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LVMH創(chuàng)5年來最大跌幅

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LVMH創(chuàng)5年來最大跌幅

增速再放緩。

文|化妝品觀察

全球最大奢侈品集團,增長持續(xù)放緩。

巴黎時間10月15日收盤后,法國奢侈品巨頭 LVMH (路威酩軒)集團公布了截至9月30日的2024財年第三季度和前9個月關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示,2024年前9個月,LVMH收入下跌2%至607.5億歐元(約合人民幣4707.3億元),不及分析師預(yù)期。

具體到第三季度,該集團收入下跌4.4%至190.7億歐元(約合人民幣1477.8億元),不及Visible Alpha分析師預(yù)期的200.1億歐元,錄得近三年來最差表現(xiàn)。若剔除匯率波動的影響,LVMH期內(nèi)收入同比下跌3%,較第二季度明顯放緩。

截自LVMH財報

財務(wù)數(shù)據(jù)公開后,LVMH美股股價應(yīng)聲急矬11%,創(chuàng)下5年來最大單日跌幅,目前該集團市值約為3016億歐元(約合人民幣2.34萬億元)。

LVMH集團表示,在不確定的經(jīng)濟和地緣政治環(huán)境中,集團仍然充滿信心,將利用其強大的品牌和團隊的才能,在 2024 年再次鞏固其在奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。

01、只有香水美妝賣得動?

LVMH集團旗下共有五大業(yè)務(wù)板塊:時裝及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售。從財報數(shù)據(jù)來看,今年前三季度LVMH只有香水及化妝品、精品零售實現(xiàn)了正向增長,其余部門均有所下滑。

截自LVMH財報

其中,一直被視為主要驅(qū)動力的時裝皮具部門,今年前三個季度收入下跌3%至299.2億歐元(約合人民幣2318.6億元),有機收入下跌1%,不及分析師預(yù)期。第三季度,該部門收入同比下跌5%至91.5億歐元(約合人民幣709億元),業(yè)績出現(xiàn)大幅放緩。

該集團CFO Jean-Jacques Guiony在分析師電話會議中透露,核心品牌LV表現(xiàn)略優(yōu)于該部門平均水平,但Dior卻還在拖后腿。

寶格麗和Tiffany所在的珠寶手表部門,今年第三季度收入為23.9億歐元(約合人民幣185.2億元),有機收入下跌4%。葡萄酒和烈酒則下降了14%至13.9億歐元(約合人民幣107.7億元),為今年以來最差表現(xiàn)。

在主要業(yè)務(wù)下滑的態(tài)勢下,LVMH香水美妝業(yè)務(wù)展現(xiàn)了其“韌性”。

前三季度,香水和美妝成為LVMH前三季度業(yè)績增速最快的部門,收入逆勢增長2%至61.5億歐元(約合人民幣476.6億元),有機收入增長5%;其中第三季度收入為20.1億歐元(約合人民幣155.7億元),有機收入增長3%。

LVMH將該板塊的增長歸功于其旗艦產(chǎn)品線的持續(xù)成功,以及強大的創(chuàng)新動力和選擇性分銷政策。財報中,集團重點表揚了迪奧Christian Dior、嬌蘭Guerlain、紀梵希Givenchy、Fenty Beauty等品牌對集團業(yè)績作出的貢獻。

尤其是上述品牌在香水上的出色表現(xiàn)。LVMH指出,Sauvage (迪奧曠野男士)前三季度繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長,鞏固了其作為世界領(lǐng)先香水的地位;得益于L'Art &La Matière系列的推動,嬌蘭在香水領(lǐng)域發(fā)展勢頭強勁;紀梵希在L'Interdit Absolu 香水的推動下繼續(xù)實現(xiàn)增長。

另外,DFS和絲芙蘭所在的精選零售部門,也成為LVMH唯二增長的部門。前三季度,該部門收入增長1%至125.6億歐元(約合人民幣973.3億元),有機收入增長6%,其中第三季度收入達到39.3億歐元(約合人民幣304.5億元),有機收入增長2%。

LVMH在財報中特別提及了絲芙蘭,表示其表現(xiàn)非常出色,在北美、歐洲和中東地區(qū)均實現(xiàn)強勁增長。但免稅連鎖DFS的商業(yè)活動仍低于2019年新冠疫情前的水平,各地區(qū)之間的旅游客流量存在明顯差異

02、中國市場遭遇逆風(fēng)

分地區(qū)來看,除亞洲(不包含日本)以外,LVMH在美國、歐洲、日本均實現(xiàn)了增長。

截自LVMH財報

尤其是日本地區(qū),前三季度有機收入大漲36%,美國市場有機增長1%,歐洲市場有機收入增長3%。

但包括中國在內(nèi)的亞洲市場,前三季度有機收入下滑了12%,是唯一錄得下跌的市場。

對此,Jean-Jacques Guiony表示,“中國奢侈品市場放緩,黃金周期間LVMH旗下奢侈品牌銷售并未帶來驚喜,未能改變第三季度的市場趨勢,且45%的中國奢侈品消費均發(fā)生在海外?!?/p>

過去幾年,LVMH在亞洲市場的收入穩(wěn)定上升,從2016年占比26%增長至2023年的34%以上,亞洲(除開日本)與美國市場收入的占比超過整個集團年營收的半數(shù)。

但今年連續(xù)三個季度,LVMH在亞洲市場(除開日本)的表現(xiàn)持續(xù)不佳,上半年銷售額下滑10%。LVMH集團首席財務(wù)官曾在今年一季度財報會議上稱,中國消費者的消費行為變得愈發(fā)難以預(yù)測。

在中國市場遭此挑戰(zhàn)的,不只是LVMH。包括開云、歷峰、歐萊雅、雅詩蘭黛等在內(nèi)的國際集團,上半年在亞洲市場均呈現(xiàn)出不樂觀的趨勢。

開云集團第二季度亞太地區(qū)零售收入下降 25%,歷峰集團在除亞太地區(qū)外的所有地區(qū)均實現(xiàn)增長,歐萊雅上半年北亞地區(qū)是唯一負增長區(qū)域,雅詩蘭黛在亞洲、太平洋市場亦下滑6%……

逆風(fēng)之下,國際集團再次進入了新一輪人事洗牌,將力挽狂瀾的重任交付于大批新任高管手中。

如歐萊雅中國高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇被提任為中國副首席執(zhí)行官,科蒂中國區(qū)今年9月迎來新總經(jīng)理Mathieu Dufresne,愛茉莉太平洋選擇擁有多年零售業(yè)務(wù)發(fā)展、品牌管理經(jīng)驗的老將樸泰鎬接任中國業(yè)務(wù),LVMH 旗下絲芙蘭Sephora 任命丁霞為大中華區(qū)總經(jīng)理……

這些繼任者,面臨著如何在實現(xiàn)更加穩(wěn)健的增長、投資回報率最高的擴張。而中國區(qū),則是他們的第一場考試。

03、版圖拓展沒有終點

盡管中國市場表現(xiàn)不佳,但LVMH對其顯然另有想法。

Jean-Jacques Guiony在財報中表示,LVMH并不會改變現(xiàn)有策略,也不會將更多投資從中國市場潛移至其他市場,該集團將繼續(xù)通過市場營銷活動進一步投資中國市場。

這反映了LVMH集團,對中國市場一如既往的重視。

在美妝領(lǐng)域,亞洲(不包括日本)已成為LVMH集團最大美妝和香水市場。其財報顯示,今年上半年亞洲地區(qū)(除日本外)香水美妝業(yè)務(wù)收入占該業(yè)務(wù)總收入的32%,歐洲地區(qū)(不包括法國)占20%,美國占19%。

上半年,LVMH香水美妝業(yè)務(wù)收入41.36億歐元(約合人民幣320.8億元),亞洲地區(qū)(除日本外)收入超過100億元。

作為最大的美妝香水消費市場,LVMH始終都將中國市場作為重點投資對象。如在品類上,LVMH集團圍繞高奢彩妝、高端香水乃至高端洗護,持續(xù)完善其品牌矩陣。

今年4月,由國際明星蕾哈娜創(chuàng)立的“全球第一網(wǎng)紅品牌”Fenty beauty通過絲芙蘭發(fā)售,正式開啟中國市場。而后,絲芙蘭中國宣布Fenty Beauty已完成全國320家門店的全渠道布局。

Fenty beauty之前,LVMH旗下迪奧、嬌蘭、紀梵希等品牌,常年穩(wěn)居中國各大電商平臺銷售額TOP10榜單中。新品牌Fenty beauty的進入,有助于LVMH進一步釋放其在中國高端美妝市場的獨特品牌勢能和矩陣效應(yīng)。

LVMH同時還在向中國高端洗護市場發(fā)力。

今年9月,LVMH集團旗下投資公司L Catterton路威凱騰宣布收購拉脫維亞沐浴及身體護理品牌Stenders施丹蘭的多數(shù)股權(quán)。

過去四年里,施丹蘭的全球收入規(guī)模每年增長約20%,其銷售網(wǎng)絡(luò)包含全球的300多家門店以及天貓、京東、抖音等電商平臺。在中國市場,施丹蘭銷售額同樣保持每年約20%的增長。

數(shù)據(jù)顯示,過去6年,中國高端沐浴和身體護理市場以每年14%的速度增長,并預(yù)計市場規(guī)模在2028年將達百億人民幣。

在國際巨頭在華頻頻受阻的當下,LVMH意欲借施丹蘭撬開中國高端洗護市場。奢侈品集團拓展的版圖永遠沒有終點,LVMH在中國市場的美妝布局,正走向更廣、更深。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

LVMH集團

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LVMH創(chuàng)5年來最大跌幅

增速再放緩。

文|化妝品觀察

全球最大奢侈品集團,增長持續(xù)放緩。

巴黎時間10月15日收盤后,法國奢侈品巨頭 LVMH (路威酩軒)集團公布了截至9月30日的2024財年第三季度和前9個月關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示,2024年前9個月,LVMH收入下跌2%至607.5億歐元(約合人民幣4707.3億元),不及分析師預(yù)期。

具體到第三季度,該集團收入下跌4.4%至190.7億歐元(約合人民幣1477.8億元),不及Visible Alpha分析師預(yù)期的200.1億歐元,錄得近三年來最差表現(xiàn)。若剔除匯率波動的影響,LVMH期內(nèi)收入同比下跌3%,較第二季度明顯放緩。

截自LVMH財報

財務(wù)數(shù)據(jù)公開后,LVMH美股股價應(yīng)聲急矬11%,創(chuàng)下5年來最大單日跌幅,目前該集團市值約為3016億歐元(約合人民幣2.34萬億元)。

LVMH集團表示,在不確定的經(jīng)濟和地緣政治環(huán)境中,集團仍然充滿信心,將利用其強大的品牌和團隊的才能,在 2024 年再次鞏固其在奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。

01、只有香水美妝賣得動?

LVMH集團旗下共有五大業(yè)務(wù)板塊:時裝及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售。從財報數(shù)據(jù)來看,今年前三季度LVMH只有香水及化妝品、精品零售實現(xiàn)了正向增長,其余部門均有所下滑。

截自LVMH財報

其中,一直被視為主要驅(qū)動力的時裝皮具部門,今年前三個季度收入下跌3%至299.2億歐元(約合人民幣2318.6億元),有機收入下跌1%,不及分析師預(yù)期。第三季度,該部門收入同比下跌5%至91.5億歐元(約合人民幣709億元),業(yè)績出現(xiàn)大幅放緩。

該集團CFO Jean-Jacques Guiony在分析師電話會議中透露,核心品牌LV表現(xiàn)略優(yōu)于該部門平均水平,但Dior卻還在拖后腿。

寶格麗和Tiffany所在的珠寶手表部門,今年第三季度收入為23.9億歐元(約合人民幣185.2億元),有機收入下跌4%。葡萄酒和烈酒則下降了14%至13.9億歐元(約合人民幣107.7億元),為今年以來最差表現(xiàn)。

在主要業(yè)務(wù)下滑的態(tài)勢下,LVMH香水美妝業(yè)務(wù)展現(xiàn)了其“韌性”。

前三季度,香水和美妝成為LVMH前三季度業(yè)績增速最快的部門,收入逆勢增長2%至61.5億歐元(約合人民幣476.6億元),有機收入增長5%;其中第三季度收入為20.1億歐元(約合人民幣155.7億元),有機收入增長3%。

LVMH將該板塊的增長歸功于其旗艦產(chǎn)品線的持續(xù)成功,以及強大的創(chuàng)新動力和選擇性分銷政策。財報中,集團重點表揚了迪奧Christian Dior、嬌蘭Guerlain、紀梵希Givenchy、Fenty Beauty等品牌對集團業(yè)績作出的貢獻。

尤其是上述品牌在香水上的出色表現(xiàn)。LVMH指出,Sauvage (迪奧曠野男士)前三季度繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長,鞏固了其作為世界領(lǐng)先香水的地位;得益于L'Art &La Matière系列的推動,嬌蘭在香水領(lǐng)域發(fā)展勢頭強勁;紀梵希在L'Interdit Absolu 香水的推動下繼續(xù)實現(xiàn)增長。

另外,DFS和絲芙蘭所在的精選零售部門,也成為LVMH唯二增長的部門。前三季度,該部門收入增長1%至125.6億歐元(約合人民幣973.3億元),有機收入增長6%,其中第三季度收入達到39.3億歐元(約合人民幣304.5億元),有機收入增長2%。

LVMH在財報中特別提及了絲芙蘭,表示其表現(xiàn)非常出色,在北美、歐洲和中東地區(qū)均實現(xiàn)強勁增長。但免稅連鎖DFS的商業(yè)活動仍低于2019年新冠疫情前的水平,各地區(qū)之間的旅游客流量存在明顯差異

02、中國市場遭遇逆風(fēng)

分地區(qū)來看,除亞洲(不包含日本)以外,LVMH在美國、歐洲、日本均實現(xiàn)了增長。

截自LVMH財報

尤其是日本地區(qū),前三季度有機收入大漲36%,美國市場有機增長1%,歐洲市場有機收入增長3%。

但包括中國在內(nèi)的亞洲市場,前三季度有機收入下滑了12%,是唯一錄得下跌的市場。

對此,Jean-Jacques Guiony表示,“中國奢侈品市場放緩,黃金周期間LVMH旗下奢侈品牌銷售并未帶來驚喜,未能改變第三季度的市場趨勢,且45%的中國奢侈品消費均發(fā)生在海外?!?/p>

過去幾年,LVMH在亞洲市場的收入穩(wěn)定上升,從2016年占比26%增長至2023年的34%以上,亞洲(除開日本)與美國市場收入的占比超過整個集團年營收的半數(shù)。

但今年連續(xù)三個季度,LVMH在亞洲市場(除開日本)的表現(xiàn)持續(xù)不佳,上半年銷售額下滑10%。LVMH集團首席財務(wù)官曾在今年一季度財報會議上稱,中國消費者的消費行為變得愈發(fā)難以預(yù)測。

在中國市場遭此挑戰(zhàn)的,不只是LVMH。包括開云、歷峰、歐萊雅、雅詩蘭黛等在內(nèi)的國際集團,上半年在亞洲市場均呈現(xiàn)出不樂觀的趨勢。

開云集團第二季度亞太地區(qū)零售收入下降 25%,歷峰集團在除亞太地區(qū)外的所有地區(qū)均實現(xiàn)增長,歐萊雅上半年北亞地區(qū)是唯一負增長區(qū)域,雅詩蘭黛在亞洲、太平洋市場亦下滑6%……

逆風(fēng)之下,國際集團再次進入了新一輪人事洗牌,將力挽狂瀾的重任交付于大批新任高管手中。

如歐萊雅中國高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇被提任為中國副首席執(zhí)行官,科蒂中國區(qū)今年9月迎來新總經(jīng)理Mathieu Dufresne,愛茉莉太平洋選擇擁有多年零售業(yè)務(wù)發(fā)展、品牌管理經(jīng)驗的老將樸泰鎬接任中國業(yè)務(wù),LVMH 旗下絲芙蘭Sephora 任命丁霞為大中華區(qū)總經(jīng)理……

這些繼任者,面臨著如何在實現(xiàn)更加穩(wěn)健的增長、投資回報率最高的擴張。而中國區(qū),則是他們的第一場考試。

03、版圖拓展沒有終點

盡管中國市場表現(xiàn)不佳,但LVMH對其顯然另有想法。

Jean-Jacques Guiony在財報中表示,LVMH并不會改變現(xiàn)有策略,也不會將更多投資從中國市場潛移至其他市場,該集團將繼續(xù)通過市場營銷活動進一步投資中國市場。

這反映了LVMH集團,對中國市場一如既往的重視。

在美妝領(lǐng)域,亞洲(不包括日本)已成為LVMH集團最大美妝和香水市場。其財報顯示,今年上半年亞洲地區(qū)(除日本外)香水美妝業(yè)務(wù)收入占該業(yè)務(wù)總收入的32%,歐洲地區(qū)(不包括法國)占20%,美國占19%。

上半年,LVMH香水美妝業(yè)務(wù)收入41.36億歐元(約合人民幣320.8億元),亞洲地區(qū)(除日本外)收入超過100億元。

作為最大的美妝香水消費市場,LVMH始終都將中國市場作為重點投資對象。如在品類上,LVMH集團圍繞高奢彩妝、高端香水乃至高端洗護,持續(xù)完善其品牌矩陣。

今年4月,由國際明星蕾哈娜創(chuàng)立的“全球第一網(wǎng)紅品牌”Fenty beauty通過絲芙蘭發(fā)售,正式開啟中國市場。而后,絲芙蘭中國宣布Fenty Beauty已完成全國320家門店的全渠道布局。

Fenty beauty之前,LVMH旗下迪奧、嬌蘭、紀梵希等品牌,常年穩(wěn)居中國各大電商平臺銷售額TOP10榜單中。新品牌Fenty beauty的進入,有助于LVMH進一步釋放其在中國高端美妝市場的獨特品牌勢能和矩陣效應(yīng)。

LVMH同時還在向中國高端洗護市場發(fā)力。

今年9月,LVMH集團旗下投資公司L Catterton路威凱騰宣布收購拉脫維亞沐浴及身體護理品牌Stenders施丹蘭的多數(shù)股權(quán)。

過去四年里,施丹蘭的全球收入規(guī)模每年增長約20%,其銷售網(wǎng)絡(luò)包含全球的300多家門店以及天貓、京東、抖音等電商平臺。在中國市場,施丹蘭銷售額同樣保持每年約20%的增長。

數(shù)據(jù)顯示,過去6年,中國高端沐浴和身體護理市場以每年14%的速度增長,并預(yù)計市場規(guī)模在2028年將達百億人民幣。

在國際巨頭在華頻頻受阻的當下,LVMH意欲借施丹蘭撬開中國高端洗護市場。奢侈品集團拓展的版圖永遠沒有終點,LVMH在中國市場的美妝布局,正走向更廣、更深。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。