文 | 儀美尚
10月31日，雅詩蘭黛集團發(fā)布了2025財年第一季度（2024年7—9月）業(yè)績。
報告顯示，期內(nèi)，雅詩蘭黛集團凈銷售額為33.6億美元（約合人民幣239.77億元），同比下降4%。凈虧損1.56億元（約合人民幣11.13億元），同比降幅超100%。值得一提的是，2025年第一季度，雅詩蘭黛將銷售額虧損大幅收窄，為近3年同期最佳表現(xiàn)。
在2024財年業(yè)績報告中，雅詩蘭黛首席執(zhí)行官傅懿德Fabrizio Freda表示，“在2024財年的第四季度，雅詩蘭黛完成了有機銷售目標，并超出了盈利能力的預(yù)期，結(jié)束了困難的一年?！?/p>
值得注意的是，盡管雅詩蘭黛集團此番在財報中撤回了對于2025財年的整體展望，但即將上任的“新帥”Stéphane de La Faverie，普遍令業(yè)內(nèi)期待。這位曾數(shù)次到訪中國，并對推動雅詩蘭黛在中國市場的發(fā)展做出貢獻的“老將”，或?qū)⒘ν炜駷?，使整個集團煥然一新。
01 護膚部門降幅放緩，進一步擴大高端香水矩陣
報告期內(nèi)，雅詩蘭黛集團皮膚護理部門營收錄得15.29億美元（約合人民幣109.11億元），較上年同期下滑了7個百分點，但較之當年21%的下降幅度，今年，雅詩蘭黛皮膚護理部門降幅已顯著放緩。
圖片截自雅詩蘭黛財報
雖然集團并未直接點名為其業(yè)績做出貢獻的護膚品牌，但雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在財報中表示：“隨著重新點燃護膚品的活力，集團夜間創(chuàng)新產(chǎn)品備受追捧……并在LaMer領(lǐng)銜的中國高端護膚品領(lǐng)域，連續(xù)第二個季度實現(xiàn)強勁份額增長。”
此外，集團彩妝業(yè)務(wù)與香水香氛業(yè)務(wù)基本與去年持平。
財報顯示，期內(nèi)，M·A·C和Too Faced兩大彩妝品牌銷售額出現(xiàn)下滑，其中，M·A·C凈銷售額更是下降至個位數(shù)。與之相對的是倩碧可觀的銷售成績。統(tǒng)計期內(nèi)，倩碧在全球凈銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，雅詩蘭黛集團將其歸因于“倩碧Pop和Almost Lipstick產(chǎn)品特許經(jīng)營權(quán)為主導(dǎo)的唇部子品類的持續(xù)增長，并受到新產(chǎn)品創(chuàng)新的推動?！贝送?，2024財年第三季度，該品牌還在亞馬遜美國推出了高級美容店?！?/p>
不過，雅詩蘭黛集團因滑石粉訴訟和解協(xié)議花費，在一定程度上抵消了倩碧等品牌帶來的增量，致使集團彩妝業(yè)績虧損增加。
2025財年第一季度，雅詩蘭黛集團表現(xiàn)最好的部門為香水香氛部門，期內(nèi)，Le Labo的凈銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，這主要得益于Classic系列的持續(xù)成功以及一年一度的City Exclusive活動，使得品牌得以有針對性地擴大消費者覆蓋面，拉動品牌增長。
集團還致力于加強其在奢侈品香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，為此，其與法國奢侈時尚品牌Balmain巴爾曼合作推出Balmain Beauty，并正式發(fā)布首款香水系列，進一步擴大了雅詩蘭黛集團奢華香水品牌矩陣；在Le Labo和Jo Malone London的推動下，雅詩蘭黛集團也成為日本該品類中排名第一的公司。
02 中國市場業(yè)績持續(xù)承壓，“新帥”或?qū)硇罗D(zhuǎn)機
從區(qū)域市場來看，2025財年第一季度，雅詩蘭黛集團在美洲、歐洲、中東和非洲兩大市場表現(xiàn)相對較好。
財報顯示，在美洲地區(qū)，M·A·C、Aveda、TOM FORD、Too Faced品牌表現(xiàn)稍顯乏力，但由于集團在美國亞馬遜上新了7個品牌，得以抵消上述壓力。加之集團企業(yè)方面的努力，最終，在統(tǒng)計期內(nèi)，雅詩蘭黛集團在美國的在線業(yè)務(wù)實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
在歐洲、中東和非洲市場，由于亞洲旅游零售的補貨訂單減少，導(dǎo)致集團全球旅游零售業(yè)務(wù)出現(xiàn)兩位數(shù)下降。不過，得益于集團主打產(chǎn)品的成功以及其在護膚領(lǐng)域的創(chuàng)新，在該市場上，雅詩蘭黛集團凈銷售額總體實現(xiàn)了個位數(shù)增長。
相較于上述市場的良性發(fā)展，雅詩蘭黛集團在包括中國大陸在內(nèi)的亞太地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)不算太理想。
具體來看，統(tǒng)計期內(nèi)，雅詩蘭黛集團在中國大陸和中國香港特別行政區(qū)的銷售額下降了11%，雖然部分被日本市場的兩位數(shù)增長所抵消，但仍為集團帶來不小的壓力。雅詩蘭黛集團將這一業(yè)績歸因于“消費者情緒惡化”。
這在一定程度上影響了雅詩蘭黛集團的信心，F(xiàn)abrizio Freda表示：“我們預(yù)計中國和亞洲旅游零售行業(yè)在短期內(nèi)仍將大幅下滑……面對如此復(fù)雜的行業(yè)格局，包括預(yù)測中國和亞洲旅游零售市場穩(wěn)定和復(fù)蘇的時間特別困難……”
中國市場的持續(xù)疲軟，似乎成為雅詩蘭黛集團實現(xiàn)突破的最大障礙之一。為此，集團也在努力整改，而近期集團管理層變動，也被不少業(yè)內(nèi)人士解讀為“利好中國市場”。
這一推測也并非空穴來風。先是熱門候選人——蘭黛家族核心成員Jane Lauder，宣布將辭去首席數(shù)據(jù)官兼企業(yè)營銷執(zhí)行副總裁的職務(wù)，退出繼任者之爭；隨后，據(jù)外媒報道，同為雅詩蘭黛家族的William Lauder，辭去執(zhí)行董事長一職，“意味著其家族不再參與公司的日常管理”。
家族成員接連放手后，當?shù)貢r間10月30日，雅詩蘭黛集團發(fā)布公告，宣布將由Stéphane de La Faverie接任雅詩蘭黛集團新任首席執(zhí)行官。
在中國市場，Stéphane de La Faverie展現(xiàn)出其戰(zhàn)略眼光，據(jù)悉，其曾數(shù)次到訪中國，對于中國市場有著獨到的見解，其中最為人所津津樂道的，便是其洞察到中國香水香氛市場的前景，助力雅詩蘭黛集團相關(guān)產(chǎn)品深根于此，為集團業(yè)績做出重要貢獻。
這樣一位了解中國市場的“老將”出馬，或會為雅詩蘭黛集團在中國的發(fā)展帶來新生機。正如集團董事會主席Charlene Barshefsky所言：“Stéphane是推動這家非凡的公司克服當前挑戰(zhàn)并進入下一個增長篇章所需的理想變革領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>