界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
銳步（Reebok）最近的動作出乎部分投資者的意料。
銳步和Generation Joy公司于本月合作推出一系列包括蛋白粉在內(nèi)的營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品。目前，這些產(chǎn)品都已通過指定渠道發(fā)售，只不過還未有預(yù)售數(shù)據(jù)公布。
此次嘗試對于銳步來說應(yīng)是一次“半跨界”。首先產(chǎn)品依舊瞄準(zhǔn)運動領(lǐng)域，銳步開發(fā)鞋服產(chǎn)品時使用的數(shù)據(jù)可供營養(yǎng)劑產(chǎn)品的研發(fā)參考?！?/span>營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品是銳步的天然延伸。”銳步執(zhí)行副總裁Steve Robaire認(rèn)為。而同時營養(yǎng)劑所在的食品領(lǐng)域確實是這個體育用品公司相對陌生的，因此他們選擇與擁有該領(lǐng)域品牌的Generation Joy公司合作。
很難說此時選擇進(jìn)入營養(yǎng)劑賽道對于銳步來說是不是一個很好的選擇。首先，這個賽道已經(jīng)比較擁擠。單論專業(yè)營養(yǎng)劑，Optimum Nutrition、MuscleTech、BSN等品牌擁有較高知名度和市場份額。而大眾膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品上，Swisse、Blackmores、Nature's Bounty等品牌產(chǎn)品線廣泛，同樣擁有先手優(yōu)勢。消費者對于營養(yǎng)劑產(chǎn)品的選擇往往基于品牌信譽和口碑，銳步作為新進(jìn)入者顯然需要投入大量資源來提升品牌知名度和消費者信任度。
不過，作為在該領(lǐng)域已有一定經(jīng)驗的企業(yè)，銳步的合作方Generation Joy很清醒地認(rèn)識到需要在產(chǎn)品中做出差異性。Generation Joy總裁Laura Dweck表示：“我們開發(fā)的每個產(chǎn)品簡單、多效。這樣一個獨立產(chǎn)品有較高營養(yǎng)價值，可以滿足消費者的多種需求?！?/span>
這不是銳步第一次跳出運動鞋服老本行做新產(chǎn)品。
2023年，銳步（Reebok）母公司Authentic Brands Group（ABG）曾與德國尖端智能眼鏡品牌Innovative Eyewear達(dá)成合作協(xié)議，后者將為銳步的智能眼鏡產(chǎn)品提供技術(shù)支持。德國眼鏡品牌透露，銳步智能眼鏡的主要目標(biāo)群體將是運動愛好者。這款產(chǎn)品能夠保護(hù)消費者視力，還具有圖像音頻傳輸、藍(lán)牙訪問其他電子設(shè)備等功能。
公開數(shù)據(jù)顯示，全球運動眼鏡市場的規(guī)模將在2025年超過100億美元。銳步大概率是看到了這一市場的消費潛力因此選擇“上車”。
銳步1895年成立于美國，創(chuàng)始人是約瑟夫·福斯特（Joseph William Foster）。在福斯特家族幾代人的經(jīng)營下，銳步的體量逐漸增大，并在20世紀(jì)八十年代成為全球銷量第一的運動鞋品牌。品牌曾簽約艾弗森、姚明等一眾體育明星，與北美四大體育聯(lián)盟有過緊密合作。
2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元的價格收購銳步。但被阿迪達(dá)斯買入后，銳步的營收一直不理想。2020年疫情爆發(fā)后，銳步的銷售額繼續(xù)大幅下跌，僅占當(dāng)時阿迪達(dá)斯凈銷售額的6.7%。2022年，ABG集團(tuán)以21億歐元的低價從阿迪達(dá)斯手中接盤銳步。
ABG集團(tuán)是一家2010年才在美國紐約成立的新公司。盡管成立至今僅14年，但憑借強大的收購團(tuán)隊以及運營團(tuán)隊，目前ABG集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有并成功運營了銳步、Barneys NewYork、JC Penney以及David Beckham等三十多個品牌。其中，銳步項目是ABG成立至今金額最大的一筆收購，ABG自然希望銳步能給予公司高回報。
按照ABG的規(guī)劃，集團(tuán)希望銳步在2022年后的五年里達(dá)到100億美元的全球年零售額。根據(jù)ABG透露的信息，銳步品牌2022年的銷售額已經(jīng)突破了50億美元。
為此，ABG采取了一系列措施推動銳步發(fā)展，比如擴(kuò)展全球渠道：美國的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL等零售商都先后與ABG集團(tuán)搭建或加深了合作關(guān)系。而開發(fā)智能眼鏡、營養(yǎng)補充劑等新產(chǎn)品顯然也是ABG刺激銳步銷售額增長的方式之一。