文｜眸娛

《心動(dòng)的信號(hào)7》大結(jié)局點(diǎn)映了，但新一輪的輿論審判也開始了。

首先被觀眾審判的是女嘉賓孫樂言。

由于樂言誤會(huì)已經(jīng)和自己雙向的男嘉賓奧斯卡與另一位女嘉賓青雅曖昧，氣勢(shì)洶洶當(dāng)眾將青雅叫出門“聊聊”，后續(xù)被質(zhì)問的青雅躲在房間里委屈哭了?；蛟S是因?yàn)闃费缘恼Z(yǔ)言和動(dòng)作看上去不夠友好，被觀眾貼上了“雌競(jìng)”“戀綜包文婧”的標(biāo)簽。

第二位被審判的是阮小咪，因?yàn)樗诟姘滓惯x擇了接受李定豪而非趙牧辰。

相比于其他早早雙向的嘉賓，阮小咪、劉雨璠、李定豪和趙牧辰的四角關(guān)系可以說是最大的懸念。前期阮小咪多次拒絕比自己年紀(jì)小、行為不夠成熟的李定豪，堅(jiān)定表達(dá)對(duì)趙牧辰的好感，在趙牧辰拒絕劉雨璠之后，本以為兩人會(huì)迎來美好的大結(jié)局，阮小咪卻在告白夜選擇了李定豪，被罵上了熱搜。

而觀眾的審判不止局限在言語(yǔ)，阮小咪經(jīng)營(yíng)的烤肉店被打差評(píng)、李定豪的淘寶店鋪被投訴，甚至有逆反的粉絲開始集中有預(yù)謀的舉報(bào)，阮小咪不得不出面回應(yīng)自己突然轉(zhuǎn)向選擇的原因，但評(píng)論區(qū)依舊是罵聲一片。

第三位被審判的是翁青雅。

大結(jié)局點(diǎn)映之后，#彭高翁青雅 線下be#的話題登上熱搜，觀眾質(zhì)疑青雅對(duì)彭高的窮追猛舍沒有反饋、告白夜沒有送彭高禮物、線下觀察室表情也是淡淡，諸如“青雅配不上彭高熱烈的愛”“鏡頭前勉強(qiáng)he，線下肯定be”之類的言論層出不窮。

只要節(jié)目中有點(diǎn)存在感的女嘉賓，幾乎都被審判了個(gè)遍，且不僅僅是小打小鬧，網(wǎng)上吐槽兩句，而是形成了具有相當(dāng)規(guī)模的粉圈，全網(wǎng)刷屏鋪“黑料”，甚至上升到了“開盒”素人網(wǎng)暴的程度，和追星互撕已經(jīng)沒什么兩樣了。

節(jié)目組被逼的不得不出面維護(hù)素人嘉賓，呼吁觀眾尊重嘉賓的選擇、理智追綜，不要傳播不實(shí)消息和謠言，但收效甚微，目前《心動(dòng)的信號(hào)7》官微評(píng)論區(qū)已經(jīng)淪陷。

戀綜年年有，《心動(dòng)的信號(hào)》作為七年老綜，每一季的話題都不會(huì)少，但為何唯獨(dú)今年的觀眾會(huì)這么“瘋狂”？

從磕糖到夢(mèng)女，戀綜觀眾視角轉(zhuǎn)變

一個(gè)無法忽視的問題在于，為什么《心動(dòng)的信號(hào)7》被審判的永遠(yuǎn)是女嘉賓？

大結(jié)局點(diǎn)映之后，一個(gè)名為#戀綜夢(mèng)女#的詞條登上了微博熱搜總榜TOP2，其實(shí)已經(jīng)給出了這個(gè)問題的答案。

“戀綜夢(mèng)女”是由《心動(dòng)的信號(hào)7》觀眾群體畫像衍生出來的一個(gè)詞，指幻想自己與戀綜中的男嘉賓進(jìn)行愛情向互動(dòng)的女性觀眾，簡(jiǎn)單來說就是男嘉賓的“幻想女友”。

而“戀綜夢(mèng)女”的出現(xiàn)其實(shí)代表著觀眾視角發(fā)生了變化。在過往的戀綜中，觀眾常常以第三視角來觀察男、女嘉賓之間的互動(dòng)，當(dāng)嘉賓愛情的見證者，但現(xiàn)在已然變成了觀眾站在女嘉賓的視角，從自身感受出發(fā)去挑選男嘉賓發(fā)展戀愛關(guān)系，因而她們會(huì)在潛意識(shí)中將自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)加在女嘉賓身上。

但問題在于，一方面觀眾擁有“上帝全知視角”，獲取的信息量比女嘉賓更多，另一方面女嘉賓和觀眾的擇偶標(biāo)準(zhǔn)不同，選擇自然也會(huì)不同，沒有對(duì)錯(cuò)之分，但觀眾因此對(duì)女嘉賓進(jìn)行審判，明顯是一種不太恰當(dāng)?shù)男袨椤?/p>

以阮小咪為例，她明確解釋過沒有選擇趙牧辰的原因在于雙方已經(jīng)因?yàn)橐恍┦虑楫a(chǎn)生了隔閡，在她的視角中，趙牧辰曾經(jīng)在她與劉雨璠之間猶豫不決，于是她選擇了更堅(jiān)定關(guān)心自己的李定豪，但觀眾覺得成熟穩(wěn)重、游刃有余的趙牧辰更適合當(dāng)男朋友，對(duì)阮小咪的選擇不滿而去審判甚至網(wǎng)暴她。

事實(shí)上，戀綜觀眾視角的轉(zhuǎn)變，要?dú)w結(jié)于《心動(dòng)的信號(hào)7》在嘉賓選擇上的變化。

國(guó)產(chǎn)戀綜選角的精英化一直是備受詬病的話題，《心動(dòng)的信號(hào)7》開播初期也一度陷入了“精英”“裝”的輿論風(fēng)暴。但客觀來說，相比于前幾季節(jié)目嘉賓動(dòng)輒公司創(chuàng)始人、機(jī)構(gòu)合伙人，這一季的選角雖然“海歸”含量過高，但“打工人”含量同樣非常高，融入了更多現(xiàn)實(shí)底色，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。

《心動(dòng)的信號(hào)7》中人氣最高的兩位男嘉賓，彭高和趙牧辰的身份背景都更符合當(dāng)下世俗社會(huì)中女性的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，精英但并不“精英化”。彭高是傳統(tǒng)中式審美中的優(yōu)秀男性，本科中山大學(xué)，研究生上海交大，身高188公分，目前是騰訊的算法工程師，而趙牧辰雖然有著海外留學(xué)經(jīng)歷，但榮耀產(chǎn)品經(jīng)理的工作讓他更貼近觀眾的現(xiàn)實(shí)生活。

雖然彭高和趙牧辰確實(shí)是社會(huì)意義上的成功男性，但成長(zhǎng)經(jīng)歷、工作職業(yè)、行為舉止沒有被“精英化”，“大廠打工人”的身份沒有太強(qiáng)的距離感，像是很多女性觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中能夠產(chǎn)生交際的男性，一定程度上致使觀眾的代入感大大提升，女性觀眾的追綜視角也逐漸發(fā)生了偏移。

顯而易見的是，彭高和趙牧辰確實(shí)有不少“夢(mèng)女”，所以才會(huì)出現(xiàn)阮小咪因?yàn)闆]有選擇趙牧辰被網(wǎng)暴、青雅在節(jié)目中很少對(duì)彭高的熱烈追求做出反饋而被吐槽的情況，如果觀眾站在第三視角“嗑糖”反而會(huì)尊重嘉賓的選擇，正是因?yàn)樽晕掖敫械奶嵘艜?huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)于女嘉賓的選擇不滿，進(jìn)而有了各種“審判”。

不能否認(rèn)，《心動(dòng)的信號(hào)7》目前確實(shí)落得一地雞毛，觀眾的“發(fā)瘋”程度超出了預(yù)料，但節(jié)目持續(xù)的高熱度也證明了，這種觀眾視角的轉(zhuǎn)變或許能夠?yàn)閲?guó)產(chǎn)戀綜走出一條新的路。

戀綜做女友粉生意，能行嗎？

2018年，騰訊視頻推出的《心動(dòng)的信號(hào)》以“星素結(jié)合”加“雙重?cái)⑹驴臻g”的模式，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)戀綜從以《非誠(chéng)勿擾》為代表的速配式相親，走向了全方位展現(xiàn)年輕人情感社交的新階段。

但星素結(jié)合的國(guó)產(chǎn)戀綜走到了第七年，選角的精英化、模式的套路化、觀眾情感需求的變化都成為了戀綜發(fā)展的巨大阻礙，換言之，國(guó)產(chǎn)戀綜已經(jīng)沒那么吃香了。

一個(gè)無法回避的問題在于，2024年國(guó)產(chǎn)戀綜除了數(shù)量減少之外，招商情況也并不樂觀，即使是戀綜賽道頭部《心動(dòng)的信號(hào)》，第七季的贊助商也下跌至三家，在綜藝市場(chǎng)持續(xù)遇冷的情況之下，品牌投放更傾向于曝光量更大的頭部綜藝，素人戀綜的市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)萎縮。

而隨著《心動(dòng)的信號(hào)7》熱度居高不下，持續(xù)霸榜貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜、V榜網(wǎng)絡(luò)綜藝指數(shù)等多個(gè)榜單，觀眾“瘋狂”的背后，讓市場(chǎng)看到了戀綜有待挖掘的新紅利。

由于戀綜本身的戀愛屬性，天然就拋棄了消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力更強(qiáng)的“女友粉”群體，無論是節(jié)目本身還是嘉賓后續(xù)的商務(wù)變現(xiàn)都是在做cp粉生意。

但問題在于，選角的精英化、約會(huì)環(huán)節(jié)的模式化、嘉賓情侶賬號(hào)的后續(xù)變現(xiàn)，讓觀眾產(chǎn)生了一種吃到“預(yù)制糖”的感覺，而越來越多戀綜情侶鬧到一地雞毛，都致使觀眾很難再對(duì)戀綜投入真情實(shí)感，cp粉的生意越來越難做了。

但《心動(dòng)的信號(hào)7》打開了一道戀綜女友粉的口子，“戀綜夢(mèng)女”的出現(xiàn)就是最好的例子。??????

一個(gè)飯圈公認(rèn)的事實(shí)是，唯粉、女友粉的消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿以及“戰(zhàn)斗力”都要強(qiáng)于cp粉，以《心動(dòng)的信號(hào)7》中未能牽手成功、做不了cp粉生意的趙牧辰為例，他的微博粉絲雖然僅僅只有10萬，但點(diǎn)贊量、評(píng)論量、內(nèi)贊量等微博數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了不少有著數(shù)百萬粉絲的內(nèi)娛明星，粉絲活躍度相當(dāng)高，商業(yè)價(jià)值自然也會(huì)水漲船高，而他在節(jié)目中的同款音樂盒已經(jīng)賣到斷貨。

綜藝市場(chǎng)遇冷，戀綜頹勢(shì)明顯，傳統(tǒng)的To B商業(yè)模式越走越窄，《心動(dòng)的信號(hào)7》已經(jīng)開始在向To C模式拓寬，推出了更多付費(fèi)會(huì)員玩法，比如SVIP提前看、同款周邊售賣、會(huì)員專享花絮等，都是通過To C模式來拓寬變現(xiàn)渠道。

而在這種擴(kuò)大變現(xiàn)空間的創(chuàng)新之下，消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力更強(qiáng)的女友粉有望成為了節(jié)目增收的主要來源。

在戀綜中做女友粉生意，看似有些不可置信，但也不得不承認(rèn)，以女性觀眾為主的戀綜，對(duì)男嘉賓的“溺愛程度”天生就要高于女嘉賓，“夢(mèng)女發(fā)瘋”背后是值得一做的女友粉生意，《心動(dòng)的信號(hào)7》已經(jīng)讓市場(chǎng)看到了新的紅利。