文|瀝金
沒有人不喜歡巨幕,除非它貴到買不起。
不過想要擁有一個巨大的電視屏幕,需要兩個條件:
巨大的、屬于自己的房子,以及足夠承擔(dān)起巨幕電視的錢包。
對于在城市打拼的白領(lǐng)們來說,就算買得起巨幕電視,買房子也實在不算輕松,要是租房子住,就更別想著自己裝電視。
這個時候投影儀帶著所有人的期望橫空出世。
功能上完全對標(biāo)電視,不受限制的大屏幕外加極致性價比,完全戳中了消費者的心巴。
幾年時間內(nèi),涌現(xiàn)出極米、當(dāng)貝等爆火的投影儀品牌,打著“巨幕電視平替”標(biāo)簽的投影儀,簡直神擋殺神、佛擋殺佛。
可惜鮮花著錦、烈火烹油的日子總是很短暫,投影儀今年肉眼可見賣不動了。
今年雙11,盡管迎來了一波又一波降價潮,但是各品牌預(yù)售的數(shù)據(jù)仍然不溫不火,消費者仍然不買單。
在去年在整個雙十一周期內(nèi),極米的總銷量超過了19萬臺。而截止今年10月31日,極米投影儀的總銷售量僅為5萬臺。
財報也普遍慘不忍睹,極米半年報顯示,24年上半年營收為16億,同比下滑1.66%,歸母凈利潤約為410萬,同比下滑99.58%,幾乎跌入谷底。
不論是頭部企業(yè),還是整個行業(yè),數(shù)據(jù)面上都在走下坡路。2023年國內(nèi)投影儀的銷售額同比下降26%;今年上半年銷售額仍在持續(xù)下跌,同比下降了10.2%。
投影儀為啥突然不吃香了?
是中產(chǎn)和小資們沒錢了,還是喜新厭舊又發(fā)作了?
投影儀品類,究竟出了什么問題?
中國智能投影市場銷量及同比 來源:瀝金數(shù)據(jù)庫
墻有多大,屏幕就有多大
投影儀倍受白領(lǐng)們追捧,證明投影儀企業(yè)們當(dāng)初的戰(zhàn)略目標(biāo)是正確的。
2014年,極米科技瞄準(zhǔn)白領(lǐng)用戶的痛點需求,以“只需一張幕布或白墻,就能實現(xiàn)觀影自由”為切入點,迅速打開“電視平替”市場。
畢竟前幾年巨幕電視貴的離譜,一臺100寸的電視動不動就上萬元。而剛問世的投影儀,均價才三千塊。極致的性價比,一下打開了白領(lǐng)們的錢包。
另外一方面,電視還得配個電視柜,遇上搬家,怎么處理是個大問題。投影儀則輕便得多,放在家里任何一個角落也不占空間。
痛點還得是大屏幕帶來的氛圍感。投影儀的屏幕大小取決于墻的大小,墻有多大,屏幕就有多大,影院般的氛圍感就有多舒服。
下班回到家,躺在家里沙發(fā)上喝點小酒,享受著巨幕投影如影院般的視覺震撼,對打工人來說又是幸福的一天。
為了這種小確幸,白領(lǐng)們買到了實惠,投影儀品牌獲得了增長。
氛圍感家庭影院 來源:小紅書
功能平替,平替不了體驗
投影儀這把火,從2023開始仿佛燒不動了。
2022年,智能投影的銷量同比增長21%,而在2023年,智能投影的銷量同比下降18.2%。
這幾年發(fā)生了什么?
首先,市場變了,家庭影院成了“偽需求”。
經(jīng)濟的寒冬,吹到了白領(lǐng)身上。
這屆消費者們,更注重柴米油鹽的消費真諦;而前幾年瘋狂購物的剁手黨們,現(xiàn)如今也回歸理性,消費前會考慮一下自己的錢包。
更不用說越來越卷的職場,996的模式也不太支持白領(lǐng)們往沙發(fā)一躺,享受幾個小時的沉浸觀影,隨時可能響起的微信提示都可能把你拽回現(xiàn)實。
從內(nèi)容輸出領(lǐng)域,碎片化的短視頻也大行其道,作為載體的手機和平板才是主角,投影儀只好再次回到角落吃灰。
其次,投影儀企業(yè)們技術(shù)在發(fā)展,使用體驗卻沒跟上。
投影技術(shù)在不斷進(jìn)步,從LCD、DLP,蛻變到兩者結(jié)合的LCOS激光投影技術(shù)。
企業(yè)們絞盡腦汁的讓畫質(zhì)更清晰,不過,消費者根本不關(guān)心你是LCD還是LCOS,反正肉眼沒有多大差距,只關(guān)心使用體驗?zāi)懿荒芎闷饋怼?/p>
亮度是投影儀永遠(yuǎn)的痛。
如果是白天,拉窗簾是必須的,遮光性差一點都不行,否則墻體反光,投影內(nèi)容根本看不清。適合投影儀的時段,只有晚上那幾個小時。
使用條件沒有那么簡易,如果只為了用大屏幕看場電影,太不合算了。
三是,“電視平替”的套路玩不轉(zhuǎn)了。
今年雙11,京東上 75寸 的雷鳥鵬6 SE電視殺進(jìn)了3000價位,而樂視科技更是殺瘋了,直接將 100寸 的4K藍(lán)光電視的價格定在1831元。
而反觀極米Z6X投影儀,雖然比起幾年前也降了1000元,但現(xiàn)在仍要賣1450元。
同樣在打價格戰(zhàn),電視們幾近瘋狂地出招,打的投影儀招架不住。當(dāng)巨幕電視與投影儀價格幾乎一樣時,“電視平替”就丟掉了平替的身份。
幾大優(yōu)點正逐步被蠶食,曾經(jīng)的“電視平替”,“涼”了也是意料之中。
換個賽道,有望重新封神
面對投影儀行業(yè)難掩頹勢的局面,企業(yè)們做出了艱難嘗試。在今年,極米科技成立了海外銷售事業(yè)部和車載產(chǎn)品線事業(yè)部,已經(jīng)做好了換賽道的準(zhǔn)備。
這說明,投影儀企業(yè)們紛紛把戰(zhàn)略目光投向了海外市場和車載業(yè)務(wù)。
Statista數(shù)據(jù)顯示,2023年全球小家電市場規(guī)模約為2430億美元,2024年規(guī)模將達(dá)到2543億美元,預(yù)計將以每年4.65%的增速持續(xù)擴大。
特別是東南亞國家們正處于高速發(fā)展期,他們的白領(lǐng)們,與十年前國內(nèi)的白領(lǐng)們一樣,更加愿意為投影儀的“小確幸”買單。
而近年來,伴隨著理想、蔚來、小鵬等眾多新能源汽車火熱起來,車載投影如抬頭顯示(HUD投影)、360全息投影、智能燈光投影等產(chǎn)品缺口數(shù)量,也是愈發(fā)龐大。
甚至在未來,“車載電視平替”——車載投影儀會應(yīng)運而生。畢竟,在理想和小鵬等新能源汽車上,電視的屏幕最大只有15.7英寸。
而作為“奶爸神車”的一眾新能源汽車們,如果能布局車載巨幕家庭影院,氛圍感將直抵車主們的大腦皮層。
不再把目光集中在國內(nèi)白領(lǐng)家庭身上,投影儀企業(yè)們正在嘗試復(fù)刻當(dāng)年封神的故事。