界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言
界面新聞編輯 | 文姝琪
經(jīng)歷一夜爆火和學(xué)歷造假的爭(zhēng)議過(guò)后,近段時(shí)間的抖音“頂流” @聽(tīng)泉鑒寶(現(xiàn)已更名@聽(tīng)泉賞寶)開(kāi)啟了首次直播帶貨。
10月18日晚間,@聽(tīng)泉鑒寶 在抖音直播間開(kāi)啟帶貨首秀。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,此次直播持續(xù)時(shí)間約3小時(shí),直播巔峰在線人數(shù)超過(guò)100萬(wàn),總觀看人次超過(guò)2000萬(wàn),銷售額突破750萬(wàn)元,冷酸靈、歐萊雅、藍(lán)月亮、七度空間等品牌均參與此次直播。
每天晚上九點(diǎn)半與粉絲直播連線鑒寶的聽(tīng)泉鑒寶,憑借詼諧抽象的談吐風(fēng)格頻頻出圈,也造就了無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)梗。抖音近期流傳甚廣的一句是:“聽(tīng)泉鑒寶直播間十萬(wàn)人,三萬(wàn)盜墓的,三萬(wàn)便衣警察,三萬(wàn)同行,剩下一萬(wàn)是觀眾?!?/p>
在直播間,觀眾展示的“文物”自帶神秘感,甚至有觀眾主動(dòng)整活,要求鑒定奧特曼佛像、騎摩托的兵馬俑、“雍正年間”的喜羊羊筆筒等增加節(jié)目效果,而聽(tīng)泉鑒寶也能適時(shí)給出夸張且幽默的反饋,也由此誕生了諸多名場(chǎng)面。
今年年初,聽(tīng)泉鑒寶的粉絲數(shù)量還不超過(guò)300萬(wàn)。隨著名場(chǎng)面的不斷傳播,迄今其粉絲數(shù)量已超過(guò)2719萬(wàn)。
界面新聞發(fā)現(xiàn),聽(tīng)泉鑒寶賬號(hào)的實(shí)名認(rèn)證為丁祥栩,其名下關(guān)聯(lián)@聽(tīng)泉鑒寶、@國(guó)博文物總店等上百個(gè)相關(guān)賬號(hào),大部分認(rèn)證信息為“良匠文化”。
天眼查APP顯示,丁祥栩擔(dān)任三家公司的股東,分別是海南省國(guó)博文物商店有限公司、海南省國(guó)博文物鑒定有限公司與杭州良匠傳媒有限公司,其中海南省國(guó)博文物商店有限公司為全資持股。
最初,聽(tīng)泉鑒寶主要靠直播禮物打賞來(lái)變現(xiàn)。但很快,品牌也在這里嗅到了商機(jī),紛紛借直播間打廣告。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道,聽(tīng)泉鑒寶20秒以內(nèi)廣告費(fèi)用40萬(wàn),21~60秒廣告費(fèi)用50萬(wàn),60秒以上視頻廣告費(fèi)用70萬(wàn)。
近日,杭州良匠傳媒有限公司還上架了一款名為“聽(tīng)泉鑒寶”的APP。界面新聞發(fā)現(xiàn),該APP鑒定品類包括銀元、銀錠、古錢(qián)幣、銅鏡、服裝、鞋類、奢包等,提供回收、交易等服務(wù)。針對(duì)此應(yīng)用上線是否合法合規(guī),蘋(píng)果客服回應(yīng)稱:上線前經(jīng)過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)審核,應(yīng)用符合上線標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時(shí),被熱度包圍的聽(tīng)泉鑒寶也開(kāi)始面臨爭(zhēng)議。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),他的個(gè)人主頁(yè)“畢業(yè)院校”一欄顯示北京大學(xué),但北京大學(xué)考古文博學(xué)院證實(shí)查無(wú)此人,因此被粉絲質(zhì)疑學(xué)歷造假。
聽(tīng)泉鑒寶對(duì)此回應(yīng)稱:“從未說(shuō)過(guò)自己是北大的,學(xué)歷信息是賬號(hào)注冊(cè)時(shí)填寫(xiě)的,自己從未偽造北京大學(xué)的證書(shū),也沒(méi)有在直播以及任何地方使用北京大學(xué)的標(biāo)簽?!彼€表示,自己只是一名熱愛(ài)古玩的普通人,直播的初心就是想用娛樂(lè)的方式讓更多人了解傳統(tǒng)文化,沒(méi)想到卻被冠以“造假”的標(biāo)簽,“求放過(guò),欲加之罪何患無(wú)辭”。
鑒寶類視頻固然具有天然的吸引力,但也存在一定法律隱患。有觀眾質(zhì)疑聽(tīng)泉鑒寶并無(wú)相關(guān)鑒寶資質(zhì),不宜在公開(kāi)場(chǎng)合鑒定文物,甚至在直播間內(nèi)多次出現(xiàn)疑似盜墓、博物館流出物品等情節(jié)。
上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭認(rèn)為,鑒寶主播如果是非經(jīng)營(yíng)性的,并且不存在故意錯(cuò)誤引導(dǎo)的話,絕大多數(shù)情況下不需要為鑒定結(jié)果負(fù)責(zé)。如果是收費(fèi)鑒寶,且出具相關(guān)證明的話,則需要為結(jié)果負(fù)責(zé)。
游云庭還表示,雖然目前相關(guān)部門(mén)對(duì)于主播鑒寶并沒(méi)有資質(zhì)要求,但監(jiān)管往往具有滯后性,有較多鑒寶主播的直播平臺(tái),應(yīng)該考慮對(duì)流量較大的主播進(jìn)行資質(zhì)核驗(yàn)。
爭(zhēng)議過(guò)后,聽(tīng)泉鑒寶更名為@聽(tīng)泉賞寶,同時(shí)更改了北京大學(xué)的標(biāo)簽。他在一場(chǎng)直播中表示,今后的直播風(fēng)格將有重大改變。
聽(tīng)泉鑒寶爆紅的時(shí)機(jī),恰逢抖音前“抖音一哥”@瘋狂小楊哥、知名主播@東北雨姐相繼被罰。從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的角度而言,大主播流量暴跌期間,平臺(tái)需要新的“頂流”來(lái)吸引公眾目光。盡管抖音官方從未明確表示平臺(tái)會(huì)對(duì)某一博主進(jìn)行流量?jī)A斜,但從以往網(wǎng)紅走紅的案例來(lái)看,幾乎每個(gè)周期都會(huì)有不同類目的網(wǎng)紅成為流量寵兒。
例如在今年5月,突然在抖音上爆火的郭有才。他從2024年4月開(kāi)始在抖音直播唱歌,但粉絲量?jī)H有10萬(wàn)。憑借5月初在抖音演唱《諾言》爆火,他在一個(gè)多月之內(nèi)漲粉超1000萬(wàn)。與郭有才合作的MCN告訴界面新聞,5月的快速漲粉沒(méi)有投流,“沒(méi)花一分錢(qián)”。
在短視頻平臺(tái),這類在短時(shí)間內(nèi)突然爆火的博主并不少見(jiàn),“挖呀挖”黃老師、“秀才”、“開(kāi)封王婆”等賬號(hào)的快速漲粉期都僅在一個(gè)月之內(nèi)。網(wǎng)紅難有常青樹(shù),對(duì)博主而言,抓住短時(shí)間的潑天流量才是要緊事。