文 | 娛樂(lè)硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
“由于太過(guò)成熟，加上制作環(huán)節(jié)的含糊求穩(wěn)，如今古裝劇的人設(shè)、故事、造型、配音處處雷同，套路多到兩倍速都嫌慢的程度。最忠實(shí)的古裝觀眾也很難沒(méi)有怨言，唯有主演粉絲硬著頭皮買單?！?/p>
這不是對(duì)2024“古偶災(zāi)年”的最新討論，而是來(lái)自硬糖君2022年初的一篇舊文。
2020-2021年，現(xiàn)實(shí)題材與主旋律爆款頻出，古偶則嚴(yán)重貶值。當(dāng)時(shí)，年紀(jì)與顏值正適配古偶的流量生花紛紛逃往其他賽道，留給古偶的只有頭部大劇里的大齡老幫菜與腰尾部劇里的不知名丑男，刺激出許多悲觀論調(diào)。
此時(shí)此刻恰如彼時(shí)彼刻。不過(guò)，兩相比較又會(huì)發(fā)現(xiàn)，那時(shí)的許多問(wèn)題在新一茬古偶中其實(shí)得到了解決——年輕人與新面孔進(jìn)來(lái)了，演員原聲率提高了，視覺(jué)呈現(xiàn)也經(jīng)歷了一輪內(nèi)卷升級(jí)、下限明顯抬升。
可為什么不出三年，古偶又讓人不滿了？
硬糖君以為，一來(lái)，單是內(nèi)容層面的調(diào)整已經(jīng)救不了古偶。真正的問(wèn)題在于它的流水線式生產(chǎn)與造星工具的定位，一日不改，它就一日是吞噬創(chuàng)意與靈氣的黑洞。只能在一次次偶有起色之后，又跌回鄙視鏈的底層。
二來(lái)，近兩年出現(xiàn)了一些新變量。除了短劇的崛起、類型劇的親民化（比如兄弟情提供類耽改體驗(yàn)）對(duì)古偶形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，還有待爆造星模式的反噬。
今年之前，古偶101與待爆101相互造勢(shì)、互為因果。如今看來(lái)，二者同時(shí)也在加速彼此的坍塌。
待爆“奶死”古偶
古裝劇歷史悠久、底盤穩(wěn)固，古偶在此基礎(chǔ)上與年輕觀眾更親近，能夠以唯美的古風(fēng)造型與極致的劇情人設(shè)給演員賦魅，是久經(jīng)驗(yàn)證的造星利器。選秀與耽改雙雙叫停之后，古偶的造星價(jià)值更受重視，達(dá)到了前所未有的“工具化”程度。
從前的古偶生產(chǎn)，熱錢涌動(dòng)、權(quán)力分散，有自信的制作公司大可自行組局。資源咖現(xiàn)象當(dāng)然也存在，但在這樣的高產(chǎn)與分散生產(chǎn)下會(huì)得到稀釋。
而如今，幾大視頻平臺(tái)主導(dǎo)古偶生產(chǎn)，并以降本增效為共識(shí)。好處是產(chǎn)量得到控制、避免了過(guò)去那種資源浪費(fèi)；壞處就是僧多粥少，一部劇里除了被平臺(tái)認(rèn)可為扛劇的老幾位，還要塞進(jìn)各種人想捧的各種人——也就是所謂的“待爆咖”。
這樣的古偶過(guò)分擁擠也過(guò)分負(fù)累，直接摧毀了創(chuàng)作的純粹。一方面，重點(diǎn)角色的選角范圍越來(lái)越窄，角色契合度很少是第一考量。
今年的古偶已經(jīng)出現(xiàn)了許多極端情況：更大范圍的換乘戀愛(ài)；主演別說(shuō)不貼角色，連演古偶的顏值標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到；更有甚者，作為偶像劇連CP感都舍棄了，男女主站一起像姐弟甚至像姐妹，總之不像設(shè)定里該有的樣子。
另一方面，敲定人選、番位與捧人的輕重緩急之后，劇本往往也要為此服務(wù)。人物個(gè)性可能會(huì)被削弱，劇情重點(diǎn)也會(huì)在博弈中偏移，最終IP面目全非，項(xiàng)目變得擰巴。
最常見(jiàn)的情況是削弱女主，畢竟古偶捧人的重點(diǎn)是“待爆生”。女性意識(shí)尚未覺(jué)醒的時(shí)候，將男女雙強(qiáng)改為大男主的《天盛長(zhǎng)歌》還能靠“細(xì)糠”唬住一些人。但放到這兩年，女頻古偶保不住女主的主體性，就會(huì)成為關(guān)鍵爭(zhēng)議。
不僅如此，這些深度參與“待爆”體系的古偶，面對(duì)的消費(fèi)方式也與以往不同。
首先就是過(guò)度的前置營(yíng)銷。待爆玩法之所以能夠建立，就是因?yàn)槁吠覆?。一部劇還在拍攝，已經(jīng)不斷有圖頻將服化造型、演員狀態(tài)速遞給網(wǎng)友。對(duì)于古偶來(lái)說(shuō)，這些已經(jīng)足以構(gòu)成判斷依據(jù)。
起初，路透更多用于演員粉“云監(jiān)工”。但如今這類前置營(yíng)銷已經(jīng)常態(tài)化，多數(shù)古偶演員的粉圈都不再抵制路透，還會(huì)對(duì)路透進(jìn)行精修甚至二創(chuàng)，在多平臺(tái)分發(fā)造勢(shì)。有些劇集在常規(guī)物料之外還會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)攝影師，拍攝容易令觀眾混淆正片的質(zhì)感寫真。
這確實(shí)是一種有效的安利手段，但也容易形成“路透詐騙”，將期待值挑到正片根本達(dá)不到的程度。不久前的《七夜雪》路透、寫真雙管齊下吹實(shí)景，結(jié)果前幾集磨皮摳圖一個(gè)不落，首播觀眾大感無(wú)趣。
其后果就是更加激烈的播后審判。
這些待爆古偶不僅是換乘戀愛(ài)，還是一群明牌資源咖的換乘戀愛(ài)，對(duì)于一部分厭惡內(nèi)娛潛規(guī)則的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，就不免會(huì)以更嚴(yán)苛的眼光看待。
此外，對(duì)于95生、花的待爆江湖，黑暗森林的意味也更濃一些——畢竟，“已爆”防也沒(méi)有用，而“待爆”聽(tīng)上去就還有那么點(diǎn)操作空間。
待爆藝人播一部劇，劇外有明里暗里四面八方的對(duì)家，劇內(nèi)要和異性主演撕番位、爭(zhēng)扛劇，與同性配角還要展開(kāi)掀桌攻防戰(zhàn)。
這些紛爭(zhēng)不見(jiàn)得都能走到大眾層面、影響追劇氛圍。但亂打一氣，絕對(duì)助推了許多槽點(diǎn)的發(fā)掘，有丑圖保準(zhǔn)能第一時(shí)間出圈。有些劇未必真那么不堪，只是勸退的理由給得太多太及時(shí)。
古偶“速?gòu)U”待爆
古偶的流水線生產(chǎn)并非內(nèi)娛首創(chuàng)，更不是這一天兩天的事。作為一個(gè)走過(guò)了幾十年的老類型，它有些周期起伏、創(chuàng)新乏力也實(shí)屬正常。
而獨(dú)獨(dú)在2024年，古偶遭遇了底盤危機(jī)，這只能說(shuō)明一件事：那就是待爆玩法比想象中要毒得多，它令內(nèi)容創(chuàng)作為更多因素讓位，也讓觀眾感受到更多上游的輕慢。
這份毒性是多方面的，不僅毒倒了古偶，身處其中的待爆們也不能免于侵蝕。
今年備受批評(píng)的待爆小生中，既有艷壓過(guò)古裝丑男的遺珠美男，也有曾經(jīng)用以拉踩流量明星的正劇良幣。但這些都不重要了，被古偶流水線吞吐一番后，他們都變成了新的劣幣與“性縮力”代表。
我們?cè)f(shuō)龔俊那一代流量屬于速成與速拋，而這兩年的待爆們幾乎是“速?gòu)U”了——短短幾年便信譽(yù)透支、口碑報(bào)廢。這顯然不是一種健康的情況。
究其原因，首先，古偶助力演員吸粉可以借助人設(shè)、造型甚至配音，對(duì)演員的要求不會(huì)像正劇、懸疑劇那么高，對(duì)導(dǎo)演的要求也是求穩(wěn)多過(guò)求變。年輕演員在其中成長(zhǎng)有限，反而容易收獲一堆無(wú)效低分劇，外加一堆磨皮丑圖與抽象運(yùn)鏡永流傳。
今年播出的新一茬古偶，基本都是2022年之后開(kāi)起來(lái)的。當(dāng)時(shí)《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《卿卿日?！返冗B爆，所有人都感覺(jué)古偶又行了。但如今看來(lái)，這些爆款留下的并非對(duì)創(chuàng)新與匠心的激勵(lì)，而是新的抄作業(yè)對(duì)象。
從業(yè)者依然在片面地學(xué)習(xí)爆款、跟風(fēng)熱點(diǎn)：復(fù)制粘貼的易小雅與“寶寶仙俠”，扎堆的捅刀、扎堆的經(jīng)商、扎堆的女將軍、扎堆的重生復(fù)仇嫡嫡道道。還有輕喜劇風(fēng)格莫名其妙感染一大片，令年輕生花的演技短板藏?zé)o可藏、提早暴露。
其次，在待爆玩法的支配下，很多新劇的選角思路堪稱荒唐?？雌脚_(tái)認(rèn)可度、看刻板的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、看存貨資源——因?yàn)槌鲅萘四炒驣P所以未來(lái)“必爆”。而不是看這個(gè)人的實(shí)際表現(xiàn)、看他的能力是否成熟、是否適配角色。
待爆買股模式下，總有人愿意跟風(fēng)下注。許多待爆藝人得到的資源投喂非常快，根本等不到他們被市場(chǎng)驗(yàn)證。
張凌赫2021年因?yàn)槌鲅荨短旃儋n?！芬灰怪g在粉圈有了姓名，2022年作為《蒼蘭訣》男二為大眾知曉，擔(dān)任白鹿二番男主的《寧安如夢(mèng)》當(dāng)時(shí)已經(jīng)在拍，之后基本就是一路男主戲。而直到2023年9月《云之羽》播出，大家才發(fā)現(xiàn)他作為男主是會(huì)趕客的那種。
侯明昊2023年通過(guò)《護(hù)心》再戰(zhàn)古偶賽道，之后無(wú)縫進(jìn)組，陸續(xù)拍攝了《少年白馬醉春風(fēng)》《大夢(mèng)歸離》《逍遙》與《入青云》。今年前兩部已播但是未能助其飛升，綜藝《花兒與少年6》還令他風(fēng)評(píng)大跌，但后兩部一個(gè)拍完待播，一個(gè)開(kāi)機(jī)在拍，都已無(wú)法掉頭。
觀眾覺(jué)得待爆們強(qiáng)捧又廢物，主要就是看到他們短短一兩年播了大量的主角戲，但是造型復(fù)制粘貼，演技原地踏步——本來(lái)就是前后腳拍的嘛！在流水線的古偶體系中，單靠新人自己又能成長(zhǎng)到哪里去。耗光積淀與觀眾好感，熬出班味兒熬垮臉，才是再正常不過(guò)的結(jié)果。
觀眾總感覺(jué)資本很傲慢，這是因?yàn)殚L(zhǎng)劇從拍攝到播出需要小一年的后期與審查。呈現(xiàn)效果就是資源咖撲街不斷資源也不斷，市場(chǎng)的反饋似乎再也影響不到上游的決策。看了《再見(jiàn)愛(ài)人》的朋友都知道，這樣的溝通是非常下頭的，令人最終只想心累地轉(zhuǎn)過(guò)臉去。
古偶待爆，雙向?qū)ぢ?/strong>
不知還有多少人記得，待爆最開(kāi)始只是論壇網(wǎng)友對(duì)某些藝人的嘲稱。所謂的推選待爆，其實(shí)調(diào)侃意味更濃。如今它演變成資源咖的代稱，是因?yàn)樯嫌尉谷徽娴暮芘浜希瑢⒐排嫉倪x角與造星搞得越來(lái)越?jīng)]有懸念。
昔日的頂級(jí)流量是PPT神獸，幾大平臺(tái)要砸錢爭(zhēng)搶他們的主演劇。如今離流量定位最近的待爆們則是平臺(tái)的太子太女，星途由平臺(tái)提攜、最終也要為平臺(tái)的大版圖服務(wù)。
對(duì)比一下三大平臺(tái)的太子太女們，鵝太子最統(tǒng)一規(guī)劃，不管什么類型走紅、什么樣貌氣質(zhì)的新人都要送進(jìn)古偶。這可能是因?yàn)轵v訊視頻項(xiàng)目總量大、偶像劇資源多，而且其他賽道都有更匹配的主創(chuàng)，大家并不需要那么打通。
反觀優(yōu)酷，太子們基本是在古偶、漫改這兩種同樣青春化的內(nèi)容之間循環(huán)刷臉，所以不太會(huì)給人張晚意那種三部古偶連續(xù)轟炸的違和感。
愛(ài)奇藝的太子太女看似命好一些，要轉(zhuǎn)型就有陣容豪華的正劇與諜戰(zhàn)可演：白鹿《北上》、曾舜晞《孤舟》、陳哲遠(yuǎn)《暗夜與黎明》。這也是因?yàn)閻?ài)奇藝本身電視臺(tái)氣質(zhì)就最重，還在逐步加大對(duì)這些經(jīng)典品類的布局，需要流量藝人來(lái)彌補(bǔ)正劇的熱度短板。
同理，看似是很多新老流量的轉(zhuǎn)型規(guī)劃讓懸疑劇也101了起來(lái)。但也可能是平臺(tái)先釋出了某些訊號(hào)——許凱、王鶴棣、羅云熙的懸疑新劇都落在今年狠狠發(fā)力懸疑、并且將《邊水往事》《雪迷宮》播成了同人女盛宴的優(yōu)酷。
總之，霍霍完古偶之后，流量與待爆們已出現(xiàn)了向諜戰(zhàn)、懸疑遷移的趨勢(shì)。
那古偶怎么辦？正如開(kāi)頭所說(shuō)，從人設(shè)敘事畫面審美入手，再說(shuō)千遍也是治標(biāo)不治本。
同樣是做古偶，總感覺(jué)短劇更加時(shí)髦多元，難道是雙方從業(yè)者的能力有差嗎？當(dāng)然不是，甚至也不是因?yàn)槌叨扔袆e。而是長(zhǎng)劇古偶目前傾向于砍腰部、留頭部。越是頭部的項(xiàng)目，就越要保守著做。而且越是頭部的項(xiàng)目越有明星托底，保守做也沒(méi)關(guān)系。
短劇則因篇幅短試錯(cuò)成本低，且大多采用2C模式，需要用爆點(diǎn)在信息流中吸引觀眾，再用劇情勾引他們付費(fèi)。low歸low，創(chuàng)作上是不容懈怠的。
相比之下，古偶生產(chǎn)者的日子還是太舒服了，如果將騰訊視頻今年提到過(guò)的后驗(yàn)激勵(lì)盡快落實(shí)，甚至推出懲罰機(jī)制，可能有助于改變現(xiàn)狀。就像群眾總說(shuō)的，美劇的季播終于學(xué)到了，砍劇敢不敢也學(xué)一下呢？
再比如，調(diào)整古偶的商業(yè)模式、項(xiàng)目定位，繼而控制它的體量，讓它不要那么的高收益高風(fēng)險(xiǎn)，從而減輕對(duì)流量主演與熟手港導(dǎo)的依賴。如果是20集左右的精品劇或者單元、劇場(chǎng)模式的系列劇，審美新但資歷淺的年輕導(dǎo)演可能更容易上手出成績(jī)。
從這個(gè)角度講，古偶災(zāi)年也不完全是壞事。甩掉包袱、破而后立，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)迎來(lái)新的開(kāi)始。