文 | 源Sight 柯基
10月25日，拳頭游戲攜手OPPO正式宣布，2025年英雄聯(lián)盟全球總決賽將在中國(guó)舉行。這將是繼2017年、2020年以來(lái)，英雄聯(lián)盟全球總決賽第三次落地中國(guó)。
英雄聯(lián)盟全球總決賽作為頂級(jí)電子競(jìng)技賽事，匯聚了八大不同賽區(qū)的頂尖戰(zhàn)隊(duì)，角逐全球冠軍寶座?？倹Q賽每年都會(huì)在各地舉辦，參賽隊(duì)伍由全球職業(yè)聯(lián)賽中選拔而出。
自2019年以來(lái)，OPPO一直是英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事的全球合作伙伴。在2024英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍誕生前一周，OPPO宣布再次通過(guò)新的多年協(xié)議，延續(xù)與英雄聯(lián)盟電競(jìng)?cè)蛸愂碌暮献骰锇殛P(guān)系。
隨著B(niǎo)LG與T1分別代表LPL與LCK賽區(qū)進(jìn)入到最后的決賽，直接將決賽的話(huà)題度拉滿(mǎn)。全華班陣容的BLG進(jìn)入決賽，意味著全華班時(shí)隔4045天再度打進(jìn)決賽，而11年前全華班在決賽面對(duì)的，正是由Faker帶領(lǐng)的SKT（T1前身）戰(zhàn)隊(duì)，
截圖來(lái)源于英雄聯(lián)盟S14賽程示意圖
對(duì)于OPPO而言，成敗將系于BLG能否在決賽戰(zhàn)勝T1，以全華班登頂之勢(shì)賺得潑天流量，為明年的全球總決賽奠定良好的流量基本盤(pán)。
倘若BLG無(wú)法戰(zhàn)勝T1，以目前LPL的生態(tài)體系，來(lái)到明年的全球總決賽階段，或難為OPPO帶來(lái)符合預(yù)期的熱度。
OPPO迎來(lái)潑天流量
“浪花淘盡，唯有魔王屹立不倒！”虎撲電競(jìng)?cè)绱嗽u(píng)價(jià)BLG與T1的這場(chǎng)對(duì)決，對(duì)于剛剛宣布全球總決賽消息的OPPO而言，迎來(lái)了一波潑天流量。
對(duì)于BLG而言，無(wú)論是春季賽圓夢(mèng)，拿下第一個(gè)聯(lián)賽冠軍，還是夏季賽連冠制霸全年聯(lián)賽，在LPL賽區(qū)內(nèi)絕對(duì)是無(wú)可戰(zhàn)勝?，F(xiàn)在，BLG要帶著“最強(qiáng)全華班”的名頭，去沖擊英雄聯(lián)盟電競(jìng)體系內(nèi)的最高榮譽(yù)。
擋在BLG面前的，便是擁有“大魔王”之稱(chēng)的Faker，2013年的全球總決賽，F(xiàn)aker第一次率隊(duì)奪冠，在決賽中戰(zhàn)勝的對(duì)手，便是全華班陣容的皇族。至此，F(xiàn)aker開(kāi)始了他對(duì)于英雄聯(lián)盟電競(jìng)的統(tǒng)治，成為僅有的四冠選手。
在去年全球總決賽的半決賽輕取LPL戰(zhàn)隊(duì)JDG后，解說(shuō)管澤元曾評(píng)價(jià)：英雄聯(lián)盟最高的山，最長(zhǎng)的河，有可能都是李相赫（Faker）一個(gè)人。其實(shí)無(wú)論是否拿到今年全球總決賽的冠軍，他都已是當(dāng)之無(wú)愧的英雄聯(lián)盟第一人。
最終，F(xiàn)aker在去年帶領(lǐng)T1實(shí)現(xiàn)了“四冠登神”的壯舉，在八進(jìn)四、半決賽以及決賽連克三支LPL隊(duì)伍，澆滅了LPL實(shí)現(xiàn)正面擊潰LCK的夢(mèng)想。
即便iG、FPX、EDG曾打破韓國(guó)對(duì)于英雄聯(lián)盟電競(jìng)的壟斷，但從未在正面擊敗過(guò)Faker，更是從未以全華班的陣容奪冠。如今，BLG以全華班陣容去挑戰(zhàn)最強(qiáng)大的對(duì)手，無(wú)疑讓決賽的話(huà)題度直接拉滿(mǎn)。
BLG在10月26日的另一場(chǎng)半決賽以3:0的比分戰(zhàn)勝WBG，率先晉級(jí)決賽，賽后Bin直接喊話(huà)T1，表示：“更希望能和T1打決賽，想在全球總決賽BO5正面擊敗T1。”
Faker面對(duì)Bin選手的發(fā)言感想做出回應(yīng)：“每次我們跟BLG相遇時(shí)都會(huì)打出非常精彩的比賽。所以跟BLG交手不管誰(shuí)贏誰(shuí)輸，我們都希望能給大家?guī)?lái)精彩有趣的較量！”
截止至發(fā)稿前，話(huà)題“Faker回應(yīng)Bin”登上微博熱搜榜。
截圖來(lái)源于微博話(huà)題
LPL已經(jīng)輸不起了
面對(duì)強(qiáng)悍的對(duì)手，奪冠是BLG必須完成的任務(wù)。
BLG身后的LPL已經(jīng)到了輸不起的境地，急需這個(gè)最為重要的冠軍為整個(gè)生態(tài)大續(xù)一口命。
LPL從2017年正式開(kāi)啟聯(lián)盟化改革，以NBA為藍(lán)本進(jìn)行效仿改革。改革效果可謂是立竿見(jiàn)影，LPL在2018、2019、2021年拿到了全球總決賽的冠軍。在那段時(shí)間內(nèi)，LPL的改革力度幾乎冠絕整個(gè)英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)，不僅成為各路資本熱捧的香餑餑，還一度成為其他賽區(qū)效仿的對(duì)象。
不過(guò)，即便是手握重金，拳頭以及騰訊都未能解決LPL的底層文化命題，即“電競(jìng)抗韓”的使命。由于韓國(guó)早期在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)上的起步優(yōu)勢(shì)，一度統(tǒng)治英雄聯(lián)盟電競(jìng)，讓“電競(jìng)抗韓”成為最容易凝聚人心的命題。
“電競(jìng)抗韓”的命題，進(jìn)一步深化了賽區(qū)對(duì)抗的概念，忽視了俱樂(lè)部個(gè)體的良性發(fā)展。對(duì)于大多數(shù)的LPL粉絲來(lái)說(shuō)，全球總決賽的含金量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于LPL的聯(lián)賽冠軍，而對(duì)于曼城、利物浦的球迷來(lái)說(shuō)，英超冠軍與歐冠冠軍的含金量是幾乎持平。
這樣一來(lái)，LPL就容易形成閉環(huán)系統(tǒng)：組建銀河戰(zhàn)艦在聯(lián)賽里輕松虐菜，然后“畢其功于一役”般地在歲末沖擊全球總決賽冠軍，從而給整個(gè)LPL以及中國(guó)電競(jìng)生態(tài)大回一口血。
對(duì)于俱樂(lè)部而言，全球總決賽奪冠，尤其是戰(zhàn)勝韓國(guó)隊(duì)伍的流量收益相當(dāng)誘人，iG、EDG等俱樂(lè)部在全球總決賽奪冠帶來(lái)的流量霸榜依舊是歷歷在目。
尤其是在聯(lián)賽生態(tài)出現(xiàn)下滑之時(shí)，更是要博一次全球總決賽冠軍來(lái)穩(wěn)住局面。
今年年初，LPL的S14春季賽揭幕戰(zhàn)BLG和TES這場(chǎng)“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗”的交手，播放量過(guò)去一周時(shí)間還未能破百萬(wàn)，這在過(guò)去幾年的LPL揭幕戰(zhàn)是難以想象的事情。
S13春季賽揭幕戰(zhàn)，JDG打BLG，僅在B站的總觀賽次數(shù)達(dá)到了98萬(wàn)，而S12的揭幕戰(zhàn)FPX打RNG，則在B站的數(shù)據(jù)達(dá)到了120多萬(wàn)。
來(lái)到年中的MSI，一項(xiàng)僅次于全球總決賽的頂級(jí)國(guó)際賽事，甚至一度被“老頭杯”搶走了熱度。
根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，關(guān)鍵詞“英雄聯(lián)盟”在2021年全年的日均搜索指數(shù)為32061，而到了2023年，這一數(shù)字已經(jīng)下降到了16650，相比2021年下跌了約48%。為了應(yīng)對(duì)玩家流失可能導(dǎo)致的匹配體驗(yàn)下降問(wèn)題，英雄聯(lián)盟官方不得不將29個(gè)分區(qū)的跨區(qū)匹配機(jī)制打通，整合為5個(gè)大區(qū)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
可以說(shuō)，最強(qiáng)全華班對(duì)弈Faker大魔王的話(huà)題背后，是一場(chǎng)LPL已經(jīng)輸不起的決賽，倘若無(wú)法通過(guò)奪冠來(lái)大回一口血，即便在本土舉辦全球總決賽，也難延續(xù)整個(gè)生態(tài)的熱度。
拳頭“放棄治療”
關(guān)于入局電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)，OPPO似乎忽視了系統(tǒng)性的風(fēng)險(xiǎn)，就是游戲產(chǎn)品的熱度與壽命問(wèn)題。
以目前的電競(jìng)生態(tài)來(lái)看，很難跳脫出游戲產(chǎn)品的制約，即游戲產(chǎn)品的熱度與壽命將決定相關(guān)電競(jìng)體系的壽命。
2011年，《英雄聯(lián)盟》國(guó)服上線(xiàn)后迅速成為現(xiàn)象級(jí)國(guó)民網(wǎng)游，多年來(lái)保持了極高的熱度。2017年，全球玩家數(shù)量突破1億，并在2023年達(dá)到1.53億的高峰。
然而，2024年全球玩家數(shù)量出現(xiàn)大幅下滑，至今玩家總數(shù)已降至1.32億，同比下降12.5%。
為了維持游戲的新鮮感和平衡性，拳頭不斷對(duì)游戲機(jī)制進(jìn)行修改。然而，一旦玩家無(wú)法保持對(duì)游戲的高度理解，就會(huì)面臨在對(duì)局中被“碾壓”的局面，進(jìn)而導(dǎo)致玩家的流失。
對(duì)此，不少玩家認(rèn)為拳頭將重心放在推出新皮膚上，忽略了游戲的平衡性和趣味性。截至2023年11月，《英雄聯(lián)盟》可購(gòu)買(mǎi)的皮膚已達(dá)1600個(gè)，而到2024年7月，這一數(shù)字猛增至1700個(gè)。
隨著移動(dòng)游戲的興起，新一代玩家更傾向于選擇快節(jié)奏、重社交、偏休閑的手游，這使得《英雄聯(lián)盟》的熱度下降已經(jīng)不可逆。
面對(duì)日益下滑的數(shù)據(jù)，拳頭針對(duì)《英雄聯(lián)盟》的IP內(nèi)核，進(jìn)行針對(duì)性開(kāi)發(fā)，以滿(mǎn)足更多移動(dòng)端玩家的需求。不過(guò)，《英雄聯(lián)盟手游》《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》等衍生游戲表現(xiàn)低迷，難以撐起《英雄聯(lián)盟》的生態(tài)大旗。通過(guò)研究機(jī)構(gòu)data.ai最新數(shù)據(jù)顯示，《英雄聯(lián)盟手游》的全球玩家在上線(xiàn)兩年的時(shí)間內(nèi)，共計(jì)支出超過(guò)7.5億美元，大概是已過(guò)巔峰期的《王者榮耀》的3、4個(gè)月的流水?dāng)?shù)據(jù)。
因此，就在全球總決賽如火如荼進(jìn)行之時(shí)，拳頭游戲正在忙活裁員。
10月16日，拳頭游戲聯(lián)合創(chuàng)始人馬可·梅里爾宣布公司將裁員，此次裁員主要針對(duì)《英雄聯(lián)盟》團(tuán)隊(duì)。
梅里爾表示，“這并不是為了節(jié)省開(kāi)支而裁員，而是為了確保我們擁有合適的專(zhuān)業(yè)人才，使《英雄聯(lián)盟》在未來(lái)15年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間里繼續(xù)保持輝煌。雖然團(tuán)隊(duì)效率比團(tuán)隊(duì)規(guī)模更重要，但隨著《英雄聯(lián)盟》下一階段的發(fā)展，《英雄聯(lián)盟》團(tuán)隊(duì)最終會(huì)比現(xiàn)在更大?！睂?duì)于被解雇的員工，該公司將提供離職補(bǔ)償，其中包括至少6個(gè)月的工資、年度獎(jiǎng)金、就業(yè)安置援助、醫(yī)療保險(xiǎn)等。
目前，拳頭游戲?qū)⒏嗟臋?quán)重放到到《無(wú)畏契約》之上。根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，騰訊本土市場(chǎng)游戲收入在恢復(fù)增長(zhǎng)，季度收入為346億元，同比增9%，主要由于《無(wú)畏契約》的收入增長(zhǎng)及《地下城與勇士：起源》的成功發(fā)布。
對(duì)于拳頭游戲而言，關(guān)于電競(jìng)生態(tài)的建設(shè)，需要做出一些取舍，OPPO此時(shí)對(duì)英雄聯(lián)盟電競(jìng)體系押下重注，無(wú)疑是將明年一整年的電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)押寶到一場(chǎng)決賽上。