文｜科技旋渦 孫浩南

據(jù)彭博社的Gurman稱，蘋果公司內(nèi)部已經(jīng)悄然啟動了代號為“阿特拉斯”(Atlas)的計劃，對目前市場上現(xiàn)有的智能眼鏡產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，為跟隨Meta公司進(jìn)軍智能眼鏡領(lǐng)域做好準(zhǔn)備。

那么，蘋果能否通過智能眼鏡來拯救其在Vision Pro上花費(fèi)數(shù)十億美元的失利嗎?還是單純?yōu)榱烁M(jìn)Meta Orion呢?

庫克承認(rèn)Vision Pro失利，轉(zhuǎn)向智能眼鏡

蘋果Vision Pro設(shè)備推出以來，由于整體重量戴起來比較重，且價格需要￥29999起比較昂貴，不適合日常的使用，只能輕辦公娛樂，在最終收益上并未掀起波瀾。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在最近一次采訪中被問及 Vision Pro 時表示：“3500 美元的售價，并不是大眾市場的產(chǎn)品。目前，它是一款早期產(chǎn)品，它面向那些希望今天就擁有明天技術(shù)的人。幸運(yùn)的是，有足夠多的人屬于這個陣營，這令人興奮。”

據(jù)報道，蘋果的智能眼鏡計劃在內(nèi)部被稱為Atlas，并于上周啟動，蘋果員工將就智能眼鏡發(fā)表反饋和想法。負(fù)責(zé)該計劃的團(tuán)隊向選定的員工發(fā)送了一封電子郵件，確認(rèn)了對該細(xì)分市場產(chǎn)品的研究。電子郵件中寫道：測試和開發(fā)所有人都會喜歡的產(chǎn)品對于 Apple 來說非常重要。這就是為什么我們正在尋找參與者加入我們即將開展的一項針對當(dāng)前市場智能眼鏡的用戶研究。

據(jù)了解，蘋果智能眼鏡或?qū)?nèi)置攝像頭，Siri的集成，揚(yáng)聲器以及麥克風(fēng)等硬件的植入，但不會帶有顯示屏，而AirPods耳機(jī)也將植入攝像頭，該技術(shù)可進(jìn)行掃描用戶的周邊環(huán)境并提供可用的數(shù)據(jù)。

蘋果智能眼鏡將主打輕盈且便宜的視覺智能，眼鏡框架可能類似于Meta開發(fā)的Orion增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)智能AR眼鏡，雖然框架有點(diǎn)厚，但是相比較笨重的Vision Pro，有很大優(yōu)勢，適合長期佩戴，價格也相對便宜，將智能眼鏡戴出門也不會過于引人注目。

不過，蘋果智能眼鏡目前仍處于規(guī)劃階段，據(jù)悉可能需要到2027年才能推出發(fā)布。在此之前，該公司一直計劃2025 年推出升級版 Vision Pro 頭顯，搭載尚未公布的 M5 芯片，目前的 Vision Pro 配備了 2022 年推出的 M2 芯片。

科技旋渦認(rèn)為，蘋果在Vision Pro上的失利更多的是沒有站在用戶的角度，大部分用戶依舊難以接受一款非必需品的價格高達(dá)3500 美元。而智能眼鏡則不同，它將強(qiáng)化 iPhone 作為其產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的中心地位，并提供比 3,500 美元 Vision Pro 更受歡迎的價位。

蘋果追得上Meta和國內(nèi)廠商嗎?

近些年來，蘋果正逐漸從技術(shù)、市場的引領(lǐng)者淪為追逐者，此前的AI技術(shù)如此，現(xiàn)在的AR\AI智能眼鏡亦如此。相比于早早出發(fā)的Meta甚至是中國的眾多智能眼鏡廠商，蘋果似乎落后太多了。

目前，蘋果的競爭對手——Meta已經(jīng)在更輕便的頭戴式設(shè)備領(lǐng)域前進(jìn)了一大步。Meta共推出兩款智能眼鏡，第一代是與知名眼鏡品牌雷朋合作推出的Ray-Ban Meta，于2023年9月首次發(fā)布，10月開始銷售，售價299美元起。

Ray-Ban Meta的外觀與普通太陽鏡相近，但功能豐富，包括拍攝照片和視頻、播放音樂、接聽電話等，由于搭載了Meta Llama 3大模型，還具備實(shí)時翻譯、語音助手等AI功能。

不過，由于這款眼鏡沒有內(nèi)置顯示屏，無法在鏡片上疊加信息，因此并非真正意義上的AR眼鏡。但也正因放棄了光學(xué)顯示模組，它實(shí)現(xiàn)了更輕的重量和更舒適的佩戴體驗。

據(jù)The Verge統(tǒng)計，截至2024年5月，Ray-Ban Meta智能眼鏡的全球銷量已突破100萬臺，預(yù)計2024年全年出貨量有望超過150萬。

在今年9月份的Meta Connect大會上，Meta展示了其首款智能AR眼鏡“Orion”，它在鏡框內(nèi)裝有Micro LED投影儀，可在用戶眼前顯示圖像。

Orion一共由三個部分組成：眼鏡本體，一個手勢追蹤腕帶，以及一個遙控器大小的計算模塊，三者無線連接。從眼鏡本體來看，Orion的鏡框由鎂合金制成，它比鋁合金更輕，也更容易散熱。鏡片由碳化硅制成，它耐用、重量輕、折射率高，這使得眼鏡上投影儀發(fā)射的光線可以擴(kuò)展到更大的視野面積。

計算主體提供了更多的處理算力，眼鏡無法遠(yuǎn)離它單獨(dú)工作，想要正常使用Orian，就得無時無刻地將計算主體佩戴在身邊。腕帶由高性能紡織材料制成，并使用肌電圖 (EMG) 來識別與手勢相關(guān)的神經(jīng)信號。在幾毫秒內(nèi)，這些信號會被轉(zhuǎn)換成輸入信號，傳達(dá)給計算主體。

在人工智能浪潮興起的大趨勢下，AR\AI智能眼鏡正逐漸成為AI硬件落地的關(guān)鍵形式，尤其有望成為通用的多模態(tài)AI助手的重要載體，這為市場帶來了極大的想象空間。

國內(nèi)也有許多AR、AI智能眼鏡的廠商走在前列。10月28日，雷鳥Air 3正式發(fā)布，機(jī)身重量僅為76克，其定價僅為1699元，這一舉措無疑為AR行業(yè)開啟了“平民時代”。

根據(jù) CINNO Research 的最新數(shù)據(jù)，雷鳥在 2024 年上半年中國消費(fèi)級 AR 眼鏡市場份額達(dá)到 38%，為中國市場第一。

另外，從AR第一次爆火到如今的空間計算爆發(fā)，成立已有10年的人機(jī)交互公司Rokid也即將在11月18日發(fā)布革命性創(chuàng)新AR產(chǎn)品。此前，Rokid AR Lite開售，12小時內(nèi)，銷量已破萬。

而在AI智能眼鏡賽道，同樣有著李未可AI眼鏡，售價 699 元起。眼鏡主打 AI 語音交互能力，用戶通過點(diǎn)觸鏡腿喚醒 AI 語音助手，為用戶開啟 AI 語音交互新體驗。

國外有Meta，國內(nèi)則有著Rokid、雷鳥創(chuàng)新、XREAL、INAIR、李未可、華為等多家入局已久的廠商，這種情況下蘋果的智能眼鏡能搶到多少用戶還猶未可知，但顯然不是件容易的事情。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球AR設(shè)備出貨量同比增長84.19%，中國出貨量占其中48.1%。而且對于2024年，市場對于AR給出的預(yù)期更高，將實(shí)現(xiàn)再次翻倍增長，全球出貨量或達(dá)95.3萬臺，且中國出貨量將會占據(jù)50.6萬臺。

另有數(shù)據(jù)顯示，Rokid、雷鳥創(chuàng)新、XREAL、INMO四家公司占據(jù)國內(nèi)消費(fèi)級產(chǎn)品出貨量的85% ，2023年四家公司出貨量同比增長2倍以上。

科技旋渦認(rèn)為，蘋果的智能眼鏡或許能夠憑借與iPhone強(qiáng)大的互聯(lián)互通功能讓人眼前一亮，但從國內(nèi)市場競爭來看，現(xiàn)在剛出發(fā)的蘋果顯然會是困難重重。但AR\AI眼鏡正處于蓬勃發(fā)展的時期，蘋果的入局對教育市場和引導(dǎo)用戶習(xí)慣上依舊能夠起到不小的促進(jìn)作用。

寫在最后

不斷調(diào)整產(chǎn)品策略和優(yōu)先級的蘋果顯然已經(jīng)收起了曾經(jīng)的傲慢，但長期的“躺平”后再想要和眾多廠商再次拉開較大差距也并非易事。我們期待蘋果的智能眼鏡產(chǎn)品最終不會如同其在手機(jī)上的AI功能一樣，給人一種趕鴨子上架式的失望感。