文 | 讀娛 小咕咚
一面是一寵一個不吱聲的寵妹狂魔，一面是暗自陷入情感糾葛的偽骨科玩家，張晚意在《錦繡安寧》中飾演的羅慎遠將寵妹和偽骨科兩種不同畫風(fēng)的劇情融為一體，引發(fā)了網(wǎng)友們的圍觀與討論，#張晚意一次走通兩種賽道#這一話題也隨之引發(fā)熱議。
讀娛君發(fā)現(xiàn)，每逢新劇播出，張晚意與賽道相關(guān)的詞條便會出現(xiàn)熱搜榜上。在人設(shè)高頻翻車甚至塌房日趨常態(tài)化的當(dāng)下，演員展開賽道營銷成為更為穩(wěn)妥的方式，既能夠提煉角色的特色標(biāo)簽，又與藝人本人不劃等號，在持續(xù)輸出的話題間拉滿了營銷的性價比。
正劇出圈的張晚意，勇闖“背德賽道”
一般來說，大多數(shù)明星都是在古偶、現(xiàn)偶賽道出圈，再進軍正劇賽道夯實個人口碑，而張晚意反其道而行之，因《覺醒年代》中陳延年一角出圈的他近年出演了《長相思》系列、《柳舟記》《錦繡安寧》《喬家的兒女》等不同題材的劇集，逐漸在背德賽道上站穩(wěn)了腳跟，而這源于他所出演的角色大都著力于打破“禁忌之戀”。
從《喬家的女兒》里喬二強的“師父，我稀罕你”到《我知道我愛你》里趙晉的“你為什么不能因為我，跟他分手”，從《長相思》里玱玹的“我喜歡你，有錯嗎？我想和你長相守有錯嗎”到《錦繡安寧》里羅慎元的“我對你早已不是兄妹之情了”，這一系列代表性的臺詞無不是張晚意走通“背德賽道”的縮影。
在背德賽道的大框架下，網(wǎng)友們還結(jié)合張晚意所飾演角色的差異性，延展出更具有獵奇感的賽道詞匯。
從《長相思》系列的玱玹到《錦繡安寧》的羅慎遠，張晚意所飾演的角色都對自己的妹妹有著別樣的情感，這樣小眾的骨科情節(jié)獲得了不少關(guān)注。對此，網(wǎng)友們評價道:“這個骨科賽道張晚意真是走得踏踏實實”、“晚意在骨科賽道上真是一騎絕塵”。
而在《柳舟記》中，網(wǎng)友們則根據(jù)崔行舟前后的反差總結(jié)出了不一樣的賽道關(guān)鍵詞。在劇集前期，崔行舟本是淮陽王卻假扮柳眠棠的丈夫崔九，在大小號切換自如間釋放人夫感，網(wǎng)友調(diào)侃張晚意從“背德賽道”到“缺德賽道”；在后期，崔行舟與柳眠棠恩愛有加，網(wǎng)友則表示張晚意開創(chuàng)小嬌夫賽道，還調(diào)侃稱：“誰能想到，在外面是領(lǐng)軍作戰(zhàn)運籌帷幄的大老虎，在家里就變成了可愛粘人的小貓咪”……
就在一部接一部的古偶劇中，張晚意成為了背德賽道上的“領(lǐng)軍人物”，并嘗試開拓更多新的賽道，最終在“流水的女主，鐵打的張晚意”的評價中獲得了更多的關(guān)注度、討論度以及更鮮明的人物標(biāo)簽。
對此，張晚意曾公開表示：“你們總是幫我拓展舒適區(qū)，好像每次你們總結(jié)出一個新的點，我才發(fā)現(xiàn)自己有這種潛力。如果可以的話，希望大家多給我一些總結(jié)，讓我進一步開拓思路，為大家?guī)聿煌捏w驗。”
不過，張晚意因《長相思》系列、《柳舟記》《錦繡安寧》等劇集的造型相似、表演雷同而獲得了一些負面評價，但后續(xù)與景甜合作的《似錦》在造型上有一定的突破，未來口碑能否逆轉(zhuǎn)還待觀望。
角色賽道營銷普遍化，小眾細分化成趨勢
縱觀娛樂圈，很多演員都停留在自己的舒適區(qū)來演繹角色，其中不少演員在單一賽道上成了專業(yè)戶，從早期的有錢老爺專業(yè)戶岳躍利、惡婆婆專業(yè)戶潘虹到近年的霸道總裁專業(yè)戶王耀慶、體制內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)專業(yè)戶靳東皆是典型的代表。不過，像霸道總裁專業(yè)戶這類常規(guī)賽道并不能吸引觀眾的注意力，反倒是會留下同質(zhì)化的刻板印象。當(dāng)下大眾更流行另辟蹊徑為演員提煉一些更為新穎、小眾的賽道標(biāo)簽，在此基礎(chǔ)上進行營銷，讓人耳目一新的同時更有記憶點。
或是根據(jù)角色的身份提煉新的賽道概念。被大家稱為“內(nèi)娛班味最重的女演員”的周雨彤在《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛情而已》《春色寄情人》《半熟男女》一系列都市劇中演繹了喬夕辰、梁友安、莊潔、韓蘇等多個代表性的角色。這些角色從各個維度呈現(xiàn)了當(dāng)代打工人最真實的狀態(tài)，隨之周雨彤也成為了班味賽道的代表性演員。
與之相似的還有，黃景瑜因出演《維和防暴隊》的余衛(wèi)東、《王牌部隊》里的高梁、《他從火光中走來》的林陸驍、《破冰行動》的李飛等角色而開辟了服兵役賽道；張譯因出演了《狂飆》《重生》《重生之門》等劇集而開辟了追兇賽道；出演《我的前半生》《落花時節(jié)》的袁泉和出演《精英律師》《玫瑰的故事》等劇集的朱珠成為職場精英賽道的典型代表。
或是根據(jù)演員出演角色的共同特質(zhì)提煉新詞匯。稍作盤點，王星越因在《周生如故》《為有暗香來》《寧安如夢》《墨雨云間》等劇中所飾演的角色分別心儀皇叔心上人、師哥夫人、皇后、狀元前夫人，被網(wǎng)友稱為奪妻賽道上的頭號選手；吳謹(jǐn)言憑借《延禧宮略》的魏瓔珞、《墨雨云煙》的薛芳菲、《春花焰》的眉林稱霸復(fù)仇賽道；藍盈瑩憑借《玫瑰的戰(zhàn)爭》的關(guān)芝芝、《錯位》的蘇真真打造了狼性女王賽道；王玉雯憑借《膽小鬼》的黃姝、《孤舟》的肖若彤這兩個角色開創(chuàng)了“亡妻回憶錄”賽道；雷佳音、白客、郭京飛因常飾演好欺負的男性角色而成為“窩囊廢賽道”的代表人物。
或是結(jié)合在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)開辟新賽道，周一圍、孫丞瀟、孫楠均因參加綜藝節(jié)目而讓個人的負面評價得以反轉(zhuǎn)，進而開辟了全新的“內(nèi)疚粉賽道”，一定程度上讓演員的演藝事業(yè)進入新的拐點。
此外，還有演員根據(jù)自己的外形找到適合自身的賽道，例如，董思怡在《二十不惑》《我們這十年》《錦繡安寧》中都飾演的微胖女孩，這些角色都因個人身材引申了出相關(guān)的故事。像在近期熱播出的《錦繡安寧》里，董思怡所扮演的羅宜秀是吃貨人設(shè)，身形較其他姐妹更為豐滿，為此還被母親勒令節(jié)食減肥，此外，與劇中六舅舅關(guān)于身材的互懟片段在網(wǎng)絡(luò)上有不錯的傳播度。
在角色賽道營銷普遍化的當(dāng)下，越細分、越垂直的賽道概念，能夠讓演員更有記憶點與話題性。外加在社交平臺討論熱潮的推波助瀾下，演員能夠在自身的角色賽道上積累了更多的人氣與口碑，進而更受影視市場的青睞，在劇本選擇上擁有更多的話語權(quán)。當(dāng)然，角色賽道亦是一把雙刃劍，在釋放紅利的同時亦有隱憂，也有不少演員因長期停留在某一特定的角色賽道而引發(fā)觀眾的審美疲勞，故而要審視度勢、及時調(diào)整自身的表演戲路與營銷策略。