文｜文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
2024最后的兩個月，即將辭舊迎新的綜藝市場充滿Passion！
剛落下帷幕的愛奇藝《喜劇之王單口季》在平臺的熱度峰值破9400，登頂2024愛奇藝綜藝熱度峰值的冠軍寶座，并拿下了愛奇藝獨播綜藝歷史熱度峰值TOP2、云合數(shù)據(jù)9月網絡綜藝市占率第一。
話題度與播放成績雙雙高飛，節(jié)目內容品質也贏得了喜綜主力觀眾的高度認可，微博評分8.3，豆瓣評分上漲至7.9。
與此同時，騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā)2》開播僅三天就火速登上貓眼綜藝全網熱度榜榜首；芒果TV《再見愛人4》憑借“楊學”在微博、抖音等社交平臺上刷足了存在感；浙江衛(wèi)視《開播！短劇季》帶起了一波關于短劇制作和綜藝創(chuàng)新的雙重探討……
在此基礎上，愛優(yōu)騰三家新一年度的綜藝片單亮相，又添了一把新火。
特別是騰訊視頻宣布將與湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)袂打造“全民音綜”《讓我來唱》的消息，更是激起了千層浪。再結合芒果系《時光音樂會4》上演"超女"20周年大團圓的動作，《讓我來唱》很可能是對經典IP《超級女生》的煥新重塑。
新一場以綜藝為題的“造熱”戰(zhàn)已緩緩拉開大幕，愛優(yōu)騰如何變換布局和升級打法？市場的復蘇節(jié)奏能否加快？綜藝苦苦探尋的下一個全民爆款賽道又能否被進一步打開？這都是行業(yè)關注的重點
打造差異化治愈，扎堆競當“精神解藥”
究竟怎樣的節(jié)目容易吸引到廣泛追更？
這個問題的答案雖總在變化，但最優(yōu)的解題思路卻始終只有一條：懂用戶所想，做用戶所需。而將其運用到當下的市場中，僅用7個字即可以概括——充滿力量的治愈。
在經濟下行的現(xiàn)實背景下，普通人的焦慮早已成為社會性問題，其中年輕群體更甚。
無奈面對著權力和資源被老一輩人占據(jù)的現(xiàn)實，逃不出被劃定和塑造的刻板標準禁錮，被迫承受著社會不斷給予的審視和壓力……同時，“為什么所有人都過得比我好”的錯覺，又進一步消磨了他們原本應有的自信和希望。
于是乎，付航的“Passion”才讓愛奇藝《喜劇之王單口季》充滿Passion。
“不管你的出身、學歷、家庭背景，只要你敢勇敢地做自己，總有人會愛你”。笑著笑著就哭了，節(jié)目用付航打造了一面真切反映用戶周遭世界的鏡子，同時又給予了一份洋溢著力量感的“向上的希望”。
《喜劇之王單口季》的成功再次印證了這一思路的正確性，喜劇與治愈向綜藝也順理成章地成為愛優(yōu)騰明年碰撞最為激烈的兩大賽道，其中騰訊視頻的儲備最為豐滿，也最為多元。
喜綜方面，騰訊視頻在《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》《斗笑社3》《非常敢想隊》的基礎上，還將攜手莫言推出《奇奇怪怪故事集》，選取共60組真人奇事為大家講述親身遇到的奇遇故事；推出一檔以全明星陣容演繹影視劇橋段,通過極致反差制造爆笑的《極限故事王》。
此外，平臺的喜劇綜藝排播帶“笑吧”還儲備了開創(chuàng)"單口相聲"全新賽制的
《單排喜劇聯(lián)盟》，與開心麻花聯(lián)手打造的《戀愛般的喜劇》以及《喜劇大會》。
面對愛奇藝的兵臨城下，騰訊視頻亮出了強烈的“始終在場”決心和“力爭引領”的野心。
不過，優(yōu)酷也在努力制造存在感，在片單“歡樂喜劇”板塊官宣了《火星情報局7》《喜劇的榮耀》《抖包袱大會》《繃不住了啦》四檔喜綜，同時我們也看到了《麻花特開心2》的身影。
但需要強調的是，《麻花特開心2》的主導方從優(yōu)酷變更成了浙江衛(wèi)視，預計明年Q2上線。也就是說，衛(wèi)視平臺也迫不及待地想分上一杯羹。
治愈向綜藝方面，騰訊視頻也進行了整體性的審美升級和視角創(chuàng)新。
在繼續(xù)推出《現(xiàn)在就出發(fā)2》《五十公里桃花塢5》《哈哈哈哈哈5》《朋友請吃飯3》的同時，還準備了《熱鬧的院子》《支線人生》《沒有秘密的家族旅行》《姐姐的美麗人生》《治愈星球》《太陽市集》《地球超好吃》等多檔新綜，從精神歸鄉(xiāng)、魂穿理想人生、熟人旅行等不同情緒需求出發(fā)，為用戶創(chuàng)造精神曠野和情緒港灣。
愛奇藝的切入點主要在女性和融入，典型如從獨立女性群體出發(fā)探討自我、選擇、情感關系等人生議題的《當家的姐姐》，旨在打造一場“追時間”旅行的《一路繁花》，繼續(xù)開辟新的農田產業(yè)的《種地吧》系列第三季，以及將綜藝紀錄片化的《十字街頭之我來當騎手》。
優(yōu)酷也同樣有自己的見解。
比如用不同視角的旅游制造一場場逃離生活的“越獄”，儲備節(jié)目包括首檔全女性友誼觀察旅行真人秀《所有目的地》、黃渤與老朋友嚴敏導演攜若干好友共同演繹的奇遇冒險秀《人生地不熟》，以及讓勇敢的人先享受世界的《追著太陽跑》等。
演技集體大上新，“推戀”漸歸常態(tài)化
一個良性的綜藝市場不應該一味推崇“話題效應”，但每一檔出圈的節(jié)目，在輿論場都不缺乏話題，重點是找到無聊和狗血之間的平衡點。
盡管這并不是一個容易攻克的課題，尤其是對天然就戲多話題滿的演綜，稍有不慎就會翻車，可還是有人做出了一些成績，比如被觀眾奉為“最好笑演綜”的《無限超越班2》。
通過在選角上有意靠攏行業(yè)典型以及對訓練班氛圍的強化，節(jié)目在拓寬演綜深度的同時，又借助紀凌塵歹毒演技等“玩?！痹掝}的持續(xù)性輸出，撬動了各大社交平臺的“自來水”傳播，最終殺入云合H1電視有效播放排行top3，且為電視綜藝中網端獨播第一。
《無限超越班2》為優(yōu)酷“酷酷綜”廠牌樹立了立體化形象和記憶點，也推動了演綜在愛優(yōu)騰三大平臺的全面返場。
具體來看，優(yōu)酷在片單上單獨開辟了一個“劇綜影演聯(lián)動”板塊，蓄力在《無限超越班3》的基礎上推出兩檔新演綜《閃耀的戰(zhàn)斗》《超有戲搭檔》，并將在影-劇-綜聯(lián)動領域進行全新探索與布局，推出《何以封神-向著電影出發(fā)》《甄愛十二年》《劇劇有回應》等。
繼豆瓣9.2分的《戲劇新生活》后，愛奇藝與嚴敏的聞脈文化將再度牽手打造《大娛樂家》，上演別具一格的全民實時互動式演出經營對決。
同時，愛奇藝也將借助《100萬個約定》持續(xù)深化平臺的劇綜聯(lián)動，為2025年熱劇的主演團定制個性化主題團建。
騰訊視頻一面重啟“演員請就位”IP，邀來系列前兩季的“核心人物”陳凱歌導演以及兩位著名海外演員魯伯特·格林特、伊莎貝爾·于佩爾助勢；一面從故宮博物院成立100周年的時間節(jié)點切入，聯(lián)合一眾實力話劇演員打造全新演綜《我在故宮演話劇》。
與演綜的熱鬧形成鮮明對比，愛優(yōu)騰在推理類綜藝與戀綜的創(chuàng)制上開始回歸理性，推新的力度明顯下降，其中引發(fā)特別關注的似乎只有愛奇藝《戀愛兄妹》。
該節(jié)目為愛奇藝引進海外熱綜推出的中國版，原作在傳統(tǒng)戀綜的基礎上，大膽疊加了兄妹嘉賓、手足關系、家庭之愛等多重Buff，給觀眾帶來了煥然一新的追更體驗。
音樂革命持續(xù)內卷，“先鋒之刃”研磨不停
生活離不開音樂。
所以，即便音綜深陷創(chuàng)新踏步的窘境，大眾也仍有剛需。而綜合愛優(yōu)騰的片單，音綜在明年將持續(xù)向內自我革命，并又一次開啟大浪淘沙模式。
在以《新說唱2025》持續(xù)推進嘻哈流量洗牌的同時，愛奇藝還將集結來自亞洲各國的00后新銳唱將打造《亞洲新聲》，牽手梁翹柏用《像音樂一樣飛馳》完成一場關于青春的音樂冒險。
騰訊視頻除上文提到的《讓我來唱》，也將從亞洲新聲音角逐切入推出一檔《亞洲之聲》，甚至還將放眼世界，通過《世界之聲巔峰賽》，以11場100%的直播真唱競演選拔世界級歌王。
不僅如此，騰訊視頻還將在《奔赴！萬人現(xiàn)場2》的基礎上加碼實景演出類節(jié)目，牽手6位頂級音樂人打造異國街頭隨性live真人秀《就這樣live》。
無獨有偶，優(yōu)酷也瞄準了一賽道，計劃與大麥合制推出《開麥吧！歌手》。同時平臺今年的兩檔“新試驗”《說唱夢工廠》《閃亮星電音》將開啟續(xù)章，于2023年推出的國內首檔影視劇主題曲OST音樂競演秀《劇好聽的歌》，也將升級回歸。
竭力滿足剛需的同時，愛優(yōu)騰也不忘緊扣潮流文化，持續(xù)研磨各自的“先鋒之刃”，諸如愛奇藝的《中文泰酷啦》，優(yōu)酷的《頭號紅人》《大魔術家》《風馳賽車手》，騰訊視頻的《重啟A計劃》《假期大玩家》等。
畢竟，綜藝市場的爆款雖可遇不可求，但出奇制勝的故事卻總會上演。而騰訊視頻與芒果系的牽手，無非也是想通過強強聯(lián)合實現(xiàn)快速上分。