文 | 源Sight 安然
蟄伏三年，李子柒或?qū)⒂瓉韺儆谧约鹤詈玫臅r(shí)代。
10月下旬，近年來鮮少露面的李子柒，罕見地出現(xiàn)在“強(qiáng)國(guó)熊貓周”宣傳視頻中，邀請(qǐng)觀眾們一起探訪熊貓家園。
停更三年，眾人對(duì)這位曾經(jīng)的超級(jí)網(wǎng)紅依然好奇不減，瞬間將#李子柒營(yíng)業(yè)了#的話題沖上熱搜第一。面對(duì)多方探詢，團(tuán)隊(duì)工作人員僅回應(yīng)稱，李子柒每年這個(gè)時(shí)候都會(huì)給熊貓周錄祝福的VCR。
盡管關(guān)于李子柒復(fù)出的猜測(cè)眾說紛紜，但從李子柒幾乎完全掌控的四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“四川子柒文化”）的商業(yè)操作來看，李子柒或許一直在為復(fù)出做準(zhǔn)備。
在李子柒的沉寂期間，眾多頭部網(wǎng)紅因各種原因接連“翻車”，諸如“瘋狂小楊哥”“東北雨姐”等，若選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)回歸，擁有數(shù)量龐大且死忠度極高的粉絲群體的李子柒，或?qū)⑹找娣藴\。
不可忽視的是，李子柒的這段沉寂期，也是算法大行其道，逐步完成對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改造的時(shí)期，以內(nèi)容厚重見長(zhǎng)的李子柒，不知能否抵擋這股從底層技術(shù)層面而來的力量。
李子柒回歸
在李子柒隱出大眾視野的幾年，其他頭部網(wǎng)紅接連涌現(xiàn)，又因各種“翻車”事件匿于人煙。
有網(wǎng)友總結(jié)，2024年是網(wǎng)紅“塌房”元年。
前有“貓一杯”自編自導(dǎo)“秦朗丟作業(yè)本”，后有“狂飆兄弟”打假二手車“翻車”；在賣著廣東生產(chǎn)的香港月餅的“小楊哥”被罰之后，被戲稱“戰(zhàn)狼版李子柒”的千萬網(wǎng)紅“東北雨姐”被曝光賣假紅薯粉、農(nóng)村租房賣假人設(shè)……
一波又一波頭部網(wǎng)紅轟轟烈烈而來最后又悻悻離去，回頭一看，網(wǎng)紅頭部位置竟已大大出空。
在這種“行業(yè)出清”的關(guān)鍵時(shí)刻，同時(shí)權(quán)益糾紛落地，又擁有億萬粉絲的數(shù)年期待，李子柒若在此時(shí)復(fù)出，可謂得天獨(dú)厚，或能直接進(jìn)場(chǎng)收割。
從基本面上看，李子柒具備進(jìn)場(chǎng)收割的硬實(shí)力。
據(jù)源Sight不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月1日，李子柒全網(wǎng)熱門平臺(tái)粉絲超9000萬。其中，微博約2543萬、抖音4652萬、快手914萬、B站751萬、小紅書320萬，比停更前有所下滑，但仍屬頭部博主中的翹楚。
此外，近年來，李子柒在海外平臺(tái)YouTube上的粉絲數(shù)不減反增，訂閱量直逼2000萬大關(guān)，比美國(guó)影響力最大的媒體之一CNN的訂閱數(shù)還要高。其中，李子柒的YouTube最熱視頻，播放量已突破1億，全球影響力可見一斑。
事實(shí)上，近年李子柒不時(shí)有簡(jiǎn)短露面，讓人對(duì)其復(fù)出發(fā)展猜測(cè)良多。2023年10月，在中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)短視頻中，李子柒曾以“推廣大使”身份亮相，講述自己拿起攝像機(jī)記錄中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的初衷。
同月，在抖音兩分多鐘的“美好奇妙夜”官方宣傳片中，李子柒的身影出現(xiàn)在視頻末尾，引發(fā)李子柒與抖音合作的猜測(cè)。此外，快手、淘寶等也曾表示對(duì)李子柒的歡迎，最后均被否認(rèn)達(dá)成合作。但不可否認(rèn)的是，“李子柒”這個(gè)IP對(duì)各大內(nèi)容平臺(tái)仍有極大吸引力。
當(dāng)李子柒真正擁有“李子柒”
在公司控制權(quán)上吃過虧的李子柒，決定完全“左右”自己的命運(yùn)。
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，今年2月，四川子柒文化發(fā)生工商變更，公司法定代表人、執(zhí)行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。此前，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“微念”）已徹底退出股東行列，新增股東蒲倩云。目前，李子柒、蒲倩云分別對(duì)公司持股99%、1%。
根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，今年四川子柒文化申請(qǐng)的多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)于近期注冊(cè)成功，其中涉及食品、啤酒飲料等國(guó)際分類。在與微念的訴訟糾紛塵埃落定之后，李子柒個(gè)人對(duì)此IP享有更大的控制權(quán)。
在李子柒沉寂的三年時(shí)間，短視頻領(lǐng)域迎來大爆發(fā)。2021-2024年，抖音、快手兩個(gè)平臺(tái)的日活5億左右激增至超10億。
期間，各種網(wǎng)絡(luò)熱門博主層出不窮，但大眾對(duì)于田園/三農(nóng)視頻的喜愛并未減少。與李子柒風(fēng)格相近的博主也如過江之鯽，粉絲超千萬的賬號(hào)，如南翔不愛吃飯、江尋千（九月）、康仔農(nóng)人等紛紛涌現(xiàn)。
在偏好新鮮熱門平臺(tái)算法下，網(wǎng)紅博主們的生命周期大為縮短，很容易遭到無情淘汰。
為了讓用戶在海量信息中看到想要的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)基于后者的閱讀觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等交互行為，啟動(dòng)算法，也讓創(chuàng)作者獲得流量。
從李子柒過往的經(jīng)歷來看，腳踏實(shí)地的創(chuàng)作是其有別于其他網(wǎng)紅的標(biāo)簽，李子柒曾在微博寫到，除去手機(jī)鏡頭，她曾一年拍攝20881條視頻素材；僅因?yàn)榕臄z時(shí)來回去按拍攝鍵，差不多一年就多走約260公里。
根據(jù)蘭州日?qǐng)?bào)，李子柒曾費(fèi)極大力氣，托朋友找到一位開牛肉面館的甘肅師傅學(xué)做牛肉面，一開始師傅不肯教，她軟磨硬泡，無意中因一句“我拍的每個(gè)視頻都有上千萬的播放量，我能幫你把蘭州牛肉面發(fā)揚(yáng)光大”才讓師傅松口。
隨后，她在面館里密集學(xué)習(xí)了好幾天拉面，回家又苦練一個(gè)多月，胳膊酸得抬不起來。在廢掉20多斤面粉，和奶奶足足吃了半個(gè)多月由做面失敗變成的馕后，2016年11月13日，《蘭州牛肉面》終于在微博上線。
這個(gè)視頻讓李子柒當(dāng)即爆火，全網(wǎng)播放量達(dá)到5000萬，點(diǎn)贊數(shù)超60萬。當(dāng)月，李子柒粉絲一下超過了30萬。
雖然李子柒與一眾被算法澆灌的網(wǎng)紅仍有博弈空間，但短視頻與中長(zhǎng)視頻的勝負(fù)已分。
2023年6月，在B站的14周年慶上，陳睿宣布B站將以“播放分鐘數(shù)”（用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)時(shí)間）代替“播放量”。
“一個(gè)點(diǎn)進(jìn)去看了10秒鐘的視頻，和一個(gè)點(diǎn)進(jìn)去看了40分鐘的視頻，同樣算作一次播放量，這是不公平的?！边@是陳睿當(dāng)時(shí)的說法。
在今年的五四青年節(jié)當(dāng)中，B站還發(fā)布了名為《大魔術(shù)師》的宣傳片，邀請(qǐng)演員祖峰扮演一個(gè)操控網(wǎng)絡(luò)輿論的“大魔術(shù)師”，揭示互聯(lián)網(wǎng)上的反智內(nèi)容與虛假套路。在視頻里，提到了網(wǎng)紅“貓一杯”的“小學(xué)生寒假作業(yè)遺落在法國(guó)廁所”自媒體造假事件。
不過，B站還是在數(shù)月后取消播放時(shí)長(zhǎng)的指標(biāo)，回歸播放次數(shù)。對(duì)此，B站社區(qū)與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人方方發(fā)文稱，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)決定取消播放時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)外顯的改版，原因在于其過于理想化和自信，沒有考慮到外界的接受和理解程度。
或許，面對(duì)著時(shí)代潮流的變化，李子柒也要做出相應(yīng)的改變。