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界面新聞編輯 | 牙韓翔

寵物品牌成為今年各大電商平臺(tái)“雙11”的增長亮點(diǎn)。

根據(jù)天貓發(fā)布的統(tǒng)計(jì)戰(zhàn)報(bào)，10月21日晚8點(diǎn)開賣后1小時(shí)，15個(gè)寵物品牌成交破千萬。開賣4小時(shí)，658個(gè)品牌成交同比翻倍，659個(gè)品牌訂單量同比翻倍。

同時(shí)，京東超市寵物業(yè)務(wù)發(fā)布了10月21日開搶日前4小時(shí)戰(zhàn)報(bào)，戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物業(yè)務(wù)前1小時(shí)銷售金額同比增長了34倍，前1小時(shí)的下單客戶同比增長了10倍。

而在幾天前的大促預(yù)售期，寵物品牌的表現(xiàn)也很突出。數(shù)據(jù)顯示，2024年10月14日晚8點(diǎn)天貓“雙11”開啟預(yù)售后，預(yù)售首小時(shí)，32個(gè)寵物品牌預(yù)售金額同比翻倍，73個(gè)寵物品牌超去年首日全天。預(yù)售4小時(shí)，寵物直播成交同比增長123%。

“寵物兇猛”的銷售表現(xiàn)，反映出當(dāng)下的一個(gè)主流消費(fèi)趨勢(shì)是，隨著中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量的增加、養(yǎng)寵觀念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)寵物品牌的需求也愈發(fā)專業(yè)而細(xì)分。

寵物食品是其中最剛需的消費(fèi)之一。《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》數(shù)據(jù)顯示，食品在寵物市場(chǎng)中占比達(dá)52.3%。萬聯(lián)證券在2024年6月的一份研報(bào)中表示，寵物食品在寵物行業(yè)內(nèi)占主導(dǎo)地位，是行業(yè)爆發(fā)受益最大的子行業(yè)。

而主流的寵物糧品類包括貓和狗的干糧、濕糧及零食。

比如天貓數(shù)據(jù)稱，在10月21日晚8點(diǎn)開賣4小時(shí)后，寵糧品牌弗列加特成交同比增長近230%，寵糧品牌法米娜同比增長近160%，寵糧品牌Toptrees成交同比增長超100%。

京東的數(shù)據(jù)顯示，10月21開搶日前4小時(shí)，麥富迪占據(jù)了貓干糧、貓濕糧&貓零食、狗干糧和狗零食品牌4個(gè)銷售額排行榜的第一名。

今年的大促銷售榜單體現(xiàn)出的一個(gè)趨勢(shì)是國產(chǎn)以及新銳品牌表現(xiàn)較為突出。

比如天貓數(shù)據(jù)提到，10月21日8點(diǎn)后開賣4小時(shí)，弗列加特、柒哦、許翠花、Mango、海洋之星成為訂單量同比增長最快的五大寵物品牌。

弗列加特與在京東榜單上排名第一的麥富迪，都是來自乖寶寵物旗下的核心品牌。

乖寶寵物是深交所創(chuàng)業(yè)板上市公司。2024年上半年，乖寶寵物實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為24.27億元，同比增長17.48%；歸母凈利潤為3.08億元，同比增長49.92%，營收、凈利潤均保持雙位數(shù)增長。

這個(gè)以代工海外寵物食品起家的公司，如今已經(jīng)將弗列加特和麥富迪作為其核心的自有品牌，產(chǎn)品策略也是向高端化升級(jí)，比如麥富迪陸續(xù)推出霸弗天然糧、羊奶肉等中高端創(chuàng)新產(chǎn)品，弗列加特也在今年10月推出定位高端的鮮肉貓糧新產(chǎn)品。

而天貓上述榜單提到的柒哦、許翠花、Mango、海洋之星也是新品牌。其中許翠花是國產(chǎn)新品牌高爺家旗下的貓砂品牌。榜單中表示，成交金額和訂單量“雙豐收”的許翠花，90分鐘成交超去年全周期，該品牌入淘還不到2年。

事實(shí)上，國產(chǎn)及新品牌在電商大促中對(duì)外資品牌的碾壓勢(shì)頭已經(jīng)延續(xù)數(shù)年。

2022年11月，魔鏡市場(chǎng)數(shù)據(jù)根據(jù)公開資料整理顯示，當(dāng)年“雙11”天貓平臺(tái)上銷售額最高的品牌是麥富迪，總銷售額超1.28億元，銷售額增速21.61%；其品牌產(chǎn)品銷量超134萬件，均價(jià)95.14元，銷量增速超10%。

2023年11月13日，乖寶寵物聲明稱全網(wǎng)銷售額突破3.6億元，同比增長28%。公司旗下麥富迪品牌也成為天貓平臺(tái)寵物行業(yè)連續(xù)兩年唯一銷售額破億元的品牌。

其中一個(gè)原因是，相對(duì)于外資巨頭，國產(chǎn)品牌更懂得電商的玩法，也將電商和社交平臺(tái)作為開拓市場(chǎng)的主要渠道。因此，國產(chǎn)品牌會(huì)將大量精力和預(yù)算投入在“雙11”這類平臺(tái)大促中，銷量大增的同時(shí)，也能借此打響品牌知名度。

此外，從目前榜單來看，新入局寵物行業(yè)的跨界玩家也吃到了增長紅利。

天貓榜單稱，10月21日8點(diǎn)后開賣4小時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品寵物相關(guān)商品成交翻了近180倍，無印良品寵物相關(guān)商品成交金額同比增長超過110%。松下、美的、霍尼韋爾等品牌的智能寵物用品也在雙11迎來爆發(fā)性增長。