文 | 聚美麗 謝耳朵
盡管過去一年，中國美妝市場出現(xiàn)一定程度疲軟，國內(nèi)外企業(yè)有不同程度的承壓，但中國市場在美妝大集團(tuán)中的戰(zhàn)略地位卻是不容置疑的。
尤其是在參觀了第七屆中國國際進(jìn)口博覽會，走訪了幾大美妝集團(tuán)的展區(qū)后，我們能夠更加深刻地感受到巨頭們對于中國市場的重視。
歐萊雅集團(tuán)董事長、法中委員會聯(lián)席主席、中國政府友誼獎得主安鞏，拜爾斯道夫東北亞董事總經(jīng)理薛薇，此次進(jìn)博會都不約而同地提到了一句話——“投資中國就是投資未來”。
在進(jìn)博會現(xiàn)場，中國研發(fā)、為中國肌膚定制、中國首發(fā)的產(chǎn)品更是比比皆是，“以前我們的新品是先在國外上市，后續(xù)才會進(jìn)入中國市場；但這幾年都是國內(nèi)國外同步上市了?！蹦臣瘓F(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人對聚美麗說道。
與此同時，聚美麗還注意到，今年各大集團(tuán)的展館都重點突出“科技創(chuàng)新”部分，比如雅詩蘭黛今年展館有超過三分之一的面積為研發(fā)專區(qū)，涵蓋了集團(tuán)當(dāng)前研發(fā)投入的重點領(lǐng)域；拜爾斯道夫的展館就是“拜爾斯道夫創(chuàng)新實驗室”，特別設(shè)置了核心科技展區(qū)；寶潔也首次設(shè)立“智能儀器展示區(qū)”等。
在進(jìn)博會正式開展的前一天(11月4日)，拜爾斯道夫德國總部公司申報的化妝品新原料異丁酰胺基噻唑基間苯二酚(肽安密多630)，獲得國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)注冊。
△圖片截自國家藥品監(jiān)督管理局
據(jù)悉，這是時隔12年，中國第二個美白劑化妝品原料獲批注冊，也是新規(guī)下首個獲批注冊的美白劑化妝品新原料，一時引起了全行業(yè)的關(guān)注。在此次進(jìn)博會上，拜爾斯道夫也重磅展示了這款獨家專利成分。
據(jù)集團(tuán)介紹，肽安密多630是從50000種活性成分中篩選而來，其作用原理是通過在源頭抑制酪氨酸酶活性，阻斷酪氨酸后續(xù)的氧化過程，阻止黑色素的形成。而隨著黑色素產(chǎn)生被抑制，皮膚內(nèi)不再積累黑色素，再經(jīng)過新陳代謝逐漸排出體外，從而根源實現(xiàn)了美白祛斑功效。
另有現(xiàn)場工作人員向聚美麗表示，肽安密多630對人體酪氨酸酶的抑制能力，是377的119倍，曲酸的455倍，氫醌、熊果苷的3000多倍。
目前，肽安密多630也已被應(yīng)用于拜爾斯道夫旗下的Eucerin優(yōu)色林、妮維雅等多個品牌中。在全球范圍內(nèi)，已有超過8500多名受試者進(jìn)行了超過110次臨床測試，相關(guān)實驗成果已發(fā)布超過15 篇期刊文獻(xiàn)，也得到了1886名中國皮膚學(xué)專家的認(rèn)可與推薦。
據(jù)透露，其中，優(yōu)色林光引精華年銷量超10萬瓶，復(fù)購率高達(dá)10%；妮維雅630雙能瓶在肽安密多630基礎(chǔ)上，首次添加了集團(tuán)新一代抗糖科技成分狙糖因NAHP，是市場上首款根源抑黑、抗糖2合1的“進(jìn)階”美白精華。
在進(jìn)博會上，優(yōu)色林第二代光引精華及淡斑美白系列新品精華水、眼霜、防曬霜以及身體乳也迎來重磅首發(fā)亮相，該系列產(chǎn)品將于2025年2月登陸中國市場。
據(jù)了解，第二代光引精華針對亞洲肌膚色斑問題專研，革新肽安密多630復(fù)配，在實現(xiàn)肽安密多630在安全范圍內(nèi)的濃度巔峰的同時，針對敏感肌暗沉，色素、色斑、色沉問題復(fù)配多種活性物，更強(qiáng)效且更溫和。
同樣聚焦于美白淡斑，歐萊雅集團(tuán)在進(jìn)博會上中國首發(fā)了用于解決局部皮膚色素沉著的突破性專利成分——麥色凈。
據(jù)了解，色素紊亂其根本原因是局部過量的黑色素積聚，主要通過第一步，黑色素前體過量生成；第二步黑色素前體積聚，導(dǎo)致局部的黑色素過量；第三步，黑色素在皮膚中積聚，形成斑點。
而據(jù)歐萊雅官方透露，麥色凈是集團(tuán)歷經(jīng)18年的研發(fā)，通過121項科學(xué)研究、多重嚴(yán)格測試的成果，可以在黑色素轉(zhuǎn)化為色素之前，選擇性地攔截黑色素前體，從而抑制黑色素的合成，改善色素紊亂問題，淡化皮膚色素斑點、改善皮膚外觀。
目前該專利成分已被應(yīng)用于理膚泉全新“紫秒精華”，由理膚泉皮膚學(xué)實驗室與皮膚學(xué)專家針對皮膚色素沉著問題共同研發(fā)，以麥色凈為核心，并復(fù)配10%煙酰胺和理膚泉溫泉水、煙酰胺、肌肽等10種活性成分，可以全面狙擊黑色素。
作為人類永恒的話題，抗衰老一直是典型的高潛力市場。今年年初，國務(wù)院辦公廳發(fā)布首份以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的一號文件，明確了抗衰老產(chǎn)業(yè)的政策大方向，又進(jìn)一步加速了這個超千億體量規(guī)模市場的蓬勃發(fā)展。
僅今年以來就有珀萊雅、韓束、百雀羚、自然堂等多個國貨品牌推出了抗老新品/對抗老產(chǎn)品進(jìn)行了迭代；在國際大牌中，OLAY的第四代超紅瓶、淡紋黑管精華/面霜，SK-II的LXP匠心系列，海藍(lán)之謎的奇跡晚霜，萊珀妮的生機(jī)煥活臻研面霜等都在今年掀起了一陣熱潮。
而在進(jìn)博會上，抗老也幾乎是所有大集團(tuán)共同“內(nèi)卷”的方向，各大品牌從細(xì)胞抗老、表觀遺傳學(xué)、夜間修護(hù)、干細(xì)胞等多個角度進(jìn)行了深度探索。
聚焦干細(xì)胞科技，悅木之源現(xiàn)場就帶來了蘋果源細(xì)胞系列，包含了蘋果柔酸瓶和蘋果嘭嘭霜兩款單品，是與康奈爾大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的，可以實現(xiàn)細(xì)胞級年輕新生。
據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，該系列靈感來自瑞士高海拔極寒雪山孕育的雪蘋果，可以儲存數(shù)月依舊鮮活飽滿。品牌以尖端干細(xì)胞科技，破譯雪蘋果持久保鮮的“密碼”，并從中提取了高活性靈魂成分蘋果源細(xì)胞。
而蘋果源細(xì)胞系列皆添加了蘋果源細(xì)胞級發(fā)酵蘋果纖維，其中蘋果柔酸瓶中就蘊含10000顆蘋果源細(xì)胞，蘋果嘭嘭霜則蘊含50000顆蘋果源細(xì)胞。
資生堂暢銷10年的紅腰子精華，在進(jìn)博會上也迎來了4.0版的全球首秀，新品將于2025年上市。
據(jù)了解，2014年的紅腰子1.0和2018年的紅腰子2.0都聚焦于對朗格漢斯細(xì)胞的研究，前者以舒緩刺激為核心，后者則以修護(hù)屏障為核心；2021年紅腰子3.0版，新增紅脈微循環(huán)技術(shù)，可以作用于朗格漢斯細(xì)胞與NK細(xì)胞，主打修護(hù)損傷；而4.0版的紅腰子精華則在抗老科技、成分和配方等方面都進(jìn)行了突破，是品牌首款T細(xì)胞抗老精華。
據(jù)介紹，新品凝聚了資生堂肌膚免疫學(xué)研究的最新成果，添加微生物發(fā)酵5重山茶花精萃(山茶花朵精萃、山茶花葉精萃、山茶精油、山茶花種子精萃、發(fā)酵山茶花精萃)，在減少老化細(xì)胞的同時，激活新生細(xì)胞，實現(xiàn)精準(zhǔn)抗老。
FANCL芳珂集團(tuán)在2021年正式推出的首個院線級高端抗衰護(hù)膚品牌BRANCHIC繽熙，同樣是從細(xì)胞層面解決肌膚衰老問題，是基于集團(tuán)40年對于感知細(xì)胞(默克爾細(xì)胞)的科學(xué)研究，同時還專注“敏感肌”抗老問題，并與皮膚管理、輕醫(yī)美等進(jìn)行結(jié)合。
現(xiàn)場BRANCHIC繽熙也帶來了膠原泵面霜新品，主打“三階膠原彈”：一階膠原促生，二階膠原加固，三階膠原維護(hù)。
修麗可預(yù)計在明年一季度上線的P-TIOX 多肽抗皺精華，則以院線專業(yè)除皺項目為靈感。
據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新品以2%六勝肽PRO溶液、2%類蛇毒肽溶液、5%PHA、5%煙酰胺，1%藻類提取物溶液5大活性成分協(xié)同復(fù)配，可以直接對抗動態(tài)表情紋，并能高效淡化如法令紋、木偶紋等頑固皺紋，平撫干紋細(xì)紋。
Nuxe巴黎歐樹則從“以油養(yǎng)膚”的維度進(jìn)行抗衰，品牌全新緊致塑顏系列添加了“微藻油”，每一滴中蘊藏著40億小球藻細(xì)胞能力。而小球藻具有優(yōu)異的抵抗和快速再生能力，同時還能夠強(qiáng)化肌膚內(nèi)部結(jié)構(gòu)，令肌膚緊致提拉。
據(jù)了解，緊致塑顏系列包含精華油、眼霜以及不同質(zhì)地的面霜五款產(chǎn)品，除了微藻油外，還復(fù)配了藥蜀葵，褐藻提取物和仿生肽等成分。
雅詩蘭黛集團(tuán)今年也展出了集團(tuán)在夜間護(hù)膚領(lǐng)域的兩款重磅新品——雅詩蘭黛「大棕罐」封愈膜霜、海藍(lán)之謎「奇跡晚霜」；肌膚之鑰基于品牌對淋巴系統(tǒng)與肌膚老化問題的洞察，提出了清濁式抗老理念，現(xiàn)場也帶來了「石膏溫愈」護(hù)理中國首秀。
此外，OLAY從衰老細(xì)胞根源出發(fā)，為亞洲肌膚專研的淡紋黑管精華，首創(chuàng)“酸·A·肽”成分復(fù)配(即PHCA酸+植物A醇+勝肽)，有效淡化3區(qū)6大紋；優(yōu)色林除了在美白淡斑領(lǐng)域的突破外，也展出品牌在表觀遺傳學(xué)領(lǐng)域開發(fā)并擁有的專利的“皮膚年齡時鐘”技術(shù)，目前已被應(yīng)用于品牌首款表觀遺傳精華——Eucerin Epigenetic Serum。
中國消費者群體以及市場近幾年在香氛賽道的變化是有目共睹的?！敖导壃F(xiàn)象并未影響到香水品類”“中國年輕一代消費者更追求悅己和個性表達(dá)，對于香氛的需求也在持續(xù)攀升”不少業(yè)內(nèi)人士如此感嘆道。
歐萊雅、雅詩蘭黛等大集團(tuán)也在不斷加強(qiáng)對于中國香氛市場的布局，比如雅詩蘭黛投資了中國香氛品牌melt season，歐萊雅也先后對聞獻(xiàn)和觀夏進(jìn)行了投資。在進(jìn)博會上，我們也能感受到大集團(tuán)對于香氛的重視。
比如歐萊雅集團(tuán)在現(xiàn)場帶來了成立百年來的首個“香氛的藝術(shù)與科學(xué)”展覽，這也是該展首次在法國以外的地區(qū)揭開帷幕；此外集團(tuán)旗下法國歐瓏官宣全球首家法國歐瓏香水學(xué)院落地中國上海，將開設(shè)不同等級的專業(yè)香水課程，為香水愛好者帶來深入學(xué)習(xí)、研究和創(chuàng)作的土壤。
歐萊雅旗下的另一個品牌華倫天奴也帶來了夢之解析系列香水中國首發(fā)，該系列也是華倫天奴首個高定香水系列，于進(jìn)博同期上市發(fā)售，產(chǎn)品定價1400元/30ml，2800元/100ml。
據(jù)了解，該系列由頂級調(diào)香師精心調(diào)制，靈感源于奢華羅馬府邸，將奢華府邸中的花園、劇院、客廳、沙龍、樓梯、隔間、露臺等場地與時裝設(shè)計交織，打造了無界夢境、紅裙之叛、揮金入夜、玩世高定、心跳對白、華服背后、無序之愛7款香調(diào)。
其中無界夢境靈感來源于奢華府邸的私家花園，以露水感玫瑰搭配清新意大利青柑橘，整體呈現(xiàn)空靈純凈之感。
在視覺設(shè)計上，該系列為品牌首創(chuàng)通體玻璃瓶蓋，裝飾了120顆鉚釘，并搭配了同源高定禮服標(biāo)簽，瓶身底部則有反向鉚釘。
此外，歐萊雅還展示了獨家香原料提取技術(shù)OSMOBLOOM，是與法國香水公司Cosmo International Fragrances合作，利用綠色萃取技術(shù)獲得天然香原料提取物。該技術(shù)無需加熱、冷卻，不耗水且能耗低，其首次合作項目是實現(xiàn)天然晚香玉的萃取，也被應(yīng)用于華倫天奴夢之解析系列的心跳對白香水中。
科蒂今年通過靈感起源、現(xiàn)代經(jīng)典、香水未來三大篇章，在現(xiàn)場打造香氛時光展。其中在現(xiàn)代經(jīng)典篇章，集團(tuán)展示了將于2025年上市的全新阿迪達(dá)斯忘我氛圍淡香精；香水未來篇章部分，則展示了科蒂在持香性能、情緒科學(xué)和可持續(xù)香氛三個研發(fā)關(guān)鍵領(lǐng)域取得的成果。
科蒂自有高端香水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS于本屆進(jìn)博會正式亮相。該品牌全線共14款香水，應(yīng)用了“分子光環(huán)”(Molecular Aura)技術(shù)和EmoChar 創(chuàng)新科技，在香氣持久度與情緒體驗方面實現(xiàn)突破。
雅詩蘭黛也展示了手工慢香水品牌勒萊柏Le Labo、高端香氛品牌凱利安、馥馬爾香水出版社等。同時集團(tuán)今年也單獨設(shè)置了奢華護(hù)膚與香氛板塊，消費者通過NFC芯片設(shè)計，可以直觀地了解到Tom Ford湯姆福特私人香氛實驗室以及獨具匠心的手工制香工藝、雅詩蘭黛色提因逆齡科技背后的科技創(chuàng)新等。
據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計，今年以來就有美即、MAUM葆木、NYX、AUBE、Marc Jacobs莫杰香水等近20個外資美妝品牌，因為“水土不服”，進(jìn)行渠道調(diào)整，或是退出中國市場、徹底關(guān)停品牌。
可以看出來，外資品牌要想在中國長久生存，并沒有想象中的那么容易。但盡管如此，作為頭部集團(tuán)，它們?nèi)匀荒芸吹街袊袌龅臒o限潛力，并不斷押注中國市場，進(jìn)行品牌矩陣更新和調(diào)整。
此次進(jìn)博會上，歐萊雅、愛茉莉太平洋、拜爾斯道夫等都帶來了首次亮相的新品牌。
其中歐萊雅旗下北美高端專研洗護(hù)品牌PUREOLOGY普若綺，已在進(jìn)博同期跨境電商發(fā)售。
據(jù)悉，該品牌創(chuàng)立于2001年，也是歐萊雅旗下唯一專業(yè)色彩護(hù)理品牌，品牌獨創(chuàng)的ANTIFADE COMPLEXTM專研鎖色配方，可以為染后秀發(fā)提供色彩與發(fā)質(zhì)的雙重護(hù)理。同時品牌堅持采用無硫酸鹽科技配方，且為100%純素。
從產(chǎn)品線來看，PUREOLOGY普若綺會針對不同的發(fā)質(zhì)人群進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分。比如保濕鎖色系列有針對中/干性發(fā)質(zhì)和細(xì)軟發(fā)質(zhì)兩款，強(qiáng)韌修護(hù)鎖色系列針對干性/重度受損發(fā)質(zhì)以及金發(fā)/漂后發(fā)質(zhì)，豐盈鎖色系列則主要面向油性頭皮/細(xì)軟發(fā)質(zhì)。
愛茉莉太平洋今年正式進(jìn)軍中國內(nèi)地市場的高奢科技護(hù)膚品牌——AP嬡彬也首次亮相進(jìn)博會。據(jù)悉，該品牌聚焦科技抗衰，專注為特殊美容及專業(yè)美容護(hù)理后提供高效護(hù)膚方案。
現(xiàn)場，AP嬡彬也帶來了尊效修護(hù)抗皺御齡夜間面膜首發(fā)新品。據(jù)了解，該單品專注于肌膚老化相關(guān)的表觀遺傳學(xué)研究，蘊含核心成分鉆石植萃228K ，并采用三階肌源逆齡系統(tǒng)，實現(xiàn)修護(hù)、抗老、續(xù)能三重抗老功效。
2022年被拜爾斯道夫集團(tuán)收入麾下的法式高端護(hù)膚彩妝品牌香緹卡也亮相本屆進(jìn)博會，該品牌在今年8月天貓官方旗艦店正式開業(yè)，并逐步拓展京東、抖音渠道。
而據(jù)集團(tuán)2024年上半年業(yè)績報告顯示，香緹卡在普遍低迷的高端美容市場實現(xiàn)逆勢增長，且在亞洲市場貢獻(xiàn)了主要的增長份額，增幅超過雙位數(shù)。
據(jù)了解，香緹卡定位為高濃度天然花妍植萃，與萊珀妮同屬拜爾斯道夫奢華產(chǎn)品部門。今年上半年，品牌的第二代隔離針對亞洲人群對于白皙膚色的需求，定制了新色號-Opaline。
每年進(jìn)博會都是國際品牌大秀“肌肉”的時刻，各大集團(tuán)都會將其過去幾年在人工智能(AI)和數(shù)字化等前沿方向的最新成果搬到現(xiàn)場。從早期的皮膚檢測器、口紅打印機(jī)、AR試妝到智能上妝儀、針對頭發(fā)和頭皮問題的智能精測儀，巨頭們也在持續(xù)探索新的可能。
資生堂在現(xiàn)場就亮相了一個模擬未來自動駕駛出行空間的“美時美刻體驗艙”，可以在自動駕駛的閑暇時間，為體驗者提供關(guān)于護(hù)膚方法、產(chǎn)品選擇、生活方式等在內(nèi)的綜合美膚建議，并為其打造量身定制的香氛。
據(jù)悉，該駕駛艙加載了集團(tuán)前沿的“4D面部老化模擬技術(shù)”，采集了5000多位中國消費者高精度皮膚檢測樣本和生活習(xí)慣等大數(shù)據(jù)，可以模擬和視覺化呈現(xiàn)未來面部肌膚老化狀態(tài)。
寶潔本屆進(jìn)博會也首次設(shè)立“智能儀器展示區(qū)”，全面呈現(xiàn)了智能技術(shù)是如何賦能從消費者測試、產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)到質(zhì)量監(jiān)控的全流程。
其中在消費者測試方面，寶潔新加坡創(chuàng)新中心、新加坡南洋理工大學(xué)、新加坡科技研究局(A*STAR)的科研人員，歷經(jīng)近十年開發(fā)了一款創(chuàng)新的環(huán)形裝置——OLAY HAPSENSE膚感測試儀(OLAY watch)，為可穿戴設(shè)備(外形形似一枚圖章戒指)，通過實時地捕獲摩擦和壓力數(shù)據(jù)，將皮膚的觸感數(shù)據(jù)化。
據(jù)相關(guān)工作人員介紹，該膚感測試儀將護(hù)膚品對皮膚影響的分析速度加快多達(dá)10倍，極大地提升了研究效率，未來會應(yīng)用于皮膚病學(xué)領(lǐng)域，幫助醫(yī)生更好地了解患者的皮膚情況，從而更精準(zhǔn)地監(jiān)測病情的發(fā)展。
高絲集團(tuán)在現(xiàn)場也展出了其成功開發(fā)的首個能預(yù)測未來皺紋的方程式。據(jù)了解，該方程式應(yīng)用了醫(yī)療統(tǒng)計領(lǐng)域的疾病預(yù)測研究成果，可以通過年齡、肌膚亮度、肌膚紅潤度和皮脂量來描述皺紋水平，從而推算出5年后的皮膚皺紋等級，可以為皺紋護(hù)理方案提供思路。
雅詩蘭黛集團(tuán)攜手最新的Apple Vision Pro技術(shù)，也為進(jìn)博會觀眾帶來了一場沉浸式夜間修護(hù)科技體驗。觀眾可以通過“隔空操作”，深入探索“肌膚晝夜節(jié)律”科學(xué)理念，及“小棕瓶”所蘊含的“律波肽”專利技術(shù)；在皮膚學(xué)級功效護(hù)膚板塊，雅詩蘭黛也首次展示了雙光子熒光顯微技術(shù)，可以深入皮膚達(dá)200多微米的逐層掃描，即時生成高清三維圖像。
歐萊雅的皮膚組織工程技術(shù)平臺也迎來了進(jìn)博首秀，該平臺結(jié)合了生物學(xué)、機(jī)械動力學(xué)和電學(xué)，能在體外模擬和重建人類皮膚復(fù)雜性的包容性測試模型，以踐行集團(tuán)用動物替代方法測試產(chǎn)品的承諾。
此外，歐萊雅旗下的赫蓮娜也帶來了“至濃玻色因x 深導(dǎo)護(hù)理儀”全球首發(fā)，這是一款干預(yù)式護(hù)膚系列奢華護(hù)理頭等艙，采用無創(chuàng)、卓效的正負(fù)離子交互原理，可以將至濃玻色因原液深導(dǎo)肌底，實現(xiàn)精準(zhǔn)修護(hù)。
在此次進(jìn)博會上，各大集團(tuán)還展出了不少獨具特色的新品，企圖通過差異化的賣點和概念在市場中殺出重圍。
薇姿將于2025年一季度上市的的賦能豐盈洗發(fā)水，洞察到了消費者對于頭皮健康和發(fā)絲豐盈的需求，以咖啡因和姜根提取物兩大成分為核心，組建了“姜咖”組合，可以根源煥活頭皮，發(fā)根挺立蓬松。
花王旗下的碧柔品牌，在去年的進(jìn)博會上重磅首發(fā)了采用水微囊防曬技術(shù)的水膜輕透防曬液和水膜沁感防曬水噴霧兩款單品。今年，這兩款單品都新增了防水防汗的功效，同時品牌還推出同系列的珠光亮顏防曬液，在水微囊防曬技術(shù)的基礎(chǔ)上添加了三重珠光，主打防曬+素顏霜二合一。
理膚泉除了帶來美妝“大作”紫秒精華外，也在進(jìn)博會全球首發(fā)了超級B5精華，采用全新一代專業(yè)成分SUPERB5 ，可以加速修護(hù)多種肌膚應(yīng)激受損，將于明年一季度上市。
適樂膚明年一二季度也將有神經(jīng)酰胺倍潤修護(hù)身體乳和2%水楊酸祛痘系列(祛痘潔面&點痘精華)上市，前者主要針對干燥及易瘙癢肌膚特別研發(fā)。
資生堂品牌也展出了限量發(fā)售的“精華裹妝”粉底液及即將上市的同系列妝前乳。據(jù)悉，新品首創(chuàng)“精華裹妝”科技，通過雙層液體微膠囊設(shè)計，外層包裹養(yǎng)膚精華，內(nèi)層裹有底妝成分，同時還添加了鮮酵微精萃與煙酰胺，可以讓底妝持久煥亮。
消息/圖片來源：各集團(tuán)、品牌官方
視覺設(shè)計：樂樂/筱情
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