文 | 鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯 | 大 風
土味短劇，正在變成老年人的“精神保健品”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷下沉，對互聯(lián)網(wǎng)世界一片懵懂的老年人，逐漸成為灰色群體的新目標。亟需陪伴的老年人試圖在網(wǎng)絡上尋找情緒價值，最終賠上了自己的養(yǎng)老金。
一些惡俗劇情的短劇一集只有幾十秒到幾分鐘時長，但能輕松收割上千元。
再加上去年央視3·15晚會曝光的“專騙老年人直播間”，幕后操盤手的騙錢手段越發(fā)高明了。
誰來拯救孤獨的老年人？
當下，短劇的主要受眾人群，已經(jīng)從年輕人快速轉(zhuǎn)向到中老年人群體。
艾瑞咨詢報告顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。
這也就是說，號稱有500億市場規(guī)模的短劇，其實有一半以上的受眾群為中老年人。
對于老年人短劇來說，它們準確抓住了當下老年人婚姻失去激情、子女不在身邊、嚴重缺乏情緒價值供給的弱點。
將情緒無限量放大，劇情主要以子女、家庭、婚姻為主，例如一些“閃婚老伴”、“保潔老媽”、“五十霸總”、“不孝子女”“公公婆媳”等一系列奪人眼球，錯綜復雜的情感大戲，幾分鐘一集，高潮迭起。
近幾個月來，十部投流熱度月度榜單里，至少有四到五部是中老年題材的作品。例如最近爆火的《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門》《人到五十，閃婚霸總》《閃婚老伴是豪門》。其中《閃婚老伴是豪門》，抖音話題量超過26億。
普通人眼中尬到摳腳的劇情，在缺少認知能力的老年人眼中卻剛好合適。同時，比起越發(fā)“摳搜”的年輕人來說，老年人的錢“更好騙”。一些視頻平臺常用的“騙充值”的套路，用在老年人效果顯著。
一開始先讓老年人免費看幾集，一到關(guān)鍵高潮劇情就立刻掐斷，隨后引流至小程序，誘導老人在不同的小程序付費充值解鎖后續(xù)劇情，有的是單集1.5元到2元，有的是幾集打包售價39.9-69.9元。
不僅如此，短劇平臺之間還存在相互引流，不同平臺收費形式多樣?？梢哉f是用盡了渾身手段，就要騙老年人的養(yǎng)老金。
《短視頻直播電商發(fā)展洞察》報告顯示，抖音快手上41歲以上用戶占比36.3%，51歲以上用戶占比也有18.9%，三成月度線上消費能力超2000元。
這也意味著老年人群體有很大一部分是有錢有閑的，也缺乏對互聯(lián)網(wǎng)付費模式的認知，最終被短劇掏空了養(yǎng)老金。
從直播間到短劇
收割老年人群體的短劇，并不是一個新鮮事物，在早兩年就有短視頻平臺流行過深夜直播間，以直播的形式拍攝“老年版豪門恩怨”。
和短劇里的“當司機的霸總愛上賣盒飯的阿姨”劇情相仿，老年人直播間的劇情也十分的粗俗和博眼球，什么“欠錢不還”“手撕小三”“兒女不孝”“搶奪遺產(chǎn)”“不倫之戀”輪番上演。
除了狗血劇情之外，還有一個擔當“畫外音”的主持人，一口一個“爸爸媽媽”一口一個“爹娘們”，通過極具情緒化語言符號不斷進行儀式和話語的規(guī)訓，引發(fā)老年人的情感共鳴，讓其產(chǎn)生更加強烈的信任感和依賴感。
而背后的操盤手可不是樂于公益，花時間、人力成本為空巢老人帶來快樂。他們的目的很明確，拍攝老年人愛看的劇情純粹是為帶貨服務。
每每到了高潮階段，剛剛還在撕逼的演員就迅速調(diào)整狀態(tài)，變成專業(yè)的主播，喊著口號開始了帶貨。
而屏幕前的老年人們則被一幕幕狗血劇情感動，用帶有錯別字的文字消息、簡單的表情包、濃重口音的簡短語音，表示著對劇情角色的關(guān)心與支持，掏出自己的養(yǎng)老金，開始買下主播們小黃車里的商品。
不論是短劇，還是直播間，這些收割老年人的套路基本相同，都是夸張狗血的苦情戲碼，再提供高濃度的情緒價值供給，讓老年人沉浸其中。
因為短劇的收費模式更直接，老年人直播間里的原班人馬開始轉(zhuǎn)頭換面去做短劇。
那為什么老年人如此癡迷短劇和直播間？寧愿去相信素不相識的演員，也不愿相信苦口婆心勸說的子女呢？
原因還是因為老年人貧瘠的情緒價值供給。
老年人的情感世界一片荒蕪，伴侶在日積月累的生活磨損下視同陌路，子女不在身邊一年也就只能見一兩次，甚至幾年才能見到一次；還有數(shù)以億計的空巢老人、鰥寡老人靠著一臺又一臺老舊而閃爍著雪花的電視機，等待死亡。
在這一個又一個孤獨的夜晚，在手機屏幕前突然出現(xiàn)一個填補內(nèi)心空虛的情緒價值產(chǎn)物，甚至說老人在子女那里缺失的陪伴，在短劇里得到了滿足。
網(wǎng)癮銀發(fā)族比例大幅提高
電視機，曾經(jīng)是老年人最普及、最權(quán)威的信息獲取來源，電視上播出的節(jié)目、電視劇、廣告對他們有著巨大的影響力和情緒價值。
現(xiàn)在的電視機已經(jīng)名存實亡，老年人的世界中心逐漸變成了手中的智能機屏幕。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.9967億人，我國60歲及以上網(wǎng)民已達1.4億，占網(wǎng)民群體的13%。
《老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報告》首次披露60歲以上老年人在互聯(lián)網(wǎng)上的行為偏好。報告顯示，0.19%的老人在短視頻App上的日在線時間超過10小時，全國或有超過10萬老人呈現(xiàn)出極致孤獨的生活狀態(tài)，全天候沉迷在手機端的移動互聯(lián)網(wǎng)上。
之前有網(wǎng)癮少年，現(xiàn)在有“網(wǎng)癮老年人”。
在微博上，“網(wǎng)癮老年”相關(guān)話題討論度已經(jīng)近億，不少網(wǎng)友曝光自己的父母深陷網(wǎng)絡世界不能自拔：有的“茶飯不思”，千里追愛、野性追星被騙；有的不信兒女信主播，沉迷直播間大額打賞，甚至跟風下單各種劣質(zhì)保健品。
“網(wǎng)癮老年人”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上無法逃避的問題。
不可否認的是，一部智能手機確實能讓情緒價值的獲取變得快捷簡單，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶給老年人的精神慰藉是很有價值的，但也容易被別有用心的灰色群體利用。
對子女來說，多和父母溝通，多關(guān)注他們的精神生活才能治標治本；
對平臺來說，對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則一片空白的老年人，需要平臺規(guī)則的傾斜，才能更好的保護自己的權(quán)益。