界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
2003年創(chuàng)立的UTMB賽事，在20年后開始全面進(jìn)軍中國市場。
在10月17日至20日的寧海越野挑戰(zhàn)賽（UTMB）正式打響之前，該項賽事宣布和山西隆景體育公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，作為UTMB世界系列賽的一站比賽，2025云丘山越野賽（UTMB）將推出全新的雙周賽制。
UTMB的全稱，是環(huán)勃朗峰越野跑（The Ultra-Trail du Mont-Blanc）。顧名思義，該項賽事最初是在阿爾卑斯山區(qū)舉行的山地越野賽事，環(huán)繞勃朗峰一周橫跨過法國、意大利、瑞士三個國家，全程約166公里，累計爬升約9400米，被認(rèn)為是歐洲、乃至全世界難度最高的越野跑賽事之一。
達(dá)標(biāo)參加UTMB，幾乎是全球各國越野跑高手的追求，根據(jù)UTMB官方提供的數(shù)據(jù)顯示，中國排名前30的越野高手中，有25人參加了今年的比賽。而能夠在該項賽事中取得突破性成績的越野好手，也都不愁運動品牌贊助。
和UTMB綁定最深的運動品牌是HOKA。一方面，該品牌長期是UTMB官方合作伙伴，今年更是升級為賽事冠名贊助商。其他有不止一位運動員登臺的運動品牌僅有阿迪達(dá)斯、薩洛蒙和耐克三家。
在創(chuàng)立20年后，UTMB開啟全球擴(kuò)張的道路，HOKA、薩洛蒙等越野跑鞋品牌主攻的中國市場，自然也稱為其擴(kuò)張的重點。
UTMB和HOKA深入合作的寧海越野挑戰(zhàn)賽（UTMB），是目前中國市場關(guān)注度最高、參賽水平最高的一場越野賽事，HOKA所有的簽約選手都參賽，力爭佳績?yōu)榈顷慤TMB賽事爭取積分。
而此次和隆景體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，隆景體育拿到UTMB獨家授權(quán)，負(fù)責(zé)UTMB世界系列賽在中國市場的開發(fā)、運營及推廣。2025年，除了現(xiàn)有的云丘山越野賽變身雙周賽，3月和5月還將設(shè)有廈門越野賽和大境門古長城越野賽兩項全新賽事。
再加上同樣作為UTMB世界系列賽之一的10月寧海越野挑戰(zhàn)賽和11月香港飛躍大嶼山越野賽，明年UTMB世界系列賽亞太地區(qū)的賽歷上，中國賽事占比高達(dá)六成。
UTMB全球首席執(zhí)行官Florian Lamblin在采訪中表示：“中國市場有著世界上第二三名規(guī)模的越野跑社群。在未來，我們還想來到中國市場的其他地方，比如云南和四川，那里既有很不錯的越野跑社群，也有相當(dāng)壯觀的美景。”
根據(jù)UTMB的規(guī)劃，未來一年在全球?qū)?0-90場該項賽事相關(guān)的賽事，分為UTMB自由賽事和其授權(quán)賽事兩種，而在中國市場，未來UTMB更多地將設(shè)置的就是授權(quán)賽事。
換言之，對于像中國市場這樣的國際市場，UTMB將選擇類似隆景體育這樣的當(dāng)?shù)睾献骰锇?，授?quán)其進(jìn)行賽事推廣和品牌運營。
據(jù)天眼查app顯示，山西隆景體育有限公司成立于2021年3月8日，注冊資本1000萬元?？偛课挥谏轿髋R汾的這家公司，其運營許可項目包括滑雪、游泳和攀巖三項高危險性體育運動，同時也運營體育競賽組織、體育保障組織和體育賽事策劃等業(yè)務(wù)。
對于以高規(guī)格、高報名費聞名的UTMB來說，想要拓展全球業(yè)務(wù)中國市場自然是重中之重。但對于越野跑賽事剛剛起步，整體人群尚未暴漲的中國市場而言，運營好一個賽事品牌，仍不可急于求成。