文 | 文娛先聲 雨過(guò)炊煙
編輯 | 先聲編輯部
當(dāng)短劇撞上綜藝，會(huì)產(chǎn)生哪些化學(xué)反應(yīng)？
最近上新的綜藝《開(kāi)播！短劇季》，就做出了“短劇+綜藝”聯(lián)動(dòng)的嘗試。目前，節(jié)目剛剛上線兩期，由東方衛(wèi)視、天府寬窄、春光好傳媒、光彩影業(yè)聯(lián)合出品，春光好傳媒制作，在東方衛(wèi)視、愛(ài)奇藝和騰訊視頻共同進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)雙播。
節(jié)目播出后，以李沐宸、盛一倫為代表的演員掀起了長(zhǎng)劇演員轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇的話題，呈現(xiàn)了腰部演員轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道的兩難抉擇；而以屈夢(mèng)汝為代表的只能坐冷板凳的短劇演員，則讓觀眾看見(jiàn)了底層短劇演員的困境。
短劇與綜藝結(jié)合，在一定程度上起到了為這些短劇演員提供熱度，創(chuàng)造表演機(jī)會(huì)的作用。與此同時(shí)，“短劇+綜藝”模式也成為了文娛領(lǐng)域的全新內(nèi)容。
不過(guò)，頗為遺憾的是，《開(kāi)播！短劇季》播出即遇冷。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿前，這檔綜藝的市占率僅有0.59%，排在20名開(kāi)外；在豆瓣上為數(shù)不多的點(diǎn)評(píng)里，也充斥著不少一星評(píng)價(jià)，“不可否認(rèn)這將是一個(gè)新風(fēng)口，但能不能換換模式”。
雖然“短劇+綜藝”做出了創(chuàng)新嘗試，但這條路究竟能跑通嗎？
01《開(kāi)播！短劇季》緣何開(kāi)播遇冷？
《開(kāi)播！短劇季》作為《開(kāi)播！情景喜劇》的綜N代，其孵化內(nèi)容由情景喜劇轉(zhuǎn)向了短劇。這檔綜藝的嘉賓為總監(jiān)制寧?kù)o與監(jiān)制張萌、蘇可，并邀請(qǐng)了徐藝真、李沐宸、代高政、劉擎、周駿超、林墨、喬靖雯、徐菲、張語(yǔ)格等26位青年演員。
曾幾何時(shí)，短劇被視為“草臺(tái)班子”，鮮少有專業(yè)演員入局。而《開(kāi)播！短劇季》正在嘗試打破外界的刻板印象，并將選角、創(chuàng)投、展演、孵化等環(huán)節(jié)全景呈現(xiàn)，意在帶領(lǐng)觀眾了解短劇制作的臺(tái)前幕后全過(guò)程。最終，成功孵化的短劇將在東方衛(wèi)視上星。
從賽制來(lái)看，《開(kāi)播！短劇季》的形式基本與《無(wú)限超越班》類似，演員之間會(huì)進(jìn)行1V1或者2V2的試鏡比拼，并根據(jù)評(píng)委打分決定是否晉級(jí)。但殘酷之處在于，頭部演員往往能匹配到更多的表演資源，比如徐藝真一開(kāi)始就有四部劇前來(lái)邀約，而知名度不高的屈夢(mèng)汝等人則只能多人同臺(tái)競(jìng)演，只為搶奪一個(gè)角色。
在內(nèi)容層面上，這檔綜藝《杜拉拉升職記》《聊齋》《終極一班》《離婚律師》《包拯與公孫策》等5部長(zhǎng)劇IP，以及為總監(jiān)制寧?kù)o策劃的定制短劇《重返18歲之我是寧?kù)o》進(jìn)行短劇二創(chuàng)，并適當(dāng)融入短劇的重生、復(fù)仇、跳樓等元素，讓演員演繹最具爽感的片段。
由于導(dǎo)師皆是長(zhǎng)劇演員出身，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)同樣更為嚴(yán)苛，但通過(guò)導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，也能看出一定問(wèn)題。
張萌沒(méi)有短劇經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)代高政飾演的王偉進(jìn)門就走到浴缸自言自語(yǔ)的表現(xiàn)，她直言：“長(zhǎng)劇不會(huì)這么拍”，并對(duì)演員提出了演技具有層次感的要求。但蘇可在一旁連忙反駁，“這就是屬于短劇的節(jié)奏”。某種程度上講，他們給出的長(zhǎng)劇拍攝建議并不適配短劇要求。
演員演技同樣參差不齊，評(píng)委毫不客氣地指出，歐陽(yáng)娣娣與徐藝真競(jìng)爭(zhēng)杜拉拉這個(gè)角色，只是為了襯托徐藝真有多符合，而盛一倫萬(wàn)年不變的演技也看不到任何驚喜。
除此之外，長(zhǎng)劇演員也面臨著下沉挑戰(zhàn)。李沐宸就坦然陳述了自己的困境，拍攝長(zhǎng)劇時(shí)間長(zhǎng)，不一定有水花，且接不到女主戲份，為此，她選擇通過(guò)出演短劇讓更多人看見(jiàn)自己。
無(wú)獨(dú)有偶，優(yōu)質(zhì)爆款短劇《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》男主錦超曾經(jīng)出現(xiàn)在《無(wú)限超越班》綜藝?yán)?，他表明了自己想要通過(guò)打磨演技，進(jìn)軍長(zhǎng)劇的愿望，結(jié)果引發(fā)了導(dǎo)師們的分歧。最終，雖然錦超獲得了長(zhǎng)劇的配角資源，但表現(xiàn)遠(yuǎn)不如短劇亮眼。
誠(chéng)然，無(wú)論是長(zhǎng)劇演員降維還是短劇演員飛升，都面臨著艱難的挑戰(zhàn)，但這檔綜藝只是點(diǎn)出了現(xiàn)象，并沒(méi)有給出切實(shí)可行的建議，也沒(méi)提煉出長(zhǎng)劇、短劇各自的獨(dú)特之處，反而更像是短劇和綜藝的一鍋亂燉。在剪輯方面，為了制造沖突，節(jié)目時(shí)不時(shí)跳切幾個(gè)完全不沾邊的短劇鏡頭，也令觀眾看得一頭霧水。
但整體來(lái)看，這檔綜藝也算為“短劇+綜藝”模式提供了一定的創(chuàng)作思路。短劇綜藝的出現(xiàn)，可以將短劇快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的特點(diǎn)與綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性相結(jié)合，為并觀眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。
未來(lái)，或?qū)⒂楷F(xiàn)出更多的短劇綜藝，正如制片人阿蘇在采訪中表示：“觀眾不會(huì)再給你100分鐘了，內(nèi)容碎片化是大勢(shì)所趨”。
02 傳統(tǒng)廣電擁抱短劇，“小屏+大屏”推進(jìn)短劇精品化
今年8月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容，進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見(jiàn)（試行）》，其中明確提出，推動(dòng)大屏小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏，“鼓勵(lì)支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進(jìn)入電視大屏播出”， 此舉無(wú)疑加速推進(jìn)了微短劇的精品化之路。
而在長(zhǎng)視頻平臺(tái)、美妝品牌、3C電子等紛紛加碼短劇后，傳統(tǒng)廣電亦不甘落后，并通過(guò)“短劇上星”的策略，發(fā)力短劇精品化路線。
去年12月10日，芒果TV與湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)，大芒出品的橫屏短劇《風(fēng)月變》首次“上星”，并以“先網(wǎng)后臺(tái)”的方式播映了《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師龍年篇》等短劇；浙江衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視同樣積極布局微短劇賽道，先后“上星”了微短劇《南轅北轍的我們》和《嗨！微劇場(chǎng)之煙火星辰》；央視則借助AI賦能，接連推出了《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專賣店》三部AI短??；江蘇衛(wèi)視也與《非誠(chéng)勿擾》團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造自制短劇《重返十八歲的夏天》……
相比之下，東方衛(wèi)視動(dòng)作可謂最為頻繁。
去年12月，在2024百視TV開(kāi)放大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東方衛(wèi)視宣布與抖音聯(lián)合出品精品短劇。今年10月，東方衛(wèi)視在“中國(guó)微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃·創(chuàng)作者大會(huì)”上宣布12部品質(zhì)微短劇將登錄大屏，并在黃金時(shí)段設(shè)立“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”。據(jù)悉，該微劇場(chǎng)從今年10月起到2025年1月，周一至周五每晚將展播約30部?jī)?yōu)質(zhì)微短劇。而綜藝《開(kāi)播！短劇季》的推出，也是在嘗試探索短劇與綜藝融合的創(chuàng)新可能性。
從內(nèi)容層面來(lái)看，上星短劇題材弱化了重生、復(fù)仇、血腥、暴力等元素，更傾向于聚焦現(xiàn)實(shí)主義。
比如《南轅北轍的我們》講述了年輕人面對(duì)生活挑戰(zhàn)的種種經(jīng)歷，《重返十八歲的夏天》也是青春題材，《嗨！微劇場(chǎng)之煙火星辰》則關(guān)注民生，呈現(xiàn)了普通人生活的酸甜苦辣，這也與主旋律風(fēng)格較為契合。而《風(fēng)月變》雖然是古裝劇，但豆瓣7分，也能看出上星短劇的門檻。
如今，在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)需求的“雙輪驅(qū)動(dòng)”效應(yīng)下，電視臺(tái)與短劇不斷深度融合，亦加速推進(jìn)了“大屏+小屏”聯(lián)動(dòng)的模式正向發(fā)展。
屬于短劇的大屏?xí)r代，或許即將來(lái)臨。
03“短劇+”走到哪一步了？
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已達(dá)10.74億，占網(wǎng)民使用率的98.3%，其中39.9%的觀眾經(jīng)常觀看微短劇，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》也顯示，2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到500億元，2027年將超過(guò)千億元。
隨著短劇市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，短劇亦不斷拓展內(nèi)容邊界，與此同時(shí)，“短劇+”模式同樣邁入了全新的發(fā)展階段，比如“短劇+文旅”、“短劇+綜藝”等。今年年初，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，并預(yù)計(jì)推出100部系列主題短劇，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。
在近期舉辦的首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)微短劇“何以賦能”平行論壇上，還發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目，《澳門故事》《大力村超人》《寧波144小時(shí)》《1818編輯部》等55部?jī)?yōu)秀主題微短劇作品入選。
最早爆火的文旅短劇可能還是《逃出大英博物館》，雖然這部劇側(cè)重點(diǎn)還是保護(hù)文物，但對(duì)取景地的“帶貨”效果明顯。自從這部劇火了以后，各地的文旅部門亦因此盯上了短劇賽道，以《一夢(mèng)枕星河》《遇見(jiàn)，我的歐陽(yáng)修達(dá)大人》等短劇也陸續(xù)跟進(jìn)播出，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。
如今，“短劇+綜藝”也加入了戰(zhàn)局。比如《跟著短劇去旅行》就邀請(qǐng)了王格格、申浩男、余茵等知名短劇藝人一起去三亞、內(nèi)蒙古等地旅游，期間，還有孫樾、滕澤文等短劇演員作為飛行嘉賓出現(xiàn)，這檔綜藝也算做出了將“短劇+綜藝+文旅”融合的嘗試，但至今遲遲未能播出。
回到《開(kāi)播！短劇季》的推出，可以看到雖然短劇綜藝露出了發(fā)展苗頭，但也面臨著一定挑戰(zhàn)。比如如何維持節(jié)目的質(zhì)量和創(chuàng)新性、如何平衡短劇與綜藝之間的敘事節(jié)奏等，這些都在考驗(yàn)著內(nèi)容創(chuàng)作者。
當(dāng)短劇邁入又一全新階段，我們也期待未來(lái)能涌現(xiàn)出越來(lái)越多高質(zhì)量的短劇綜藝，進(jìn)而帶動(dòng)更多精品短劇的出現(xiàn)。