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LINE FRIENDS拉上權(quán)志龍等“愛豆”再擴市場

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LINE FRIENDS拉上權(quán)志龍等“愛豆”再擴市場

偶像經(jīng)濟的受眾與IP周邊消費者的高重合度,也讓來自粉絲的目光為新品吸引來更多關(guān)注。

圖片來源:LINE FRIENDS

界面新聞記者 | 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔

火熱的中國IP市場,老牌選手“卷土重來”。

10月15日,韓國IP品牌LINE FRIENDS于上海舉辦其年度授權(quán)大會,并宣布了深耕中國市場的決心。其高層表示,2025年公司將聚焦“構(gòu)建泛娛樂IP生態(tài)”、“拓寬多元化IP矩陣”、“煥新經(jīng)典IP生命力”三方面,進一步擴大這一品牌在中國市場的商業(yè)版圖。

三方面舉措中,后兩者包括通過品牌自身或與藝術(shù)家合作開發(fā)新的IP系列,推出影視、動漫等多種IP內(nèi)容形式,以及通過快閃活動等讓布朗熊、可妮兔等經(jīng)典IP形象重新進入中國消費者的生活。

不過,更為值得注意的是“構(gòu)建娛樂生態(tài)”這一策略。

直觀來說,LINE FRIENDS要做的是將IP形象與“愛豆”、“偶像”建立起強關(guān)聯(lián),借助火熱的偶像經(jīng)濟,帶動IP周邊的銷售。具體而言,LINE FRIENDS選擇與知名的偶像明星合作開發(fā)IP形象,并為之配合產(chǎn)出卡包、鑰匙扣、明信片、拍立得相片等周邊產(chǎn)品。

截至目前,他們已合作過的明星/偶像團體包括防彈少年團、韓國YG娛樂公司男團TREASURE、(G)I-DLE、NewJeans等,在國內(nèi)的合作伙伴有王源。

而該品牌接下來要合作的對象則是權(quán)志龍,他們計劃采用這位著名的Kpop明星的創(chuàng)意靈感,在其攜手新專輯回歸之時,推出相應(yīng)的產(chǎn)品系列。

東方證券報告顯示,中國泛娛樂市場規(guī)模從2017年至2021年實現(xiàn)翻倍,由不足3000億元增加至超7000億元,年復(fù)合增長率達23.7%,并預(yù)期該市場規(guī)模將在2026年增長至約人民幣13454億元。

作為起源于韓國的公司,在與偶像團體合作這件事上,LINE FRIENDS有著天然的優(yōu)勢。偶像經(jīng)濟的受眾與IP周邊消費者的高重合度,也讓來自粉絲的目光為新品吸引來更多關(guān)注。這也成了LINE FRIENDS如今在中國國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)上的差異化。

圖片來源:小紅書@Helene Han;@Sharon

實際上,至少從過去一年起,LINE FRIENDS就在努力爭取在中國市場的“再曝光”。

去年9月,一批新的LINE FRIENDS線下門店宣布開業(yè),這也是該品牌于2022年關(guān)閉其當(dāng)時在中國內(nèi)地市場的最后一家店后,再度開出的門店。而新門店的區(qū)別在于面積更小,約50平米左右,業(yè)務(wù)上以周邊產(chǎn)品的零售為主,品類涉及潮玩休閑、日常用品等。

LINE FRIENDS曾對界面新聞回應(yīng)表示,該批門店設(shè)定為“輕線下體驗店”,即類似快閃店的模式,意在觸達消費者。過去一年,LINE FRIENDS將店開到了深圳、杭州、蘇州、上海、南京等地,并在今年1月于上海美羅城開出了一家旗艦店,截至目前,其官方公眾號顯示,LINE FRIENDS已在7個城市擁有9家門店。

不過在旗艦店落地之后,LINE FRIENDS的線下門店布局速度就有所放緩,其更多行動集中在了快閃活動上。

圖片來源:LINE FRIENDS

而相比早期單純依賴打卡的布朗熊餐廳,如今的LINE FRIENDS也更加注重內(nèi)容生產(chǎn)——譬如與Bilibili一起推出連載漫畫、為經(jīng)典IP開發(fā)動畫與繪本,以及與已有成熟內(nèi)容體系的IP形象合作產(chǎn)出周邊。全國不間斷的快閃活動,也成為這些IP進一步貼近消費者生活的渠道。

針對未來計劃,LINE FRIENDS透露,新品之余,他們并不打算放棄對布朗熊等早期IP的再開發(fā)。

“人們說布朗熊老了,但其實我們想說布朗熊是經(jīng)典?!被顒由希琇INE FRIENDS高層多次提及這一觀點。他們計劃讓布朗熊家族出現(xiàn)在更多快閃活動,以及擁有更多“新皮膚”,包括在2025年將與孩之寶旗下IP變形金剛、芝麻街等IP合作推出的新形象。

只不過,相比布朗熊剛剛進入中國內(nèi)地市場的年代,LINE FRIENDS要面臨更為激烈的競爭。該公司表示,其與偶像合作的部分產(chǎn)品業(yè)績表現(xiàn)于2023年至2024年實現(xiàn)了194%的增長,預(yù)計在2025年仍能向好。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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LINE FRIENDS拉上權(quán)志龍等“愛豆”再擴市場

偶像經(jīng)濟的受眾與IP周邊消費者的高重合度,也讓來自粉絲的目光為新品吸引來更多關(guān)注。

圖片來源:LINE FRIENDS

界面新聞記者 | 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔

火熱的中國IP市場,老牌選手“卷土重來”。

10月15日,韓國IP品牌LINE FRIENDS于上海舉辦其年度授權(quán)大會,并宣布了深耕中國市場的決心。其高層表示,2025年公司將聚焦“構(gòu)建泛娛樂IP生態(tài)”、“拓寬多元化IP矩陣”、“煥新經(jīng)典IP生命力”三方面,進一步擴大這一品牌在中國市場的商業(yè)版圖。

三方面舉措中,后兩者包括通過品牌自身或與藝術(shù)家合作開發(fā)新的IP系列,推出影視、動漫等多種IP內(nèi)容形式,以及通過快閃活動等讓布朗熊、可妮兔等經(jīng)典IP形象重新進入中國消費者的生活。

不過,更為值得注意的是“構(gòu)建娛樂生態(tài)”這一策略。

直觀來說,LINE FRIENDS要做的是將IP形象與“愛豆”、“偶像”建立起強關(guān)聯(lián),借助火熱的偶像經(jīng)濟,帶動IP周邊的銷售。具體而言,LINE FRIENDS選擇與知名的偶像明星合作開發(fā)IP形象,并為之配合產(chǎn)出卡包、鑰匙扣、明信片、拍立得相片等周邊產(chǎn)品。

截至目前,他們已合作過的明星/偶像團體包括防彈少年團、韓國YG娛樂公司男團TREASURE、(G)I-DLE、NewJeans等,在國內(nèi)的合作伙伴有王源。

而該品牌接下來要合作的對象則是權(quán)志龍,他們計劃采用這位著名的Kpop明星的創(chuàng)意靈感,在其攜手新專輯回歸之時,推出相應(yīng)的產(chǎn)品系列。

東方證券報告顯示,中國泛娛樂市場規(guī)模從2017年至2021年實現(xiàn)翻倍,由不足3000億元增加至超7000億元,年復(fù)合增長率達23.7%,并預(yù)期該市場規(guī)模將在2026年增長至約人民幣13454億元。

作為起源于韓國的公司,在與偶像團體合作這件事上,LINE FRIENDS有著天然的優(yōu)勢。偶像經(jīng)濟的受眾與IP周邊消費者的高重合度,也讓來自粉絲的目光為新品吸引來更多關(guān)注。這也成了LINE FRIENDS如今在中國國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)上的差異化。

圖片來源:小紅書@Helene Han;@Sharon

實際上,至少從過去一年起,LINE FRIENDS就在努力爭取在中國市場的“再曝光”。

去年9月,一批新的LINE FRIENDS線下門店宣布開業(yè),這也是該品牌于2022年關(guān)閉其當(dāng)時在中國內(nèi)地市場的最后一家店后,再度開出的門店。而新門店的區(qū)別在于面積更小,約50平米左右,業(yè)務(wù)上以周邊產(chǎn)品的零售為主,品類涉及潮玩休閑、日常用品等。

LINE FRIENDS曾對界面新聞回應(yīng)表示,該批門店設(shè)定為“輕線下體驗店”,即類似快閃店的模式,意在觸達消費者。過去一年,LINE FRIENDS將店開到了深圳、杭州、蘇州、上海、南京等地,并在今年1月于上海美羅城開出了一家旗艦店,截至目前,其官方公眾號顯示,LINE FRIENDS已在7個城市擁有9家門店。

不過在旗艦店落地之后,LINE FRIENDS的線下門店布局速度就有所放緩,其更多行動集中在了快閃活動上。

圖片來源:LINE FRIENDS

而相比早期單純依賴打卡的布朗熊餐廳,如今的LINE FRIENDS也更加注重內(nèi)容生產(chǎn)——譬如與Bilibili一起推出連載漫畫、為經(jīng)典IP開發(fā)動畫與繪本,以及與已有成熟內(nèi)容體系的IP形象合作產(chǎn)出周邊。全國不間斷的快閃活動,也成為這些IP進一步貼近消費者生活的渠道。

針對未來計劃,LINE FRIENDS透露,新品之余,他們并不打算放棄對布朗熊等早期IP的再開發(fā)。

“人們說布朗熊老了,但其實我們想說布朗熊是經(jīng)典。”活動上,LINE FRIENDS高層多次提及這一觀點。他們計劃讓布朗熊家族出現(xiàn)在更多快閃活動,以及擁有更多“新皮膚”,包括在2025年將與孩之寶旗下IP變形金剛、芝麻街等IP合作推出的新形象。

只不過,相比布朗熊剛剛進入中國內(nèi)地市場的年代,LINE FRIENDS要面臨更為激烈的競爭。該公司表示,其與偶像合作的部分產(chǎn)品業(yè)績表現(xiàn)于2023年至2024年實現(xiàn)了194%的增長,預(yù)計在2025年仍能向好。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。