今年“雙11”購物節(jié)已于10月14日正式開啟，天貓、京東、小紅書等電商平臺(tái)的預(yù)售活動(dòng)率先打響。今年各大平臺(tái)提前拉開戰(zhàn)幕，推出空前的優(yōu)惠，天貓投入300億元消費(fèi)券和紅包，京東推出滿減及每日補(bǔ)貼。據(jù)初步數(shù)據(jù)顯示，天貓開賣四小時(shí)174個(gè)品牌成交額破億元，超12000個(gè)品牌成交額增速超100%，天貓家電成交額同比去年首日大漲765%；抖音電商雙11搶先期內(nèi)，GMV增長93%，訂單量增長72%。
值得一提的是，智能便攜按摩器領(lǐng)先品牌倍輕松（股票代碼：688793）在雙11預(yù)售期間，在各大電商平臺(tái)上銷售表現(xiàn)亮眼。根據(jù)第三方蟬魔方數(shù)據(jù)口徑：10.8-10.21期間，京東平臺(tái)上，倍輕松自營旗艦店榮登行業(yè)店鋪Top1，其N6mini產(chǎn)品在肩頸品類中位居Top1，并入選京東雙11閃電新品口碑榜，Scalp3系列在頭部按摩器品類中實(shí)現(xiàn)單品和市占率雙Top1，同時(shí)眼部產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率也保持行業(yè)第一。在天貓平臺(tái)，倍輕松在生發(fā)儀類目中品牌維度Top1，單品維度連續(xù)位列第二和第三；艾灸類目中品牌和單品均排名第一；官方旗艦店同比增長30%；頭皮梳系列GMV同比增長176%。抖音渠道上，公司在按摩披肩品類中品牌和單店雙Top1，頭部按摩器品類中品牌、單店、單品均獲得Top1，霸占單品榜前三，類目銷售額同比增長15000%。
在大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中，倍輕松作為智能按摩行業(yè)的領(lǐng)軍者，融合了現(xiàn)代驅(qū)動(dòng)技術(shù)、仿生技術(shù)、信息技術(shù)等前沿科技成果，初步構(gòu)建了“云-管-端-體”四位一體的“中醫(yī)X科技”生態(tài)布局，正積極拓展其業(yè)務(wù)范圍至泛醫(yī)療器械、個(gè)護(hù)健康A(chǔ)I以及泛健康周邊產(chǎn)品，深化“產(chǎn)品矩陣+AI”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。據(jù)公司董事長馬學(xué)軍介紹：目前公司產(chǎn)品矩陣逐漸完善、產(chǎn)品系列更加豐富化，近期也即將推出“輕松睡眠指環(huán)”以及“紅太灸療儀”產(chǎn)品，以期在新興領(lǐng)域，如人工智能與人體數(shù)據(jù)的交互等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，健康消費(fèi)在雙11期間的銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長，天貓雙11預(yù)售首日，健康類商品預(yù)售額實(shí)現(xiàn)了超過30%的同比增長，快手的健康類商品銷售額同比增長超50%。據(jù)《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)的總收入規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9萬億元，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。消費(fèi)者從被動(dòng)、應(yīng)對(duì)性的就醫(yī)診療，逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)、常態(tài)性的護(hù)理保健。
值得注意的是，在線上銷售方面，倍輕松以其在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，結(jié)合在抖音、拼多多等新興渠道的戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)了其在健康科技領(lǐng)域的強(qiáng)勁動(dòng)力，通過精準(zhǔn)營銷和社交媒體上的創(chuàng)新推廣，借助雙11的優(yōu)惠政策和流量紅利，成功吸引了海量消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了高效的流量轉(zhuǎn)化和銷售增長，為業(yè)績提供了強(qiáng)有力的保障。海外市場(chǎng)方面，強(qiáng)化ToB業(yè)務(wù)的同時(shí)，重建ToC團(tuán)隊(duì)，發(fā)展新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在亞馬遜、美國獨(dú)立站、東南亞的蝦皮和LAZADA等高速增長的海外電商平臺(tái)上，倍輕松的銷售規(guī)模和品牌影響力持續(xù)提升，為未來的全球市場(chǎng)份額擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
此外，公司在推進(jìn)線上銷售渠道構(gòu)建的同時(shí)，繼續(xù)深化線下渠道布局，在傳統(tǒng)線下直營門店的基礎(chǔ)上，構(gòu)建加盟商模式，初步形成了線下直營門店、加盟商模式及線上渠道模式共存的全渠道營銷體系。業(yè)內(nèi)人士表示，公司通過省級(jí)服務(wù)商的市場(chǎng)拓展能力，在各省內(nèi)進(jìn)行多網(wǎng)點(diǎn)滲透布局，實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面”的效果，擴(kuò)大品牌影響力至更多更廣的核心區(qū)域，發(fā)揮品牌與門店的協(xié)同作用。據(jù)了解，公司還積極拓展線下門店和社區(qū)的聯(lián)動(dòng)，通過數(shù)字化后臺(tái)打通用戶信息，為用戶提供主動(dòng)的健康管理服務(wù)，在全國一百多個(gè)區(qū)域提供面對(duì)面的“顧問式咨詢服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化發(fā)展，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)持續(xù)增長。
展望未來，倍輕松將憑借其在健康科技領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品和多元化渠道布局，進(jìn)一步推動(dòng)營收及利潤的增長。隨著公司在全球市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張和品牌影響力的提升，倍輕松正朝著服務(wù)全球1億用戶的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)，為消費(fèi)者帶來更健康、更舒適的生活方式，有望進(jìn)一步鞏固并提升其市場(chǎng)份額和品牌影響力，為股東和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。