文｜光子星球
AI浪潮不斷侵襲各行各業(yè)的當(dāng)下，沉寂多年的消費(fèi)電子領(lǐng)域終于熬來(lái)了AI硬件狂歡。
回顧AI硬件發(fā)展，過(guò)去幾年間，手機(jī)與PC這兩顆太陽(yáng)高懸于市場(chǎng)中央，吸引了絕大多數(shù)的技術(shù)火力——AI芯片、架構(gòu)、軟件生態(tài)幾乎都圍繞這兩大設(shè)備構(gòu)建。
但，時(shí)代變了。當(dāng)下，AI正逐步從手機(jī)、PC這類中心設(shè)備中“逃逸”，鉆入曾被行業(yè)忽視的配件領(lǐng)域，耳機(jī)、鼠標(biāo)、鍵盤——這些過(guò)往的“配角”，不再是手機(jī)和PC的附庸，而是逐漸進(jìn)化為AI的新物種。這一切，正在改寫大眾對(duì)AI硬件的認(rèn)知。
這一變革并非偶然發(fā)生，很大程度上是AI硬件去中心化的結(jié)果，一直試圖瓜分硬件蛋糕的AI廠商則起到了推波助瀾的作用。
只是，就目前而言，所謂的AI鼠標(biāo)、AI鍵盤表現(xiàn)尚不盡如人意，雷聲大雨點(diǎn)小，更多的是概念炒作和噱頭。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)下的概念炒作和噱頭，或許正在勾勒AI配件的雛形——隨著硬件、AI廠商互補(bǔ)短板，AI硬件去中心化時(shí)代勢(shì)必會(huì)到來(lái)。
AI硬件，去中心化
AI硬件去中心化潮流，一定程度上是AI廠商切入硬件賽道的陽(yáng)謀。
首先，AI廠商雖在算法、軟件服務(wù)等方面具備優(yōu)勢(shì)，但普遍缺乏硬件基因，相較于直接“一步到位”，直接進(jìn)入已經(jīng)高度競(jìng)爭(zhēng)、巨頭林立的PC、手機(jī)賽道，從配件領(lǐng)域切入硬件賽道顯然更加務(wù)實(shí)。
畢竟硬件研發(fā)是一項(xiàng)高門檻、重資本的賽道，尤其是在PC和手機(jī)領(lǐng)域——無(wú)論是繞過(guò)專利墻，還是供應(yīng)鏈、品牌構(gòu)建、渠道鋪設(shè)，均需重金投入。
此外，現(xiàn)階段PC和手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，行業(yè)增長(zhǎng)趨緩，直接殺入這些領(lǐng)域，無(wú)異于以卵擊石，風(fēng)險(xiǎn)極大，且回報(bào)周期相當(dāng)漫長(zhǎng)。
基于此，現(xiàn)階段的AI廠商在PC、手機(jī)領(lǐng)域，更傾向于同成熟的廠商展開(kāi)合作，比如當(dāng)下討論度甚高的AI手機(jī)，其背后就有著百度、字節(jié)、MiniMax等多家AI廠商的影子。只是，手機(jī)賽道集中度較高，留給AI廠商競(jìng)奪的優(yōu)質(zhì)客戶數(shù)量有限，僧多肉少，議價(jià)權(quán)有限。
相比硬剛手機(jī)、PC賽道，從配件領(lǐng)域切入硬件成本更低且操作性更強(qiáng)——像鼠標(biāo)、鍵盤這種配件，迭代速度飛快，入場(chǎng)門檻也沒(méi)那么高，用戶品牌忠誠(chéng)度亦不像手機(jī)和PC那樣強(qiáng)。以鍵盤為例，自2014年CHERRY專利保護(hù)期過(guò)期以后，機(jī)械鍵盤賽道瞬間迎來(lái)大爆發(fā)，幾乎年年有更卷的新玩家殺入。
低成本切入硬件領(lǐng)域之外，更小的嘗鮮成本，是當(dāng)下AI配件賽道如此熱絡(luò)的另一重原因。
這可以理解為是一場(chǎng)“從邊緣滲透中心”的戰(zhàn)爭(zhēng)——盡管圍繞AI硬件展開(kāi)的討論，在行業(yè)語(yǔ)境里早已司空見(jiàn)慣，但同消費(fèi)市場(chǎng)仍然有著一道溝壑。實(shí)際上，對(duì)于尚未參透AI的普通用戶來(lái)說(shuō)，想要其一上來(lái)就為AI手機(jī)或AI PC買單，無(wú)異于讓人硬著頭皮吃一整桌滿漢全席。
據(jù)光子星球此前調(diào)查，盡管第一批AI手機(jī)早已推出，但線下手機(jī)門店為AI而來(lái)的用戶寥寥無(wú)幾，以至于多個(gè)品牌店員在推銷過(guò)程中并不會(huì)主動(dòng)介紹AI。這意味著，在用戶尚未建立起成熟的AI消費(fèi)習(xí)慣之前，直接讓他們?yōu)榘嘿F的AI手機(jī)或AI PC買單，無(wú)異于揠苗助長(zhǎng)。
對(duì)于還沒(méi)完全習(xí)慣AI的用戶來(lái)說(shuō)，想要他們一上來(lái)就為手機(jī)或PC中的AI功能買單，無(wú)異于讓人硬著頭皮吃一整桌滿漢全席。
在此之前，培養(yǎng)AI消費(fèi)習(xí)慣幾乎只有通過(guò)App商城里的AI應(yīng)用，而嘗鮮成本更低的AI配件，則提供了另一個(gè)切口——AI配件售價(jià)更為親民，用戶決策難度更低，看似從“邊緣”繞了一圈，實(shí)則是AI廠商的“迂回包抄”。
此外，在中心設(shè)備中，AI往往只是其中的一個(gè)功能模塊，容易被稀釋和忽視。但在配件賽道，AI則能成為賦予產(chǎn)品新的價(jià)值主張的絕對(duì)主角，抑或是提供新的交互體驗(yàn)，尤其是當(dāng)AI功能被廠商包裝成“不可替代”的賣點(diǎn)時(shí)。
據(jù)光子星球觀察，某品牌AI鼠標(biāo)的淘寶旗艦店評(píng)論區(qū)，有大量對(duì)AI撰寫文案、PPT生成感到新奇的“小白用戶”。盡管其背后所搭載的大模型并非業(yè)界第一梯隊(duì)，但對(duì)“小白用戶”而言，或許該鼠標(biāo)正是其同AI辦公的初次接觸。因此，AI配件不失為推廣AI硬件、驗(yàn)證市場(chǎng)需求的一大途徑。
殊途同歸
其實(shí)，早在大模型帶火AI硬件之前，一些AI配件便已悄然迭代。
以智能語(yǔ)音賽道起家的科大訊飛為例，其2020年前后所推出的語(yǔ)音鼠標(biāo)與語(yǔ)音鍵盤，可以說(shuō)是PC配件“智能化”的早期嘗試——雖說(shuō)對(duì)著鼠標(biāo)鍵盤說(shuō)話錄入，頗有星爺電影《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》里“吹風(fēng)機(jī)型剃須刀”的既視感，但兩款主打語(yǔ)音輸入與翻譯功能的產(chǎn)品，一定程度上還是能夠收編那些“一陽(yáng)指”、“二指禪”式的慢打字辦公用戶。
而隨著AI浪潮洶涌而至，廠商們的硬件野心迅速膨脹。作為最早一批吃到AI硬件螃蟹的玩家，科大訊飛在推出一系列AI學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的同時(shí)，亦試圖給老舊的語(yǔ)音鼠標(biāo)、鍵盤強(qiáng)行“打雞血”，注入AI基因，趁著這波風(fēng)口再造一輪聲勢(shì)。
以AI鼠標(biāo)AM50為例，除卻既往的語(yǔ)音打字、語(yǔ)音翻譯功能，其在訊飛星火大模型的加持下，已將智能對(duì)話、智能寫作、PPT生成、AI繪圖等當(dāng)下常見(jiàn)AI功能一一打包，塞入鼠標(biāo)、鍵盤的驅(qū)動(dòng)中，花式撬開(kāi)用戶錢包。
此番打法，主要面向“小白用戶”，畢竟對(duì)重度AI用戶而言，無(wú)論是AI繪圖還是智能寫作，都有著更為成熟的上位替代，并不需要一個(gè)雜糅的“AI應(yīng)用合集”。因此，科大訊飛AI配件的核心，是通過(guò)硬件帶動(dòng)軟件，實(shí)現(xiàn)面向“小白用戶”的市場(chǎng)教化，讓硬件反過(guò)來(lái)推動(dòng)AI生態(tài)的發(fā)展。
相比之下， 字節(jié)的AI耳機(jī)，走的則是“軟件帶硬件”的路數(shù)。
字節(jié)曾瞄準(zhǔn)過(guò)XR這一潛在的中心設(shè)備，重金從騰訊手中搶下Pico，奈何XR市場(chǎng)尚未得到廣泛驗(yàn)證，Pico最終亦因進(jìn)展緩慢遭到裁撤。
或許是吸取了Pico的教訓(xùn)，重回硬件的字節(jié)，在今年上半年收購(gòu)耳機(jī)廠商Oladance，選擇了耳機(jī)這一早已得到市場(chǎng)驗(yàn)證的賽道發(fā)力，推出了AI耳機(jī)OlaFriend。
據(jù)悉，字節(jié)AI耳機(jī)的核心玩法，是同豆包的打通、解放雙手的交互。豆包作為現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用的第一梯隊(duì)玩家，積累了一定數(shù)量的重度用戶，而字節(jié)AI耳機(jī)與豆包的高度協(xié)同，或許會(huì)吸引豆包的擁躉買單——通過(guò)成熟、高普及度的AI應(yīng)用，帶動(dòng)配套的AI硬件銷量。
而據(jù)光子星球觀察，淘寶倍思旗艦店的一款鼠標(biāo)，電池容量和可調(diào)DPI這些硬件參數(shù)完全相同，但標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)169元，帶AI語(yǔ)音功能的版本卻飆到了359元——價(jià)格直接翻倍，相當(dāng)于買兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)版。
究其所因，賽道本身已卷無(wú)可卷，AI自然成為了唯一的附加值。
現(xiàn)階段的鼠標(biāo)、鍵盤等外設(shè)配件，在多年的優(yōu)化與改進(jìn)后，基本完成了核心功能的演化——就像幾千年不變的筷子，鼠標(biāo)作為一款人機(jī)交互設(shè)備，性能層面，鼠標(biāo)回報(bào)率、延遲、DPI等早已超過(guò)了人體的操作、感知極限，除卻營(yíng)銷噱頭外，幾乎已無(wú)向上升級(jí)的必要。
一旦技術(shù)創(chuàng)新無(wú)力突破，越“卷”，利潤(rùn)率反而越低——僅剩的鼠標(biāo)大廠依托成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力，可以繼續(xù)維持高利潤(rùn)，而小廠商則往往會(huì)陷入內(nèi)卷的泥潭，利潤(rùn)空間極其有限，“大廠躺平，小廠試水”成為常態(tài)。
即便是掀起減重潮流的Finalmouse，也是通過(guò)潮牌路線，才能支撐至今；鍵盤廠商想要逃避低價(jià)內(nèi)卷，大多需要扎根客制化鍵盤，通過(guò)一對(duì)一定制提高溢價(jià)。AI鼠標(biāo)與之類似，作為廠商們推高價(jià)格的“低成本”手段，AI相當(dāng)于變相收了一筆“智商稅”。
切勿本末倒置
大行其道的AI配件，長(zhǎng)版突出，短板同樣明顯——現(xiàn)階段，許多廠商似乎陷入了一個(gè)誤區(qū)：過(guò)度追求AI賣點(diǎn)，卻忽視了基本硬件素質(zhì)。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，科大訊飛曾發(fā)布的一款語(yǔ)音鼠標(biāo)，硬件方案同傳統(tǒng)鼠標(biāo)相比，幾乎只多了一個(gè)麥克風(fēng)采集電路。且功能按鍵都是傳統(tǒng)的機(jī)械按鍵，并沒(méi)有采用當(dāng)下大廠鼠標(biāo)主流的微動(dòng)開(kāi)關(guān)。
此外，據(jù)用戶反饋，該鼠標(biāo)左鍵偶爾還會(huì)失靈，“語(yǔ)音鼠標(biāo)，首先它得是個(gè)合格的鼠標(biāo)，起碼得滿足鼠標(biāo)的基本功能。”
時(shí)至今日，盡管科大訊飛鼠標(biāo)產(chǎn)品已從語(yǔ)音鼠標(biāo)迭代到AI鼠標(biāo)，但在淘寶旗艦店評(píng)論區(qū)，仍有用戶吐槽鼠標(biāo)控制不靈敏、光學(xué)感應(yīng)失效，在光滑表面上必須墊紙才能正常使用；而在共享空間中，同事的聲音也常常被誤收錄——麥克風(fēng)指向性似乎尚不夠好。
而翻看其他類似的AI配件，大體也都存在著“輕硬件、重軟件”的問(wèn)題。以某款A(yù)I耳機(jī)為例，雖然詳情頁(yè)將AI功能吹得天花亂墜，但其核心的發(fā)聲單元平平無(wú)奇，音質(zhì)體驗(yàn)遠(yuǎn)遜于同價(jià)位的專業(yè)耳機(jī)。
另一方面，外設(shè)廠商雖有著成熟的技術(shù)沉淀與硬件調(diào)教，但卻普遍缺乏AI能力。
以外設(shè)巨頭羅技為例，其近期推出了內(nèi)置AI功能的鍵盤ALTO KEYS K98M，用戶可一鍵調(diào)出AI應(yīng)用。據(jù)悉，該鍵盤在海外版本能調(diào)出ChatGPT，國(guó)內(nèi)版則是文心一言。這意味著，AI配件賽道已然開(kāi)始協(xié)同進(jìn)化，從過(guò)去的單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)變?yōu)锳I廠商與硬件廠商一同完成最后的拼圖。
歸根結(jié)底，AI作為硬件附加值，不能成為掩蓋低硬件素質(zhì)幌子，本末倒置的AI配件，只會(huì)在市場(chǎng)迭代中覆滅。而這場(chǎng)從中心設(shè)備到邊緣配件的AI革命，眼下看似浩浩蕩蕩，但仍缺乏真正的落地生根。AI配件的故事想要講得足夠精彩，或許還需兩路人馬的“親密關(guān)系”更進(jìn)一步，而非單純堆砌概念。在