界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

AI人工智能行業(yè)的風(fēng)還是刮到了美妝圈。用人工智能輔助檢測(cè)皮膚狀態(tài)，再“量體裁衣”式地為消費(fèi)者定制護(hù)膚品的風(fēng)潮開(kāi)始興起。

10月18日，在2024年中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)及產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(2024CAME)上，華熙生物舉辦了精準(zhǔn)護(hù)膚科技發(fā)布會(huì)，推出了自主研發(fā)的“個(gè)性化定制護(hù)膚服務(wù)”。這項(xiàng)服務(wù)將首先在華熙生物旗下潤(rùn)百顏品牌的青島萬(wàn)象城門(mén)店落地，預(yù)計(jì)11月正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。

據(jù)華熙生物創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)劉喆博士介紹，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制護(hù)膚有三個(gè)必要條件，包括“精準(zhǔn)皮膚檢測(cè)、細(xì)分配方庫(kù)、交付方式”。

針對(duì)這三大領(lǐng)域，華熙生物分別進(jìn)行了創(chuàng)新：首先，該公司開(kāi)發(fā)了AI智能膚質(zhì)分析系統(tǒng)，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)小程序即可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)膚質(zhì)測(cè)量。其次，華熙生物建立了覆蓋108種定制方案、可應(yīng)對(duì)15625種不同皮膚狀態(tài)的精準(zhǔn)配方平臺(tái)。在交付方式上，華熙生物將3000平方米的GMP級(jí)車(chē)間濃縮成一臺(tái)冰箱大小的個(gè)性化定制門(mén)店工作站，6分鐘即可完成單個(gè)產(chǎn)品的制作。

除個(gè)性化定制服務(wù)外，華熙生物還在展會(huì)上亮相了兩款基于再生醫(yī)學(xué)“細(xì)胞精準(zhǔn)調(diào)控”的兩個(gè)近期上市的新品：潤(rùn)百顏BloomCell細(xì)胞營(yíng)養(yǎng)液和夸迪新一代CT50細(xì)胞能量液。華熙生物業(yè)務(wù)副總裁樊媛表示，該公司自2018年開(kāi)始布局再生醫(yī)學(xué)，期望通過(guò)深入細(xì)胞層面解決皮膚問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)高效的護(hù)膚效果。

華熙生物把即將在青島萬(wàn)象城潤(rùn)百顏門(mén)店首次亮相的個(gè)性化定制護(hù)膚服務(wù)儀器也帶到了現(xiàn)場(chǎng)。消費(fèi)者通過(guò)該儀器定制的一套護(hù)膚品中，除了統(tǒng)一配發(fā)的基礎(chǔ)護(hù)膚水，還有面霜和精華兩個(gè)品類(lèi)可實(shí)現(xiàn)定制。

界面時(shí)尚在現(xiàn)場(chǎng)了解到，該儀器已經(jīng)進(jìn)行了多項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，內(nèi)含的108種定制方案也在國(guó)家藥監(jiān)局進(jìn)行了備案，并完成了相關(guān)安全性與功效性檢測(cè)，未來(lái)該公司還會(huì)拓展更多的配方，并在線(xiàn)下布局更多體驗(yàn)點(diǎn)位。

華熙生物方面告訴界面時(shí)尚，除了線(xiàn)下門(mén)店的儀器定制，華熙生物突破了小批量柔性化生產(chǎn)的技術(shù)瓶頸，打造出工廠(chǎng)微流控生產(chǎn)線(xiàn)和全自動(dòng)工作站。目前，華熙生物位于濟(jì)南的微流控??生產(chǎn)線(xiàn)同時(shí)可以定制面霜和精華，通過(guò)智能化技術(shù)解決不同粘稠度料體生產(chǎn)，自動(dòng)匹配不同的均質(zhì)轉(zhuǎn)速。

但目前華熙生物并未透露相關(guān)定制產(chǎn)品的價(jià)格。

實(shí)際上，定制化護(hù)膚品在美妝行業(yè)早有苗頭，但一直是以概念性的方式出現(xiàn)，并未進(jìn)入批量化生產(chǎn)的商業(yè)規(guī)模。不同于標(biāo)品的傳統(tǒng)化妝品，定制化美妝因?yàn)閱瘟啃?、SKU多，對(duì)于產(chǎn)線(xiàn)效率和品控的要求更高，這也推升了成本增加。

但在中國(guó)美妝行業(yè)正走入存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，更精細(xì)化的產(chǎn)品和服務(wù)是所有企業(yè)都在試圖尋找的突破口，而定制化美妝雖然對(duì)投入成本要求更高，但如若商業(yè)化成功，勢(shì)必能為企業(yè)開(kāi)拓一片新藍(lán)海。

除了華熙生物，近兩年還有多個(gè)品牌在做定制化美妝的市場(chǎng)推廣。

比如，2023年中，歐萊雅集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌修麗在上海門(mén)店發(fā)布修麗可CUSTOM D.O.S.E精華液個(gè)性化護(hù)膚服務(wù)，可以在10分鐘內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者生產(chǎn)一瓶定制的個(gè)性化精華液。值得提到的是，該修麗可門(mén)店獲得了由上海市藥品監(jiān)管局頒發(fā)的“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，也是美妝行業(yè)內(nèi)首個(gè)持證上崗的品牌。

2023年8月，薇諾娜母公司貝泰妮推出了祛痘品牌貝芙汀Beforteen。通過(guò)將人工智能技術(shù)與痤瘡診療相結(jié)合，貝芙汀用AI技術(shù)將痘痘情況進(jìn)行分級(jí)，針對(duì)不同級(jí)別的痘痘，形成定制化護(hù)膚解決方案。

定制化美妝興起的背后也有政策支持。

2022年8月1日正式施行的《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》，鼓勵(lì)化妝品銷(xiāo)售模式創(chuàng)新，在保證產(chǎn)品質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)化妝品企業(yè)探索小批量、多品種、高靈活度的生產(chǎn)模式，精準(zhǔn)研發(fā)適合消費(fèi)者個(gè)性化需求的化妝品。

2022年11月，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于開(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知》，明確在北京市、上海市、浙江省、山東省、廣東省啟動(dòng)為期1年的化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作。這進(jìn)一步為化妝品個(gè)性化定制的發(fā)展提供了政策依據(jù)和方向指引。

但從目前現(xiàn)有項(xiàng)目的市場(chǎng)反響來(lái)看，定制化美妝仍然處于市場(chǎng)教育的階段。