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洋咖啡,為何賣不動了?

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洋咖啡,為何賣不動了?

中國的咖啡市場,從來都不缺故事。

文|紅餐網(wǎng)  張麗萍

編輯|李唐

近日,有多家媒體報道稱,有“精品咖啡祖師爺”之稱的Peet's咖啡(下文簡稱皮爺咖啡),被母公司以167億(人民幣)賣出。消息一出,立刻引發(fā)行業(yè)熱議。

紅餐網(wǎng)留意到,皮爺咖啡背后的一眾洋咖啡品牌,近來在國內(nèi)的日子都不太好過。

01.洋咖啡們集體閉店收縮

據(jù)壹覽商業(yè)報道,10月28日,日本精品咖啡品牌%Arabica布達拉宮店宣布閉店。據(jù)了解,這家位于西藏布達拉宮對面的%Arabica開設(shè)于2023年3月,是該品牌目前全球海拔最高的門店,也是%Arabica在西藏布局的唯一一家門店。這家門店的關(guān)閉,在社交平臺上引起惋惜熱議。

另一個被傳出頻繁閉店的,是英國老牌精品咖啡COSTA(咖世家)。

今年9月,有多家媒體報道稱,位于南昌市武商Mall商場負(fù)一樓及五樓的COSTA門店宣布永久閉店。經(jīng)查詢,此次關(guān)閉的兩家門店是COSTA在南昌的最后兩家門店。自此,COSTA門店正式撤出江西市場。

實際上,此前COSTA就曾在青島、北京、深圳、廈門等多個一線和新一線城市傳出閉店消息,并引發(fā)眾多行業(yè)熱議。美團顯示,目前COSTA在全國仍有門店約400家,與其計劃至2025年咖啡門店數(shù)量突破1000家的目標(biāo)仍相差甚遠(yuǎn)。

一批洋咖啡在國內(nèi)被傳出閉店的同時,甚至還有一批徹底告別了中國市場。

今年1月,泰國體量最大的知名連鎖咖啡亞美森咖啡發(fā)布了一封“告別信”,宣布暫別中國市場。據(jù)了解,亞美森咖啡于2019年開始進軍國內(nèi)市場,在廣西南寧竹溪加油站開出首家門店。不過在探索中國市場的過程中,亞美森咖啡只落地過南寧和武漢兩座城市,并累計開出13家門店。

還有2018年進駐中國市場的日本國民咖啡品牌——羅多倫(Doutor Coffee),這個曾只在上海吳江路茂名北路路口開出首店的咖啡品牌,也早已退出國內(nèi)市場。

在中國市場銷聲匿跡的,還有韓系咖啡品牌途尚咖啡,該品牌自2010年進入中國市場,在2019年達到巔峰時期開出近40家門店,卻于此后門店數(shù)一再縮減,直至退出國內(nèi)市場。

02.洋咖啡,為何在國內(nèi)賣不動了?

中國的咖啡市場,從來都不缺故事。

《中國餐飲發(fā)展報告2024》顯示,據(jù)紅餐大數(shù)據(jù),我國咖飲賽道發(fā)展勢頭強勁,市場規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長。據(jù)紅餐大數(shù)據(jù),我國咖飲市場預(yù)計到2024年將達到1177億元。

在新老玩家的角逐下,賽道競爭也愈發(fā)激烈。比如瑞幸咖啡早已突破2萬家門店,庫迪也于不久前突破萬店規(guī)模。

在一批國產(chǎn)咖啡高歌猛進的同時,洋咖啡品牌們在國內(nèi)的壓力更大了。有業(yè)內(nèi)人士分析稱,眾多洋咖啡品牌國內(nèi)市場收縮甚至退出,更多的原因,還是在于“本土化不足”。

比如在社交平臺上,就有不少網(wǎng)友表示對一些洋咖啡的口味表示不是很適應(yīng)。

  • “%Arabica咖啡嘗了,錢有感而味道無感”
  • “錢花了,味道和顏值都很普通,只能勉強用來拍拍照”
  • “口感很膩,感覺糊嘴,好像吃了一大口動物奶油”

......

為了適應(yīng)國內(nèi)消費者,就連星巴克在產(chǎn)品本土化上就做過諸多探索,比如其經(jīng)典的抹茶星冰樂,還有針對中國春節(jié)推出的“福滿栗香瑪奇朵”,以及迎新春的“如意桃花紅茶拿鐵”。為了迎合更多中國消費者,星巴克今年9月甚至還開始賣奶茶,上新了“茶開朵朵”3款飲品。

此外,在產(chǎn)品上新上,相對比國產(chǎn)咖啡品牌,洋咖啡品牌上新更慢,同樣明顯劣勢。

也正是因為意識產(chǎn)品上新的重要性,Tims天好咖啡,今年以來,其由原來每兩個月調(diào)整到每2-3周的頻率推出新品,最新數(shù)據(jù)顯示,近期TIMS咖啡已經(jīng)開出國內(nèi)第1000家門店。

最后,國內(nèi)9塊9咖啡價格戰(zhàn),更是進一步擠壓了精品洋咖啡品牌的生存空間。

紅餐產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長唐欣表示,“就規(guī)模而言,目前很多洋咖啡絲毫不占優(yōu)勢,國內(nèi)咖啡品牌在價格上也更符合當(dāng)下消費降級的形勢,迎合了更多精打細(xì)算過日子的Z世代消費群體咖飲需求”。

今年5月,庫迪咖啡首席策略官李穎波還宣布,庫迪已經(jīng)做好了將“全場9.9元促銷”的市場策略再持續(xù)三年的準(zhǔn)備。瑞幸CEO郭謹(jǐn)一也稱,9塊9至少要持續(xù)到2024年年底。

可以預(yù)測,在瑞幸、庫迪等國產(chǎn)咖啡品牌掀起的價格戰(zhàn)下,洋咖啡的生存壓力只會加劇。

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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洋咖啡,為何賣不動了?

中國的咖啡市場,從來都不缺故事。

文|紅餐網(wǎng)  張麗萍

編輯|李唐

近日,有多家媒體報道稱,有“精品咖啡祖師爺”之稱的Peet's咖啡(下文簡稱皮爺咖啡),被母公司以167億(人民幣)賣出。消息一出,立刻引發(fā)行業(yè)熱議。

紅餐網(wǎng)留意到,皮爺咖啡背后的一眾洋咖啡品牌,近來在國內(nèi)的日子都不太好過。

01.洋咖啡們集體閉店收縮

據(jù)壹覽商業(yè)報道,10月28日,日本精品咖啡品牌%Arabica布達拉宮店宣布閉店。據(jù)了解,這家位于西藏布達拉宮對面的%Arabica開設(shè)于2023年3月,是該品牌目前全球海拔最高的門店,也是%Arabica在西藏布局的唯一一家門店。這家門店的關(guān)閉,在社交平臺上引起惋惜熱議。

另一個被傳出頻繁閉店的,是英國老牌精品咖啡COSTA(咖世家)。

今年9月,有多家媒體報道稱,位于南昌市武商Mall商場負(fù)一樓及五樓的COSTA門店宣布永久閉店。經(jīng)查詢,此次關(guān)閉的兩家門店是COSTA在南昌的最后兩家門店。自此,COSTA門店正式撤出江西市場。

實際上,此前COSTA就曾在青島、北京、深圳、廈門等多個一線和新一線城市傳出閉店消息,并引發(fā)眾多行業(yè)熱議。美團顯示,目前COSTA在全國仍有門店約400家,與其計劃至2025年咖啡門店數(shù)量突破1000家的目標(biāo)仍相差甚遠(yuǎn)。

一批洋咖啡在國內(nèi)被傳出閉店的同時,甚至還有一批徹底告別了中國市場。

今年1月,泰國體量最大的知名連鎖咖啡亞美森咖啡發(fā)布了一封“告別信”,宣布暫別中國市場。據(jù)了解,亞美森咖啡于2019年開始進軍國內(nèi)市場,在廣西南寧竹溪加油站開出首家門店。不過在探索中國市場的過程中,亞美森咖啡只落地過南寧和武漢兩座城市,并累計開出13家門店。

還有2018年進駐中國市場的日本國民咖啡品牌——羅多倫(Doutor Coffee),這個曾只在上海吳江路茂名北路路口開出首店的咖啡品牌,也早已退出國內(nèi)市場。

在中國市場銷聲匿跡的,還有韓系咖啡品牌途尚咖啡,該品牌自2010年進入中國市場,在2019年達到巔峰時期開出近40家門店,卻于此后門店數(shù)一再縮減,直至退出國內(nèi)市場。

02.洋咖啡,為何在國內(nèi)賣不動了?

中國的咖啡市場,從來都不缺故事。

《中國餐飲發(fā)展報告2024》顯示,據(jù)紅餐大數(shù)據(jù),我國咖飲賽道發(fā)展勢頭強勁,市場規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長。據(jù)紅餐大數(shù)據(jù),我國咖飲市場預(yù)計到2024年將達到1177億元。

在新老玩家的角逐下,賽道競爭也愈發(fā)激烈。比如瑞幸咖啡早已突破2萬家門店,庫迪也于不久前突破萬店規(guī)模。

在一批國產(chǎn)咖啡高歌猛進的同時,洋咖啡品牌們在國內(nèi)的壓力更大了。有業(yè)內(nèi)人士分析稱,眾多洋咖啡品牌國內(nèi)市場收縮甚至退出,更多的原因,還是在于“本土化不足”。

比如在社交平臺上,就有不少網(wǎng)友表示對一些洋咖啡的口味表示不是很適應(yīng)。

  • “%Arabica咖啡嘗了,錢有感而味道無感”
  • “錢花了,味道和顏值都很普通,只能勉強用來拍拍照”
  • “口感很膩,感覺糊嘴,好像吃了一大口動物奶油”

......

為了適應(yīng)國內(nèi)消費者,就連星巴克在產(chǎn)品本土化上就做過諸多探索,比如其經(jīng)典的抹茶星冰樂,還有針對中國春節(jié)推出的“福滿栗香瑪奇朵”,以及迎新春的“如意桃花紅茶拿鐵”。為了迎合更多中國消費者,星巴克今年9月甚至還開始賣奶茶,上新了“茶開朵朵”3款飲品。

此外,在產(chǎn)品上新上,相對比國產(chǎn)咖啡品牌,洋咖啡品牌上新更慢,同樣明顯劣勢。

也正是因為意識產(chǎn)品上新的重要性,Tims天好咖啡,今年以來,其由原來每兩個月調(diào)整到每2-3周的頻率推出新品,最新數(shù)據(jù)顯示,近期TIMS咖啡已經(jīng)開出國內(nèi)第1000家門店。

最后,國內(nèi)9塊9咖啡價格戰(zhàn),更是進一步擠壓了精品洋咖啡品牌的生存空間。

紅餐產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長唐欣表示,“就規(guī)模而言,目前很多洋咖啡絲毫不占優(yōu)勢,國內(nèi)咖啡品牌在價格上也更符合當(dāng)下消費降級的形勢,迎合了更多精打細(xì)算過日子的Z世代消費群體咖飲需求”。

今年5月,庫迪咖啡首席策略官李穎波還宣布,庫迪已經(jīng)做好了將“全場9.9元促銷”的市場策略再持續(xù)三年的準(zhǔn)備。瑞幸CEO郭謹(jǐn)一也稱,9塊9至少要持續(xù)到2024年年底。

可以預(yù)測,在瑞幸、庫迪等國產(chǎn)咖啡品牌掀起的價格戰(zhàn)下,洋咖啡的生存壓力只會加劇。

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。