界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)

在國(guó)慶后低迷的電影市場(chǎng)，《哈利·波特與魔法石》的重映成為市場(chǎng)的一抹亮色。

10月11日重映首日，《哈利·波特與魔法石》就以6.4%的排片占比，收獲了當(dāng)日22.5%的票房。之后的周末，電影保持著不到7%的排片占比，但是票房仍然在當(dāng)日票房的兩成上下浮動(dòng)。在10月15日，電影的重映票房正式突破了3億。

這也為《哈利·波特》系列重映開(kāi)了個(gè)好頭。根據(jù)華納兄弟電影此前官方發(fā)布的消息，《哈利·波特》系列全八部電影從10月11日起，其2D/CINITY/IMAX/Dolby Cinema版本將陸續(xù)在中國(guó)內(nèi)地進(jìn)行重映。

雖然在2020年的10月11日，《哈利·波特與魔法石》就曾經(jīng)重映過(guò)一次，并且在當(dāng)年收獲了1.92億的票房，但這次電影的二次重映仍然受到了市場(chǎng)的追捧。

電影行業(yè)分析師文蹈告訴界面文娛，《哈利·波特》系列重映本質(zhì)上還是消費(fèi)粉絲群體，這是電影能夠以較低排片收獲高票房的關(guān)鍵。

界面文娛隨機(jī)詢問(wèn)了多位觀看了這次重映的觀眾，其中有《哈利·波特》的資深粉絲，演員粉絲，還有人因?yàn)镮P的品牌效應(yīng)前去觀看，并因此對(duì)《哈利·波特》系列產(chǎn)生了興趣。

女性用戶也在這波重映中成為主力軍。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哈利·波特與魔法石》的想看用戶畫像中，78.1%的用戶為女性。文蹈認(rèn)為，親子家庭也貢獻(xiàn)了一部分觀影，“距離上次重映有段時(shí)間，有一些孩子成長(zhǎng)到可以進(jìn)電影院的年齡階段，家長(zhǎng)會(huì)帶孩子去朝拜一下經(jīng)典。”

電影市場(chǎng)正好處于淡季，優(yōu)質(zhì)供給缺乏同樣影響了大眾的觀影選擇。國(guó)慶檔新片普遍口碑一般，而《哈利·波特》系列的口碑則是經(jīng)過(guò)了驗(yàn)證。甚至有自媒體打出了《9.2分！這tm才值得進(jìn)影院啊！國(guó)慶檔受到的傷，全讓它補(bǔ)回來(lái)了！》的聳動(dòng)標(biāo)題，來(lái)形容《哈利·波特》的重映。

不過(guò)這次重映，出品方華納兄弟影業(yè)并沒(méi)有大規(guī)模的營(yíng)銷攻勢(shì)。電影甚至在抖音上沒(méi)有自己的官方賬號(hào)，在燈塔專業(yè)版的抖音電影話題榜上，《哈利·波特與魔法石》上映后也從未上榜。這說(shuō)明《哈利·波特》系列的重映，并沒(méi)有依靠短視頻來(lái)撬動(dòng)下沉市場(chǎng)。

不過(guò)在文蹈看來(lái)，這正是因?yàn)槿A納的野心沒(méi)有那么大，其目的是以最小的成本獲得更高的票房，“他沒(méi)有做官方抖音，或者是你感覺(jué)到營(yíng)銷力度不強(qiáng)，恰恰是因?yàn)镮P的粉絲群體已經(jīng)很固定了，他想拿到10億也沒(méi)機(jī)會(huì)，但拿到5000萬(wàn)到一億是手拿把算的事情。所以今天最好的宣傳其實(shí)是品牌。”

此次《哈利·波特》系列重映采用的是分線發(fā)行的方式，不少影院并沒(méi)有獲得電影上映的資格，這也是電影排片較少的原因。

在去年8月，中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在發(fā)言中指出：“傳統(tǒng)的全院線統(tǒng)一發(fā)行方式，已不適應(yīng)廣大觀眾日益?zhèn)€性化的觀影需求和多樣化的創(chuàng)作格局，必須在分眾化、分線型的差異化發(fā)行放映模式上實(shí)現(xiàn)突破。”

之后不少片方都進(jìn)行了分線發(fā)型的探索。據(jù)華納兄弟提供的官方信息，此次《哈利·波特》重映將登陸全國(guó)295個(gè)城市，超過(guò)3400家影院。而燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止2024年10月14日，全國(guó)有票房產(chǎn)出的影院數(shù)量達(dá)到13069家，這意味著近萬(wàn)家影院缺席了《哈利·波特與魔法石》的放映。

這一行為引發(fā)了社交平臺(tái)與媒體不少批評(píng)的聲音，認(rèn)為這樣會(huì)影響沒(méi)有獲得放映資格的影院的票房表現(xiàn)，尤其是下沉市場(chǎng)影院受到的影響更大。也有哈利·波特的粉絲告訴界面新聞，在有了重映排片表后，“每周都在找影院”。

哈爾濱市中影中數(shù)影城的小艾告訴界面文娛，《哈利·波特》為影院設(shè)置了票房的門檻，這次分線報(bào)名的時(shí)候，自己所在的影院并沒(méi)接到通知。

不過(guò)文蹈認(rèn)為，分線發(fā)行對(duì)于《哈利·波特》粉絲向的重映策略反而是有效的，“其實(shí)是把漫灌的水集中在幾家影城，以確保獲得更高的排片比。如果放開(kāi)它的排片，會(huì)不會(huì)一下就變得特別高？我認(rèn)為也不會(huì)。”

這幾年重映片的不斷上映，他認(rèn)為是電影行業(yè)發(fā)展到一定階段的表現(xiàn)，“電影在這個(gè)階段，更強(qiáng)化社交和儀式感的屬性，而不去和短視頻、流媒體去拼誰(shuí)有新貨。不能說(shuō)叫衰落，可能是成熟期電影行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化走勢(shì)。類似歐洲很多老牌電影院，常年復(fù)映經(jīng)典老片，票價(jià)也并不比新片便宜，依然有不少固定消費(fèi)群體?！?/span>

今年重映片同樣眾多，在中秋檔，有《流浪地球2》《我是哪吒2只英雄歸來(lái)》《西游記之三打白骨精》三部電影重映，中秋檔前，則有《食神》《孤注一擲》《你的名字?！返冉?jīng)典電影和往年爆款先后上陣。

這些片子大多表現(xiàn)一般，在文蹈看來(lái)，《食神》重映效果不佳，證明了純情懷向的電影重映效果不如高工業(yè)規(guī)格的產(chǎn)品，“說(shuō)白了，它是一個(gè)低工業(yè)水準(zhǔn)的產(chǎn)品，拿到高規(guī)格的時(shí)期去播放，一定撞得滿頭是包。但現(xiàn)在看，不管是《哈利·波特》還是《復(fù)仇者聯(lián)盟》，始終是高工業(yè)規(guī)格的產(chǎn)品?！?/span>

從這個(gè)邏輯來(lái)看，《哈利·波特》重映的成功，也有可能激勵(lì)這些高工業(yè)規(guī)格的經(jīng)典IP在國(guó)內(nèi)的重映。在社交平臺(tái)，諸如《霍比特人》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，已經(jīng)得到了粉絲重映的呼吁。

另一方面，分線發(fā)行變得越來(lái)越常見(jiàn)，責(zé)讓影院在發(fā)行中的位置變得越來(lái)越被動(dòng)。據(jù)小艾介紹，即將上映的《老槍》也會(huì)采取分線發(fā)型的模式，而《愛(ài)情神話》的重映，以及《只此青綠》密鑰延期，甚至影片的點(diǎn)映，都會(huì)對(duì)上映的影院提出一定的要求。

這類放映往往會(huì)為影院設(shè)置一定的篩選的門檻，比如《只此青綠》要求影院在國(guó)慶期間該電影的票房不是0產(chǎn)出，有的則是針對(duì)同類型電影的上映票房成績(jī)來(lái)設(shè)置門檻。

“現(xiàn)在這種主動(dòng)權(quán)不在影城，都是有門檻的。”小艾告訴界面文娛。

（文中文蹈、小艾為化名）