文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
短劇以自己的天馬行空、直擊痛點(diǎn)持續(xù)出圈中。就在上周，一部讓27歲總裁吻上45歲保潔的《保潔老媽無極歸來》帶動#國產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了#的熱搜，外加無數(shù)關(guān)于短劇中老年化的報(bào)道。
還是短劇看少了。事實(shí)上，自打暑期幾部老年閃婚爆款驗(yàn)證了“老年主角+爽劇套路”的可行性，中老年短劇在2024下半年已然迎來了大爆發(fā)。八倍速推進(jìn)的不止細(xì)糠化，還有細(xì)分化。
睡小鮮肉確實(shí)足夠吸睛，但更像一種臆想中的中老年女性爽點(diǎn)，是一樹梨花壓海棠的粗暴性轉(zhuǎn)。這是大爺?shù)乃c(diǎn)，不是大媽的。
而什么能在攻陷中老年下沉市場中真正發(fā)揮作用，硬糖君曾率先分析過老年甜寵（《老年甜寵才是真藍(lán)?！罚?，今天就再舉一例——“婆婆爽劇”。
是的，在家庭劇里做了這么多年反派的婆婆，終于在2024年的短劇里迎來大翻身：她們艷壓兒媳，被兒媳誤解、羞辱乃至毆打。但好在兒子堅(jiān)定地站在母親一邊，最終母子一心、戰(zhàn)勝萬難。
老年短劇3.0
在《保潔老媽》將老年甜寵引向癲狂戲謔之前，《閃婚老伴是豪門》是老年甜寵的正向代表。后者主創(chuàng)曾做過用戶調(diào)研，結(jié)果顯示：老年人的一級痛點(diǎn)是子女——付出被子女看到、為子女解決問題，二級痛點(diǎn)才是愛與被愛。所以說，你以為老年甜寵就是在談戀愛嗎？膚淺！
在大多數(shù)老年閃婚劇里，女主舊的家人都是反派擔(dān)當(dāng)，要被新的家人懲治打發(fā)。《閃婚老伴是豪門》能夠脫穎而出，很大一部分原因就是對親情線著重刻畫。贅婿兒子幡然悔悟、舍棄囂張媳婦、哭求母親原諒，才是全劇真正的情感高潮。老霸總縱使貴為男主，這一刻也要安心當(dāng)背景板。
可以說，老年短劇1.0版本是對傳統(tǒng)苦情劇的回收再利用；2.0版本是與網(wǎng)文閃婚題材融合，嘗試甜寵偶像劇模式；如今的3.0版本則是全面引入更多爽文模板，服務(wù)于細(xì)分后的不同爽點(diǎn)。
新階段的女頻短劇就不一定非要扯上閃婚甜寵了，而是可以專注從親情線制造虐點(diǎn)與爽感。于是乎，“老媽爽劇”、“婆婆爽劇”紛紛獨(dú)立成篇。
一個極端案例就是近期爆火的打臉惡媳劇。一部名為《婚禮上婆婆驚艷全場》的新劇在中秋檔走紅，片方發(fā)布戰(zhàn)報(bào)顯示：該劇上線當(dāng)天充值破1000w、上線3小時抖音話題量破億。如此成績起到了爆款效應(yīng)，迅速催生了一批跟風(fēng)之作。
其基礎(chǔ)配方是：久不露面的總裁/貴婦女主來參加兒子的訂婚宴，因?yàn)槟贻p貌美又與新郎舉止親密，被新娘一方誤認(rèn)為小三、輪番上陣羞辱。關(guān)鍵時刻新郎趕到，揭露真相、救出母親。最后母子聯(lián)手懲治惡媳，令對方豪門夢碎。
以此為基礎(chǔ)，現(xiàn)在又演化出諸多新版本。例如，《訂婚宴識破兒媳真面目》是古早韓劇風(fēng)，故事中加入絕癥元素，女主長相偏清冷韓范，設(shè)定則主攻悲慘柔弱。這一部的鏡頭語言也最為用心，令觀眾沉浸式體驗(yàn)無良兒媳的猙獰面目與婆婆女主的求救無門。
《婆婆的禮物》則主打一個孔武有力大女主。婆婆是集團(tuán)的真正話事人，才被解救出來就滿血復(fù)活，回懟與扇巴掌都不假手于人。反派兒媳也是事業(yè)型心機(jī)女，撕破臉后直接不裝了，聯(lián)合平日滲透的公司高層當(dāng)場發(fā)難，試圖搶班奪權(quán)。
還有一部比較特別的《大婚當(dāng)日》，使用類似的誤會開頭，走的卻是虐爽路線。養(yǎng)子充當(dāng)金手指，親子則被人蠱惑、幾次三番傷透母親的心，到最后一刻才認(rèn)清兒媳一家的真面目，跑來悔過。然而此時，彌補(bǔ)的機(jī)會已經(jīng)被上天收回，大病一場的女主將他徹底忘記。
“婆婆”的三大爽點(diǎn)
盡管頂著中老年短劇的名頭，但為了配合、或者說凸顯這與眾不同的設(shè)定，這類短劇通常會挑選年輕演員出演婆婆，保證婆婆是全劇的顏值擔(dān)當(dāng)。不過，可能與很多人想象中不同，“水靈靈的婆婆”并非其俘獲中老年人群的關(guān)鍵。
沒錯，即便在短劇受眾看來，這樣的設(shè)定也是離奇而降智的，并不會將它視為爽點(diǎn)、開心代入。除開那些亂入的曹賊，評論區(qū)的劇情向討論更多是圍繞兒子男主和反派兒媳展開。
總結(jié)起來，“婆婆爽劇”有三大爽點(diǎn)：
首先，要有一個干練清醒不端水的兒子，堅(jiān)決站在老媽這邊。在親密關(guān)系里，沒有人不期待被堅(jiān)定選擇，可能也正是這一點(diǎn)讓婆媳問題如此棘手、如此經(jīng)典。年輕女孩不想遇上媽寶男與男寶媽，婆婆也生怕“娶了媳婦忘了娘”。
因此，在最極致的“婆婆爽劇”里，母親是不用去賭兒子心意的，更不用等兒子良心發(fā)現(xiàn)。從始至終，兒子都站在母親這邊，能在朋友圈里廣而告之“這是我一生最愛的女人”，能堅(jiān)持讓欺負(fù)母親的人付出代價(jià)。母親都心軟動搖了，他也要追究到底。
其次，婆婆要全方位勝過兒媳。容貌氣質(zhì)的比拼還是次要的，真正要比的是誰更愛這個男人。為了突出母愛的無私與無條件，很多“婆婆爽劇”都放大了兒媳有所圖謀的一面，女方親友更是人均一副丑惡嘴臉。
《訂婚宴識破兒媳真面目》就將這組對比做到了極致。該劇為兒子增添了一個絕癥設(shè)定，女主不惜高齡懷孕來救兒子。在前期誤會的劇情中，婆婆為了保全這個來之不易的胎兒各種忍辱負(fù)重。其他的婆婆多是獨(dú)自將兒子拉扯大、曾經(jīng)付出過，這位則是仍在付出著。
兒媳則對兒子一點(diǎn)感情沒有。兒媳對“小三”（其實(shí)是婆婆）的攻擊性并非源自愛情的占有欲，而是擔(dān)心對方會危及自己的豪門夢、或者分走家產(chǎn)。甚至于大家撕到后來，發(fā)現(xiàn)新郎新娘其實(shí)是奉子成婚——而這背后也毫不意外，是拜金女下藥設(shè)計(jì)了好大兒。
最后，婆婆還要為兒子化解危機(jī)、解決問題，實(shí)現(xiàn)爽點(diǎn)大圓滿。
必須說明的是，盡管這些婆婆在劇情前期必然要經(jīng)歷千番撕扯、百口莫辯，嚴(yán)重時還要被套麻袋。但按照設(shè)定，她們個個位高權(quán)重，不是霸總身邊的貴婦就是霸總本人，屬于絕對有能力為兒子解決問題的存在。
例如《婆婆的禮物》里，賣水果出場的女主，馬甲一脫其實(shí)是集團(tuán)的創(chuàng)始人兼董事長，輕松碾壓妄圖奪權(quán)的兒媳。
當(dāng)然，就算不搞什么隱藏身份，犧牲自己換來兒媳一家顯露真面目、讓兒子止步于訂婚，怎么不算排雷呢？這委屈受得怎么不算有意義呢？
講到這里，不難看出，在“婆婆被兒媳當(dāng)小三打”的抽象劇情設(shè)定下，這些爽點(diǎn)痛點(diǎn)依然是非常落地的，并沒有超出《閃婚老伴》主創(chuàng)調(diào)研的二級痛點(diǎn)論——付出被子女看到，為子女解決問題。
媽的多重宇宙
在“婆婆爽劇”里，兒媳無疑是被嚴(yán)重妖魔化的，輕則嫌貧愛富，重則法外狂徒，很多時候還敢做不敢當(dāng)，厚著臉皮甩鍋給父母。年輕人誤入其中多半會感到驚訝、甚至于感到不適。
然而，這不就是婆婆長久以來在文藝創(chuàng)作中的待遇嗎？在傳統(tǒng)長劇里，“奇葩父母”向來是重要的工具人，承擔(dān)著劇里搞事，劇外攪動觀眾情緒、制造熱搜討論的任務(wù)。直到今年的新女性劇《玫瑰的故事》都還是如此。
網(wǎng)文與短視頻、短劇，前期也是以服務(wù)年輕用戶為主，婆婆的形象也是局限的、刻板工具化的。
短劇尚未成熟之前，婆媳日常已經(jīng)是短視頻段子的熱門選題。但無論是回懟惡婆婆，還是通過難得一見的好婆婆制造反轉(zhuǎn)，都是默認(rèn)兒媳視角的爽點(diǎn)處理。及至短劇對惡婆婆這一流量密碼的依賴程度之高，更足以令許多老阿姨重返職場、月入四萬。
長劇與付費(fèi)時代形成的老牌平臺會更多考慮大眾影響，進(jìn)行自我約束。而如今網(wǎng)民變成了全民，在線娛樂可以無限細(xì)分，出現(xiàn)了更多隱秘下沉的、靠反轉(zhuǎn)獵奇吸睛的品類，那就真的是人性幽暗，看到什么都不足為怪了。
不過我們?nèi)阅芮逦兄?，事情在今年發(fā)生了明顯變化。隨著社會老齡化趨勢，“銀發(fā)一族”逐漸走出曾經(jīng)的邊緣沉默狀態(tài)，用戶價(jià)值猛增。長視頻開始聊適老化，短劇界則先行一步，直接扶老年人做故事中心，運(yùn)用各色爽文模板，打造爹媽的多重宇宙。講真，賺誰的錢就為誰精準(zhǔn)造夢這一點(diǎn)，還是很難得的。長劇打著一方的旗號、又要做多方的平衡，經(jīng)常令人憋屈。
如今，在老年甜寵、打臉惡媳和睡小鮮肉之外，還有老媽的團(tuán)寵爽文、重生爽文與燒腦復(fù)仇爽文。而正如上文提到的，這些爽劇也在突破傳統(tǒng)的包餃子思維，除了渣兒悔改的HE爽，現(xiàn)在還有覺醒斷親的BE爽，在女兒/養(yǎng)子/養(yǎng)女的支持下，與白眼狼親子一刀兩斷。
囿于篇幅、觀看場景與傳播方式，短劇是一種過分直白的造夢。剝?nèi)ニ氖降膭∏檎归_，很容易還原出它的人群是誰，日常受的是什么委屈，是在什么場景下、因?yàn)槭裁词芪?/p>
在婆婆與媽媽的土味爽劇宇宙里，固定角色就是兒子兒媳、親子養(yǎng)子、前夫與新老伴、原生爸媽、同胞手足，頂多加上同學(xué)同事、廣場舞隊(duì)友、旅行社導(dǎo)游……大家輪流扮演反派與金手指，擊退父母偏心、被同輩壓一頭、被兒女嫌棄這些中老年女性心魔。
像9月的另一部老年爆款《團(tuán)寵老媽惹不起》，就是三個霸總兒子空降外公壽宴，力挺母親、打臉極品親戚的故事。
所以說，對于老年短劇，充值陷阱值得譴責(zé)，癲狂劇情倒不必大驚小怪。一方面，短劇目前也有自己的審查紅線，有問題的會下架。另一方面，短劇高度市場導(dǎo)向，對創(chuàng)意的篩選迭代是自發(fā)而及時的。大年齡差CP與水靈婆婆在一兩次的獵奇取勝之后再沒產(chǎn)出其他爆款，不見得會像老年閃婚一樣作為成熟題材留存下來。
這些極端案例反映出的真正問題是：3.0階段的老年短劇，很多是將中老年人強(qiáng)行塞進(jìn)年輕人的爽文模板，不管這搭配有多離譜。我們肯定它們?yōu)槔夏耆颂峁┣榫w價(jià)值，但也希望磨合完畢、量身打造的4.0、5.0階段快些到來。不止短劇，長劇也要加把勁。