文 | 斑馬消費
成長瓶頸難突破,股價長期破發(fā),市值一夜回到了回到7年前(估值),趣睡科技目前正在遭遇多重困境。
公司的早期投資者們,已不想繼續(xù)守候了,相繼拋出減持計劃。最新加入減持大軍的,是雷軍的順為投資和天津金米。
“雷軍系”減持
業(yè)績持續(xù)下滑,股價長期磨底,趣睡科技(301336.SZ)的早期重要投資者們,已不打算繼續(xù)守下去了。
今年8月6日,公司第四大股東尚勢成長披露減持預(yù)告,因基金到期退出需求,擬于3個月內(nèi),通過集中競價和大宗交易方式,分別減持不超過1%股權(quán)。
早在2015年11月,尚勢成長就通過增資進入趣睡科技,當時,公司成立才一年時間。趣睡科技上市后,尚勢成長持有公司182.37萬股,占公司總股本的4.56%。
尚勢成長的速度很快,8-10月,頂格完成了減持,均價分別為32.33元/股和31.41元/股,套現(xiàn)2500萬元左右,目前仍持股2.02%。
近期,趣睡科技的股價,剛剛隨著大盤有所回升,又有重要股東坐不住了。
11月6日,順為投資和天津金米,通過上市公司披露,擬于2024年11月28日至2025年2月27日,合計減持不超過2%股權(quán)。這兩家機構(gòu),均為雷軍間接控制,當前合計持有趣睡科技9.00%股權(quán),為僅次于實際控制李勇的第二大股東。
頭頂雷軍的光環(huán),順為投出了很多知名創(chuàng)業(yè)項目,隨著被投公司的上市,獲得了高額投資收益。
順為投資趣睡科技的時間更早,2015年5月,就拿出約1000萬元投資天使輪,當時,趣睡科技成立才幾個月時間。
2023年8月14日,順為投資和天津金米所持趣睡科技股權(quán)全部解除限售上市流通,但雷軍一直按兵未動。
事實上,在趣睡科技上市之前,順為投資已通過多次股權(quán)轉(zhuǎn)讓,合計套現(xiàn)超1.9億元,提前實現(xiàn)了近20倍投資收益。
按趣睡科技當前股價計算,順為投資和天津金米的持股市值在1.3億元左右。減持時機和價格,對這兩家機構(gòu)來說,只是賺多賺少的問題。
背靠小米長大
床墊,是個極其傳統(tǒng)的行業(yè),每個家庭都會使用,但需求差異又非常大,導(dǎo)致該市場整體呈現(xiàn)出大而散的特點。
床墊行業(yè)中,已誕生了慕思、夢百合、喜臨門等頭部企業(yè),它們通過各自的優(yōu)勢,占據(jù)中高端市場,更多的中小品牌或加工廠,也能通過價格優(yōu)勢,找到各自的用戶。
這個看起來很笨重的行業(yè),有沒有互聯(lián)網(wǎng)化改造的空間?
美國Casper公司找到了一個方案。2014年,該公司通過技術(shù)研發(fā),推出可卷起來的床墊,這樣可以減小體積、方便運輸,更適合互聯(lián)網(wǎng)銷售。為體現(xiàn)對自身產(chǎn)品的自信,Casper向用戶承諾,可100天免費試用。
當時,李勇正在籌劃自己的創(chuàng)業(yè)方向。過去,他曾在科龍、美的、全友等大企業(yè)工作,長期負責市場開發(fā)工作。受Casper模式的啟發(fā),他帶領(lǐng)趣睡科技同樣以床墊切入家居市場。
新穎的模式、早期的眾籌等市場開拓方式,趣睡的8H床墊被貼上科技的標簽,通過各大電商平臺走紅。
由于雷軍的投資,趣睡科技很自然地成為了小米生態(tài)鏈的一員。趣睡旗下的產(chǎn)品,也主要通過小米旗下各電商平臺銷售。
2018年-2021年,公司通過小米系平臺實現(xiàn)的收入分別為3.83億元、4.18億元、3.27億元、2.90億元,分別占比各期營收的79.81%、75.69%、68.43%、61.41%。
上市之前,外界就曾普遍質(zhì)疑,趣睡科技的銷售,對單一平臺和關(guān)聯(lián)方的依賴過大,一旦雙方合作發(fā)生變故,將對公司整體經(jīng)營造成重大影響。
趣睡科技也一直在調(diào)整在各電商平臺的銷售權(quán)重,但效果看起來并不明顯。今年上半年,公司來自小米系平臺的收入占比仍超過60%。
李勇并不是沒有想過把命運掌握在自己手中,只是,效果不太理想。
早在2015年,公司就自建8hsleep網(wǎng)站等平臺,展示并銷售旗下產(chǎn)品。但直到今年上半年,自建銷售平臺的注冊用戶才30250人,月活躍用戶更是低至1.83人。
瓶頸難以突破
趣睡科技旗下主要品牌是“8H”,公司投入大量資源,向外界傳達出“每天愛我8小時”的品牌理念。
未曾想,在公司啟動上市之時,卻有第三方公司突然站出來,就“8H”商標的爭議提起訴訟。
2022年8月,杭州中院一審判決,趣睡科技停止侵害豪中豪擁有的8H商標專用權(quán)行為,在各平臺停止銷售帶8H標識的侵權(quán)商品并賠償損失。趣睡科技不服判決,上訴至浙江省高院。
盡管核心商標存在重大爭議,趣睡科技仍于2022年8月12日成功登陸創(chuàng)業(yè)板。
直到2023年10月,雙方達成和解,趣睡科技以20萬元受讓豪中豪的“8H”系列商標,困擾公司長達兩年的商標糾紛問題才徹底了結(jié)。
更難的成長性問題,公司卻一時找不到解決之法。
趣睡科技創(chuàng)立之初,曾經(jīng)歷過很長一段時間的高增長歲月,并于2019年登頂。該年度,公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.52億元、歸母凈利潤7393萬元。之后,一路走低。到2023年,營收和歸母凈利潤,分別已萎縮至3.05億元和2386萬元。
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇瓶頸之際,公司決定向智能化家居業(yè)務(wù)發(fā)力,推出智能電動床、智能電動沙發(fā)、智能水暖毯、智能床墊等智能化家居產(chǎn)品。但仍未能給公司業(yè)績帶來根本性改善。
為調(diào)動管理層和核心員工的積極性,今年,公司完成了上市后首次股權(quán)激勵計劃的授予,同時,也提出了較高的解鎖目標。要求2024年-2026年,營業(yè)收入增速(較2023年度)分別不低于30%、60%和90%;或歸母凈利潤增速(較2023年度)不低于80%、90%和100%。
理想很豐滿、現(xiàn)實很骨感。今年前三季度,公司營業(yè)收入和歸母凈利潤分別同比下滑1.87%和1.38%,第一年的目標恐怕就難以完成。
雷軍的投資、小米概念的加持,趣睡科技曾眾星捧月,眾多明星資本都是其戰(zhàn)略股東。上市之前,更是一飛沖天。當天,股價大漲171.04%,收于101.72元/股,總市值超過40億元。
輝煌,只停留了片刻,之后,公司股價一路下行。今年以來,更是長期跌破發(fā)行價,多次觸及歷史低點。
11月7日,趣睡科技收于34.87元/股,市值13.95億元,與公司2017年的估值基本持平。