文|毒眸
《想見(jiàn)你》過(guò)去四年了,許光漢的紅還在繼續(xù)。前不久有臺(tái)媒報(bào)道,許光漢將有望出演漫威電影《尚氣2》,如果這一選角確定,許光漢將迎來(lái)自己事業(yè)上的“三連跳”。
《想見(jiàn)你》之后,許光漢先是從中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)發(fā)展到了大陸市場(chǎng),之后走出國(guó)門,相繼參演日本電影《錯(cuò)過(guò)你的那些年》和韓劇《無(wú)路可走:輪盤賭》,如今更是被好萊塢相中。
從許光漢的職業(yè)路線中不難看出,東亞演員的上升路徑?jīng)]有發(fā)生變化,變化的只是方式。
不同于早年好萊塢與歐洲三大的傳統(tǒng)電影造星方式,流媒體的出現(xiàn),讓巨星更多發(fā)跡于劇集領(lǐng)域,而流媒體塑造的全球市場(chǎng),又更輕松地加速了藝人的全球影響力。Netflix、Disney+等頭部流媒體近些年明顯傾向于東亞,更是讓不少東亞流媒體巨星涌現(xiàn)。
在流媒體的助力之下,一批東亞演員正在交流互換,以此拓寬自己的市場(chǎng)影響力。日本演員坂口健太郎出演了韓劇《愛(ài)過(guò)之后來(lái)臨的》,中國(guó)臺(tái)灣演員林柏宏確定出演韓國(guó)名導(dǎo)樸勛政的新片《悲傷熱帶》,韓國(guó)丁海寅也在積極討論下一部日劇作品。
這種“換乘時(shí)代”看似熱絡(luò),卻也潛藏著危機(jī)。東亞各國(guó)的影視環(huán)境在流媒體泡沫+疫情影響的沖擊下,制作環(huán)境普遍陷入困境,共享頂流只不過(guò)是當(dāng)下最穩(wěn)妥安全的制作方案。但覆巢之下,安有完卵?
合拍風(fēng)潮席卷大陸市場(chǎng)
早些年,東亞的主要陣地在中國(guó)大陸市場(chǎng)。中國(guó)港臺(tái)、日韓受限于本土市場(chǎng)的發(fā)展空間,不得不積極拓寬資源,于是,東亞明星更多借助合拍的方式進(jìn)入大陸市場(chǎng),拓寬星途。
八九十年代,瓊瑤把自己的小說(shuō)《六個(gè)夢(mèng)》帶去大陸拍攝,在大陸取景的同時(shí)也啟用了不少大陸演員,為之后兩岸合作開(kāi)了一個(gè)好頭,帶動(dòng)了臺(tái)灣制作的電視劇到大陸取景的熱潮。
與此同時(shí),同屬于大華語(yǔ)區(qū)的新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家也開(kāi)始搶占大陸市場(chǎng),《東游記》《奔月》等作品相繼登陸國(guó)內(nèi)衛(wèi)視。
大華語(yǔ)區(qū)得益于相同的語(yǔ)言環(huán)境以及相似的文化背景,無(wú)論是演員還是故事都能快速進(jìn)入大陸市場(chǎng),彼此之間的合作并無(wú)太大隔閡。相較而言,有著不同語(yǔ)言的日韓,只能靠引進(jìn)劇帶來(lái)市場(chǎng)影響力的擴(kuò)散,《東京愛(ài)情故事》《冬季戀歌》等作品影響了一代大陸觀眾。
不過(guò)日本更多依靠動(dòng)漫行業(yè),其影視作品并沒(méi)有對(duì)大陸市場(chǎng)有著近一步的影響,反倒是韓國(guó)加大了“韓流”戰(zhàn)略。2000年,韓國(guó)政府成立影音分軌公司,對(duì)韓文翻譯為外語(yǔ)和產(chǎn)品制作的費(fèi)用幾乎給予全額補(bǔ)助,這項(xiàng)政策直接促進(jìn)了韓國(guó)音像制品的出口,“韓流”開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)。
《公共外交季刊》提到,針對(duì)“韓流”在中國(guó)市場(chǎng)的情況,韓國(guó)政府推出了“先占戰(zhàn)略”和“‘韓流’培育方案”。2001年底,韓國(guó)文化體育觀光部發(fā)表了《韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)白皮書》,提出了將“韓流”市場(chǎng)分為“深化”“擴(kuò)散”和“潛在”三個(gè)等級(jí),即先搶灘中國(guó)市場(chǎng),進(jìn)而以中國(guó)和日本為跳板,打入國(guó)際市場(chǎng)。
不同于日劇單一性出口策略,韓劇嘗試進(jìn)行合拍,不少韓流明星開(kāi)始入華發(fā)展,張娜拉、秋瓷炫、蔡琳等韓星出演了大量的中韓合拍劇。
當(dāng)時(shí)的合作作品,主創(chuàng)人員之中不乏海外的制作力量,其成熟的商業(yè)制作經(jīng)驗(yàn)彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)大陸文化領(lǐng)域向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)的不足。不過(guò),彼時(shí)之間的合作,更多是一種人才、制作的單一性補(bǔ)給,并沒(méi)有達(dá)成一種互惠共通的融合。
在2016中韓電影論壇上,執(zhí)導(dǎo)過(guò)《奶奶強(qiáng)盜團(tuán)》的韓國(guó)導(dǎo)演姜孝鎮(zhèn)曾分析中韓影視合作的四個(gè)階段:第一階段以演員輸出和相互取景為主;第二階段技術(shù)合作開(kāi)始成為中韓合拍的主流;第三階段輸出創(chuàng)意、模式和劇本;第四階段,中韓影視進(jìn)入真正的資本和市場(chǎng)的深度合作。
從淺層的資源供給到后續(xù)的資本交融,逐漸加深的合作關(guān)系給了大陸市場(chǎng)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),培養(yǎng)了一批創(chuàng)作人才,建構(gòu)起了自己的影視工業(yè)體系。
當(dāng)時(shí)華錄百納總經(jīng)理劉德宏接受采訪時(shí)曾提到,大陸地區(qū)已逐漸成為華語(yǔ)電視劇市場(chǎng)出價(jià)最高的地區(qū),也就是說(shuō),大陸已經(jīng)成為華語(yǔ)劇最大的資金來(lái)源地與收益回報(bào)市場(chǎng),在跨境合作中,大陸已有足夠的能力成為單獨(dú)投資方或者主要投資方,客觀上減少了境外機(jī)構(gòu)在合作中作為出品人的機(jī)會(huì)。
大陸市場(chǎng)滿足了自給自足的創(chuàng)作環(huán)境后,想要進(jìn)入其中就變得難上加難,尤其是當(dāng)大陸有了自己的巨星資源,海外明星的影響力便大幅下降。
2016年之后,“韓流”影響退潮,國(guó)內(nèi)IP版權(quán)交易進(jìn)入高峰期,大IP時(shí)代的到來(lái),讓一批大陸的流量明星成為了市場(chǎng)的“御用主角”,甚至大陸藝人的影響力開(kāi)始輻射到了整個(gè)東亞地區(qū),進(jìn)行反向輸出。在海外最大的亞洲影視資訊網(wǎng)站MyDramaList,大陸藝人楊洋、肖戰(zhàn)等位列最受歡迎藝人名單TOP。
流媒體打通“國(guó)界”
早年間,東亞地區(qū)的影視合作關(guān)系更多依靠電視臺(tái)的采買,推進(jìn)海外作品的傳播,這種影響力的擴(kuò)散往往存在一定的滯后性。2003年在韓國(guó)已經(jīng)創(chuàng)造收視奇跡的《大長(zhǎng)今》,直到2005年才有機(jī)會(huì)在湖南衛(wèi)視播出,大陸觀眾認(rèn)識(shí)和了解到李英愛(ài)時(shí),李英愛(ài)已經(jīng)進(jìn)入隱退期。
而合拍模式,需要明星藝人有更多爆款的堆疊,不斷積累當(dāng)?shù)匦宰髌帆@得觀眾的認(rèn)知,但爆款總是存在偶然性。同樣在華闖蕩的韓星中,張娜拉憑借《刁蠻公主》迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)知,而憑借《愛(ài)上女主播》來(lái)華拍戲的金素妍,《大清徽商》《就像美麗蝴蝶飛》兩部戲沒(méi)有激起一點(diǎn)兒水花。
在電視臺(tái)時(shí)期,東亞巨星的流動(dòng)性往往受限,藝人的發(fā)展依托一部火遍整個(gè)亞洲的作品,維持住影響力是充滿挑戰(zhàn)的事情。直到流媒體的出現(xiàn),加速了影視作品的傳播性和融合性,也加快了明星的上升速度。
流媒體的運(yùn)作模式有別于傳統(tǒng)電視臺(tái),無(wú)需借助實(shí)體介質(zhì),通過(guò)數(shù)字發(fā)行的方式,就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播,這種運(yùn)作模式可以短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)行,同時(shí)拓展了發(fā)行范圍。
以Netflix、Disney+為首的流媒體巨頭為了擴(kuò)大用戶規(guī)模,獲取更多元的原創(chuàng)內(nèi)容,滲入到全球各地。它既推翻了當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)模式,讓流媒體成為細(xì)分市場(chǎng)主流,另一方面,也在無(wú)形之間模糊了國(guó)界的隔閡,加速了作品的流通性,拓展了市場(chǎng)邊界。在Netflix的熱門排行榜中,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一部作品同時(shí)登上幾個(gè)國(guó)家的熱門排行榜。
在這種情況下,明星的知名度也可以在短時(shí)間內(nèi)無(wú)國(guó)界打開(kāi)?!遏滛~游戲》《黑暗榮耀》等劇集火熱之后,李政宰、宋慧喬的市場(chǎng)影響力瞬間擴(kuò)大,而《想見(jiàn)你》也在上線wavve、Netflix等平臺(tái)后,擴(kuò)大了許光漢的知名度。
而且,隨著內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,觀眾審美躍升,單純地選擇一個(gè)藝人來(lái)進(jìn)行“雙簧”表演,已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)。為了更好實(shí)現(xiàn)作品之間的融合,當(dāng)下的“合作”更傾向于為明星量身定做,力求保證故事中角色的契合度。
在韓劇《無(wú)路可走:輪盤賭》中,許光漢飾演的角色并沒(méi)有設(shè)置成韓國(guó)人,而是一個(gè)外來(lái)的國(guó)際殺手,同樣,坂口健太郎在韓劇《愛(ài)過(guò)之后來(lái)臨的》中飾演的角色,就是土生土長(zhǎng)的日本人。這種融合性的創(chuàng)作,更符合藝人的表演習(xí)慣,也給予了他們特色性角色塑造機(jī)會(huì),令其自身魅力不會(huì)減損。
藝人的全球影響力從此開(kāi)始不再依托于國(guó)際影展、好萊塢商業(yè)大片的傳播,流媒體作品自身的傳播便可以建立藝人的世界影響力。
不知不覺(jué)間,往日的造星夢(mèng)工廠好萊塢也要折服于流媒體的強(qiáng)勢(shì),只能從被動(dòng)的接納變成主動(dòng)的迎合。
在融合中分散
除了得益于流媒體改變了發(fā)行規(guī)則之外,客觀環(huán)境的變化,讓東亞影視產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了一定的變動(dòng),不得不出此下策。
當(dāng)大陸市場(chǎng)迅速崛起,自給自足完成了市場(chǎng)的生態(tài)化運(yùn)作之后,港臺(tái)、日韓失去了最大的市場(chǎng),只能相互滲透,以此擴(kuò)充自己的市場(chǎng)容量。
流媒體加速了這種滲透,卻也無(wú)形之間,影響著當(dāng)?shù)氐挠耙暽鷳B(tài)。毒眸之前在《韓國(guó)影視要被Netflix搞垮了》一文中曾分析道,流媒體靠著砸錢高調(diào)入場(chǎng),讓韓國(guó)影視行業(yè)制作成本水漲船高,而流媒體平臺(tái)容量有效,導(dǎo)致大量作品擠壓,不少制作公司在“經(jīng)濟(jì)泡沫”中面臨倒閉。這種情況不僅發(fā)生在韓國(guó),日本、中國(guó)臺(tái)灣也面臨著相似的制作困境,當(dāng)?shù)赜耙曋谱鳝h(huán)境均發(fā)生了根本性變化。
疫情影響更是加快了流媒體的“侵略”速度,各地的影視市場(chǎng)受到了巨大的沖擊,陷入頹靡狀態(tài),左右?jiàn)A擊之下,東亞的制作公司普遍如履薄冰。
在這種背景下,制作公司亟需更廣闊的市場(chǎng)獲得生存空間,更需要盡可能地降低風(fēng)險(xiǎn),而選擇具有東亞影響力的流媒體巨星最能給予制作平臺(tái)“安全感”,既能保證受眾接受,也能獲得投資機(jī)會(huì)。
據(jù)韓媒報(bào)道,《無(wú)路可走:輪盤賭》播出后,許光漢飾演的“Mr. Smile”受到廣泛關(guān)注,制作公司制作公司STUDIO X+U表示正與綜合內(nèi)容IP創(chuàng)業(yè)公司The Origin合作為“Mr. Smile”策劃與開(kāi)發(fā)全新世界觀及故事的衍生IP。
未來(lái)流媒體打造的巨星,其影響力會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,這也讓制作公司對(duì)流媒體巨星的依賴越來(lái)越強(qiáng)。當(dāng)制作傾向顯現(xiàn)時(shí),對(duì)藝人市場(chǎng)而言,挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。普通藝人不僅要跟當(dāng)?shù)仡^部藝人爭(zhēng)奪資源,還有整個(gè)東亞的頭部藝人,這使得當(dāng)?shù)匮輪T市場(chǎng)的資源進(jìn)一步縮減,生存空間艱難。
尤其是現(xiàn)如今,全球普遍陷入創(chuàng)作荒,流媒體爆款幾率大減,作品無(wú)力供給的情況下,藝人更是失去了成長(zhǎng)環(huán)境,這也讓流媒體巨星越來(lái)越稀缺,于是制作方更依賴頭部演員,形成惡性循環(huán)。
可見(jiàn),流媒體模式帶來(lái)的影視環(huán)境變革仍在繼續(xù),其弊病和益處仍需分析觀察,一套新的影視規(guī)則還在探索之中。