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10月29日，青島啤酒披露了一份“旺季不旺”的2024年三季報(bào)。該公司今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入289.59億元，同比下降6.52%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)49.9億元，同比增長(zhǎng)1.67%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入88.91億元，同比下降5.28%；歸母凈利潤(rùn)13.48億元，同比下降9.03%。
截至今年上半年，青島啤酒已經(jīng)出現(xiàn)了增利不增收的情況。2024年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入200.68億元，同比下降7.06%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)36.42億元，同比增長(zhǎng)6.31%。青島啤酒對(duì)這一情況作出的解釋是，報(bào)告期內(nèi)受銷量影響使得營(yíng)業(yè)收入減少。
尋求增長(zhǎng)空間更難了，是啤酒企業(yè)在今年普遍面對(duì)的問題。目前各企業(yè)三季報(bào)尚未披露完全，就半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，中國(guó)啤酒市場(chǎng)五大啤酒企業(yè)中，份額前三的華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威亞太中國(guó)區(qū)上半年銷量都出現(xiàn)了下滑，分別同比下滑了3.4%、7.82%和8.5%。
今年第三季度，歐洲杯足球賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)接連舉辦，大型運(yùn)動(dòng)賽事通常是啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的催化劑，然而，啤酒行業(yè)情況表現(xiàn)并未反映出市場(chǎng)利好。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量2930.2萬(wàn)千升，同比下降1.5%，其中，第三季度單季啤酒產(chǎn)量1007.5萬(wàn)千升，同比減少5.3%。
從最新公布的第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)可以看出，青島啤酒在本應(yīng)有所作為的7-9月，出現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)的雙降，這也進(jìn)一步拖累了其全年整體業(yè)績(jī)。
值得注意的是，青島啤酒的營(yíng)收下降從去年第三季度已經(jīng)有所顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.86億元，同比減少4.58%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)14.82億元，同比增長(zhǎng)4.75%。這意味著在去年同期業(yè)績(jī)基數(shù)不高的情況下，青島啤酒仍然未能打贏翻身仗。
在三季報(bào)中，青島啤酒提到了國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)低迷的形勢(shì)，該公司將重點(diǎn)放在推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)該公司加大了市場(chǎng)銷售費(fèi)用投入和市場(chǎng)推廣力度。在半年報(bào)中，青島啤酒提到了多款為適應(yīng)高端化、多樣化、個(gè)性化而陸續(xù)推出的產(chǎn)品，包括尼卡希白啤、全麥奧古特A6和奧古特A3、無(wú)醇白啤等。
以最新公布的數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)其高端化成果，青島啤酒暫未憑借高端產(chǎn)品提振銷量。分產(chǎn)品看，2024年前三季度，該公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量678.5萬(wàn)千升，其中主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量383.5萬(wàn)千升，中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量277.9萬(wàn)千升。
今年前三季度青島主品牌銷量同比下降4.15%，其中，中高端以上產(chǎn)品銷量同比下降4.54%；其他品牌銷量受到中低端市場(chǎng)容量收縮、公司主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響，同比下滑6.34%。均價(jià)方面，第三季度千升酒收入同比下降0.18%，反映出其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)欠佳。
此外，第三季度單季，青島啤酒銷售費(fèi)用率同比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)，主要由于該公司加大促銷及市場(chǎng)推廣力度以應(yīng)對(duì)需求低迷形勢(shì)。該公司第三季度毛利率同比增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)，則主要受益于今年原材料成本下行。
展望未來，啤酒行業(yè)仍需等待。國(guó)信證券研報(bào)分析認(rèn)為，今年啤酒行業(yè)面臨消費(fèi)需求低迷的考驗(yàn)，且餐飲、夜場(chǎng)等消費(fèi)場(chǎng)景缺失給啤酒企業(yè)的高端化進(jìn)程形成阻力，靜待后續(xù)政策發(fā)力后需求逐步回暖。