界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
北京時間2024年10月29日，懂球帝創(chuàng)始人陳聰在各大社交平臺發(fā)布《致懂球帝所有用戶的一封信》。在信中，陳聰表示，他和團(tuán)隊(duì)“遭遇了創(chuàng)業(yè)以來最沒有底線的惡性商業(yè)競爭和做局陰謀”。
懂球帝上線于2013年12月5日，是一款足球內(nèi)容類APP。公開信息顯示，懂球帝在足球迷群體中滲透率超過82%，是國內(nèi)最大的足球聚合平臺。天眼查APP顯示，懂球帝關(guān)聯(lián)公司為北京多格科技有限公司，成立于2014年1月，董事長、經(jīng)理、法定代表人均為陳聰，該公司100%控股北京懂球帝科技股份有限公司。
作為懂球帝的全資股東，北京多格科技有限公司在2014年到2017年期間先后完成了多輪融資，投資方包括險峰長青、紅杉資本中國、力合清源和動域資本等。北京多格科技有限公司最近一次融資是發(fā)生于2017年1月的D輪融資，投資方為元璟資本、天津球道科技合伙企業(yè)、險峰長青和永桐資本，融資具體金額并未披露。目前，陳聰在北京多格科技有限公司的實(shí)際控股比例為10.001%。
陳聰在信中控訴的天星也是在懂球帝高速發(fā)展過程中朝懂球帝投出橄欖枝的企業(yè)之一。2016年，天星（北京天星開元投資中心）通過債轉(zhuǎn)股的方式向懂球帝公司投資了3000萬元人民幣。2020年起，天星提議將這一投資改回債權(quán)、撤回資金。
事實(shí)上早在2020年4月，懂球帝就曾出現(xiàn)過無法在各大應(yīng)用市場下載的情況。當(dāng)時懂球帝給出的“被下架”原因?yàn)椋骸?月26日，某用戶在懂球帝App內(nèi)的球迷社區(qū)D站發(fā)布一條涉黃視頻。該視頻在發(fā)布過程中，第一時間被懂球帝反作弊程序自動檢測命中，應(yīng)該被自動攔截，但由于代碼故障，攔截行為實(shí)際沒有成功，導(dǎo)致視頻被發(fā)布到線上。”巧合的是，同年天星就向懂球帝提出撤資。
根據(jù)陳聰在信中透露的信息，懂球帝前期同意了這一提議并支付了1000萬元人民幣，然而雙方對于后續(xù)款項(xiàng)的安排問題一直未能達(dá)成共識。今年4月，北京多格（懂球帝開發(fā)公司）旗下的部分“懂球帝”和“all football”商標(biāo)被拍賣。這一拍賣的發(fā)生讓這出大戲在懂球帝和天星之外，出現(xiàn)了第三方角色：最終以2090萬元拍走這些商標(biāo)的廈門傲播。而廈門傲播正是另一款體育內(nèi)容APP直播吧的關(guān)聯(lián)公司。
一位使用懂球帝多年的老用戶老K告訴界面新聞，今年上半年，他在應(yīng)用商店里看到過多個懂球帝APP。“都把我搞糊涂了，app的logo、名字一模一樣，根本不知道哪個是我熟悉的懂球帝。”
陳聰在信中指出，這些商標(biāo)事實(shí)上根本無法過戶，這些商標(biāo)也不會有真正的買家去競買。拍賣完成后，天星希望懂球帝將剩下的商標(biāo)以注冊成本價（幾千元到幾萬元不等）轉(zhuǎn)讓給直播吧。
“直播吧拍下部分商標(biāo)后，就開始無視我國的《商標(biāo)法》關(guān)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過戶和使用的規(guī)定，通過應(yīng)用市場和其他人對知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律淡薄的漏洞，混淆法律事實(shí)，無視商標(biāo)需要過戶才可以使用的法律規(guī)定，通過律師函和投訴等方式，將懂球帝的app下架，并且將早已經(jīng)開發(fā)好的假冒懂球帝上架，還很快就完成‘廈門懂球帝科技有限公司’的注冊?！标惵攲懙?。
簡而言之，在直播吧的介入之下，懂球帝和天星之間的投資矛盾變成了懂球帝和天星、直播吧之間的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。按照陳聰?shù)恼f法，北京第一中級人民法院于10月28日判決，北京多格依舊擁有懂球帝商標(biāo)的所有權(quán)。
陳聰發(fā)布這封信后，不少懂球帝的老用戶表示了對他的支持，同時也有大量的用戶指出現(xiàn)階段APP存在廣告過多等問題。即使法律上的糾紛已得到階段性解決，下一個難題已經(jīng)擺在了重獲自由身的懂球帝面前：未來該如何運(yùn)營？
曾在懂球帝工作的小A告訴界面新聞，他到現(xiàn)在都很懷念在懂球帝工作的氛圍，“我們工作強(qiáng)度很大，會有大小周、還有輪班。但leader很nice，大家都是愛足球的人，很容易打成一片。離職之后我們以前一個部門的同事依舊會一起團(tuán)建，老板（陳聰）還會發(fā)將近萬元的大紅包。據(jù)我了解，即使是離職，大多數(shù)人對于懂球帝還是有歸屬感的?！?/span>
不過后來出于個人職業(yè)發(fā)展的考慮，小A還是選擇離開了懂球帝。“我入職一年多后，薪水沒有漲，公司據(jù)說也有一些資金困難。另外我們編輯崗位的人能感受到，月活可以，內(nèi)容也很好，但是APP變現(xiàn)的途徑太少了，說白了就是不賺錢。當(dāng)時感覺前景比較渺茫，所以最后我還是主動離開了公司?！?/span>
變現(xiàn)難的問題，小A離職時存在，如今依舊存在。背靠足球大樹吃飯的懂球帝，從官司中緩過神來后，未來必須得多想點(diǎn)新招找錢。懂球帝今天還能存在，很大程度上要感謝老用戶的支持，這些“老本”是懂球帝在多年拉扯中還能生存的重要原因。但與此同時，懂球帝靠之發(fā)家的足球內(nèi)容已沒有什么新的“活水”，熱度有了肉眼可見的下滑。
首先，中國球迷最關(guān)心的國足在國際賽事上不盡如人意的表現(xiàn)，不可避免地讓一部分球迷少關(guān)注或是不關(guān)注足球相關(guān)內(nèi)容。這自然會影響到APP的拉新。需要注意的是，懂球帝是嘗試過內(nèi)容模式轉(zhuǎn)變的。懂球帝APP的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)歷過從“內(nèi)容”到“內(nèi)容+社交”再到“內(nèi)容+社交+自媒體”的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變在一定程度上豐富了APP的內(nèi)容形式，但也帶來了挑戰(zhàn)。部分自媒體和用戶的加入讓平臺內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、平臺監(jiān)管壓力增大，最終導(dǎo)致部分用戶流失，還出現(xiàn)了前文提到的用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容導(dǎo)致APP無法下載的問題。
“公司為了擴(kuò)大內(nèi)容業(yè)務(wù)做過海外版的嘗試，我也參與過海外業(yè)務(wù)。不過20年疫情時很多賽事停擺，這部分業(yè)務(wù)受到影響，同事們要么離職要么回到中文版工作?！毙說。
一位不便具名的懂球帝相關(guān)人士告訴界面新聞，在懂球帝與天星、直播吧有糾紛的幾年里，陳聰曾對內(nèi)容部門的架構(gòu)進(jìn)行過多次調(diào)整。“陳聰希望在關(guān)鍵崗位上多放一些自己信任的人。另一個就是考慮政策優(yōu)惠，懂球帝內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的很多人現(xiàn)在往杭州去，大本營已經(jīng)不在北京。”
事實(shí)上，定位內(nèi)容社區(qū)的APP如今普遍存在老客戶流失、拉新困難的問題。體育資訊的賽道本身就很擁擠，懂球帝、直播吧、虎撲均參與其中競爭。且對于一部分用戶來說，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站提供的新聞資訊就已經(jīng)能滿足需求。如果懂球帝們沒有差異化內(nèi)容，就難以吸引到依賴傳統(tǒng)平臺獲取信息的用戶。
以懂球帝的老對手虎撲為例。從“生理結(jié)構(gòu)”上來說，兩個平臺非常相似。懂球帝擅長足球，虎撲雖然覆蓋的項(xiàng)目更多，但本質(zhì)上依舊是體育資訊和內(nèi)容?；涞臓I收主要來源是廣告。營收結(jié)構(gòu)相對單一帶來的是較差的抗風(fēng)險能力。
2016年4月，虎撲首次報送IPO招股書，計(jì)劃首發(fā)3333.4萬股并募集資金4.2億元。但2017年初證監(jiān)會表示，虎撲存在應(yīng)收賬款余額較高、周轉(zhuǎn)率下降、業(yè)績波動較大且經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額和凈利潤的差異較大等問題?；涫状蜪PO宣告流產(chǎn)。
2019年3月虎撲再次沖擊上市，選擇與中金公司、東方財(cái)富證券聯(lián)合簽訂上市輔導(dǎo)協(xié)議。然而有如此“黃金陣容”保駕護(hù)航的虎撲還是在2021年6月解除上市輔導(dǎo)協(xié)議，又一次鎩羽而歸。虎撲兩次沖擊上市均以失敗告終，這與其經(jīng)營狀況顯然有很大關(guān)系。同樣的，一旦失去廣告主的支持，懂球帝的發(fā)展也會舉步維艱。
需要注意的是，懂球帝和天星陷入拉鋸戰(zhàn)的五年里，中國足球大小新聞不斷：部分中超俱樂部存在管理不善和欠薪等財(cái)務(wù)問題；國家體育總局、公安部今年在大連聯(lián)合召開足球職業(yè)聯(lián)賽“假賭黑”問題專項(xiàng)整治行動新聞發(fā)布會，公安部治安管理局向中國足球協(xié)會移交了賭球假球?qū)０干姘?1名足球從業(yè)人員的材料。這些事件不僅損害了中國足球的形象和聲譽(yù)，也引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注和討論。
而足球世界的商業(yè)環(huán)境不可避免地會受到?jīng)_擊。以中超為例，賽事的商業(yè)化近兩年推進(jìn)緩慢。
在“金元足球”時代，中超曾獲得過5年80億的天價版權(quán)費(fèi)和眾多贊助商的“輸血”，當(dāng)時各球隊(duì)分紅輕松達(dá)到千萬元，最高時甚至達(dá)到4000萬元。而在2023賽季初期，中超官方贊助商只有中國平安、雪佛龍潤滑油和怡寶三家，數(shù)量再創(chuàng)新低。相較于2022賽季的六家贊助商，數(shù)量直接縮水一半。其中據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，2023賽季中超收到來自中國平安的贊助金額也創(chuàng)下新低，單賽季僅為1億元。
留不住贊助商的中超，在轉(zhuǎn)播版權(quán)出售方面也一度遭遇麻煩。中超多支球隊(duì)外援合約期滿，也無能力再高價請?jiān)?，比賽的精彩程度與過去相比大打折扣。多家轉(zhuǎn)播商對購入中超版權(quán)并沒有太多興趣。最終還是咪咕帶著5年7.5億的合約為中超帶來“及時雨”，然而這個價格較往日的高點(diǎn)還是差了太多。
在“金元時代”誕生的懂球帝顯然同樣需要接受這樣的落差，陳聰應(yīng)該也做好了應(yīng)對困難的準(zhǔn)備。“是大家的厚愛和支持，幫我們度過了灰暗的六個月。雖然我們還沒有見證中國足球的輝煌，但日落的黃昏和黑夜終究會散去。”
“輕舟已過萬重山，前路漫漫亦燦燦?！?/span>