近日,敷爾佳(301371.SZ)披露2024年三季報。前三季度/第三季度收入、歸母凈利潤分別為14.66億元/5.26億元、5.14億元/1.73億元,其中收入同比增長9.47%/11.88%,研發(fā)投入較去年同期增長分別為100.08%/239.39%。
2024年以來,化妝品行業(yè)正面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù),今年第三季度,化妝品總零售額同比下滑約6%,帶來營收與利潤的短期影響。但與此同時,敷爾佳持續(xù)加大研發(fā)投入,在渠道與研發(fā)方面的組合發(fā)力,不僅推動了公司當(dāng)前的業(yè)績增長,也為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
“今年前三季度,化妝品企業(yè)的競爭激烈程度明顯,但市場格局維持相對穩(wěn)定態(tài)勢?!倍辔换瘖y品從業(yè)者表示,企業(yè)“搶位賽”從過去的大踏步邁進(jìn),到現(xiàn)在的小步快跑,沖出重圍變得更加困難,穩(wěn)步前進(jìn)是主流。
從敷爾佳三季度表現(xiàn)看,公司經(jīng)營穩(wěn)健。據(jù)了解,敷爾佳持續(xù)加碼研發(fā)投入,科研成果轉(zhuǎn)化順利,新品儲備較為豐富。主動的戰(zhàn)略性調(diào)整是第三季度銷售費用增加的主因之一,我們抽取了敷爾佳同行業(yè)對標(biāo)的五家公司,對2024年1-9月份銷售費用率進(jìn)行分析,其中“丸美股份54.85%、貝泰妮50.03%、珀萊雅46.39%、水羊股份49.46%、華熙生物42.09%,以上五家可比公司銷售費用率平均值為48.56%,而敷爾佳銷售費用率僅為33.56%,遠(yuǎn)低于行業(yè)水平,相信隨著敷爾佳線上占比逐步提高,未來收入體量較為可觀。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,“眼下,消費者開始追求‘質(zhì)價比’,這不是簡單的從高端換成平價,而是消費者傾向于購買值得買的產(chǎn)品。對于品牌來說,只有真正滿足消費者本質(zhì)需求,才能實現(xiàn)銷售額的轉(zhuǎn)換?!惫πёo(hù)膚時代新的突破口,是對原料和技術(shù)進(jìn)行探索和升級。近年來,中國護(hù)膚品市場發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2024中國護(hù)膚品消費趨勢報告》顯示,消費者購買護(hù)膚品呈現(xiàn)出了“理性消費、關(guān)注自我”的新趨勢,不僅超九成(94.93%)的消費者十分看重產(chǎn)品的成分配方是否科學(xué)、安全,而且伴隨著國產(chǎn)護(hù)膚品牌的崛起,有超過八成的消費者成為了國產(chǎn)護(hù)膚品的忠實擁躉。敷爾佳自上市以來,“醫(yī)用敷料”賽道開始持續(xù)擴張,在天貓發(fā)展成為規(guī)模超50億的高增長新銳賽道。當(dāng)消費者開始注重健康護(hù)膚,新的“健康美”好貨正在誕生。
敷爾佳一直深耕專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品這個行業(yè),在售專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品多達(dá)50余種,功效豐富全面,通過持續(xù)的技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)品研發(fā),敷爾佳不斷推出符合市場需求的新品,能夠滿足當(dāng)前消費者多樣化的需求。目前,敷爾佳在售產(chǎn)品已覆蓋醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護(hù)膚品兩大類,形成了豐富的產(chǎn)品矩陣。已經(jīng)有醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼白膜、黑膜、積雪草舒緩修復(fù)貼、清痘凈膚修復(fù)貼等八個產(chǎn)品成為年銷售額過億的大單品。據(jù)了解,為滿足消費者對于美白、祛痘、抗皺、修護(hù)等多樣化功效的需求,今年敷爾佳推出了超分子新技術(shù)下的新產(chǎn)品,將品類線進(jìn)一步地拓寬到眼膜,精粹水,乳液等,能夠用全方位的功效觸達(dá)用戶的需求,實現(xiàn)品牌目標(biāo)性人群的增長。隨著消費者對產(chǎn)品功效和安全性的要求越來越高以及市場對專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品需求的持續(xù)增長,敷爾佳憑借其在渠道布局和產(chǎn)品研發(fā)上的優(yōu)勢,有望在未來繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。