文 | 游戲觀察
小游戲+APP雙版本并行已經(jīng)發(fā)力了兩年有余。
2022年微信小游戲迎來了以IAP與混變的中重度產(chǎn)品的買量增長爆發(fā)。除了《羊了個(gè)羊》小游戲的刷屏效應(yīng)，開發(fā)者進(jìn)入了激增的狀態(tài)，特別是大量手游買量發(fā)行的轉(zhuǎn)型，包括傳奇、卡牌、SLG等品類小游戲也在急速增多。
到了2023年，《咸魚之王》、《行俠仗義五千年》、《瘋狂騎士團(tuán)》到《次神光之覺醒》這些產(chǎn)品反復(fù)踐行玩法核心上驗(yàn)證后(小游戲)才向外延展(APP和出海)，給休閑內(nèi)容做加法，增強(qiáng)內(nèi)購能力的基本生態(tài)，從小游戲到手游APP雙贏的市場成績更是火上澆油，進(jìn)一步刺激了開發(fā)團(tuán)隊(duì)重視小游戲生態(tài)，僅僅小游戲端行業(yè)規(guī)模也從50億到了200億。
2024年，《向僵尸開炮》和《無盡冬日》也都穩(wěn)定保持暢銷榜TOP 10半年之久，更是刷新了小游戲+APP雙版本并行的紀(jì)錄。
從產(chǎn)品形態(tài)變化以及背后微信、抖音等流量平臺的動(dòng)作，可以找到一個(gè)共同的關(guān)鍵詞，小游戲的社交化。
社交與延長壽命能不能成立等式?
小游戲+APP雙版本并行這套打法中，深圳大夢龍途是頭部佼佼者之一，也是很好的觀察切入點(diǎn)。
回顧其一路的產(chǎn)品《終末之歌》、《正中靶心》、《向僵尸開炮》、《快來當(dāng)領(lǐng)主》以及在測的《超星覺醒》，加入社交玩法的比重正在增加，這似乎也是一種行業(yè)趨勢。
年初的時(shí)候游戲價(jià)值論聊過，塔防割草在春節(jié)后的小游戲市場集中爆發(fā)。
繼《國王指意》(正中靶心)后，《像僵尸開炮》的塔防割草在一眾開箱子玩法中擠進(jìn)了微信小游戲暢銷TOP 3，此外《怪物聯(lián)萌》、《塔防三國志2》、《時(shí)溫的旅行》等同類玩法也都出現(xiàn)在TOP 100中，這種態(tài)勢一直延續(xù)至今。
事實(shí)上除了這種豎屏塔防割草外，小雞艦隊(duì)這類橫屏塔防割草、傳統(tǒng)RPG塔防以及PVP塔防同樣在小游戲領(lǐng)域有所發(fā)揮。
某種程度上塔防割草的特點(diǎn)迎合了小游戲從手機(jī)轉(zhuǎn)向PC端用戶的習(xí)慣和需求，掛著點(diǎn)兩下，忙碌就切屏切走，既有長時(shí)間在線的可能，但也是碎片化的點(diǎn)擊。
如果說《行俠仗義五千年》展示了大夢龍途把控養(yǎng)成和商業(yè)化體系構(gòu)建的能力，從《正中靶心》到《向僵尸開炮》的進(jìn)化除了繼續(xù)探索養(yǎng)成和商業(yè)化的可能性，最大的改變在于加入了組隊(duì)雙人精英的玩法。
組隊(duì)，是社交化的開始。
過去微信小游戲的社交更多是基于單機(jī)化體驗(yàn)之后之后，通過排名以及社交分享帶來的交互性，現(xiàn)在，單機(jī)和社交玩法并行，成為這一批小游戲能夠長期維持生命力的關(guān)鍵，《向僵尸開炮》半年TOP 10并不只是大手筆持續(xù)買量的結(jié)果。
無獨(dú)有偶，隨著塔防領(lǐng)域Lucky Defense like的接連成功以及泛濫，雙人合作/競爭對抗形式的塔防小游戲不斷迭代?！犊靵懋?dāng)領(lǐng)主》一方面繼承了單人單機(jī)玩法的常規(guī)推圖，一方面有更高獎(jiǎng)勵(lì)的雙人合作模式。
這種變化也反向影響了更早的小雞艦隊(duì)like的塔防玩法，比如機(jī)械紀(jì)元中也加入精英模式組隊(duì)挑戰(zhàn)。加上諸多重操作的割草玩法加入MMO的社交體系，可以說從玩法底層小游戲社交化成了一股大的趨勢。
對廠商而言，社交化能夠帶來延長產(chǎn)品壽命，減輕買量循環(huán)的依賴度，而在天平的另一端， 流量平臺們也在鼓勵(lì)小游戲社交化發(fā)展，帶動(dòng)自己旗下流量業(yè)務(wù)的發(fā)展。
直播帶來社交流量
目前主要的小游戲雙人玩法中除了隨機(jī)匹配，也有獨(dú)立于游戲內(nèi)好友系統(tǒng)外的指定合作，甚至因此還誕生網(wǎng)游時(shí)代常見的收費(fèi)帶人項(xiàng)目。
這個(gè)設(shè)計(jì)與直播需求高度匹配。
6月舉辦的2024巨量引擎抖音小游戲行業(yè)峰會提到，在直播場景下，擁有「核心玩法有趣、容易引發(fā)沖突、決策選擇多樣」這三點(diǎn)的中重度游戲,容易獲得主播青睞，起量較快。而抖音也將重點(diǎn)補(bǔ)齊重度游戲直播內(nèi)容，完善能力基建，讓直播為小游戲帶來更多增量。
把內(nèi)容和游戲強(qiáng)結(jié)合，讓用戶能在刷抖音的時(shí)候,無時(shí)無刻都被游戲相關(guān)的內(nèi)容給觸達(dá)和包圍，實(shí)現(xiàn)自然的復(fù)訪和留存的提升。譬如短視頻feed信息流指出，在直播場景的小游戲直播互通版由主播帶玩等等，讓不同經(jīng)營場景的可以串聯(lián)起來，讓用戶跳轉(zhuǎn)小游戲的路徑更短、渠道更豐富。
同樣4月的微信公開課的信息，2024年Q1小游戲日活同比上漲20%，IAA小游戲月活5億，IAA小游戲是帶動(dòng)大盤用戶增長的主要貢獻(xiàn)者。
微信公開課講師史凱中表示，2024年視頻號直播將會成為IAA小游戲重要的增長方式;僅一個(gè)季度，觀察到IAA直播場觀增長迅速，優(yōu)質(zhì)直播間可突破10w場觀，找茬、腦洞等品類憑借直播激發(fā)新的活力，游戲日活大幅增長，變現(xiàn)流水顯著提升。
主播需要「核心玩法有趣、容易引發(fā)沖突、決策選擇多樣」的小游戲與觀眾合作互動(dòng)不斷產(chǎn)出內(nèi)容，游戲需要主播持續(xù)給產(chǎn)品引流，平臺需要推動(dòng)直播業(yè)務(wù)發(fā)展完善流量循環(huán)，小游戲產(chǎn)品類型的社交化契合了外部支持的需求，進(jìn)而帶動(dòng)了小游戲市場的新一輪發(fā)展。
社交一定程度上也是一種護(hù)城河，特別是對于小游戲這種某個(gè)like火了大家一擁而上的超卷競爭環(huán)境。
對于中下游的小游戲廠商，現(xiàn)在還想要憑借新玩法在市場突圍的難度越來越高，以小博大的可能性越來越小，面對頭部廠商大規(guī)模買量擠占空間的以勢壓人，除了產(chǎn)品層面的迭代打磨，更快速構(gòu)建屬于自己的社交體系來增加籌碼是一種思路。
這意味著小游戲社交化，是全行業(yè)上下、內(nèi)外共同推動(dòng)的變化與發(fā)展，小游戲走向長線也離不開社交的幫助。