺(tái)上，不少人反饋“現(xiàn)在刷短視頻，不是直播就是團(tuán)購(gòu)，要么是營(yíng)銷號(hào)視頻”“10個(gè)視頻至少7個(gè)是廣告，還有帶貨直播”。
在追求效率的時(shí)代，大眾愈加呼喚李子柒，她此前的作品中傳遞出的用心、身體力行和沉靜的力量，成了現(xiàn)代人難得的精神“棲息地”。
如今，李子柒回來(lái)了，她的新作品已說(shuō)明一切——李子柒沒(méi)有變。
她還是一如既往的“慢”，此前她曾用兩年多時(shí)間還原“文房四寶”的制作過(guò)程，也曾在四季的流轉(zhuǎn)中記錄蘿卜、油菜、水稻等作物的一生。如今，她仍愿意花上很久的時(shí)間制作漆器。
為學(xué)好漆器的制作技藝，她向漆藝國(guó)家級(jí)非遺傳承人尹利萍請(qǐng)教，花了長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月時(shí)間學(xué)習(xí)理論和實(shí)操練習(xí)，最終用6個(gè)月左右的時(shí)間完成新作。
此前她大概一個(gè)月才更新一條視頻，不少人期盼她此后能“報(bào)復(fù)性”更新，“希望她斷更的這段時(shí)間，拍了很多干貨，等時(shí)間一到，立馬一個(gè)個(gè)放出來(lái)給我們過(guò)癮，不說(shuō)一天一個(gè)，一周放一個(gè)，連放兩個(gè)月我就滿足了”“雖然兩年沒(méi)更新，但應(yīng)該攢了很多素材，復(fù)出我得跟過(guò)年一樣”......
但看李子柒對(duì)作品一如既往的費(fèi)時(shí)投入，恐怕這樣的期待大概是要“失望”的。李子柒表示，她并不追求周更或年更多少，更在意內(nèi)容有沒(méi)有做好，“如果把更新當(dāng)成定期任務(wù)，拍出來(lái)的東西就變味兒了，也就失去意義了?！?/p>
在她看來(lái)，很多內(nèi)容都需要大量的時(shí)間學(xué)習(xí)和沉淀，學(xué)透了才能準(zhǔn)確傳達(dá)出來(lái)。“就像爬樓梯一樣，在拐角處積蓄體力，才能更好得繼續(xù)向上。”
02 立足于傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間，做傳統(tǒng)文化的“翻譯官”
回歸大眾視野后的李子柒，在努力做好眼前事。
這一點(diǎn)，與從前別無(wú)二致——此前，她曾在采訪中表達(dá)過(guò)，自己思維很跳躍，想到什么是什么，大多時(shí)候并不會(huì)仔細(xì)考慮利弊，覺(jué)得是對(duì)的就去做，甚至有時(shí)候拍視頻都不寫腳本。
此次的漆器作品便是如此。之所以選擇制作漆器作為回歸首作，并非是想“憋個(gè)大招”，而是各種機(jī)緣巧合使然。
幾年前，她無(wú)意間從一些文章中得知“漆”與“柒”互為異體字，后來(lái)又在《山海經(jīng)·西山經(jīng)》中看到“又西百二十里，曰剛山，多柒木”，便覺(jué)得這是緣分。
之后她便開(kāi)始收集關(guān)于大漆和漆器的資料，了解到大漆的歷史和價(jià)值后，覺(jué)得應(yīng)該做這件事。
雖做事求“順其自然”，不過(guò)，有一點(diǎn)是明確的，她對(duì)鄉(xiāng)村生活以及傳統(tǒng)文化的關(guān)注不會(huì)改變。
去年9月，她以“中國(guó)農(nóng)民豐收推廣大使”的身份出現(xiàn)在第六個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，表示會(huì)用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事，為鄉(xiāng)村振興做貢獻(xiàn)；今年10月，她又現(xiàn)身“強(qiáng)國(guó)熊貓周”宣傳視頻，在線邀請(qǐng)大眾一起探訪熊貓家園。
非遺等傳統(tǒng)文化也將是她后續(xù)作品中重要的一部分。
李子柒最早在2017年接觸非遺，也是從那時(shí)起，她的作品中開(kāi)始逐漸出現(xiàn)蘭州拉面、文房四寶、蜀繡、藍(lán)染、古法制鹽等內(nèi)容。
這不僅讓更多中國(guó)網(wǎng)友看到中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，無(wú)意中也將東方美學(xué)傳播到了全球。此前，李子柒更新在海外平臺(tái)的128個(gè)視頻，幾乎每個(gè)都有超千萬(wàn)的播放量，在停更的日子里，她在YouTube上的粉絲訂閱數(shù)不降反增，增長(zhǎng)了數(shù)百萬(wàn)。
其實(shí)，李子柒對(duì)傳統(tǒng)文化的重視并非天然如此，她也經(jīng)歷了認(rèn)知的變化。她坦言，最初拍攝非遺視頻時(shí)，還沒(méi)有現(xiàn)在這么強(qiáng)的責(zé)任感，她的初衷只是想讓大家看到一碗蘭州拉面、一雙千層底、一張手工紙中包含了多少的祖輩的智慧。
但后來(lái)，當(dāng)看到很多傳統(tǒng)文化逐漸消失、非遺匠人境遇艱難時(shí)，自覺(jué)被時(shí)代眷顧、受到眾人關(guān)注的她，認(rèn)為自己有責(zé)任、也有義務(wù)做好傳統(tǒng)文化的“互聯(lián)網(wǎng)翻譯”，讓更多人了解他們。
不過(guò)，做好“翻譯”并不輕松。
一方面，技術(shù)難度不小。
以漆器作品的雕漆隱花工藝為例，這個(gè)工藝可讓圖樣隱藏在漆面之下，達(dá)到獨(dú)有的“正常光線看似是黑色，但開(kāi)燈后隱藏的紋樣會(huì)投射出來(lái)”的驚艷效果。
但難度在于，漆很粘，要把很粘的漆涂上去，并且之后還要雕刻出圖樣，非?？简?yàn)技術(shù)。這其中，灰和漆的比例、溫度、濕度、時(shí)間不能出一點(diǎn)差錯(cuò)。
另一方面，身體上也要吃些苦頭。
制作漆器需要先去野生漆樹上割漆，而絕大多數(shù)的人會(huì)對(duì)生漆中的漆酚成分過(guò)敏，身體會(huì)癢得很，嚴(yán)重時(shí)可能危及生命。
李子柒采漆的過(guò)程中，李子柒和助理、攝影師也全部身體過(guò)敏，有一段時(shí)間他們成了醫(yī)院?？?，幾個(gè)月的制作時(shí)間里，李子柒的皮膚就沒(méi)有利落過(guò)。
但也正因?yàn)橛H身體驗(yàn)過(guò)，李子柒愈加理解非遺之難，更覺(jué)得做非遺這件事意義重大。
她曾說(shuō)過(guò)，“很多傳統(tǒng)文化，像極了一個(gè)垂暮的老者，站在歷史長(zhǎng)河中不斷回望，就是那種無(wú)力感。所以他需要被很多人看見(jiàn)，需要被很多人關(guān)注?！?/p>
此次她完成漆器作品后，代表著她松了一口氣，因?yàn)樽约河帧胺g”完了一門手藝，而且這門手藝又可以被全球更多觀眾看見(jiàn)了。
不少YouTube網(wǎng)友第一次了解中國(guó)大漆的歷史和制作過(guò)程，不由感嘆 “原來(lái)雕漆隱花工序那么復(fù)雜，中國(guó)的傳統(tǒng)工藝真的偉大！”也有外國(guó)網(wǎng)友Get了“紫氣東來(lái)”的諧音梗和背后的吉祥寓意，“她給家具取名為‘紫氣東來(lái)’，這代表著好運(yùn)的到來(lái)，顯然也是她名字的諧音”。
03 還是頂流，很重要嗎？
在正式歸來(lái)之前，已有數(shù)次關(guān)于李子柒復(fù)出的傳聞。2023年9月，李子柒為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)站臺(tái)，10月，李子柒出現(xiàn)在抖音奇妙夜的宣傳視頻封面......每次關(guān)于李子柒復(fù)出的傳聞的消息一出，網(wǎng)友們都會(huì)為她操心。
一方面，非遺類的內(nèi)容已經(jīng)數(shù)見(jiàn)不鮮，全網(wǎng)粉絲超過(guò)千萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不在少數(shù)，李子柒回來(lái)后，還會(huì)被格外偏愛(ài)嗎？
另一方面，即使停更，全球粉絲數(shù)量破億的李子柒，其商業(yè)潛力不可小覷，她會(huì)不會(huì)選擇直播帶貨？如果選擇直播帶貨，這是否會(huì)對(duì)她的形象產(chǎn)生傷害？
其實(shí)，這些審視只屬于外界，并非李子柒本人的困擾——不以外界為參照，以前她是這么做的，以后還會(huì)如此。
不論是生活方式還是手工藝的內(nèi)容，李子柒從一開(kāi)始，就是基于個(gè)人的喜好和價(jià)值觀進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)作，只是恰好，與許多觀眾產(chǎn)生了共鳴。之后她也不會(huì)因?yàn)檫x擇順應(yīng)外界潮流，改變心之所向。
“自己都不喜歡的東西，是沒(méi)有辦法說(shuō)服觀眾喜歡的”。
早在三年前的某次采訪中，李子柒就說(shuō)過(guò)，自己不怕被取代，反而希望更多人發(fā)現(xiàn)中國(guó)的美。
她說(shuō)：“不然，我一個(gè)人才能做多少啊？”
她更希望所有人都能發(fā)展得很好，這樣才能讓更多人將目光投注到傳統(tǒng)文化之上，進(jìn)而有機(jī)會(huì)改變非遺的一些現(xiàn)狀。
當(dāng)然，這里面也有她的一點(diǎn)小小“私心”：這樣她就能去過(guò)視頻中的生活，不用再熬夜剪片子了。
至于靠直播電商賺錢，不在她的考慮范疇之內(nèi)。
其實(shí)在她停更之前，直播電商已經(jīng)如火如荼。
彼時(shí)，李佳琦已是帶貨頂流，收入登頂“榜首”——據(jù)斯坦福大學(xué)海外商業(yè)課題研究組&全球化與世界城市研究網(wǎng)絡(luò)城市經(jīng)濟(jì)專題組聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入排行榜中，李佳琦排名第一，年入18.553億。
但李子柒一直沒(méi)有著急直播變現(xiàn)，爆火至今也幾乎不接代言和商業(yè)廣告。
這當(dāng)然不是“視金錢如糞土”的清高，也非“淡泊名利”的超然，而僅僅是基于她的知足。
她此前就在采訪中表示，只要有幾十萬(wàn)存款，就感到安全。其國(guó)內(nèi)加海外的粉絲數(shù)總量至少有1億多，這樣高的粉絲黏性，大概也足夠成為其和團(tuán)隊(duì)安心創(chuàng)作的后盾了。
當(dāng)然，她也不是“不食人間煙火”。
2018年她曾在采訪時(shí)表示，會(huì)考慮將商業(yè)模式建立在中華老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等有意義的事情上，比如做一個(gè)年輕人喜歡的帶有傳統(tǒng)文化色彩的品牌。
這或許是她自己喜歡，同時(shí)觀眾也能欣然接受的商業(yè)化方式了。
只是，這件事的優(yōu)先級(jí)目前并不高，還是那句話，順其自然。
而李子柒不再局限于視頻創(chuàng)作的方式，而是更多結(jié)合其他方式，將工作重心徹底放在了傳統(tǒng)文化保護(hù)這件事情上來(lái)。
復(fù)出后發(fā)布的兩支視頻，主題都是傳統(tǒng)文化：第一支視頻主題是漆器；第二支視頻主題是森林衣帽間，聚焦于李子柒的生活美學(xué)，展示了中國(guó)傳統(tǒng)的竹藝，傳遞了人與自然和諧的理念。
春來(lái)看花，冬來(lái)聽(tīng)雪，一年四季，自有節(jié)律，李子柒想這樣順其自然的走下去，我們也且順其自然的看下去吧。