文 | 投資界PEdaily 陳曉
一筆并購映入眼簾：近日豪悅護(hù)理宣布，擬以不超過3.6億元，收購絲寶集團(tuán)旗下絲寶護(hù)理100%股權(quán)。
至此，已有27年歷史的衛(wèi)生巾品牌潔婷成功賣身。
絲寶護(hù)理，為湖北絲寶集團(tuán)旗下子公司，旗下?lián)碛小皾嶆谩?、“全因愛”、“美月見”等護(hù)理品牌。其中，創(chuàng)立于1997年的潔婷是初代國貨衛(wèi)生巾品牌，曾風(fēng)靡一時(shí)。絲寶集團(tuán)創(chuàng)始人是前湖北富豪梁亮勝，曾霸榜湖北首富多年，如今已將旗下日化品牌全部出售，功成身退。
老牌國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌，被賣了
也許很少有人聽過絲寶集團(tuán)，但大部分女性消費(fèi)者都聽過潔婷。
上世紀(jì)80年代末，國內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)剛剛萌芽，寶潔、尤妮佳、金佰利等外資日用品廠商涌入。同時(shí)，第一批國產(chǎn)護(hù)理品牌紛紛創(chuàng)立，1997年絲寶集團(tuán)推出女性護(hù)理品牌——潔婷，成為初代國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌之一。
（來源：潔婷天貓旗艦店）
進(jìn)入新世紀(jì)以后，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場競爭越發(fā)激烈，最多時(shí)有2000多家中外品牌在市場上鏖戰(zhàn)。潔婷憑借在國內(nèi)首創(chuàng)的第一代護(hù)翼衛(wèi)生巾、第一款“夜用絲薄”衛(wèi)生巾、“迷你型”衛(wèi)生巾等創(chuàng)新型產(chǎn)品，收獲一眾消費(fèi)者，逐漸站穩(wěn)腳跟。
對于潔婷的營銷，絲寶集團(tuán)不遺余力，27年間潔婷先后邀請徐靜蕾、鄭希怡、楊冪、趙麗穎等出任品牌形象代言人，今年請當(dāng)紅花旦關(guān)曉彤作為潔婷新代言人。
但不得不承認(rèn)，初代國貨的光芒正在逝去。曾幾何時(shí)，潔婷也放在過女性用品貨架最中間的位置，如今潔婷的位置逐漸被取代。研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年-2023年，潔婷在中國衛(wèi)生巾行業(yè)的市場占有率一直維持在1.2%-1.3%，不溫不火。早在數(shù)年前，就有潔婷尋求“賣身”的消息傳出。
此次的收購方，A股上市企業(yè)豪悅護(hù)理也是個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品領(lǐng)域低調(diào)的存在，旗下產(chǎn)品包括嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、衛(wèi)生巾、濕巾等。豪悅護(hù)理長時(shí)間以來藏在知名紙尿褲品牌背后，主要做ODM代工業(yè)務(wù)，合作客戶包括花王、尤妮佳、BabyCare和BEABA等，同時(shí)也擁有希望寶寶、媽媽咪呀、森之物語等自有品牌。
對于豪悅護(hù)理來說，收購一家歷史悠久、具有一定品牌知名度的國貨品牌比自建品牌顯得更有性價(jià)比。豪悅護(hù)理表示，潔婷、全因愛等品牌具有較好的品牌影響力和價(jià)值。本次交易完成后，公司將沿用此前產(chǎn)品對應(yīng)的品牌標(biāo)簽，充分發(fā)揮產(chǎn)品長期累積及維護(hù)良好的品牌影響力。
回頭看，多少曾在歷史舞臺上出現(xiàn)的國貨品牌早已銷聲匿跡。賣身于上市公司，重現(xiàn)活力，或許是潔婷不錯(cuò)的結(jié)局。
而絲寶集團(tuán)，曾經(jīng)國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的日化品巨頭，在出售絲寶護(hù)理之后，旗下將再無日化護(hù)理板塊，主要剩下度假區(qū)、高爾夫球場和地產(chǎn)等休閑生活板塊。頗有一番英雄遲暮、退隱江湖之意。
昔日湖北首富，退休了
提到絲寶集團(tuán)，不得不提身后創(chuàng)始人——曾多年蟬聯(lián)湖北首富的梁亮勝。
今年73歲的梁亮勝出生在廣東梅州，曾前往香港打拼，小有成就后看到內(nèi)陸的發(fā)展機(jī)遇，1989年來到武漢，并創(chuàng)立絲寶集團(tuán)。同年，絲寶集團(tuán)第一個(gè)產(chǎn)品“麗花絲寶”高級美容霜上市。
可能年輕人都沒聽說過麗花絲寶，但這在當(dāng)年曾風(fēng)靡一時(shí)。1994年，麗花絲寶系列產(chǎn)品曾獲全國最暢銷美容、護(hù)膚、美發(fā)、洗護(hù)發(fā)四個(gè)“金橋獎(jiǎng)”。
在寶潔、聯(lián)合利華等外資品牌進(jìn)軍中國日化市場的2000年左右，絲寶集團(tuán)曾推出過洗發(fā)用品品牌舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)?、美發(fā)用品品牌美濤加上衛(wèi)生巾品牌潔婷，在各大賣場的貨架上占領(lǐng)一席之地，風(fēng)頭無兩。
絲寶集團(tuán)也達(dá)到了前所未有的鼎峰時(shí)期，旗下產(chǎn)品銷往全國各地，梁亮勝因此賺的盆滿缽滿。根據(jù)《楚天金報(bào)》報(bào)道，從2005年到2008年，梁亮勝連續(xù)四年都占據(jù)湖北富豪榜榜首，成為前所未有的“四連冠”。
但好景不長。在外資品牌飄柔、海飛絲、潘婷等強(qiáng)勢進(jìn)攻下，中國國產(chǎn)品牌全面敗下陣來。2002年以后，絲寶集團(tuán)的高速增長不再，甚至出現(xiàn)明顯下滑。從2006年開始，梁亮勝就有了退意，絲寶集團(tuán)決定剝離日化業(yè)務(wù)。
2007年妮維雅（Nivea）母公司拜爾斯道夫以3.17億歐元收購擁有舒蕾、美濤、風(fēng)影、順?biāo)拇笃放频慕z寶集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份，后經(jīng)過增持，持股達(dá)到100%。
如今，包括潔婷在內(nèi)的日化護(hù)理業(yè)務(wù)全部被絲寶集團(tuán)打包出售，總售價(jià)將近38億人民幣。從日化業(yè)務(wù)全身而退的絲寶集團(tuán)在最近幾年，開始涉足地產(chǎn)，休閑生活甚至投資光電等高科技領(lǐng)域。
一手創(chuàng)辦幾十年國貨品牌，賣給更有前景的平臺后套現(xiàn)離場，也不失灑脫。這幾年，越來越多創(chuàng)始人想通了，一如紙業(yè)巨頭維達(dá)、烘焙界網(wǎng)紅恩喜村以及不少創(chuàng)業(yè)公司，都坦然接受了被并購的命運(yùn)。
落袋為安，功成身退，成為大時(shí)代中另一種選擇。