最新發(fā)布的三季報(bào)顯示，跨境電商們的業(yè)績(jī)正在兩極分化，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

目前已披露2024年三季報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)包括：華凱易佰（300592.SZ）、華鼎股份（601113.SH）、壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792.SZ）、凱淳股份（301001.SZ）和青木科技（301110.SZ）。其中，華凱易佰和青木科技實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)；華鼎股份、青木科技和凱淳股份的歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

華凱壹佰：利潤(rùn)端表現(xiàn)不佳

華凱易佰2024年前三季度營(yíng)收61.15億元，同比增長(zhǎng)28.75%。分季度看，公司第三季度營(yíng)收25.96億元，同比增長(zhǎng)47.72%，呈逐季加速增長(zhǎng)趨勢(shì)。盡管營(yíng)收增長(zhǎng)，但華凱易佰前三季度歸母凈利潤(rùn)只有1.89億元，同比下降36.74%；第三季度歸母凈利潤(rùn)0.55億元，同比下降40.01%，是連續(xù)第二個(gè)季度的下滑。

華凱易佰布局了Temu、TikTok、WalMart等海外電商平臺(tái)，其中Temu平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入0.92億元，TikTok平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入1.09億元，WalMart平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入1.01億元。新興平臺(tái)GMV規(guī)模迅速擴(kuò)大。值得注意的是，第三季度華凱易佰的毛利率為33.03%，較前幾個(gè)季度下滑了約3個(gè)百分點(diǎn)，這也是導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)下滑的一大原因。

另外，華凱易佰銷售費(fèi)用的投入也在大幅增加。今年第三季度，公司銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)57.9%，超過營(yíng)收增速，今年第二季度也是同樣情況。華凱易佰銷售費(fèi)用占比已從年初的23.43%提升至24.66%。這一方面是公司部署新電商平臺(tái)的結(jié)果，另一方面也是跨境電商競(jìng)爭(zhēng)加劇信號(hào)。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)：營(yíng)收利潤(rùn)雙下降

壹網(wǎng)壹創(chuàng)三季報(bào)表現(xiàn)較弱，營(yíng)收和凈利雙雙下滑。前三季度，壹網(wǎng)壹創(chuàng)營(yíng)收為8.81億元，同比下降1.43%；歸母凈利潤(rùn)為9472.83萬元，同比下降16.65%。分季度看，公司第三季度營(yíng)收2.59億元，同比下降8.84%，是今年以來首個(gè)季度營(yíng)收出現(xiàn)下滑。利潤(rùn)方面，公司第三季度歸母凈利潤(rùn)2800萬元，同比增長(zhǎng)4.63%，扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)十一個(gè)季度的凈利下滑。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)過去幾年精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)提升管理效率，管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用的效果開始顯現(xiàn)。第三季度，公司銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用分別同比下滑5.9%、17.05%和31.07%，這一情況從二季度時(shí)就開始顯現(xiàn)。毛利率方面，公司三季度毛利率環(huán)比上個(gè)季度增加了3個(gè)百分點(diǎn)，但比去年同期仍略有下滑。

但是，持續(xù)降低銷售費(fèi)用投入，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)削弱競(jìng)爭(zhēng)力。壹網(wǎng)壹創(chuàng)營(yíng)業(yè)收入三季度再度下滑就是一個(gè)信號(hào)。相比同行，公司在互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域起步較早，主要布局的平臺(tái)包括天貓、淘寶、唯品會(huì)等。目前這些電商平臺(tái)的流量遭到抖音、小紅書等一眾新興社交平臺(tái)的分流，因而也使得壹網(wǎng)壹創(chuàng)在與同行競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。

青木科技：收入增長(zhǎng)靠銷售費(fèi)用拉動(dòng)趨勢(shì)顯著

青木科技前三季度營(yíng)收8.08億元，同比增長(zhǎng)23.52%；歸母凈利潤(rùn)7200萬元，同比增長(zhǎng)169.72%。分季度看，公司第三季度營(yíng)收2.64億元，同比增長(zhǎng)32.27%；凈利潤(rùn)518.05萬元，同比增長(zhǎng)135.66%，收入和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)逐季加速趨勢(shì)。

青木科技的收入增長(zhǎng)主要來自于電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)和品牌孵化與管理業(yè)務(wù)，其中電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)增長(zhǎng)23.21%，品牌孵化與管理業(yè)務(wù)增長(zhǎng)143.36%。公司繼續(xù)發(fā)揮在大服飾領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，拓展抖音渠道代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，帶動(dòng)原有服務(wù)品牌持續(xù)保持增長(zhǎng)，并且新引進(jìn)的高端軟玩具項(xiàng)目Jellycat、運(yùn)動(dòng)服飾品牌Champion、運(yùn)動(dòng)裝備品牌安德瑪?shù)绕放凭〉幂^好業(yè)績(jī)，從而帶動(dòng)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)快速增長(zhǎng)。

費(fèi)用方面，青木科技銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用均有不同程度增長(zhǎng)。尤其是銷售費(fèi)用今年前三季度為2.07億元，超過了去年全年的金額，同比增長(zhǎng)74.95%，且已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度增長(zhǎng)。公司表示主要因?yàn)槠放品趸c管理業(yè)務(wù)的電商渠道零售的市場(chǎng)推廣費(fèi)及平臺(tái)費(fèi)增加。

青木科技收入增長(zhǎng)靠銷售費(fèi)用拉動(dòng)的趨勢(shì)顯著。歸母凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)主要得益于前兩個(gè)季度的積累，且和去年三季度虧損導(dǎo)致的基數(shù)較低有關(guān)。

前三季度，中國跨境電商進(jìn)出口總值達(dá)到1.88萬億元，同比增長(zhǎng)11.5%。在這三個(gè)季度中，出口額達(dá)到1.48萬億元，增幅為15.2%；進(jìn)口額為3991.6億元，略微下降0.4%。這使得布局海外平臺(tái)的電商營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力更為充足，但入局較早，布局傳統(tǒng)電商平臺(tái)的收入增長(zhǎng)更為艱難?？缇畴娚倘允悄壳帮L(fēng)口賽道之一。但無論進(jìn)口還是出口，互聯(lián)網(wǎng)電商類企業(yè)的銷售費(fèi)用都越來越多，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)除了和品類相關(guān)，也依靠銷售費(fèi)用拉動(dòng)，這說明跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。