文 | 聞旅 郭鴻云
編輯 | 藍(lán)蘭
景區(qū)終于找到了正確的流量“密鑰”，表演節(jié)目給游客看不如帶著游客一起“演戲”。
最近爆火出圈的，由臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出的沉浸式體驗項目《跟著團(tuán)長打縣城》就印證了這一模式的成功。
哪怕是國慶假期已經(jīng)結(jié)束，前來體驗這一項目的游客仍然多到需要限流。
根據(jù)景區(qū)方面的介紹，《跟著團(tuán)長打縣城》的一次完整體驗預(yù)計半小時左右，由身著八路軍服飾的演員NPC引導(dǎo)，從報名“參軍”到領(lǐng)取“武器”，從“戰(zhàn)前”動員再到沿途“村民”加油鼓勁兒，情緒價值給足之后，游客就會帶著“團(tuán)長”給的任務(wù)，伴隨著“沖鋒號”和炮火轟鳴聲沖向目標(biāo)陣地，攻打縣城奪得勝利，并與城中群眾匯合舉辦大聯(lián)歡。
從故事線看并不復(fù)雜，而之所以能夠讓游客“上頭”，最重要原因之一還是放大了體驗感，給游客足夠大的參與空間，而不是只當(dāng)看客。一如體驗過的游客及眼饞的網(wǎng)友給到這個項目最精準(zhǔn)的評價，稱其為“最適合中國人的cosplay”。
玩過沉浸式體驗項目的人都知道，體驗感好不好，除了場景搭建的逼不逼真，更在于NPC給到的情緒引導(dǎo)是不是到位，能讓玩家有身臨其境的感受。
據(jù)了解，山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)前身為“沂蒙紅色影視基地”，拍攝過多部抗戰(zhàn)影視劇，而《跟著團(tuán)長打縣城》這個項目更是在2023年五一假期的時候就已經(jīng)推出，經(jīng)歷過市場的檢驗和與游客互動的磨合，從場景到演員NPC已經(jīng)積累了豐富的表演經(jīng)驗，今年參與范圍更進(jìn)一步開放，一場可容納3000人參與，規(guī)模陣仗和沉浸感也更進(jìn)一步提升加強(qiáng)。
這是該項目能夠被游客認(rèn)可的重要原因之一。而另外一個能讓其火出圈的助因還在于，趕上了國慶假期這個時間點。
全國上下慶祝新中國誕辰，從線上影視到各類線下節(jié)慶活動，都充斥著濃郁的愛國情，這也讓《跟著團(tuán)長打縣城》這樣一個紅色主題項目更具話題性，能讓大眾產(chǎn)生情緒共鳴。其中不乏帶著孩子去體驗的家長們，把這個項目視為了一次愛國教育體驗。
而這樣的特殊主題和教育意義，使得《跟著團(tuán)長打縣城》項目在假期結(jié)束后依然火爆，10月12日時候景區(qū)還曾發(fā)布公告，稱“13日，《跟著團(tuán)長打縣城》行進(jìn)式體驗項目預(yù)約人數(shù)已達(dá)到項目體驗的最大承載量……未成功預(yù)約購票的游客請合理安排行程。”
且這樣帶著游客“演戲”的沉浸式體驗也不僅僅是山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)一個景區(qū)在做。根據(jù)公開消息，由黑龍江牡丹江鏡泊湖旅游集團(tuán)策劃推出的“流放寧古塔”項目已經(jīng)未開放先大火，讓一眾網(wǎng)友翹首以盼。
根據(jù)官方在社交平臺發(fā)布的視頻，提到牡丹江鏡泊湖景區(qū)將要重現(xiàn)《甄嬛傳》中經(jīng)典橋段，并將有大動作，還原了年代感十足的寧古塔舊城。
消息一出，圍觀的網(wǎng)友們已經(jīng)開始紛紛提需求、獻(xiàn)計策，有人表示想現(xiàn)場體驗穿囚服、戴枷鎖，還關(guān)心是不是會有囚車可以坐；還有人關(guān)心NPC夠不夠，招不招工，自己想去扮演“惡狠狠”的官差衙役，或者匪徒。
更狠一些的網(wǎng)友，建議景區(qū)不要設(shè)計美食街，烤腸烤串都不要，既然是流放，給游客準(zhǔn)備點冷窩頭和咸菜，就可以了，這樣體驗更逼真。
盡管是玩笑話，但也可以看到，游客們對于這樣耳熟能詳?shù)挠耙晞蚨我约俺两襟w驗充滿了興趣，甚至是躍躍欲試。
而游客喜歡演戲的心也早有苗頭，作為《甄嬛傳》故事發(fā)生的主要場景，到故宮旅游時拍一個甄嬛沖撞齊妃之后被罰的“翠果打爛她的嘴”同款劇情梗，又或是模仿祺貴人逃出冷宮，雨夜受辱，儼然成為了當(dāng)下很受年輕人喜愛的打卡方式。
而如今，景區(qū)開始主動策劃體驗項目幫著游客盡情的“過戲癮”，怎么能讓這些“戲精”們不心動？據(jù)悉目前已經(jīng)有不少游客開始咨詢“流放寧古塔”項目的具體開放時間，相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示預(yù)計12月啟動，至于能不能如游客所愿“戴枷鎖”、“穿囚衣”，具體情況暫不便透露。
聞旅注意到，隨著這兩個已經(jīng)落地或即將落地的景區(qū)沉浸式體驗項目曝光及熱度越來越高，網(wǎng)友高高興興“吃瓜”圍觀的同時，一些質(zhì)疑聲也隨之出現(xiàn)，認(rèn)為“攻縣城打鬼子”、“流放寧古塔”這樣的主題內(nèi)容是在消費苦難，將歷史娛樂化，不應(yīng)該被提倡。
但之于游客而言，或許也真沒想那么多。能夠被游客接受和喜愛，就證明這樣的形式對于景區(qū)迭代更新項目體驗，拉近與游客距離增項互動方面是有價值，值得繼續(xù)探索嘗試的。
而這樣由NPC引導(dǎo)的沉浸式劇情體驗，也并不是近兩年才出現(xiàn)，更不是新花活，在劇本殺游戲風(fēng)靡全國時，就已經(jīng)有很多景區(qū)推出故事劇情的沉浸式互動項目。
但因為一場劇本殺需要的玩家數(shù)量多，且耗費時間比較長，兩三個甚至是四五個小時才能體驗完一個劇本故事，在疫情之后，生活娛樂重回正軌，周末休閑更愛走出家門到戶外活動的年輕人，對劇本殺的熱情也就漸漸消退。
景區(qū)+劇本殺的項目組合更是如此，快節(jié)奏的游玩需求下，完全沉浸的體驗一個長線故事對于游客而言也變得興趣缺缺，逐漸沒了新鮮感。
而上述《跟著團(tuán)長打縣城》以及已經(jīng)預(yù)告的“流放寧古塔”與此前的劇本殺項目還是有著很明顯的區(qū)別。從已經(jīng)落地的“跟著團(tuán)長打縣城”項目看，沉浸式體驗時間大大縮短，不會占用游客太多精力，也不需要游客找線索、猜迷題，而是更像一場影視拍攝，游客只需跟著劇情做演員，把腦海中電視劇里熟悉的劇情復(fù)刻到自己的表演中即可，是在過戲癮。
正如莎士比亞在《皆大歡喜》中曾經(jīng)寫過的：“所有男女不過是這舞臺上的演員，他們各有自己的活動場所，一個人在其一生中要扮演很多角色。”大部分普通人也天生就有表演欲，把大眾的表演欲調(diào)動起來，傳遞情緒和故事體驗也才會更沉浸。
這一點在話劇表演中更為凸顯。比如聞旅此前體驗過的，由“90后”導(dǎo)演賈澤軒創(chuàng)作的沉浸式感官戲劇《尋找戲劇家》，這部沉浸式話劇去年在天津曹禺劇院試演就引發(fā)極大關(guān)注。其創(chuàng)新之處就在于，觀眾對劇情的體驗不止于看臺上演員的表演，而是可以通過在暫時失去視覺的情況下觸摸道具、聆聽聲音、聞各類氣味等互動方式，感受戲劇的魅力。
專業(yè)的話劇演員則成為了引導(dǎo)觀眾參與和入戲的NPC，把曹禺先生作品中的角色從原本的故事情節(jié)中抽離，演變?yōu)樾枰^眾去解密，去探索，乃至最后可以共情的更鮮活的人，讓觀眾可以更主動和深入的去感知作者創(chuàng)作角色的內(nèi)心世界。
這樣創(chuàng)新形式也讓更多“坐不住、看不懂”，原本對話劇沒有興趣的觀眾有了走進(jìn)劇場參與和體驗一部話劇的欲望。
雖然場景不同，但與景區(qū)創(chuàng)新沉浸式體驗項目的根本目的卻是殊途同歸。
之于景區(qū)而言，談?wù)撈涿媾R的發(fā)展困境時被提到最多的就是體驗同質(zhì)化嚴(yán)重，項目沒有新意。除部分擁有天然的獨一無二自然風(fēng)光的山岳景區(qū)，大部分景區(qū)很難從項目體驗上做出新亮點，更別說讓游客愿意不遠(yuǎn)千里萬里只為一個景區(qū)項目體驗而來。
當(dāng)然，大火出圈的沉浸式體驗項目也不能完全解決景區(qū)所面臨的經(jīng)營困境，但也確實打開了其創(chuàng)新體驗，用小成本撬動大流量的新思考路徑。且即便是已經(jīng)走通這條，基于互聯(lián)網(wǎng)流量加持而形成的“網(wǎng)紅項目”，未來依然會面臨流量消散何以為繼，以及為保持項目體驗新鮮感需要不間斷更新劇本的諸多挑戰(zhàn)。
不過從品宣層面看，一次大火出圈對中小景區(qū)而言也還是利大于弊。
從當(dāng)前旅游所處的大環(huán)境來看，有業(yè)內(nèi)專家將其總結(jié)為通縮中的景氣行業(yè)。當(dāng)投資降速期需要靠消費拉動時，旅游業(yè)就會被寄予厚望，被推向前沿被拽著跑。
這既好也不好，好在于上上下下對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展都會給予極大的支持，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度可以得到更全方位的鼓勵和倡導(dǎo)。不好在于，希望寄托在文旅消費，該以怎樣的產(chǎn)品來激發(fā)大眾旅游消費需求，調(diào)動旅游消費積極性，會讓文旅企業(yè)倍感壓力。
經(jīng)濟(jì)下行時期，大眾消費就是會愈發(fā)收縮和謹(jǐn)慎，而旅游說到底不是不可或缺的剛需。從去年開始很多目的地和景區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)流量的“寵兒”爆火出圈，淄博、哈爾濱等等，但給行業(yè)的感受確實旺丁不旺財，熱鬧之后企業(yè)能獲得的旅游消費收益增長有限，熱鬧之后依然是更長時間的冷淡期，流量是“腎上腺素”，卻不能“藥到病除”。
但有總歸比沒有好，不論是網(wǎng)紅目的地城市，還是網(wǎng)紅景區(qū)項目，雖然外界認(rèn)為文旅部門和旅企在“討好”、“媚俗”，認(rèn)為“網(wǎng)紅”化的產(chǎn)品庸俗化沒有生命力，但從行業(yè)發(fā)展階段和需面臨的現(xiàn)實情況看，依然是存在即有理，能紅就是迎合了市場需求，不該被偏見所影響。
而此次出圈的《跟著團(tuán)長打縣城》和“流放寧古塔”是否會引發(fā)新一輪沉浸式體驗項目打造潮，是不是會有更多景區(qū)跟進(jìn)效仿，也值得后續(xù)更進(jìn)一步關(guān)注。流量的另一大弊端就是會同質(zhì)化，對于真的想效仿形式的景區(qū)而言，更應(yīng)該在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，而不是照抄。
而對于已經(jīng)見成效的景區(qū)及目的地而言，面對流量則更應(yīng)該清醒，抓管理，及時洞察和發(fā)現(xiàn)“潑天富貴”來臨時，那些不好的苗頭，及時掐滅。
比如山東菏澤“郭有才”，官方的暫停和撤出就十分及時。如何適應(yīng)“網(wǎng)紅”身份和管理好話題流量，也是更考驗如今目的地及景區(qū)的重要能力所在。