文｜融中財(cái)經(jīng)
離婚快成娛樂圈的新“時(shí)尚單品”了。
最近《再見愛人》最新一季播出了，讓大家非常驚訝的是，一直以來都以“恩愛夫妻”示人的楊子和黃圣依也來了。楊子在節(jié)目中更是因?yàn)橐粋€(gè)人有五個(gè)微信號(hào)、油炸方便面、做夫妻測(cè)試題的時(shí)候排名倒數(shù)等原因在節(jié)目播出后第一集就直接登上熱搜，被廣大網(wǎng)友們玩梗。
不過玩梗的同時(shí)，也有“人間清醒”的網(wǎng)友表示，這夫妻倆是不是來節(jié)目賺流量了。一直以來?xiàng)钭踊钴S在大家心中的身份就非常多，企業(yè)家、影視投資人、直播，各個(gè)賽道都有涉及。所以不怪網(wǎng)友們多想，畢竟雙十一要到了，而楊子也好一陣子沒直播了。
巨力集團(tuán)，作為楊子背后的商業(yè)帝國，其盈虧狀況同樣引人注目。在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大潮中，集團(tuán)的每一步都顯得小心翼翼。楊子和黃圣依的離婚傳聞，不僅在社交媒體上掀起波瀾，也讓人對(duì)“離婚經(jīng)濟(jì)”這一現(xiàn)象有了更深的認(rèn)識(shí)。這場(chǎng)離婚的戲碼，不僅僅是個(gè)人的情感糾葛，更是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的體現(xiàn)。在這個(gè)時(shí)代，離婚被賦予了新的含義，它與流量、經(jīng)濟(jì)利益緊密相連。
鬧離婚，很出圈
要問娛樂圈最火的夫妻是誰，最近一定是楊子和黃圣依。
最近，芒果臺(tái)的離婚綜藝《再見愛人》最新一季上線，三對(duì)鬧離婚的夫婦中，最出人意料的就是楊子和黃圣依，正如楊子本人所說，這對(duì)夫妻的感情在外界看來還是十分恩愛的。不過節(jié)目一播出網(wǎng)友們紛紛表示，“懂了黃圣依為什么要離婚了?！?/p>
第一期節(jié)目組給每對(duì)夫婦提問題來看看他們對(duì)對(duì)方的熟悉度，結(jié)果楊子除了黃圣依的身份證號(hào)基本沒有答對(duì)的，節(jié)目中楊子種種行為都令網(wǎng)友們哭笑不得，開始支持黃圣依離婚。
不過，也有的網(wǎng)友提出了合理的質(zhì)疑，說楊子和黃圣依就是合體來賺流量來了。
這倒也不難理解，畢竟自從開始涉足自媒體之后，楊子的直播成績(jī)就并不是很突出。
2022年楊子和黃圣依與MCN機(jī)構(gòu)遙望科技簽約，成為其旗下藝人。同年4月9日，楊子在抖音的直播中以2953萬元的銷售額奪得帶貨主播日榜冠軍。而在8月8日，黃圣依的直播間也創(chuàng)下了6353萬元的銷售額，同樣位列日榜第一。然而，到了2024年1月16日，兩人的直播事業(yè)遭遇了重大挫折。作為嘉賓出現(xiàn)在網(wǎng)紅“表哥”（覃進(jìn)展）的直播間時(shí)，眾多商家支付了高額的出場(chǎng)費(fèi)，但最終銷售額極差，僅成交一單且隨后被退款。商家們認(rèn)為楊子和黃圣依僅亮相2分鐘，未履行直播責(zé)任，導(dǎo)致對(duì)賭協(xié)議未能實(shí)現(xiàn)，因此要求退款，并最終集體報(bào)警。對(duì)此，黃圣依工作室發(fā)表聲明，稱兩人是受抖影文化邀請(qǐng)參與直播，并未進(jìn)行任何形式的招商授權(quán)或保量承諾，且已全面履行合約內(nèi)容，包括約定的直播時(shí)長(zhǎng)和推介30個(gè)指定產(chǎn)品。工作室還表示，已敦促抖影傳媒嚴(yán)格履約，妥善處理后續(xù)事宜。
這場(chǎng)爭(zhēng)議之后，楊子和黃圣依明顯減少了直播次數(shù)，他們最后一次直播分別在2024年5月20日和21日，之后便再無直播活動(dòng)。
所以網(wǎng)友們的猜測(cè)情有可原，這眼看著就要雙十一了，可能兩位想要參加離婚節(jié)目來賺一把吆喝，然后攢到直播間里去賣貨。
其實(shí)一直以來演員跑去帶貨已經(jīng)成為常態(tài)了，不過企業(yè)家?guī)ж涍@件事情好像在天然上就比演員帶貨少了一層濾鏡。就比如之前向華強(qiáng)的太太被稱為“向太”帶貨的時(shí)候，雖然公布自己帶貨金額達(dá)到了幾十億元，光是愛馬仕的包包就賣了900多單。不過后來這項(xiàng)數(shù)據(jù)也被人質(zhì)疑，稱一方面是其直播間退貨率非常高，另一方面成交金額也可能沒那么高。
“明星至少還有一些效應(yīng)，可能我自己喜歡這個(gè)人我就會(huì)去看看他的直播間。比如之前小紅書請(qǐng)章小惠，因?yàn)槲沂枪旁缇完P(guān)注過的網(wǎng)紅所以我會(huì)去看，還有胡兵的直播間也是因?yàn)槲蚁矚g他本人才會(huì)去看。但是企業(yè)家一邊營(yíng)銷自己如何如何有錢，一邊賣貨割我這個(gè)‘韭菜’我就很難去支持了?！本W(wǎng)友莎莎（化名）似乎道出了消費(fèi)者們的心聲。
巨力集團(tuán)的盈與虧
事實(shí)上，大家認(rèn)識(shí)楊子要在更早之前。楊子最開始出現(xiàn)在大家視野中，是作為巨力集團(tuán)的“兒子”。
巨力集團(tuán)旗下最具代表性的公司就是上市的巨力索具股份有限公司，其成立于1985年，是中國規(guī)模最大、品種最齊全、制造最專業(yè)的索具制造公司。公司專注于索具的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括合成纖維吊裝帶索具、鋼絲繩索具、鋼拉桿、梁式吊具、纜索、冶金夾具、鏈條索具等。
巨力索具于2010年1月26日在深圳證券交易所成功上市，公司總部位于河北省保定市，擁有索具技術(shù)研發(fā)基地、生產(chǎn)制造基地和檢測(cè)試驗(yàn)基地，致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。
在國際市場(chǎng)方面，巨力索具與100多個(gè)國家建立了穩(wěn)定的營(yíng)銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于航空航天、國防軍工、電力裝備、海洋工程、軌道交通等多個(gè)領(lǐng)域。公司參與了多個(gè)國家重大工程建設(shè)項(xiàng)目，如港珠澳大橋、北京大興機(jī)場(chǎng)等。
巨力索具的愿景是成為“吊索具大王”，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的索具解決方案，推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化和現(xiàn)代化發(fā)展。
不過近年來，巨力索具面臨了一系列挑戰(zhàn)。財(cái)務(wù)方面，公司雖然在2023年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了虧損，此外，全球經(jīng)濟(jì)疲軟和中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的宏觀環(huán)境，對(duì)公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)構(gòu)成了壓力。非經(jīng)常性損益對(duì)凈利潤(rùn)的影響尤為顯著。
在國際市場(chǎng)上，巨力索具雖然在國內(nèi)索具行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，但仍需面對(duì)激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)。公司的研發(fā)投入在某些方面存在不足，特別是在研發(fā)氛圍和意愿上，這可能影響到公司在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，巨力采取了多元化的應(yīng)對(duì)策略。公司始終將技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入作為核心，依托自主創(chuàng)新形成了眾多自有專有技術(shù)，并設(shè)有專門的技術(shù)研發(fā)中心，如“河北省吊索具工程技術(shù)創(chuàng)新中心”和“河北省吊索具產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院”。巨力索具與清華大學(xué)深圳國際研究生院達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)新型系泊系統(tǒng)，推動(dòng)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
在市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)方面，巨力索具在國內(nèi)設(shè)立了100多家分支機(jī)構(gòu)，并在全球100多個(gè)國家和地區(qū)建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，直接面向終端客戶。公司秉承“創(chuàng)造世界上最好的全能索具，讓世界輕松起來”的使命，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以顧客為中心，通過品牌建設(shè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)品質(zhì)量和國際認(rèn)證也是巨力索具的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。公司率先應(yīng)用國際相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，取得了ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證以及CE歐盟、GS德國等多種產(chǎn)品認(rèn)證，產(chǎn)品質(zhì)量深得國際市場(chǎng)的認(rèn)可。
響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略，巨力索具積極拓展國際市場(chǎng)，將產(chǎn)品覆蓋到中東、卡塔爾、阿爾及利亞、阿聯(lián)酋、巴基斯坦等國家，助力中國產(chǎn)能輸出和國際合作。同時(shí)，公司也積極面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)保政策風(fēng)險(xiǎn)、安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)以及生產(chǎn)資料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，采取了一系列應(yīng)對(duì)措施，包括全面強(qiáng)化新產(chǎn)品研發(fā)能力、技術(shù)改造升級(jí)、強(qiáng)化技術(shù)實(shí)力和研發(fā)能力，以及持續(xù)推進(jìn)安全生產(chǎn)管理措施落地。通過這些策略，巨力索具在全球市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，并積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。
套現(xiàn)與影視
巨力面臨挑戰(zhàn)，但沒耽誤楊子套現(xiàn)賺錢。
據(jù)報(bào)道，2013年起，隨著限售期結(jié)束，幾位家族成員都開始連續(xù)套現(xiàn)從2013年至2017年5月，楊氏家族直接或間接減持巨力索具股份次數(shù)超過40次，累計(jì)減持股份逾4.2億股，累計(jì)套現(xiàn)金額超26億元。其中，楊子套現(xiàn)7次，把手上直接持有的3.75%股份全部賣光，套現(xiàn)金額約2億。如今，楊子僅通過巨力集團(tuán)間接持有少量股權(quán)。
據(jù)企查查顯示，目前楊子持有巨力集團(tuán)17%的股份，后者則持有上市公司巨力索具約20%的股份。
當(dāng)然，楊子并沒有拘泥于股份的套現(xiàn)，在影視圈更是沒閑著。此前有一段廣為流傳的視頻中，黃圣依介紹說自己是公司的“執(zhí)行總裁”楊子是“總裁”，兩個(gè)人是“上下級(jí)關(guān)系”，這個(gè)公司指的就是巨力影視。
巨力影視作為中國巨力集團(tuán)旗下的控股公司，自2009年成立以來，在影視領(lǐng)域投資很多作品。
公司首部力作《白蛇傳說》由楊子出品，黃圣依與李連杰主演，取得了2.29億元的票房佳績(jī)，巨力影視與中國電影集團(tuán)公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴后，共同投資拍攝了多部影片，包括新版《水滸傳》，由張涵予、楊子等眾多明星加盟，成為一部口碑大劇。此外，公司還投資出品了電視劇《第22條婚規(guī)》，由黃圣依、楊子、宋小寶主演。當(dāng)然最被大家熟知的還是楊子和黃圣依演的《天仙配》。在《再見愛人》中，黃圣依說楊子有五個(gè)微信，還把這五個(gè)微信和自己拉了個(gè)群。網(wǎng)友們戲稱，“以前是‘七仙女’和董永，沒想到現(xiàn)實(shí)是一個(gè)‘仙女’和五個(gè)‘董永’。”
不過，玩笑放在一邊，“離婚經(jīng)濟(jì)”似乎成為了娛樂圈的一個(gè)新賽道。
眼尖的網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)，好幾個(gè)上過《再見愛人》的嘉賓們都有“翻紅”的跡象，比如第一季被網(wǎng)友們大呼“磕到了”的“章宇”CP，著名演員郭柯宇婚后基本息影，在第一季作為唯一一對(duì)已經(jīng)離了婚的嘉賓給觀眾帶來了不少淚點(diǎn)和糖點(diǎn)。而《再見愛人》播出后，郭柯宇也更加頻繁地活動(dòng)在了影視劇作品中。
還有第三季的傅首爾和如今已經(jīng)成為她前夫的“老劉”。離婚后，老劉甚至和綜藝?yán)锪硪粋€(gè)男生張碩共同生活做起了“離婚搭子”，現(xiàn)在老劉在小紅書的賬號(hào)已經(jīng)有了10多萬粉絲，甚至和張碩開啟了“離婚搭子創(chuàng)業(yè)局”的直播。前妻傅首爾更是曾經(jīng)驚喜現(xiàn)身。就在發(fā)稿前，老劉的直播間還有4.5萬人看過。
“離婚經(jīng)濟(jì)”說到底也是“流量經(jīng)濟(jì)”的一種延伸。
“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，很多網(wǎng)友喜歡‘審判’其他人?！眾蕵沸袠I(yè)從業(yè)者薇薇（化名）這樣說道，“而親密關(guān)系本身就是一個(gè)很難斷定誰對(duì)誰錯(cuò)的領(lǐng)域，這就給了大家很好的一個(gè)‘審判’的門檻。尤其《再見愛人》在選擇嘉賓的時(shí)候都很有代表性，比如這一季的楊子、麥琳都是在具有爭(zhēng)議的同時(shí)又能讓很多人覺得‘這個(gè)人跟我身邊的某某某很像’，很容易引起共鳴和討論。這樣獲得的流量是即時(shí)性的，之后要如何把握，并且持續(xù)變現(xiàn)就要看每個(gè)人的能力。”