界面新聞記者 | 盧奕貝
界面新聞編輯 | 牙韓翔
10月25日,杭州豪悅護(hù)理用品股份有限公司(下文簡稱“豪悅護(hù)理”)發(fā)布公告稱,擬斥資不超過3.6億元人民幣,收購湖北絲寶護(hù)理用品有限公司(簡稱“絲寶護(hù)理”)100%股權(quán)。
豪悅護(hù)理于2008年成立,為中國個人衛(wèi)生護(hù)理用品領(lǐng)域的制造商,產(chǎn)品包括嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾、濕巾等。這個公司很長時間以來藏在知名紙尿褲品牌背后,主要做ODM代工業(yè)務(wù)。它的合作客戶包括花王、尤妮佳、BabyCare和BEABA等。除此之外,豪悅護(hù)理也擁有“希望寶寶”等自有品牌。
而被收購的絲寶護(hù)理為湖北絲寶集團(tuán)旗下子公司,擁有擁有“潔婷”、“全因愛”、“美月見”等護(hù)理品牌。其中,創(chuàng)立于1997年創(chuàng)立的潔婷知名度較高,也是初代國貨衛(wèi)生巾品牌。
絲寶護(hù)理背后的老板是今年73歲的百億富豪梁亮勝。
梁亮勝出生在廣東梅州,曾前往香港經(jīng)商,隨后在武漢發(fā)展絲寶集團(tuán)。2024年3月25日,胡潤研究院發(fā)布《2024胡潤全球富豪榜》上,梁亮勝以120億財富位列榜單2038位。而在這個榜單中,他的最好名次是351位。根據(jù)《楚天金報》報道,從2005年到2008年,梁亮勝連續(xù)四年都占據(jù)湖北富豪榜榜首,成為前所未有的“四連冠”。
在寶潔、聯(lián)合利華等外資品牌進(jìn)軍中國日化市場的2000年左右,絲寶集團(tuán)曾推出過洗發(fā)用品品牌舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)⒚腊l(fā)用品品牌美濤以及衛(wèi)生巾品牌潔婷,在各大賣場的貨架上占領(lǐng)一席之地。但好景不長,逐漸無力抵抗的絲寶集團(tuán)決定剝離日化業(yè)務(wù)。
2007年妮維雅(Nivea)母公司拜爾斯道夫以3.17億歐元收購擁有舒蕾、美濤、風(fēng)影、順?biāo)拇笃放频慕z寶集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份,后經(jīng)過增持,持股達(dá)到100%,但當(dāng)時拜爾斯道夫拒絕收購潔婷。
17年后,潔婷終于還是被賣了。
不過目前來看,絲寶護(hù)理目前來看還是賺錢的。上述公告顯示,2023年度,絲寶護(hù)理營收5.42億元,凈利潤1377.16萬元;今年上半年,公司營收3.2億元,凈利潤1144.53萬元。截至6月末,公司總資產(chǎn)2.99億元,凈資產(chǎn)1.29億元。
對于收購絲寶護(hù)理,豪悅護(hù)理稱從生產(chǎn)經(jīng)營方面來看,公司將承繼及承接絲寶護(hù)理的全部資產(chǎn)、負(fù)債、業(yè)務(wù)、人員、合同及其他一切權(quán)利與義務(wù)。交易后,雙方將充分交換、交流各自資源及技術(shù),在采購、生產(chǎn)、研發(fā)、自主品牌銷售等方面充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
以嬰兒衛(wèi)生用品為主的豪悅護(hù)理,收購以衛(wèi)生巾為主打的絲寶護(hù)理,一個重要原因是這家公司正遭遇經(jīng)營瓶頸。
豪悅護(hù)理于10月25日同一天發(fā)布的第三季度報告顯示,2024年前三季度,豪悅護(hù)理營收20.41億元,同比下降1.62%;歸屬于母公司股東的凈利潤為2.94億元,同比下降5.06%。而該公司2024年中報顯示,它的營收13.1億元,同比下降3.24%;歸母凈利潤1.9億元,同比下降2.86%。
人口紅利減少正沖擊著豪悅護(hù)理。據(jù)其2024年中報,分產(chǎn)品來看,豪悅護(hù)理嬰兒衛(wèi)生用品收入8.98億元,同比下降9.88%,占公司營業(yè)收入68.4%;成人衛(wèi)生用品2.63億元,同比微增0.29%,占比20.05%。
豪悅護(hù)理也在2024中報中提及,2023年嬰兒紙尿褲市場規(guī)模持續(xù)降低,但是,受益于市場滲透率提升、生活水平提高、消費結(jié)構(gòu)升級、“三胎”政策及城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速推進(jìn)等因素,且基于我國較為龐大的嬰幼兒基數(shù),對比美、日等發(fā)達(dá)國家90%以上的滲透率,國內(nèi)市場滲透率仍有一定的提升空間。
從整體上看,中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模也正在收縮,但女性用品和成人失禁用品等細(xì)分市場仍有機(jī)會。
根據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計,2023年嬰兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模為322.6億元,較2022年下降6.2%;而女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模703.4億元,較2022年增長8.2%;成人失禁用品市場規(guī)模134.6億元,比2022年增長11.3%。
豪悅護(hù)理也意識到這一點,在收購絲寶護(hù)理以前,豪悅護(hù)理過去幾年的財報中,均提及加大發(fā)展自有品牌力度。該公司已相繼推出希望寶寶、康福瑞、森之物語、答菲等覆蓋各品類的自有品牌。不過自有品牌的收入,對公司業(yè)績的貢獻(xiàn)仍然微乎其微。
加碼自有品牌背后,源于豪悅護(hù)理對提升利潤率的迫切需求。
豪悅護(hù)理長期以來圍繞ODM代工,對前五大客戶十分依賴,但ODM代工業(yè)務(wù)難以形成品牌溢價,帶來的利潤空間有限。2018-2022年豪悅護(hù)理毛利率大多為25%,2023年毛利率略有提升為27%。但對比同行中順潔柔,其毛利率約為35%。
在業(yè)績承壓之際,收購絲寶護(hù)理,無疑對豪悅護(hù)理而言是一個業(yè)務(wù)補充。
但需要注意的一個現(xiàn)實是,老牌國貨如潔婷,目前也正面臨激烈競爭的市場狀況。國信證券的研報顯示,衛(wèi)生巾市場中,尤妮佳、寶潔和金佰利等外資品牌具備相對市場份額的優(yōu)勢;本土品牌中,恒安國際占據(jù)領(lǐng)先地位,其余品牌多占據(jù)第五至十名位置。而絲寶集團(tuán)僅能排到第三梯隊,市場份額約在0.9%-1.5%。絲寶護(hù)理如何守住自己的地盤不被搶奪,則是當(dāng)下一個重要課題。