文｜三易生活
此前在今年夏季，谷歌輸?shù)袅吮灰暈椤盎ヂ?lián)網(wǎng)靈魂之戰(zhàn)”的反壟斷訴訟，美國法院確認(rèn)谷歌在通用搜索服務(wù)和通用搜索文字廣告市場上的壟斷地位。再加上AI搜索這一概念的興趣，搜索市場格局即將重塑的說法很快就開始在網(wǎng)絡(luò)中流傳。
在主打AI搜索的初創(chuàng)公司Perplexity、OpenAI的SearchGPT之后，Meta方面也被曝出正在開發(fā)一款A(yù)I搜索引擎。根據(jù)海外科技媒體The Information透露的信息顯示，Meta正在開發(fā)一個搜索引擎，并希望通過這種方式降低對谷歌搜索和微軟必應(yīng)的依賴，目前兩者在為使用Mete AI的用戶提供新聞、體育和股票方面的信息。
如果說Perplexity和SearchGPT對于谷歌是纖芥之疾，那么Meta的AI搜索幾乎一定會讓谷歌如臨大敵。盡管OpenAI確實是當(dāng)下AI賽道的“領(lǐng)航員”，Sora乃至SearchGPT的想象空間巨大，卻并非它的核心業(yè)務(wù)，OpenAI的核心產(chǎn)品始終是基座大模型，實現(xiàn)AGI（通用人工智能）才是他們的頭等大事。
Perplexity的情況又與OpenAI不太一樣，這家公司盡管確實是專注搜索的AI初創(chuàng)企業(yè)，只可惜Perplexity現(xiàn)在可謂是麻煩纏身。從10月初開始，就在其尋求新一輪的融資時，《紐約時報》、《紐約郵報》，以及道瓊斯就接連以未經(jīng)授權(quán)使用并復(fù)制了受版權(quán)保護(hù)的網(wǎng)頁為由，起訴了這家AI獨角獸。
不同于傳統(tǒng)的搜索引擎，AI搜索可以被視為是聯(lián)網(wǎng)的AI大模型，其核心技術(shù)架構(gòu)是RAG技術(shù)（檢索增強(qiáng)生成）。相比于傳統(tǒng)搜索引擎會直接將信息按照相關(guān)性呈現(xiàn)給用戶，AI搜索則會將檢索到的信息與用戶實際的問題一同作為提示詞交給大模型，從而引導(dǎo)大模型生成答案。
基于RAG的AI搜索不僅高度依賴互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，而且為了凸顯與傳統(tǒng)搜索內(nèi)容索引技術(shù)的區(qū)別，Perplexity等AI搜索廠商會從網(wǎng)頁數(shù)據(jù)中汲取關(guān)鍵內(nèi)容，來整合成新的內(nèi)容。簡單來說，Perplexity的工作就相當(dāng)于是以互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁為基礎(chǔ)，進(jìn)行“偽原創(chuàng)”。
盡管Perplexity以及其他AI搜索都會列出參考文獻(xiàn)的原始出處，可現(xiàn)實是絕大多數(shù)用戶對于AI生成的內(nèi)容感到滿意后、基本不會訪問原始網(wǎng)站，這進(jìn)而就會影響到相關(guān)網(wǎng)站的流量。所以Perplexity在宣布將推出廣告之后，就不得不上線出版商合作計劃，與內(nèi)容提供商來分享廣告收入。
遺憾的是，即便Perplexity要與內(nèi)容提供商合作，買賬的出版機(jī)構(gòu)也寥寥無幾。究其原因，就是在Perplexity本身的商業(yè)模式尚未成型的情況下，出版機(jī)構(gòu)不愿押寶這樣一家前途未卜的初創(chuàng)公司，畢竟做AI搜索的不止Perplexity，現(xiàn)在的Meta顯然是一個更好的選項。
AI搜索對于Meta而言，其實幾乎不存在什么技術(shù)門檻。同時得益于Meta在數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，與Meta保持長期合作關(guān)系的出版商不知凡幾。比如，Meta在不久前就宣布與路透社達(dá)成了一項多年合作協(xié)議，讓自家的AI聊天機(jī)器人在回答中可以直接引用路透社的相關(guān)報道。
“搜索廣告市場的份額每增加1%，我們的廣告業(yè)務(wù)就有望增加20億美元的收入”，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)規(guī)模不如Meta的微軟都能做出如此樂觀的預(yù)測，借助AI搜索撬動搜索廣告對于Meta廣告業(yè)務(wù)的放大作用自然也就不言而喻了。
比OpenAI更關(guān)心AI搜索、比Perplexity更有錢，這就是Meta做AI搜索的優(yōu)勢，因此一旦Meta在AI搜索領(lǐng)域橫插一腳，谷歌自然就很難受了。在輸?shù)舴磯艛嘣V訟之后，谷歌已經(jīng)不能通過與瀏覽器開發(fā)商、智能手機(jī)制造商，以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商簽訂獨家分銷協(xié)議，來保證谷歌搜索的壟斷地位了。
事實上，Meta下場做AI搜索，谷歌搜索才算是真正迎來了有意義的挑戰(zhàn)者。此前Perplexity的AI搜索盡管確實是業(yè)內(nèi)第一個對話式的搜索引擎，但是它的規(guī)模實在太小。根據(jù)TechCrunch的相關(guān)報道顯示，Perplexity目前每周處理一億次查詢，而相比之下谷歌搜索每天就要處理數(shù)十億次查詢。
Perplexity可能比谷歌搜索更好用，但是它的名字顯然遠(yuǎn)不如谷歌般深入人心?？赏瑯拥膯栴}放在Meta身上就不成立了，同為美股七姐妹，Meta和谷歌在普羅大眾眼里的知名度是等同。既有技術(shù)又有影響力，還愿意砸錢，Meta的AI搜索又豈有不讓谷歌如臨大敵的理由。
看到這里或許有的朋友會問，為什么Meta之前不做搜索、甚至AI搜索？其實這是因為傳統(tǒng)搜索引擎的護(hù)城河實在太深?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展至今，依賴從網(wǎng)站上抓取內(nèi)容的搜索引擎已經(jīng)受到了極大擠壓，各大網(wǎng)站的反爬蟲技術(shù)也日臻完善，再加上孤島化的App對搜索引擎關(guān)上大門，進(jìn)而產(chǎn)生了有問題上知乎、討論熱點上微博、看新聞有各大新聞客戶端的局面。
雖然如今搜索引擎似乎落伍了，但現(xiàn)實是無論在哪家調(diào)查統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計報告中，搜索引擎依然是互聯(lián)網(wǎng)流量最主要的來源。而傳統(tǒng)搜索引擎老而彌堅的原因就在于索引（index），后者是搜索引擎對爬取的網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行分類和存儲的過程，也是搜索引擎快速找到用戶最想得到答案的工具。
索引的水平?jīng)Q定了搜索引擎的性能，可這偏偏是個水磨功夫、靠的是日積月累。同時網(wǎng)站所有者為了提升網(wǎng)站的影響力，也會對谷歌、百度等搜索引擎打開方便之門，這就造成了搜索引擎領(lǐng)域強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。好在，如今谷歌搜索陷入反壟斷泥潭，給了Meta一個彎道超車的可能。
現(xiàn)在來看，谷歌在AI時代似乎遇到了百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的同樣問題，就是搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版圖中的位置過于關(guān)鍵，以至于舉世皆敵。之前有微軟、現(xiàn)在有Meta，未來不排除亞馬遜和蘋果可能也會加入這場搜索引擎之戰(zhàn)。