文 | 文娛先聲 卡卡
編輯 | 先聲編輯部
誰能想到，去年已經(jīng)顯露疲態(tài)的《再見愛人》IP能成為今年Q4的當紅炸子雞，而這一切都要歸功于那個男人。
楊子，創(chuàng)一代、直播、收藏、企業(yè)管理者、演員、經(jīng)紀人、古玩……頭銜之多之長，就連大冰老師都得甘拜下風，《冰與火之歌》中的絕對女主龍媽才能與之一戰(zhàn)。
抱著與老婆黃圣依修復婚姻的想法，楊子應允了《再見愛人4》的邀約，并在第一期節(jié)目中就貢獻了大量的名場面，如“胸口發(fā)亮藏手機”、“隨時隨地爹味小課堂”、“油炸方便面”、“對黃圣依的了解還不如陌生人”等等。
這些名場面助推著《再見愛人4》討論度與播放量雙收的同時，也讓楊子成為被集火、被考古的對象。他過去大量的爹味發(fā)言被翻出來，接受著遲來的“審判”。也有觀眾表示，芒果能不能開超級VIP一次性把后面的內(nèi)容都放出來”，說明大眾對這對夫妻后續(xù)的期待值極高。
大概是第一期楊子的表現(xiàn)過于炸裂，襯托其他兩對夫妻的關(guān)系都正常了不少。其實，無論是冒著粉紅泡泡的李行亮、麥琳夫婦，還是一言不合就開懟的留幾手、葛夕夫婦，都有不少可能炸雷的地方。所以說不好播到后面，楊子能把挨罵擔當?shù)奈恢米尳o其他人做幾天。
當下，“聚是一團火，散是倆糊逼”已經(jīng)成為不少名人夫妻或情侶的真實寫照，而且這條賽道無論是戀愛、離婚、尋新歡，都有屬于自己的“錢景”。
01 離婚賽道，越抓馬越火熱
離婚賽道，目前最炙手可熱的“種子選手”，當然是楊子。
從黃圣依與楊子戀愛至今，關(guān)于這兩口子的八卦其實一直在坊間流傳，加之楊子這個人有著強烈的表演型人格，不被人關(guān)注渾身難受。所以，每當輿論場關(guān)于他們一家的討論度下降時，他倆總會弄出點新動靜。
但這種八卦本身是抽象的，且不具備多少話題延展性的，也不過就是大家吃個瓜笑一笑就完了。但綜藝節(jié)目不同，它是有放大器屬性的，當江湖傳說中的人在節(jié)目中具象化后，那種直觀的沖擊才會讓人感受到離譜。
比如第一期節(jié)目中楊子貢獻的那些“名場面”。
錄綜藝是要簽合約的，比如不許帶手機這條，簽了就要遵守，和咖位大小無關(guān)，是契約精神的體現(xiàn)。但楊子呢，完全無視契約與規(guī)則，坐擁七個手機、六個微信的他，在節(jié)目組收手機時自作聰明地在腰間藏了一臺，結(jié)果夜幕降臨，手機屏幕亮起，根本不打自招。
不遵守合約偷藏手機已經(jīng)讓人很意外了，更意外的事面對PD的問詢楊子眼都不眨地撒謊，混過這一關(guān)。確定PD離開，自以為把所有攝像頭都蓋住的楊子，得意地掏出手機打視頻，估計是和對面匯報自己有多聰明、把節(jié)目組玩弄于股掌之上。殊不知，這一切都被攝像頭原原本本記錄下來。
就像發(fā)布會上導演和制片人說的，“這都是劇本寫不出來的情節(jié)，它就是這么抓馬地發(fā)生了”。作為表演型人格+爹味的大成者，楊子憑借自身實力，成為離婚賽道的“新頂流”。
在楊子成為離婚頂流之前，這條賽道上關(guān)注度最高的男名人，一度是汪小菲。
“北京男孩”汪小菲與臺灣大小S一家的恩怨情仇，足夠支撐起十季《與卡戴珊同行》中國版的內(nèi)容量。雖說汪小菲和大S這對前度夫妻沒能模仿卡戴珊家族拍超長真人秀，是綜藝界以及全體吃瓜群眾的遺憾，但這幾年汪總在直播間和微博上的表現(xiàn)也很精彩。
原本汪徐婚姻走到盡頭，是場看起來挺體面的分手，但擋不住咱汪總經(jīng)常酒后憶舊事，越想越委屈。當時，恰好又趕上了俏江南業(yè)績下滑，無論是張?zhí)m女士還是汪小菲自己，都希望新生意趕緊支棱起來。
有什么比正主自爆婚姻真相，更能吸引關(guān)注的嗎？
于是，隔三差五的秒刪，直播間里的陰陽，與大S的隔空喊話，能讓汪總在付贍養(yǎng)費時拿到多少優(yōu)勢不好說，酸辣粉著實是賣了不少。而且婚姻這事吧，一開始自揭傷疤說自己委屈會贏得輿論的同情，但一樣的招式用多了，說來說去總是那點事，大眾的同情心也會被消磨殆盡。
其實從再婚之后，汪總就已經(jīng)從離婚頂流的位置上退了下來，恰好此時楊總及時補位，新老頂流完成了交接，各得所需。
說來奇怪，國人一直有家丑不外揚的傳統(tǒng)，甚至很多老藝人的婚姻生活，其狗血抓馬程度不亞于現(xiàn)在的明星，但大家多是打碎牙齒和血吞，委屈咽進肚子里。這幾位為什么這么愿意把私生活分享給吃瓜群眾？
一來無論楊總還是汪總，都有點表演型人格，沒人關(guān)注就難受。
二來關(guān)注度就是流量，黑紅也是紅，有流量就意味著變現(xiàn)機會。
在與黃圣依一起上離婚綜藝之前，楊子在抖音的賬號持續(xù)掉粉，且直播銷量也不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2023年，楊子直播帶貨53場、黃圣依直播帶貨139場，兩人的直播銷售額上億元，而今年楊子開播僅12場，大多集中在3月的龍井專場，但全部銷售額也僅有50-70萬元，場均不超過6萬元。自從兩人前后停播后，更是一直掉粉。
眼看著討論度上漲，估計楊子會抓住這個機會，在直播間里好好給大家說道說道，“節(jié)目里沒播的那些事”。
不少網(wǎng)友表示，楊子這么抓馬引來的關(guān)注不一定都能變現(xiàn)，但在當下這個頂流變換速度極快的時代，還是先把關(guān)注漲上去再說其他。
02 戀愛賽道，有人撒糖有人抽象
離婚是門好生意，《再見愛人3》中與傅首爾離婚收場的老劉，如今也在小紅書搞起了離婚搭子直播間。而戀愛更是一門好生意，比起離婚賽道靠抓馬狗血出位，戀愛賽道吸引關(guān)注的方式更多，還有不少“變體”。
撒糖，在這條賽道最為常見。不少藝人在星光黯淡后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間帶貨，偶像包袱也卸下來了，面對感情問題也不再遮遮掩掩了，而是大方承認另一半的存在。這種坦率認愛行為，如果換做年輕藝人可能會引起一片血雨腥風，但換做這些有一定知名度但事業(yè)確實在走下坡路的藝人，就成為“坦蕩、大方”的正面標簽。
童星出身的演員馬可，在《花千骨》中因“殺阡陌”一角人氣飆升，當時也有不少女友粉。但娛樂圈就是這么命運弄人，“殺阡陌”后馬可的影視資源沒有及時跟上，角色番位也漸漸開始下滑。
2021年，馬可曬出婚戒承認已經(jīng)結(jié)婚兩年，今年4月他又在微博官宣已經(jīng)升級爸爸的消息。直播間漸漸成了馬可的主戰(zhàn)場，粉絲有時候會問“嫂子呢？” “剛才忙活的人是嫂子嗎？”等問題，馬可沒有遮遮掩掩，而是大方回答，這一點為他拉了不少好感。
更何況，說實話當年的女友粉也已經(jīng)嫁為人妻為人母了，現(xiàn)在這一批關(guān)注他直播間的粉絲們，反而欣賞馬可夫婦這種不刻意撒糖、也不有意回避的、很自然很生活的相處方式。
離婚賽道的汪小菲，再婚后跑到了戀愛賽道。與新婚老婆馬筱梅合體直播秀恩愛，或者拉上老媽張?zhí)m演點“老婆第一、老媽靠邊”的情景喜劇。
從《披哥》的合體舞臺到《浪姐》的微博打call，李承鉉和戚薇這對跨國明星夫妻在綜藝上“秀恩愛”不僅沒人罵，反倒是因為“合法夫妻舞臺才大膽”吸引了不少關(guān)注。今年開始，他們越發(fā)頻繁地以“夫妻檔”的形式出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中了。
比如在《盒子里的貓》中，兩人客串出演攜手解謎；鵝的電競綜藝《戰(zhàn)至巔峰》戚薇李承鉉則被分到了同一個俱樂部。雖然最終止步于半決賽，但夫妻+隊友這重身份，讓他倆的化學反應和別人全然不同，比如其他選手特別是異性之間，溝通起來總要顧忌對方面子，但他倆發(fā)現(xiàn)對方不行，會直接開麥。
也有人靠玩抽象在這條賽道出圈，最典型的，是“香港教父愛上東北大嫂”——演員尹子維和徐冬冬。
坦率地講，無論徐冬冬還是尹子維，都缺乏有分量的影視作品，且被標簽化長期困擾。兩人自從分手又復合后，心思就更多轉(zhuǎn)向了短內(nèi)容。
此前，尹子維靠“萬千網(wǎng)友見證我如何追回冬冬”吸引了關(guān)注，復合后他們倆拍了不少甜甜的情侶段子，比如一起出行、做飯、去曾去過的地方，但效果都很一般。直到尹子維教徐冬冬說英語的視頻出現(xiàn)，潑天的流量就這樣水靈靈地來了。
尹子維，正宗英倫腔，用詞考究準確；徐冬冬，東北口音濃重，主打一個敢張嘴。倆人的英語教學雞同鴨講是常態(tài)，看徐冬冬認真跟讀、尹子維一臉無奈的模樣，又有種抽象的喜感。
總之，學英語類內(nèi)容是他倆播放量最好最高的，且已經(jīng)得到了品牌青睞，在直播學英語時絲滑融入帶貨。
最近，這條戀愛賽道又出現(xiàn)了極為小眾的新變體——珂學的崛起以及韋雪的口碑逆轉(zhuǎn)。
黃曉明認愛女網(wǎng)紅葉珂，珂姐的直播間立刻涌入大量圍觀群眾，結(jié)果姐一套“奶香淡奶香、鼻腔上顎”組合拳，不僅再度掀起網(wǎng)友對于所謂“名媛培訓班”的探究欲，還意外讓網(wǎng)紅祖師奶韋雪發(fā)了“珂難財”。
江湖傳聞中，韋雪的階級躍遷路徑和很多女網(wǎng)紅差不多，依靠戀愛與婚姻，這也是為什么會有人把葉珂和韋雪放在一起比較。比起珂姐的不接地氣，韋雪在直播間的表現(xiàn)討喜很多，手拿十塊錢一杯的蜜雪冰城，大方承認自己“臉上全是科技”，群眾好感度瞬間拉滿，粉絲也漲了不少。
看到韋雪直播勢頭好，她的前任們也來直播間湊熱鬧。姐也很大方，直言“幫他點點關(guān)注”，前任們則刷禮物進一步點燃雪姐直播間的熱度。據(jù)統(tǒng)計，韋雪直播三場就賺了差不多1億。
結(jié)婚離婚都能賺錢，這幫名人夫妻/情侶可真是把互聯(lián)網(wǎng)給玩明白了。
03 看明星夫妻的時候，我們在關(guān)注什么
有人調(diào)侃這幫明星，說他們屬于“聚是一團火，散是倆糊逼”。
無論是分手后發(fā)小作文直播，把過去的不堪撕給外界看；還是戀愛時或撒糖或玩抽象，讓大眾感受到粉紅泡泡的氛圍，總有人愿意為他們的感情生活買單。
這兩年還有一個現(xiàn)象，雖然隔三差五就有所謂的“明星塌房”，但能引起廣泛討論的，往往不是發(fā)生在當下的，而是“挖墳式審判”。
以最近幾位著名“塌房”事件的主角為例。
黃磊“燉豆角事件”發(fā)生在2015年，《向往的生活》第一季，而現(xiàn)在這個IP都已經(jīng)停播快一年了；讓周迅口碑崩壞的《如懿傳》，拍攝于2016年、2018年首播，距離現(xiàn)在也有六年的時間；陳坤的《天盛長歌》拍攝于2017年，在2018年于金鷹劇場播出，同樣距離現(xiàn)在有六年時間。
首先，現(xiàn)在活躍度年輕一代明星，已經(jīng)不具備人人皆知的國民性，所以網(wǎng)友才越來越喜歡“翻舊賬”，從舊的內(nèi)容里找到新的、全民性的談資。而且這些國民藝人，某種程度上是舊的、精英階層的代表，也符合當下反精英的情緒。
而在離婚、結(jié)婚賽道活躍的明星夫妻們，大多數(shù)成名于電視臺時代。
像黃圣依，星女郎出身，和楊子搭檔的《天仙配》也算得上是全國小有名氣；大S更不用說，現(xiàn)實版“楚門的世界”主角；馬可的“殺阡陌”，大火于電視臺最后的輝煌時代；徐冬冬的“大嫂”和她為椰樹椰汁做的廣告，也是在全國都有認知度的。
看他們把日子過得或甜蜜或狗血，普通大眾在其中獲得了“明星的感情生活原來也跟我差不多”的爽感。
其次，有些人確實是把明星夫妻當做茶余飯后的消遣，純粹的看樂子心態(tài)。但還有很大一部分人，是真的在代入、從中獲得情感代償?shù)摹?/p>
都說這屆年輕人絕情斷愛、只想搞錢，實際上正因為如此，大家對情感代餐的需求才更強烈，這一點從《心動的信號》《喜歡你，我也是》等戀綜都播了那么多季還有人愿意買單就能得到佐證。
但正如戀綜被批評“太懸浮”、“不落地”一樣，粉紅泡泡氛圍拉滿的戀綜固然給人一種愛的伊甸園的夢幻感，卻也因為過于理想化而失真。名人夫妻就不一樣了，那都是真情侶、真夫妻，而且他們面對的問題，和普通人其實也沒太大區(qū)別，照樣雞零狗碎，卻滿足了大眾又想獲得情感代餐，又想要真實的需求。
最后，與批判作品、演技這種沒有切實標準，且需要一定門檻的事情相比，評判一個人在感情中是不是渣可就容易多了。
幾乎零門檻，誰能都來講兩句；不需要什么專業(yè)知識積累，沒談過戀愛也看過別人談戀愛；而且比起聊演技，去做“感情判官”天然就能站在道德高地上，網(wǎng)友會樸素地覺得“只要你罵渣男，我們就是好朋友”。
像在《再見愛人4》里爹味也挺重還愛懟人的留幾手，因為對楊子毫不留情地開火拉了不少好感，甚至有憑借“觀眾嘴替”再度翻紅的趨勢；還有觀察間里的觀察員黃執(zhí)中，之前也有觀眾提出他個人好惡太重，建議換人，但因為楊子過于炸裂且黃執(zhí)中給了幾個比較到位的點評后，“他看著也沒那么煩人了”。
即使嘴上說著明星也沒什么不一樣，但大部分人對明星仍舊存在仰視心理，這或許也是為什么，他們的感情生活最近會成為收割變現(xiàn)的利器。
正所謂，你罵楊子爹味重，楊子笑你看不穿。楊子的爹味背后，或許是滿滿的錢味。
作為局中人的你我，還是走腎別走心，莫讓自己的真情實感，成了人家的變現(xiàn)工具。