文丨雪豹財(cái)經(jīng)社 高越
2024年，只剩最后兩個(gè)月，還會(huì)有大爆的電影出現(xiàn)嗎？
許多人的態(tài)度是悲觀的。截至目前，今年票房為382.87億，與去年同期的492.88億相比，相當(dāng)于少了4個(gè)《熱辣滾燙》。
過(guò)去的10個(gè)月，電影市場(chǎng)無(wú)人吃飽。
市場(chǎng)如此之冷，許多大片寧愿放棄暑期檔和國(guó)慶檔，轉(zhuǎn)而把目光投向2025年春節(jié)檔的檔期角逐之中。一位電影院線行業(yè)的人士悲觀地宣布，“今年的電影市場(chǎng)只能如此了”。
扛起市場(chǎng)底線的重任，竟然落在了一些重映片的身上。
新片啞火，老片救場(chǎng)
2024年最后100天，電影行業(yè)的重頭戲是哈利·波特迷們的“馬拉松式觀影”。
從10月11日一直到11月29日，《哈利·波特》全系列八部依次重映。粉絲們一邊高喊著“獅院（影片中的格蘭芬多學(xué)院）報(bào)到”，一邊為青春貢獻(xiàn)每周一張的電影票。
吃情懷飯的不只《哈利·波特》，但能否吃飽得看運(yùn)氣。
迄今為止，今年電影市場(chǎng)已經(jīng)上映了十幾部重映片。《白蛇：緣起》《食神》《西游記之三打白骨精》《沙丘》和即將上映的《那個(gè)殺手不太冷》，其余大多距離首映時(shí)間很短，有些只間隔了一年。
它們不是在冷門檔期“溜縫兒”，而是大張旗鼓地?cái)D上了熱門檔期。比如，《孤注一擲》《你的名字》《灌籃高手》和《白蛇緣起》在暑期檔上映，《流浪地球》則登上了中秋檔。
莊?。ɑ┰诙€城市做院線經(jīng)理，他告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，以往的十一檔在假期過(guò)后還能撐起一個(gè)多月的長(zhǎng)尾效應(yīng)，但今年，幾乎沒(méi)有可持續(xù)觀看的電影，“后續(xù)完全撐不住”。
所幸，他所在的影院有兩三個(gè)特效廳，能滿足《哈利·波特》的放映，獲得了重映資格。影院特意組織了線上線下的觀影團(tuán)活動(dòng)，吸引粉絲們前來(lái)觀影。莊恕沒(méi)想到，《阿凡達(dá)》重映時(shí)票價(jià)被推高到一百多元的場(chǎng)景，有可能再次上演。
今年，一個(gè)特別的現(xiàn)象是許多重映片取得了比新片更好的成績(jī)。
時(shí)隔8年重映的《你的名字》，在暑期檔拿到了1.35億元票房，成績(jī)超越《海關(guān)戰(zhàn)線》《異人之下》。重映首日的《哈利·波特與魔法石》拿到22.4%的票房占比，超過(guò)已上映12天的《危機(jī)航線》和上映11天的《熊貓計(jì)劃》。
在今年格外冷清的電影市場(chǎng)，重映片激起的水花足以被注意到。
春節(jié)檔短暫復(fù)蘇后，電影市場(chǎng)持續(xù)低迷，五一檔票房15.27億元，低于2021年，與2019年票房相當(dāng)。到端午檔，票房同比下降58%到了3.83億元。緊接著是被貼上“史上最慘”標(biāo)簽的暑期檔，總票房116.43億元，與去年的206.3億相比，只有大約一半，被稱為“倒退回十年前”。昔日票房保證烏爾善、徐崢、陳思誠(chéng)等導(dǎo)演，均遭遇滑鐵盧。
經(jīng)此一番，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)慶檔票房的預(yù)測(cè)是：不超過(guò)20億元。事實(shí)比預(yù)測(cè)略微高一點(diǎn)——21.04億，居檔期影史第六。
一些研究機(jī)構(gòu)將原本對(duì)電影市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期進(jìn)行延后。普華永道全球娛樂(lè)和媒體交易負(fù)責(zé)人巴特·斯皮格爾表示，“在去年的報(bào)告中，我們預(yù)計(jì)2025年的影院收入將恢復(fù)到疫情前水平。但目前為止的市場(chǎng)表現(xiàn)較為悲觀，所以我們將原先的預(yù)測(cè)延后一年至2026年。“
新片啞火，重映頂上，電影市場(chǎng)怎么了？
無(wú)片可看
很多人今年的相似感受是，打開(kāi)購(gòu)票平臺(tái)，來(lái)來(lái)回回都是那幾部電影，沒(méi)什么觀看欲望。不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)留言：“沒(méi)片可看，一個(gè)拿得出手的都沒(méi)有！”“現(xiàn)在的電影院已經(jīng)毫無(wú)吸引力了?！?/p>
無(wú)片可看，一方面是數(shù)量不足，也就是電影存貨變少。據(jù)廣電總局公開(kāi)數(shù)據(jù)，2020-2022年，影片備案數(shù)量是近些年來(lái)的低谷，其中2022年的影片備案數(shù)只有1876部，比2023年少近1000部。
經(jīng)過(guò)兩三年的電影制作周期，反映到上映時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)影片不足的情況。以暑期檔為例，今年的影片數(shù)量與去年和疫情前相比都少了幾十部。
今年1月，莊恕明顯感覺(jué)到無(wú)片可排。“沒(méi)有片子，觀眾就特別少，能感覺(jué)到客流量是近七八年以來(lái)最低的一次?！边@種情況直到《年會(huì)不能停》的口碑慢慢發(fā)酵才有所改變，“但觀眾基本也是沖著這一部電影來(lái)的”。
另一方面，則是沒(méi)有“好片”可看，也就是缺乏爆款的頭部影片。
今年上半年，僅《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》4部影片票房超10億，在近6年中只比2022年表現(xiàn)好，總體票房?jī)H恢復(fù)至2019年的76%。拓?fù)溲芯吭簩⒃驓w結(jié)為“強(qiáng)片缺失，爆款匱乏，對(duì)大盤(pán)的拉動(dòng)力不足”。下半年至今，也只有《默殺》《抓娃娃》和《志愿軍之生存之戰(zhàn)》3部影片票房破10億。
最后的兩個(gè)月，電影市場(chǎng)有《好東西》《捆綁上天堂》《老槍》《最后的里程》等影片上映，但掀不起水花是正常的，有支楞的才是意外之喜。
在頗具代表性的暑期檔，一位電影行業(yè)分析師表示，在此前的預(yù)測(cè)中，沒(méi)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《默殺》可以達(dá)到13.51億元的水平。但它不僅達(dá)到，還成為檔期票房第二名，這說(shuō)明其他影片的表現(xiàn)是很失敗的。
一位電影投資人士告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，爆款影片對(duì)檔期大盤(pán)的影響力很關(guān)鍵，“缺乏爆款，整個(gè)檔期都會(huì)連帶著失敗，會(huì)給觀眾一種這個(gè)檔期沒(méi)什么好看的影片的感覺(jué)”。這種感覺(jué)，在今年的各個(gè)檔期反復(fù)出現(xiàn)。
在電影營(yíng)銷公司任職的宋淑麗（化名）需要對(duì)電影在社交媒體的話題度進(jìn)行監(jiān)測(cè)，一部電影的話題量跟它的票房通常是成正比的。今年她注意到，大多數(shù)電影在社交平臺(tái)上缺少話題度和討論度，數(shù)據(jù)并不理想，而且負(fù)面討論的占比要大于正面討論。
“不僅無(wú)法把觀眾拉進(jìn)影院，很多觀眾還有可能上上網(wǎng)、刷到帖子，就直接避雷了?！?/p>
殘酷循環(huán)
回到最初的問(wèn)題，2024年最后兩個(gè)月還有機(jī)會(huì)嗎？下一個(gè)爆款何時(shí)出現(xiàn)？
許多業(yè)內(nèi)人士的回答是，不如期待明年的春節(jié)檔。一位影視公司人士向雪豹財(cái)經(jīng)社透露，很多公司已經(jīng)準(zhǔn)備好了春節(jié)檔上映的項(xiàng)目。“大家都對(duì)自己的項(xiàng)目信心十足，只是有些還處于保密階段，沒(méi)有對(duì)外宣傳?！?/p>
烏爾善導(dǎo)演的《封神》三部曲中的第二部已宣布定檔大年初一，將參與明年春節(jié)檔的角逐。
其他熱門項(xiàng)目，可預(yù)見(jiàn)的還有徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》，春節(jié)檔的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，拿下過(guò)36.52億元票房的《紅海行動(dòng)》第二部《蛟龍行動(dòng)》，讓導(dǎo)演餃子一戰(zhàn)封神的哪吒系列第二部《哪吒之魔童鬧?！罚约瓣愃颊\(chéng)從2015年開(kāi)始每3年更新一部的“唐探”系列新作《唐探1900》。
馬麗、賈玲和姜文各自的新作，也有可能加入春節(jié)檔。
許多業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這將是“史上最豪華的春節(jié)檔片單”，但其中不少影片原定上映時(shí)間是今年暑期檔和國(guó)慶檔。這份豪華，是用今年一整年無(wú)片可看換來(lái)的。
上述影視公司人士告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，這就是一個(gè)惡性循環(huán)，上一個(gè)檔期表現(xiàn)不佳，就會(huì)影響片方對(duì)下一個(gè)檔期的判斷。越是不敢上映，爆片越少，整個(gè)大盤(pán)也就越差。
一位參與了電影投資的人士透露，今年上半年，他收到參與投資的一部電影將會(huì)在國(guó)慶檔上映的消息，但最終影片并未如期上映。他分析，可能是跟暑期檔、中秋檔票房不佳有關(guān)，“大家沒(méi)信心了”。
一些高成本的大體量片子還可以擇期上映，但一些中體量的片子可以就此上映無(wú)期。
不少中小體量的片子甚至?xí)淮蟊P(pán)影響信心，選擇中途撤檔。今年，各個(gè)檔期都有“掉隊(duì)選手”，包括春節(jié)檔的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽(yáng)》，五一檔的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》，國(guó)慶檔的《出入平安》和動(dòng)畫(huà)電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》。
上述電影投資人士透露，電影中途撤檔，投資人會(huì)蒙受很多損失。有的投資人在朋友圈發(fā)文表示，再也不會(huì)跟這樣的電影合作。
對(duì)整個(gè)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的惡性循環(huán)必須結(jié)束，如今急需再次開(kāi)個(gè)好頭，形成幾個(gè)檔期的良性循環(huán)。
但這些都是明年的事了，與已蓋棺定論的2024年無(wú)關(guān)。