文 | 壹娛觀察 丫老師
今年下半年出現(xiàn)的長視頻劇集疲軟，終于因?yàn)樾乱惠喒排忌虘?zhàn)的激烈，開始有了起色。
《大夢歸離》《永夜星河》《珠簾玉幕》三部平臺重點(diǎn)項(xiàng)目同時(shí)期開打。有方搶先一步，有方擠在同一天開播、互相較勁；有方開啟“搖人”宣傳大戰(zhàn)，從頂流到網(wǎng)紅紛紛搖旗，也有一方限免競對主演劇集、開搶流量……古偶的精致、落地、新穎紛紛被三方切成各自的關(guān)鍵詞，而古偶主演的流量之爭、男主的顏值爭議、男女主CP感制造，也都成為三方猛力破解之處。
古偶終于長嘆了一口氣，畢竟在此之前，前“撲”后繼正成為這一類型的關(guān)鍵詞，多部此前被看好的作品輕則不如預(yù)期、重則直接啞火，市場表現(xiàn)令人大失所望。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)推算，截止目前，今年熱播期集均播放量超過2000萬的古偶僅6部，去年同期有13部，再把兩年的冠軍拉出來比較，今年的《墨雨云間》正片有效播放量25.8億，低于去年同期的榜首《長相思第一季》（有效播放26.5億、熱播期集均有效播放6807萬）。
去年暑期檔，全網(wǎng)劇集有效播放前四名均為古偶，《長相思第一季》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《玉骨遙》，累計(jì)有效播放過80億，乘著這股勢頭，今年各個平臺拿出近80部待播劇的龐大庫存，看上去類型繁多又不乏噱頭，連楊冪、趙麗穎兩位85花也回來分一杯羹。沒想到隨著各個項(xiàng)目播出之后，“古偶大年”變成了“古偶災(zāi)年”。
一般評價(jià)一部作品會從數(shù)據(jù)流量、口碑兩個基礎(chǔ)角度來評價(jià)，針對古偶這一類型還要再增加一項(xiàng)重要指標(biāo)——造星。截至目前可以說，今年的古偶市場普遍熱度低、話題少，甚至造星能力也失靈了，和前兩年的局面形成了鮮明對比。
在外界紛紛開始質(zhì)疑古偶到底還有誰在看的時(shí)候，從11月第一天開始，由95花兩大流量領(lǐng)銜的新一輪古偶商戰(zhàn)從目前來看至少在話題上為今年的古偶挽回了一點(diǎn)顏面。
為何長視頻古偶市場會在今年災(zāi)難連連？面對古偶效益一度走向崩盤的邊緣，長視頻為何仍舊不離不棄？在新一輪古偶商戰(zhàn)啟動之下，古偶賽道是否迎來能讓改變發(fā)生的新曙光？
01 高齡IP上桌，陳舊套路回鍋
為什么觀眾突然在今年看膩了古偶？
一個普遍反饋是故事過于雷同陳舊。
古偶的核心邏輯是IP+流量，而眾所周知，古偶的IP幾乎全部來自于網(wǎng)文，但是，近年來的古偶IP改編源頭確實(shí)都有些年頭了。
就拿上個月播出的三部古偶來說，最新的是《錦繡安寧》的原著《首輔養(yǎng)成手冊》，寫于2016年，《春花焰》原著《春花厭》出版于2012年，而《七夜雪》則是滄月2006年的作品了。
IP新鮮與否當(dāng)然不能決定故事的魅力，相反很多時(shí)候平臺購買IP也會考慮是否有情懷加成。
然而，網(wǎng)文本來就是一個魚龍混雜的大池子，其中不乏跟風(fēng)之作，一個設(shè)定紅了就會出現(xiàn)很多類似的作品，回憶一下大家看過了多少九天三界、神界魔道的癡纏虐戀，宅斗類型火了之后又有多少嫡庶之爭，這一點(diǎn)上網(wǎng)文和古偶成了雞生蛋和蛋生雞的關(guān)系，當(dāng)古偶想要跟風(fēng)某個類型時(shí)，總能找到一些符合條件的IP。
雖然不否認(rèn)網(wǎng)文中也不乏具有文學(xué)性的、有深度的作品，但占比實(shí)在有限。很多網(wǎng)文作品僅能反應(yīng)當(dāng)時(shí)的潮流和情緒，而在時(shí)代情緒變化如此快的現(xiàn)在，拿一個舊故事做改編便會直面情緒變化這一問題。
比如《春花焰》雖然也在宣傳中打出了“復(fù)仇劇”的噱頭，但原著中保存大量的“虐女主”內(nèi)容，顯然不符合當(dāng)下古偶的主流女性觀眾的情感需求。
而在剛剛開啟的新一輪古偶商戰(zhàn)，《珠簾玉幕》雖然故事的開始是女主的坎坷命途，但軸線還是在講大女主成長史，一位底層女性如何逆襲成為經(jīng)商王者的故事，這樣的女性勵志，便能更落地到當(dāng)代女性觀眾的情感投射。
另外，與《珠簾玉幕》battle的《永夜星河》是古偶中IP較新鮮的一部作品，其原著小說《黑蓮花攻略手冊》是2020年開始在晉江連載的作品，書中的穿書攻略、游戲系統(tǒng)綁定設(shè)定成為了本劇開播前期的一個吸引點(diǎn)，這就是新IP帶來的新鮮感，但這一設(shè)定在近兩年的網(wǎng)文中也不再新鮮了，也在短劇反應(yīng)速度更為靈敏之下沒有過多出乎意料，即便如此，《永夜星河》還是搶占了長劇先機(jī)，在未來如未定檔的李一桐、劉宇寧主演的《書卷一夢》也是穿書設(shè)定，估計(jì)不久之后，類似設(shè)定也會進(jìn)一步泛濫吧。
還有一個問題是套路。
古偶套路一方面是IP的陳舊造成的，一方面是平臺對創(chuàng)新還有些誤會。今年很多古偶都有一個共同的特點(diǎn)就是雜糅了太多的類型元素，宅斗一定搭配輕喜劇，復(fù)仇一定配合權(quán)謀，如果還不夠，那就前期宅斗，后期上升到懸疑權(quán)謀，全程穿插輕喜劇。
其實(shí)設(shè)定不夠新穎并不是問題，畢竟影視劇作品創(chuàng)作到現(xiàn)在已經(jīng)沒有什么故事能跳出敘事原型了，也很難再有新鮮的人物關(guān)系了，《瑯琊榜》也是《基督山伯爵》的變體。所以，創(chuàng)新的方向不在于能寫出多么前所未有的情節(jié)或者雜糅了多少元素，而在于能否把已經(jīng)被驗(yàn)證過的故事原型做得動人。
今年截至目前播放成績最好的《墨雨云間》就又是一個復(fù)仇故事，故事類型并不新鮮，甚至女主角吳謹(jǐn)言都因?yàn)檠萘撕脦孜粡?fù)仇女主，而給自己跑出了一條獨(dú)特的賽道，《墨雨云間》咬緊了重生和雙重復(fù)仇這個點(diǎn)，當(dāng)仇恨拉滿、主角觸底反彈時(shí)觀眾的爽感也會被拉滿，實(shí)實(shí)在在告訴古偶創(chuàng)作——與其想要找到一個全新的故事，不如把情感濃度做足。
02 男女主換乘戀愛，看古偶像吃預(yù)制菜
劇集不是小說，劇本品質(zhì)是一方面，演員如何演繹也很重要。
好的演員可以通過自己的表演讓本來不夠合理的情節(jié)變得合理。
比如上半年成績尚可的《與鳳行》，趙麗穎扮演的霸道王爺和林更新扮演的柔弱不能自理的嬌夫這樣一組人物關(guān)系讓很多觀眾感到新穎，兩個人的演技放在古偶里都還是夠用，又有二搭的情懷加持，這種情況下哪怕劇情平淡、臺詞低幼，也還是會有很多觀眾買賬。
但我們討論的是古偶，大部分古偶的男女主角演技水平如何大家是有目共睹的，他們?yōu)槭裁磸某龅酪詠韼缀跻恢痹谘莨排?，演員本人、經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)和觀眾都清楚，是他們不想演正劇嗎？
這種情況下要想讓觀眾還能夠相信他們和搭檔愛得死去活來，就要靠演員之間的化學(xué)反應(yīng)了，如果戲內(nèi)不行，那就炒戲外RPS加持一下，戲外互動得好也能讓網(wǎng)友們嗑生嗑死，這一招在前兩年的古偶耽改市場可謂是屢試不爽。
今年為什么又不行了？很多人把原因指向了“換乘戀愛”，即古偶中男女主演選角范疇太窄，大家在這幾年之間已經(jīng)兩兩配對一輪了。
就拿目前對打激烈的《永夜星河》和《珠簾玉幕》來說，虞書欣和丁禹兮、趙露思和劉宇寧這兩組CP都是二搭了，而趙露思和丁禹兮是從同一部古偶中走紅的，這幾天趙露思在微博上搖人為自己宣傳新劇，可以想象要不是因?yàn)槎∮碣膺@次站到了對家，也會成為趙露思搖人的目標(biāo)。
對演員來說，如果自己一部作品在播的時(shí)候下一部的宣傳期也不遠(yuǎn)了，想想我現(xiàn)在和你一起在掃樓時(shí)拍了電梯照，一個月后又得和其他人來，那確實(shí)沒有辦法放開手腳和目前的合作者有太多親密互動。
服化道的高度雷同也阻擋了觀眾入戲，要有什么比古偶的劇情更加套路的，那就是古偶的妝造了。
比如張晚意在《長相思第二季》《柳舟記》和《錦繡安寧》中的造型幾乎沒有區(qū)別，頂著同樣風(fēng)格的發(fā)型服裝，用百分之六十時(shí)間都是同樣表情的演技搭配三位不同女演員，三部劇集還近乎接檔播出，觀眾還沒忘了上一對兒，怎么可能突然覺得他和眼前的女主又有了CP感，就算演員之間化學(xué)反應(yīng)很強(qiáng)，可網(wǎng)友們反應(yīng)不過來啊。
張晚意三部劇妝造
除了演員換乘戀愛，古偶的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、妝發(fā)團(tuán)隊(duì)也是來來回回就那么幾套班底，更別提還有很多男女主角是“演貝”，他們拍古偶真的只出一張臉，臺詞也要靠配音，比如曾經(jīng)一段時(shí)間有不少作品都在用張杰配音，很難說大家看的是男主的表演還是張杰的臉替，看多了真的有一種吃預(yù)制菜的感覺，換了幾家餐廳都是一個味兒。
從這個角度上來說，當(dāng)下的《大夢歸離》雖然被網(wǎng)友吐槽邏輯和劇情，但至少在美學(xué)方面做出了辨識度。
03 新一輪古偶商戰(zhàn)：悲喜交織
雖然古偶在這一年頹勢明顯，很多核心女性觀眾也在說“古偶爛了”，但是短期之內(nèi)我們還是會看到不斷有古偶被抬上桌的。
一方面是行業(yè)調(diào)整具有滯后性。
鑒于2022年、2023年古偶的強(qiáng)勢表現(xiàn)，制作方加大了對于古偶的投入，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2023年年度電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)538部，其中古裝劇數(shù)量大幅增加，全年通過備案的古裝電視劇共73部，占比約13.5%，創(chuàng)下四年來新高，而古裝網(wǎng)絡(luò)劇多達(dá)168部，占比約30%。
古偶又是一個高投資、長制作周期的項(xiàng)目，光是去年備案的這么多部作品可能就要通過兩三年的時(shí)間才能消化，更別提之前還有一些因?yàn)楦鞣N原因被擱置的作品，比如《青簪行》《落花時(shí)節(jié)又逢君》可能要通過換臉、補(bǔ)拍等方式搶救回來，還有一些尚未被蓋棺定論，或許有活動空間的藝人的作品，比如《折腰》《無憂渡》等，也在等待播出時(shí)機(jī)。
除了已經(jīng)拍完的，平臺手里還握有很多此前囤積的IP，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說改編版權(quán)的授權(quán)期通常是五到十年，很多古早IP也快要到期了，為了清庫存平臺也要把他們從故紙堆里翻出來，已經(jīng)花下去的錢也會使得平臺不能輕易放棄古偶。
另一方面，雖然今年稱得上“古偶災(zāi)年”，但平臺和古偶還是度過了很多好時(shí)光，古偶廣泛的群眾基礎(chǔ)很難有替代品類，古偶的造星能力更是如此。
盡管今年造星失靈了，幾個念叨了一兩年的待爆，如張晚意、張凌赫、曾舜晞等，一個也沒爆，但在選秀被限制后，資方想要造星也沒有比古偶更有成功概率的渠道了，今年也有王星越、劉學(xué)義等人通過古偶獲得加成的鮮明例子。
對于待爆小生來說，只要口碑沒撲就還可以再安排幾部作品沖一沖，畢竟劉宇寧都能被粉絲喊成“古偶一哥”，足以證明古偶在造星領(lǐng)域具有點(diǎn)石成金的魔力。
與此同時(shí)，曾經(jīng)被網(wǎng)友所抵制的古偶男主丁禹兮，也因?yàn)樵凇队酪剐呛印防锏膴y造、人設(shè)變化，成功讓網(wǎng)友喊出了#丁禹兮 上桌#的熱一話題，足見古偶對于上升期演員的魔力。
時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入最后兩個月，留給今年古偶翻盤的時(shí)間真的不多了，但慶幸的是，新一輪古偶商戰(zhàn)成功打響了，拉踩在成型，流量在涌動，古偶大盤朝著恢復(fù)往昔而努力邁進(jìn)著。
關(guān)于這場新戰(zhàn)役，在“95花流量誰是真正領(lǐng)軍者”的粉絲大戰(zhàn)推動之下，也必然會吸引更多路人前來駐足，畢竟在強(qiáng)話題之下，觀眾好歹看到了IP選擇、人物敘事、美學(xué)設(shè)計(jì)等多方面的新意，古偶這個名副其實(shí)的流量產(chǎn)品，在新一輪商戰(zhàn)里，成功貼合了大眾的審美與情感流向。
但與此同時(shí)，三部作品也進(jìn)一步開啟古偶賽道下一輪開“卷”方向，女性經(jīng)商、“穿越”設(shè)定、復(fù)仇爽感、結(jié)隊(duì)打怪等框架遍布著接下來古偶的待播片單，長視頻的古偶堆砌停不下來，觀眾的疲勞度也緩不下來。
古偶這一類型被談“衰敗”，真的怪不得別人，“IP+流量”的平臺評級邏輯，唯數(shù)據(jù)論的平臺結(jié)算邏輯都和正常的創(chuàng)作邏輯背道而馳。
或許平臺還在盯著對家有哪些競品，但古偶最大的敵人恐怕并不是其他古偶，而是觀眾在這里得不到的情感滿足就會去尋找其他渠道。
“愛流向哪里，錢就流向哪里”，現(xiàn)在觀眾想看狗血、反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏有短劇，想要戀愛的感覺有游戲，只要看看今年“戀與深空”的幾次品牌線下合作就知道愛和錢在哪里了。
如果哪天徹底失去觀眾的愛，古偶也就會失去平臺的錢了，畢竟當(dāng)下的娛樂環(huán)境，沒有唯一性選擇。