文丨孟寶樂
當(dāng)前，中國經(jīng)濟進入了一個全新的發(fā)展階段，許多新興商業(yè)模式和創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。
在此背景下，“首發(fā)經(jīng)濟”作為一個新詞，頻頻出現(xiàn)在人們視野中。
作為一股新興力量，首發(fā)經(jīng)濟自帶新潮、時尚、品質(zhì)、稀缺等屬性，對消費者群體尤其是年輕人有著獨特的吸引力。
首發(fā)經(jīng)濟已成為城市引領(lǐng)時尚潮流、挖掘消費潛力、激發(fā)商業(yè)活力的“流量密碼”。
近日，濟南在首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域的一系列新動作持續(xù)引發(fā)關(guān)注。從山姆會員店濟南首店的落戶，到各類國內(nèi)外品牌首店的紛紛入駐，濟南正在以首發(fā)經(jīng)濟為突破口，推動商業(yè)消費的提檔升級，打造國際消費中心城市的新名片。
新型消費下的新風(fēng)口
何為“首發(fā)經(jīng)濟”？
顧名思義，“首發(fā)”即首次推出，它包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開設(shè)門店等，重點表現(xiàn)為向市場推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果是“首次亮相”。
首發(fā)經(jīng)濟以其獨特的魅力，常常展現(xiàn)出爆紅的潛質(zhì)，能夠吸引大量首次光顧的顧客進行消費。
其中，表現(xiàn)最為突出的莫過于被譽為“流量制造器”的首店。首店是一個品牌在某區(qū)域開設(shè)的第一家門店，每當(dāng)一家首店開業(yè)，總能迅速吸引公眾的目光成為焦點。
以蘋果亞洲最大旗艦店在上海的開業(yè)為例，眾多果粉不惜通宵排隊，只為能第一時間進店參觀打卡，體驗這一科技巨頭的最新成果。此外，許多首次在某區(qū)域開業(yè)的奶茶店、烘焙店等，也因其獨特的魅力和新鮮感，生意火爆到甚至催生了“代購業(yè)務(wù)”。
除了首店，一些首次面世的首創(chuàng)產(chǎn)品也因其獨特性和創(chuàng)新性而備受消費者青睞，成為“一炮而紅”的典范。
例如，我國首款3A游戲大作《黑神話：悟空》上線后，迅速霸榜眾多游戲平臺，銷量在短短3天內(nèi)就突破了1000萬套，不僅為游戲產(chǎn)業(yè)帶來了新的活力，還帶動了相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品乃至取景地的知名度提升。
同樣，小米發(fā)布的首款汽車——小米su7，在上市后也掀起了銷售熱潮，連續(xù)4個月達成破萬交付目標，展現(xiàn)了首發(fā)經(jīng)濟的強大號召力。
首發(fā)經(jīng)濟以新鮮、獨特、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，滿足著人們對個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品的需求。
正因如此，首發(fā)經(jīng)濟往往是城市消費活力的風(fēng)向標、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的晴雨表，在提振城市消費、提升城市能級方面具有巨大潛力。
二十屆三中全會《決定》對“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場”作出系統(tǒng)部署，其中專門提到“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。隨即，“首發(fā)經(jīng)濟”成為熱詞。
今年以來，搶占首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展勢頭成為各大城市提升競爭力的重要布局?！笆装l(fā)經(jīng)濟”的熱潮也從一線城市如上海、北京等蔓延至其他城市。
這些城市通過提供優(yōu)惠政策和優(yōu)質(zhì)的商業(yè)環(huán)境，積極引入新興品牌，以此激活消費市場活力、促進經(jīng)濟增長。
品牌企業(yè)紛至沓來，首店經(jīng)濟火熱
首發(fā)經(jīng)濟，大有可為。今年以來，濟南高度重視首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，多向發(fā)力釋放首發(fā)經(jīng)濟澎湃活力。
提起“首發(fā)”，必然離不開“首店”，它不僅是城市商業(yè)綜合體用以吸引消費者的渠道，也是一座城市、一個商圈刺激消費活力、提升消費能級的引擎。
將時間拉至今年9月份，濟南人的微信、微博等社交媒體紛紛轉(zhuǎn)載這樣一條消息：山姆會員店濟南首店來了，落戶濟南高新區(qū)小鴨集團及周邊區(qū)域城市更新地塊，預(yù)計2026年年底前開業(yè)。消息一出，刷爆濟南人的朋友圈。
作為沃爾瑪旗下引領(lǐng)商業(yè)零售變革的頭牌，山姆會員店落地濟南，勢必將引發(fā)一波新的“鯰魚效應(yīng)”，進而推動濟南商業(yè)零售的變革大潮。
成功引進山姆會員店，只是濟南發(fā)力打造首店經(jīng)濟高地的一個縮影。
近幾年，國內(nèi)外商業(yè)零售領(lǐng)域的大牌陸續(xù)來濟，濟南的商場、便利店、超市愈發(fā)呈現(xiàn)百花齊放之勢。除山姆會員店外，羅森便利店、十足便利店、潮玩季、薇迎等品牌的山東省首店均已在濟南高新中心區(qū)開張。
其中，十足集團濟南總部初步計劃投資10億元，在山東新開便利店2000家，其中包含在濟南開設(shè)600家門店。
位于齊魯軟件園北側(cè)的濟高·世茂芯環(huán)中心計劃今年開業(yè)，屆時國內(nèi)寵物業(yè)態(tài)領(lǐng)軍品牌超級鳥局華北首店、高端雪茄品牌高希霸魅力俱樂部全國第3家旗艦店（全球第19家）、山東仲家匯首家精品旗艦店等項目將開門納客。
一系列品牌首店紛紛落地，必將再次涌動濟南消費市場“一池春水”，為推動商業(yè)模式創(chuàng)新、消費市場升級注入新鮮活力。
濟南首店的發(fā)展趨勢如何？數(shù)據(jù)顯示，目前濟南已引進梵克雅寶、希思黎、巴黎世家、7-11、盒馬鮮生等品牌首店近400家，涵蓋美妝、服裝、餐飲、戶外、娛樂等領(lǐng)域，形成恒隆廣場、貴和購物中心、萬象城、印象城、銀座商城、CBD、融匯老商埠等首店聚集區(qū)。
于企業(yè)而言，選擇一座城市首發(fā)新品，看中的不僅是客群范圍和消費能力，更是對一個地區(qū)綜合實力、整體環(huán)境的高度認可。
首發(fā)經(jīng)濟在濟南氛圍漸濃、日臻向上，再次證明濟南有旺盛的消費市場，外界對濟南市場信心滿滿。
多領(lǐng)域發(fā)力，釋放城市魅力
除了首店，首發(fā)、首秀、首展也日益成為濟南首發(fā)經(jīng)濟的新亮點。
今年夏天，坐落于濟南泉城路的貴和購物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原創(chuàng)主題展，吸引不少客人前來打卡、體驗。
主題展巧解巴黎奧運會熱點話題，突出“潮奢+運動”，通過打造經(jīng)典地標等，讓消費者沉浸式體驗。不僅線下受歡迎，主題展在線上也很火爆，小紅書、抖音等平臺打卡900余篇，曝光量80萬以上。
不只如此，今年8月落地在濟南恒隆購物中心的“走進梵高”藝術(shù)展全國首展同樣在濟南掀起了一股熱潮。
這一沉浸式藝術(shù)體驗項目采用全球最先進的虛擬混合現(xiàn)實技術(shù)，讓用戶真正體會到全感式體驗、多感官體驗，打造超真實感知的夢幻虛擬世界，吸引了各地年輕游客前來打卡。
隨著新展首發(fā)等活動逐漸成為人們關(guān)注的熱點，濟南的城市活力被不斷激活，不僅給泉城市民帶來了全新的體驗，流量和熱度也為濟南講好城市故事、展示城市魅力打開了新的思路。
事實上，濟南在首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)力，不僅僅體現(xiàn)在商業(yè)零售領(lǐng)域。近年來，濟南在科技首發(fā)領(lǐng)域也取得了一系列頗具“硬核”的突破。
例如，今年3月，優(yōu)寶特機器人研發(fā)的山東省首臺人形機器人“行者泰山”在齊魯軟件園落地行走；
4月，世界首臺使用RISC-V架構(gòu)的服務(wù)器集群“東山一號集群”在山東大學(xué)齊魯軟件園校區(qū)部署發(fā)布；
6月，乾云信息聯(lián)合研制的乾云可信云操作系統(tǒng)通過中國電子學(xué)會成果鑒定，成為國內(nèi)首個實現(xiàn)“可信計算+云計算”雙體系架構(gòu)云操作系統(tǒng)；
9月，山東省第八批首版次高端軟件產(chǎn)品名單公示，僅濟南高新中心區(qū)就有98款產(chǎn)品入選，占全省總數(shù)的43%……
頻頻首發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品不僅彰顯了濟南的科技實力，也將加速濟南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動產(chǎn)業(yè)鏈不斷向智能化高端化邁進。
可以看到，發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟，濟南雖是后起之秀，但勢頭迅猛，不容小覷！
率先布局，助燃首發(fā)經(jīng)濟
如今，放眼濟南，品牌企業(yè)與城市正在雙向奔赴，欣欣向榮的“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展新圖景徐徐展開。
首發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，必然離不開政策“活水”的精準滴灌。
2018年，上海首先提出“首店經(jīng)濟”概念。2019年，濟南就印發(fā)《濟南市支持首店經(jīng)濟和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，這是濟南首次提出發(fā)展首店經(jīng)濟，也是在2019年提出“創(chuàng)建國家消費中心城市”后的一個新發(fā)力點。
此后，濟南又多次出臺政策，進一步進行了修訂完善，對知名商業(yè)品牌首店設(shè)立、首店選址推廣、首店發(fā)展環(huán)境等方面給予服務(wù)支持，增加了支持首發(fā)首秀首展的政策措施，構(gòu)建起較為完整的首店經(jīng)濟政策支持體系。
為扶持首店經(jīng)濟發(fā)展，濟南更是拿出了實實在在的“真金白銀”。
在濟南的相關(guān)政府文件中提到，開設(shè)亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、山東首店、濟南首店、旗艦店的國際品牌企業(yè)，開設(shè)綜合商超類首店年租金或建安成本超過1000萬元的，按照項目核定實際投資總額的30%給予支持，最高補助300萬元。
從全方位搭建平臺,助力首店選址,再到全方位提升服務(wù)，濟南從三個方面提出了六條措施支持發(fā)展商業(yè)品牌首店，打動人心的除了上百萬元的“真金白銀”外，濟南還有“細節(jié)感拉滿”的誠意。大力發(fā)展“首店經(jīng)濟”，也連續(xù)多年被寫進政府工作報告中。
為更好培育首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈、提高聚合效應(yīng)，濟南在泉城路商圈搭建商圈數(shù)據(jù)平臺，通過建設(shè)“數(shù)字人民幣示范商圈”，不斷豐富數(shù)字人民幣消費場景，推動消費場景創(chuàng)新。2023年，泉城路商圈入選首批全國示范智慧商圈。
在“首發(fā)經(jīng)濟”的這場時代浪潮里，底蘊深厚且獨具魅力的濟南，正緊抓機遇，乘勢而上。
放眼未來，濟南將持續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟，以更加開放的姿態(tài)和更加務(wù)實的舉措，進一步放大城市的吸引力，更多集聚國內(nèi)外品牌首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，為提振消費熱力、提升城市能級再添新動能、再造新優(yōu)勢。
相信在政府、品牌企業(yè)、商圈商場等多方協(xié)同、多措并舉之下，濟南“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展必將躍升到新高度。