界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
在圍擋了一年半以后，法國(guó)奢侈品牌路易威登開在江西南昌武商MALL的品牌精品店目前已經(jīng)正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。這是路易威登開在江西省的第一家專賣店，也是該品牌2024年迄今為止在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開設(shè)的唯一一間新店。
不僅如此，意大利奢侈品牌古馳也于近期在南昌武商MALL開設(shè)了江西首店。更早以前的6月，法國(guó)高級(jí)珠寶品牌卡地亞也在該商場(chǎng)開設(shè)了全新精品店。
與此同時(shí)，美國(guó)高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼、意大利高級(jí)珠寶品牌寶格麗也在南昌武商MALL中圍擋了鋪位，新店開業(yè)時(shí)間還未確定。
多個(gè)頂級(jí)奢侈品牌凸顯了南昌武商MALL的重奢定位，而多個(gè)首店的落地也反映了該商場(chǎng)在江西重奢市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”地位。在此之前，江西省內(nèi)、南昌市內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)足以承載這么多重奢品牌的商場(chǎng)。
路易威登等重奢品牌接連落地南昌在社交媒體上引發(fā)了江西本地人的熱烈討論。頂級(jí)奢侈品牌入駐開店常常被認(rèn)為當(dāng)?shù)氐母叨讼M(fèi)前景得到了認(rèn)可，而這些品牌的入駐也會(huì)為本地的時(shí)尚消費(fèi)帶來(lái)更多的選擇，為高端消費(fèi)提供了更多便利。
事實(shí)上，路易威登、卡地亞、蒂芙尼等頭部奢侈品牌近幾年確實(shí)在布局內(nèi)地的二三線城市，這是高端品牌在一線重奢市場(chǎng)逐步飽和之后的一個(gè)下沉舉措。從2022年底至今，上述品牌還分批進(jìn)駐了河南鄭州、安徽合肥、福建福州等多個(gè)省會(huì)級(jí)別城市開設(shè)省級(jí)首店。而它們最近進(jìn)駐的南昌武商MALL在江西也屬于新落成的重奢商場(chǎng)，目前已經(jīng)開設(shè)了一年多。
在這些高奢品牌發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，它們對(duì)于入駐城市和商場(chǎng)都有嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)。一些購(gòu)買力實(shí)際上頗為強(qiáng)勁的城市或省份，這些奢侈品牌之所以在近年才入駐，一個(gè)非常重要的原因是本地缺乏品牌力和運(yùn)營(yíng)理念都很強(qiáng)大的業(yè)主。
另外，奢侈品牌也需要對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)行更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，從華東、華南、華北、西南向更加細(xì)分的區(qū)域拓展，比如在長(zhǎng)沙和武漢開店就是為了以點(diǎn)帶面輻射華中市場(chǎng)，而進(jìn)駐福建則是為了更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)東南區(qū)域。
這些新進(jìn)駐的二線城市起購(gòu)買力未必能與上海、北京、成都等城市的奢侈品購(gòu)買力相提并論，但對(duì)于高奢品牌來(lái)說(shuō)，他們?nèi)匀恍枰鹤⒓?xì)分市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。
如果比較2024年以來(lái)這些品牌的整體開店策略，會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際上在南昌武商MALL開設(shè)新店實(shí)際上是看似比較反常的舉措。
彭博新聞最近援引知情人士消息報(bào)道稱，路易威登原本計(jì)劃在2024年上半年于北京三里屯開業(yè)全新大型旗艦店，但開店計(jì)劃已經(jīng)推遲到了2025年。與此同時(shí)，蒂芙尼和Dior迪奧也分別在三里屯太古里圍擋了大型空間，但這兩家店的開店時(shí)間也還未確定。
對(duì)此路易威登和LVMH集團(tuán)方面都沒(méi)有做過(guò)回應(yīng)。而三里屯太古里背后的運(yùn)營(yíng)商、香港太古地產(chǎn)則表示，路易威登三里屯旗艦店的建設(shè)工作“正在按計(jì)劃進(jìn)行”。
2024年第三季度，路易威登、蒂芙尼的母公司LVMH集團(tuán)稱，中國(guó)大陸消費(fèi)者于第三季度在全球貢獻(xiàn)的銷售額同比下滑中單位數(shù)。古馳母公司開云集團(tuán)則稱，其中國(guó)客戶在第三季度的消費(fèi)較上年同期甚至減少了35%，這直接導(dǎo)致該公司亞太市場(chǎng)營(yíng)收大跌30%。愛馬仕稍微好一點(diǎn)，但也在業(yè)績(jī)會(huì)議上提到中國(guó)市場(chǎng)客流下降的趨勢(shì)在第三季度沒(méi)有停止。
全年奢侈品市場(chǎng)的低迷導(dǎo)致大部分奢侈品牌的開銷和投資更加謹(jǐn)慎。LVMH集團(tuán)在第三季度業(yè)績(jī)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)會(huì)繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)今年路易威登新店只有一家也確實(shí)反映了品牌對(duì)于開店更為審慎的態(tài)度。
路易威登、卡地亞等在南昌武商MALL開出了江西省首店是它們對(duì)非一線市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力的戰(zhàn)略押注，因此并未按下下沉市場(chǎng)開店的暫停鍵。但在門店已經(jīng)飽和的一線城市開設(shè)新店，品牌們更要考慮增長(zhǎng)之外的其他影響力；畢竟在上海、北京等核心商圈開設(shè)一間全新的大型旗艦店不但是為了提高業(yè)績(jī)，也要兼具品牌形象展示和廣告功能。