界面新聞記者 | 實習記者 趙天驕 記者 張友發(fā)
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“我喜歡曼…Manchester”,爆梗帶《心動的信號7》開辟了承接“潑天流量”的新賽道。
9月2號《心動的信號第7季》在騰訊視頻開播,這檔老牌戀綜在宣傳前期并沒有不同于往常的大水花,但在第一期播出后,一段節(jié)目中的“名場面”在抖音等短視頻平臺以超高傳播速度走紅。
場景發(fā)生在12名嘉賓初見破冰的游輪晚宴上,當聊起英國留學的共同經(jīng)歷,女一翁青雅發(fā)問“你最喜歡哪個城市?”。男六TOMO回應“我喜歡…呃Southampton (南安普敦)”,男五奧斯卡也緊接著回答“我喜歡曼…Manchester(曼徹斯特)”。脫口而出的中文緊急咽了下去變成英文,讓屏幕外的觀眾為這段“strong感”橋段展開辣評:“一年英水碩,一生英倫情”、“我喜歡吃肯…呃KFC”…
這樣的橋段不止在此一處出現(xiàn),其他時刻對優(yōu)越出身的“超經(jīng)意露出”也遭到觀眾頻頻白眼。在話題的持續(xù)發(fā)酵下,詞條#有沒有二本戀綜#登上微博熱搜,收獲1.2億的瀏覽量和2.4萬討論。抖音話題“二本戀綜”憑借相關模仿視頻獲得超三千萬次播放,“二本戀綜”梗強勢出圈。
雖說話題內核是對戀綜“精英主義”的嘲諷和批判,也引發(fā)了不少路人的反感,但一定程度上給節(jié)目本身帶來一些關注和流量。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),《心動的信號7》在開播的前兩周都以1000萬加的熱度拿下抖音綜藝榜第一名,此后一期正片播放率市占率超10%。節(jié)目在“黑紅”效應中收獲聲量上的增效。
在初期憑梗出圈后,節(jié)目中期階段一對大熱cp“高雅(彭高、翁青雅)”留下了觀眾的眼球和想磕糖的心。彭高對翁青雅的心動線展開是“一見鐘情”式的,盯著初見的青雅說出“心動短信對象有改變”后,兩人在密集的接觸中持續(xù)升溫。
在節(jié)目第6期,彭高使用once date機會為青雅準備了夏夜煙火的驚喜約會后,“高雅”感情線達到頂峰。#戀綜史上無法超越的一幕#登上高位熱搜,#翁青雅 我奉陪到底#詞條大爆,當期節(jié)目播出后,正片播放市占率也快速攀升到15.79%,成為目前為止的最高的播放市占。
不止熱度,“高雅cp”的吸粉能力同樣強悍。嘉賓的選擇對于戀綜來說至關重要,根據(jù)“娛樂資本論”的報道,《心動的信號7》經(jīng)歷了長達半年的選角工作,在大于1000人的范圍內選出了最終參與錄制的素人嘉賓。
對于“高雅cp”來說,名校出身的校草程序員配上清純靈動的頂級白富美,再加上兩人之間真誠且堅定的感情,種種設定滿足了觀眾對偶像劇般完美愛情的期盼。
截止本周,心動7“撲通撲通CP榜”上,“高雅cp”的“糖份值率”達到近1400萬,以超3倍的比例斷層領先第二名的“毓言cp”。在微博上,#心動的信號7#近30天的上榜熱搜中,一半都與高雅cp相關。當之無愧的大熱cp在留住熱度的同時,也讓節(jié)目出現(xiàn)了逆轉負面口碑的趨勢。
大熱cp帶紅節(jié)目的情況在戀綜中并不罕見,《心動2》的“奇聞cp(趙琦君、楊凱雯)”和《半熟戀人》中的王能能、羅拉cp,皆是通過大規(guī)模出圈給節(jié)目帶來了可觀的熱度。對戀綜來說,抓住cp就相當于抓住了王牌。
而在cp逐步“鎖死”的節(jié)目中后期,節(jié)目組仍然沒有放棄在吸引新觀眾上的努力,在劇情線走向上持續(xù)發(fā)力。“大三角”、“大四角”一直是戀綜的經(jīng)典劇情,《心動2》中有酸澀而真誠的趙琦君、楊凱雯、威廉“大三角”,《心動3》中也有備受爭議的馬子佳、洪成成、孔汝淳組合。
《心動7》中的“大四角”感情線在阮小咪、趙牧辰、劉雨璠、李定豪四人間顯現(xiàn),撲朔迷離的走向讓觀眾懷著“趙牧辰到底喜歡誰”的疑惑忍不住看下去。“大四角”給節(jié)目帶來了cp“產(chǎn)糖”外的新看點,“趙牧辰/阮小咪會選擇誰”牢牢吊住觀眾的胃口。
然而,透過這一季《心動7》的播出聲量來看,事實上,在整體的戀綜市場上,戀綜的黃金時期已經(jīng)過去。
在10年代,戀綜曾是綜藝市場上的爆款,2010年的《非誠勿擾》打開了中國戀愛綜藝市場的大門。走過十年后,2020年戀綜市場開始擴容。
《心動的信號》和《我們戀愛吧》播出幾季后成績喜人,孵化了“奇聞cp(趙琦君、楊凱雯)這樣的“戀綜天花板”?!垛袢恍膭?/span>20歲》、《半熟戀人》也相繼推出,通過打造不同年齡段的戀綜來填補市場空白。
在2021年選秀叫停、綜藝市場整體結束增長期之后,戀綜也明顯得到了更多的關注。
但在今年,戀綜市場出現(xiàn)了明顯的疲軟趨勢。幾檔戀綜成為綜N代后都面臨模式雷同、劇本套路化、“工業(yè)產(chǎn)糖”的困境。一檔戀綜的制作人告訴界面文娛:“戀綜做了這么多年后,市場上用戶的感知和閾值都在提高。”
作為戀綜的關鍵要素,優(yōu)質嘉賓的選擇空間也逐步縮小,甚至出現(xiàn)了過往嘉賓推薦熟人上戀綜的情況,依靠過往嘉賓的社交圈選擇新人,體現(xiàn)出制作方在選人上的困難。
為滿足觀眾對新鮮感的需求,市場上也開始出現(xiàn)各類新型戀綜。比如在與世隔絕的荒島上展開的《勢均力敵的我們》,以及主打備婚期情侶高強度競技的《炙愛之戰(zhàn)》。
各平臺也在戀綜模式上進行了創(chuàng)新努力,騰訊在“心動7”則試圖在固定的玩法框架內挖掘創(chuàng)新?!缎膭?/span>7》改變原先將所有嘉賓聚集一地的模式,在本季輻射整個大灣區(qū)打造“輕異地”和“多城奔赴”。“信號小屋”里人員增加到前所未有的12人,玩法上則加入了“Follow卡”和“周內once date”的新環(huán)節(jié)。
此外,平臺還邀請了《心動4》中的素人嘉賓返場錄制,作為在當年熱度頗高而如今全部以分手告終的一季嘉賓,這次返場帶來充滿戲劇性的大型“前任見面”現(xiàn)場。在如何能激起觀眾的好奇心、如何能引發(fā)觀眾討論這件事上,平臺也算是煞費苦心。
不過對于《心動的信號》系列而言,作為一檔播出七季的老牌頭部戀綜,它擁有一批高粘性的固定觀眾?!缎膭?/span>7》的執(zhí)行制片人“哈哈”在接受“娛樂資本論”采訪時表示:“《心動的信號》在開播期流量穩(wěn)定,有一批固定的受眾在追隨這個IP。”
在綜藝普遍低迷的今天,要選擇一部可以下飯的“電子榨菜”,充滿情緒價值的戀綜還是一個不錯的選擇。固定受眾保證了這系列節(jié)目的收視基本盤,除此以外的爆梗、cp和平臺的努力則都給《心動7》帶來不同方面的加成。
目前來看,《心動7》在播放量和網(wǎng)絡熱度上都有著不錯表現(xiàn),并沒有因為前期的憑梗出圈而出現(xiàn)高開低走的態(tài)勢,反而穩(wěn)步走高。自開播以來,《心動7》的平臺熱度始終維持在20000以上,最高達24531。每個更新周期內,正片播放市占率都超過10%,幾次超過15%拿下日冠。
在燈塔、貓眼、云合等各大數(shù)據(jù)榜單上《心動7》都穩(wěn)坐綜藝前三,抖音、小紅書上的相關話題比如“高雅”也有超高討論量,可以說是今年最有討論度的戀綜作品。
然而,《心動7》真的能成為“盤活”戀綜市場之作嗎?想必還是要畫上問號。
就招商情況以及和前幾季的播放數(shù)據(jù)對比來看,《心動7》的表現(xiàn)只能竭力維持住熱度。播放數(shù)據(jù)比起前幾季沒有明顯的躍升之外,招商的下滑呈現(xiàn)出斷崖式。根據(jù)洞見數(shù)據(jù)研究院的統(tǒng)計,《心動4》、《心動5》、《心動6》分別拿下了5、8、6的贊助數(shù)量,本季僅有3個招商,作為獨家冠名的“奧利奧薄脆系列”還是合作過多季的老品牌。
戀綜整體也面臨招商難的問題。2022年上線的13檔戀綜中,9檔節(jié)目都招到總冠名?!缎膭拥男盘?/span>7》則是今年僅有的招到總冠的戀綜。騰訊視頻的《半熟戀人3》、《勢均力敵的我們》,愛奇藝的《喜歡你我也是》以及優(yōu)酷的《怦然心動20歲4》都在冠名贊助上封0。這些都反映出,它們共同身處一個不景氣的綜藝市場。
放眼海外,韓國的戀綜市場卷到超乎想象。引入親緣關系進行戀愛的《戀愛兄妹》、充滿超能力和玄學元素的《出神入化的戀愛》、開辟“銀發(fā)戀綜”的《最后的愛情》…真能盤活戀綜市場的,或許還得是更敢于在節(jié)目模式上大刀闊斧創(chuàng)新的作品。