文 | 雷報(bào) 段輕
編輯 | 努爾哈哈赤
十月接近尾聲，各大內(nèi)容平臺(tái)“井噴式”上新的暑期檔和國(guó)慶檔也已經(jīng)過(guò)去。
據(jù)雷報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，四大平臺(tái)在6月至10月上新了至少49部作品，其中各平臺(tái)獨(dú)播動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目達(dá)到42部。另外，相比去年平臺(tái)出品占約7成，今年上新的動(dòng)畫(huà)幾乎全部由平臺(tái)出品。可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)基本已經(jīng)完全成為了視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
那么，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)（非少兒向）來(lái)說(shuō)，“優(yōu)愛(ài)騰B”幾大平臺(tái)的播出情況、實(shí)際成績(jī)?nèi)绾文?？又具體有哪些作品和大家見(jiàn)面？針對(duì)國(guó)漫IP，各大平臺(tái)是否有什么全新的商業(yè)化舉措呢？
分平臺(tái)具體情況如下。
優(yōu)酷：擴(kuò)張年番陣容，打造少歌、滄元圖宇宙，發(fā)力商業(yè)化
對(duì)優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，上半年新作推出速度有所放緩，平臺(tái)更專注于打造頭部IP宇宙內(nèi)容、加碼年番以及大體量的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)。得益于這些長(zhǎng)線的IP內(nèi)容項(xiàng)目，優(yōu)酷能夠通過(guò)持續(xù)更新來(lái)陪伴用戶、進(jìn)一步延續(xù)用戶黏度。
來(lái)到2024下半場(chǎng)，優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)力暑期檔，6月至10月期間，上新了《師兄啊師兄3》年番、《金蠶往事》、《獨(dú)步萬(wàn)古》、《百煉成神2 特別篇》、《滄元圖東寧府番外篇》、《少年白馬醉春風(fēng)2》、《神墓2》、《仙武傳2》、《徒弟個(gè)個(gè)是大佬》等一系列國(guó)漫，且均為優(yōu)酷出品的獨(dú)播作品。
其中，改編自周木楠同名少年武俠的動(dòng)畫(huà)《少年白馬醉春風(fēng)2》助力優(yōu)酷“少歌”宇宙內(nèi)容持續(xù)擴(kuò)張；同時(shí)，《滄元圖東寧府番外篇》也帶來(lái)亮眼表現(xiàn)，并且優(yōu)酷動(dòng)漫在成功打造出“少歌”宇宙之后，也正在有意識(shí)地打造一個(gè)獨(dú)有的《滄元圖》IP內(nèi)容“宇宙”；優(yōu)酷和萬(wàn)維貓共同打造的《神墓2》IP續(xù)季也于暑期檔開(kāi)播。
優(yōu)酷動(dòng)漫的年番陣容正在不斷擴(kuò)充。
《師兄啊師兄》年番改編自小說(shuō)《我?guī)熜謱?shí)在是太穩(wěn)健了》，動(dòng)畫(huà)第二季完結(jié)后，第三季迅速接檔，并直接升級(jí)為年番，開(kāi)始全年連播不斷更。
《獨(dú)步萬(wàn)古》由優(yōu)酷和索以科技出品、索以科技制作，第二季開(kāi)播于2月9日，并同步開(kāi)啟不斷更年番。在播出期間由于介質(zhì)原因，于5月21日起暫時(shí)停更，并于6月28日重磅回歸，成為優(yōu)酷動(dòng)漫暑期檔生力軍之一。
由優(yōu)酷、小明太極共同出品的《仙武傳》第二季與9月8日完結(jié)，第三季緊接著上線于9月15日，也加入了年番不斷檔的行列。
10月3日，優(yōu)酷動(dòng)漫舉辦了“優(yōu)酷動(dòng)漫星辰大海年度發(fā)布會(huì)”，本次動(dòng)漫片單劃分“傳家”、“朝陽(yáng)”、“星辰大?！币约叭章膫€(gè)篇章?！稖嬖獔D》和《師兄啊師兄》系列依舊是主力，《百煉成神3》《神墓3》等大IP續(xù)作亮相，優(yōu)酷動(dòng)漫更是放出了《秦時(shí)明月》續(xù)季的消息，“秦時(shí)明月”宇宙的擴(kuò)張步伐也要開(kāi)啟了。
除了在動(dòng)漫內(nèi)容池內(nèi)不斷添磚加瓦，根據(jù)發(fā)布會(huì)的官方數(shù)據(jù)，優(yōu)酷動(dòng)漫在商業(yè)化規(guī)模上同步取得增長(zhǎng)，僅單年GMV規(guī)模已經(jīng)過(guò)億，IP授權(quán)次數(shù)超200+，線上曝光次數(shù)10億+，觸達(dá)線下超2億人次。各類IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也同步進(jìn)行，在線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面動(dòng)作頻頻，致力于打造線下“文旅+國(guó)風(fēng)”的IP場(chǎng)景。
例如6月24日落幕的《滄元圖》線下漫展活動(dòng)，包括了精美插畫(huà)展示、Cosplay大賽、互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)合影等多個(gè)環(huán)節(jié)；7月17日，《少年白馬醉春風(fēng)》和青島國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)動(dòng)推出了線下“酒鬼地圖”；在《神墓2》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播后，8月10日，神墓IP出現(xiàn)在了“抖音二次元吃谷游園會(huì)”的現(xiàn)場(chǎng)。
目前看來(lái)，在IP漫展、快閃活動(dòng)等線下沉浸式體驗(yàn)成為潮流的當(dāng)下，優(yōu)酷動(dòng)漫正緊跟市場(chǎng)動(dòng)向，在打造長(zhǎng)線動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的同時(shí)，也在線下互動(dòng)內(nèi)容方面不斷發(fā)力。
愛(ài)奇藝：發(fā)力“爽文漫”賽道，加碼爽文IP改編內(nèi)容
愛(ài)奇藝從暑期檔至今，打造了《天庭板磚俠》、《成何體統(tǒng)》、《陸地鍵仙》、《神武天尊》、《念無(wú)雙》、《我的微信通龍宮》、《無(wú)盡神域》、《一世獨(dú)尊》、《都市古仙醫(yī)》、《我能無(wú)限頓悟》等多部動(dòng)漫作品，均為愛(ài)奇藝獨(dú)播作品。
其中表現(xiàn)最突出的是改編自七英俊同名小說(shuō)的“非典型"穿越宮斗動(dòng)畫(huà)《成何體統(tǒng)》，該作于6月14日上線，開(kāi)播8小時(shí)愛(ài)奇藝熱度值破4000、開(kāi)播13小時(shí)熱度值破4500、并在開(kāi)播一天后熱度值突破5000，最高熱度達(dá)到5398，成為愛(ài)奇藝今夏的黑馬作品。
同時(shí)，愛(ài)奇藝重點(diǎn)發(fā)力“爽文漫”賽道。
在年番陣容的打造上，愛(ài)奇藝原本手握《大主宰 年番》《逆天邪神 年番》兩部作品，暑期檔再添新作：《大主宰 年番1》于6月7日完結(jié)后，愛(ài)奇藝緊接著于6月24日上線年番動(dòng)畫(huà)《陸地鍵仙》，該作由愛(ài)奇藝和縱橫小說(shuō)、興藝凱晨聯(lián)合出品，愛(ài)奇藝旗下年番陣容得到擴(kuò)張。
在新作方面，愛(ài)奇藝獨(dú)播的《神武天尊》改編自小明太極同名漫畫(huà)，該漫畫(huà)評(píng)分超過(guò)9.3億、1.6億人追更，在同期爽文漫里也斬獲最高熱度，站內(nèi)突破了4000大關(guān)；《一世獨(dú)尊》《都市古仙醫(yī)》兩部爽文改編動(dòng)畫(huà)IP與《陸地鍵仙》一樣，都來(lái)自縱橫中文網(wǎng)；愛(ài)奇藝與天使文化、番茄動(dòng)漫推出的《我能無(wú)限頓悟》即將開(kāi)播，站內(nèi)已有6.7萬(wàn)人預(yù)約。
雷報(bào)曾在不久前重點(diǎn)剖析過(guò)愛(ài)奇藝在“爽文漫”賽道的動(dòng)向。盡管這一系列作品同屬于“爽文漫”賽道，卻各有差異化的特色，在面對(duì)不同題材、設(shè)定的作品原型時(shí)，愛(ài)奇藝動(dòng)漫正在向各個(gè)方面持續(xù)探索和嘗試。
9月22日，“向心向上”2024愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝動(dòng)漫內(nèi)容多維出擊，預(yù)計(jì)將為國(guó)漫市場(chǎng)帶來(lái)類型更多、題材更豐富的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫，例如改編自同名人氣漫畫(huà)的都市異能作品《超能立方》等新作，還有《成何體統(tǒng)》《蒼蘭訣影三界篇》《大主宰年番》《逆天邪神年番》等爆款番劇續(xù)季。
B站：《我的三體》《贅婿》續(xù)作及多部閱文合作作品上線
B站在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)推出數(shù)量方面依舊保持領(lǐng)先的地位，據(jù)統(tǒng)計(jì)6月至10月該平臺(tái)上新了15部新作。其中14部為獨(dú)播動(dòng)畫(huà)，平臺(tái)也參與了這15部動(dòng)畫(huà)的出品。
值得一提的是，致力做國(guó)創(chuàng)的B站，在這15部新作中只有4部原創(chuàng)作品，其余均為漫畫(huà)以及小說(shuō)改編作品。
播放破1000萬(wàn)的作品中，《從姑獲鳥(niǎo)開(kāi)始之龍城風(fēng)云》改編自活兒該小說(shuō)《從姑獲鳥(niǎo)開(kāi)始》，由bilibili、萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)共同出品；《白色閃電》是bilibili、畫(huà)枚動(dòng)畫(huà)共同出品的乒乓球題材的原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)番，在7月20日開(kāi)播當(dāng)天，《白色閃電》聯(lián)合杭州文旅推出乒乓少女旅游路線，還包含打卡免費(fèi)集章、專屬“痛巴士”隨機(jī)出現(xiàn)等活動(dòng)。
長(zhǎng)線IP方面，累計(jì)播放破5億《永生》新推出了“海噬仙靈篇”，累計(jì)播放破1.3億的《風(fēng)靈玉秀》也在8月上線了特別篇。
有兩部值得關(guān)注的熱門(mén)IP續(xù)季上線，分別為《我的三體第四季》以及《贅婿第二季》。其中，《我的三體》系列原本是粉絲自制動(dòng)畫(huà)，后被官方“收編”，在7月推出的第二季由bilibili、三體宇宙共同出品，目前《我的三體第四季》播放量已經(jīng)突破5000萬(wàn)，系列追番人數(shù)也超過(guò)300萬(wàn)人。
《贅婿第二季》根據(jù)閱文集團(tuán)起點(diǎn)中文網(wǎng)作家憤怒的香蕉同名小說(shuō)《贅婿》改編，目前站內(nèi)播放量為3358.9萬(wàn)，系列追番人數(shù)142.8萬(wàn)人。
另外，還有兩部來(lái)自閱文旗下IP改編的動(dòng)畫(huà)新作。分別是改編自貓膩創(chuàng)作的同名小說(shuō)的《大道朝天》，以及改編自宅豬同名小說(shuō)的《牧神記》。
今年B站和閱文推出了不少合作作品，其中許多IP原作來(lái)自閱文，還有部分項(xiàng)目閱文也參與了出品。除了上述作品，還有Q1播出的《虧成首富從游戲開(kāi)始》等在內(nèi)的4個(gè)項(xiàng)目，以及Q2播出的《幻寵師》IP來(lái)自閱文。
騰訊視頻：《斬神》《啞舍》等上新，《詭秘之主》等動(dòng)畫(huà)預(yù)熱中
騰訊視頻在暑期檔也上線了大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品，包括《三國(guó)殺：太平天書(shū)》、《一念永恒第三季》、《白發(fā)沈辣》、《救我》、《燈籠刀》、《白色閃電》、《斬神之凡塵神域》、《狐妖小紅娘12》、《完美世界劇場(chǎng)版》、《天影》、《非人哉 第2季》、《啞舍》、《我是大神仙3》、《長(zhǎng)生界》、《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)2》等至少15部，其中有11部為平臺(tái)獨(dú)播。
有兩部作品歷史最高熱度突破20000，分別為《一念永恒第三季》和《斬神之凡塵神域》。其中，《一念永恒第三季》是騰訊熱門(mén)動(dòng)漫IP續(xù)作，由騰訊視頻和視美影業(yè)共同出品。
《斬神之凡塵神域》則是全新上線的IP改編動(dòng)畫(huà)，原作來(lái)自番茄小說(shuō)，由騰訊視頻、番茄動(dòng)漫、天使文化共同出品，與此同時(shí)，《斬神之凡塵神域》打破了番茄小說(shuō)最速動(dòng)畫(huà)化新紀(jì)錄，站內(nèi)歷史最高熱度高達(dá)22980。
目前，番茄小說(shuō)已經(jīng)和騰訊視頻合作了多部IP改編動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，在8月10日結(jié)束的“2024騰訊視頻動(dòng)漫大賞”發(fā)布會(huì)上，騰訊一口氣官宣了60部動(dòng)漫作品，番茄頭部男頻IP《十日終焉》即將動(dòng)畫(huà)化的消息也沖上微博熱搜。
此外，在“騰訊視頻動(dòng)漫大賞”發(fā)布會(huì)上，超高人氣作品《完美世界》《吞噬星空》《斗羅大陸》等一系列年番官宣，《大理寺日志》《一人之下》《狐妖小紅娘》《非人哉》等大熱國(guó)漫IP的續(xù)季亮相，還有《詭秘之主》《道詭異仙》《啞舍》《仙劍奇?zhèn)b傳叁》等知名IP改編的新作。
這些作品中，已經(jīng)有不少動(dòng)畫(huà)對(duì)IP粉絲完成了“兌現(xiàn)”，已經(jīng)出現(xiàn)在了6至10月開(kāi)播的作品之列。例如由騰訊視頻、非人哉漫畫(huà)共同出品的《非人哉 第2季》；由企鵝影視、閱文動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫共同出品的《狐妖小紅娘12》；由騰訊視頻出品的《完美世界劇場(chǎng)版》《啞舍》等等。
去年年底，閱文花6億收購(gòu)了騰訊動(dòng)漫，相關(guān)平臺(tái)、IP、項(xiàng)目等也來(lái)到其名下，IP儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)充。值得一提的是，10月，閱文新官宣了“閱文音樂(lè)節(jié)”， 定檔新加坡圣淘沙，將持續(xù)12月28日至31日共計(jì)三天時(shí)間。
總的來(lái)看，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，多數(shù)平臺(tái)依舊以長(zhǎng)線動(dòng)畫(huà)、年番為主，連堅(jiān)持國(guó)創(chuàng)的B站在投資原創(chuàng)作品時(shí)似乎也謹(jǐn)慎了許多。四大平臺(tái)在全新IP的投入上也十分“精打細(xì)算”，基本都在布局頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)的熱門(mén)IP。
與此同時(shí)，盡管文娛行業(yè)處于寒冬階段，但優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)公司依舊是平臺(tái)搶奪焦點(diǎn)：優(yōu)酷投資神漫文化，B站投資不可能科技，優(yōu)質(zhì)IP公司仍被“圍獵”｜雷報(bào)。平臺(tái)會(huì)向其投資公司傾斜更多資源，更多地去維持與自身關(guān)系密切的動(dòng)畫(huà)公司的產(chǎn)能。
期待在未來(lái)，與視頻平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)綁定越來(lái)越深入的動(dòng)漫公司們，還能夠攜手做出更多“爆款”國(guó)漫，或者在動(dòng)畫(huà)IP衍生品變現(xiàn)方面有進(jìn)一步突破。