正在閱讀:

字節(jié)給蘋果打下手?

掃一掃下載界面新聞APP

字節(jié)給蘋果打下手?

相比此前在PICO上的高舉高打,字節(jié)在AI大模型上的探索就頗為低調(diào)。

文 | 源Sight 柯基

10月10日,字節(jié)研發(fā)的AI智能耳機Ola Friend開售,這也是其正式發(fā)布的首款A(yù)I硬件產(chǎn)品。

Ola Friend是一款開放式耳機,單耳6.6克,實現(xiàn)了幾乎無感的佩戴感受。產(chǎn)品接入豆包大模型,用戶佩戴后,只需直接觸摸耳機或者說出喚醒詞“豆包豆包”,就能夠通過語音,調(diào)用手機上的豆包APP進(jìn)行交流。

在歷經(jīng)PICO那快生速死般的業(yè)務(wù)探索后,字節(jié)此番算是對智能硬件的“二番戰(zhàn)”。雖然在操作手法上,字節(jié)逃不過互聯(lián)網(wǎng)大廠慣用的套路,即高溢價并購硬件團(tuán)隊,并入公司內(nèi)部相關(guān)體系,然后進(jìn)行業(yè)務(wù)開發(fā),但在整體策略上選擇了低調(diào)前進(jìn),放棄了此前長期奉行的“大力出奇跡”模式。

所謂的“大力出奇跡”模式,是字節(jié)常用的一種快速迭代和調(diào)整的業(yè)務(wù)方法論,旨在通過高效執(zhí)行和迅速調(diào)整實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。 這種方法論的核心特點在于快速取得結(jié)果、高人才密度、目標(biāo)清晰、快速調(diào)整等。

不過,當(dāng)前AI智能硬件的普及,可能依然需要手機等智能終端的推動?;蛟S,字節(jié)已經(jīng)意識到,在AI智能硬件的探索上,蘋果這類手機終端巨頭才是推動應(yīng)用場景落地的核心力量。

故技重施

在智能硬件領(lǐng)域,字節(jié)栽過跟頭。

字節(jié)于2021年以90億元的高溢價,從騰訊手中“奪食”,將PICO納入麾下,重點發(fā)力VR頭顯業(yè)務(wù)。巔峰時期,PICO員工總數(shù)曾突破2000人。

以抖音為代表的字節(jié)系流量資源均向PICO開放,通過話題營銷、直播帶貨、用戶體驗計劃等營銷方式,開拓內(nèi)容場景,迅速提高了C端品牌影響力。

起初,字節(jié)還是嘗到了增長的甜頭。據(jù)Wellsenn XR的數(shù)據(jù),2022年第二季度PICO出貨量26萬臺,同比增長近8倍。

隨后,PICO幾乎將XR可能跑通的場景均嘗試了一遍,但未能拿出符合預(yù)期的成績。隨著元宇宙概念的熱度消散,PICO很快進(jìn)入增長瓶頸。據(jù)IDC數(shù)據(jù),PICO頭顯出貨量在2023年上半年只有14萬臺,遠(yuǎn)低于前一年。對此,PICO CEO周宏偉稱“此前我們對行業(yè)和市場的發(fā)展估計得比較樂觀,但實際上沒有預(yù)期得那么快”。

2023年11月,PICO發(fā)布內(nèi)部通知,計劃對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,以更好地聚焦在硬件與核心技術(shù)的長期探索和突破,對市場、游戲、視頻等團(tuán)隊進(jìn)行較大幅度的人員調(diào)整。

至此,字節(jié)對于智能硬件領(lǐng)域的探索暫時告一段落。另一方面,在放棄元宇宙以及XR賽道之時,字節(jié)悄然開始對AI大模型領(lǐng)域的硬件端口進(jìn)行布局。

天眼查信息顯示,字節(jié)于今年4月收購了開放式耳機品牌Oladance,目前已實現(xiàn)對其100%控股。Oladance是一個創(chuàng)新驅(qū)動的消費電子品牌,由前Bose高管李浩乾聯(lián)合多位Bose工程師于2019年創(chuàng)立,產(chǎn)品以開放式耳機為主。

還是熟悉的套路——字節(jié)以重金并購相關(guān)硬件團(tuán)隊,并入公司內(nèi)部體系,接手供應(yīng)鏈上下游基建與硬件專利,下一步則是將此打造成某種意義上的入口,嘗試“硬件補貼,軟件變現(xiàn)”。

低調(diào)進(jìn)軍

相比此前在PICO上的高舉高打,字節(jié)在AI大模型上的探索就頗為低調(diào)。

字節(jié)的Ola Friend耳機發(fā)布非常低調(diào),連發(fā)布會都沒開,僅僅是在微信公眾號、小紅書等官方賬號做了線上發(fā)布。

從產(chǎn)品形態(tài)上看,Ola Friend并沒有特別的形態(tài)創(chuàng)新,跟Oladance之前的耳機相差不大,只是接入了大模型,讓耳機在技術(shù)上可以繞開手機,可以直接調(diào)用大模型。

對此,靈宇宙創(chuàng)始人顧嘉唯表示,字節(jié)此次推出的Ola Friend,意在探求類似personal AI的使用場景,盡管它在外觀設(shè)計上跟傳統(tǒng)耳機沒有明顯區(qū)別,也沒有把個性化的很多能力和邊界無限的提高預(yù)期,但這正是拿捏用戶預(yù)期的一種管理方式。

Ola Friend所處的藍(lán)牙耳機細(xì)分賽道,相比字節(jié)此前在元宇宙領(lǐng)域的探索,相對成熟不少。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國藍(lán)牙耳機市場出貨量達(dá)到5540萬臺,同比增長20.8%。其中開放式耳機市場強勢增長,2024年上半年出貨1184萬臺,同比增長303.6%。

況且,在字節(jié)大打大模型價格戰(zhàn)的背景之下,需要在硬件方面探索出一條大模型與硬件結(jié)合的路徑,從而擴寬大模型的應(yīng)用場景。

今年5月,字節(jié)率先宣布旗下豆包通用模型的輸入價格降至最低為0.0008元/千tokens,并聲稱已經(jīng)擊穿了大模型行業(yè)的最低價,隨后,阿里、百度、騰訊紛紛跟隨,帶動大模型行業(yè)卷向“價格戰(zhàn)”。

價格戰(zhàn)的效果立竿見影。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年6月在中國大語言模型應(yīng)用中,豆包APP月活用戶達(dá)到2,750萬,排名第一。

或許,低調(diào)前行的Ola Friend能夠避免重走PICO的老路,給字節(jié)的智能硬件探索上帶來一些新的思考。

還是要靠蘋果

當(dāng)前的市場下,耳機更多是以手機的附庸形態(tài)出現(xiàn),從TWS耳機的市場格局來看,2024年Q2銷量占比排名前五的是蘋果、三星、小米、華為,以及印度品牌boAt,幾乎都是以智能手機品牌為主導(dǎo)。在新興的OWS耳機上,智能手機廠商依然可能延續(xù)這種市場統(tǒng)治力。

因此,手機等智能終端依舊是大模型繞不開的硬件。對此,字節(jié)方面也沒有執(zhí)著去塑造一個完全隔離手機的智能應(yīng)用場景。在智能終端方面,榮耀、OPPO等均宣布與豆包大模型達(dá)成合作;在智能汽車聯(lián)盟方面,豆包大模型也先后與吉利、長城、蔚來、廣汽等多家車企達(dá)成深度合作。

這樣一來,字節(jié)對于智能終端的探索命題,就轉(zhuǎn)變?yōu)锳I手機的應(yīng)用問題,即手機等智能終端對于AI大模型的使用頻率,將直接決定Ola Friend的普及程度。

其中,從整個行業(yè)看,蘋果再度扮演起推動AI大模型這類前沿技術(shù)落地的重要角色。在今年9月發(fā)布iPhone 16時,蘋果方面表示,iPhone 16是為Apple Intelligence從頭開始打造的,由A18芯片架構(gòu)的行業(yè)領(lǐng)先性能提供支持。

從蘋果的AI技術(shù)路線來看,在Apple Intelligence技術(shù)框架之下,嵌入端側(cè)AI大模型的ChatGPT等AI聊天機器人能夠與蘋果Siri語音助手全面整合,此舉將使蘋果用戶能夠僅用語音就能夠控制單個App的所有功能,并在一定程度上實現(xiàn)應(yīng)用程序全面聯(lián)動與交互。

不過,在具體項目落地上,蘋果的AI只能算作“半成品”,Apple Intelligence目前仍在進(jìn)行美國英語版測試,今年12月份推出本地化英語版本,中文、法語、日語和西班牙語版本將于明年正式推出,屆時國行版iPhone才能體驗到蘋果AI功能。

也是在此情況下,蘋果有望帶動字節(jié)等平臺在AI大模型的增長。

“倒是不寄希望蘋果直接就用字節(jié)的技術(shù),而是蘋果帶動全手機行業(yè)重點發(fā)力AI大模型,從而獲得業(yè)務(wù)增長的機會?!庇蟹治鋈耸繉υ碨ight表示。

因此,AI耳機雖然有著承載大模型對話、翻譯等能力,還可以作為一個新的AI語音交互入口,但始終繞不出智能手機的掌控,而歷經(jīng)PICO慘痛教訓(xùn)的字節(jié),也難有信心去直接構(gòu)建一個完全剝離手機的使用場景。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

字節(jié)給蘋果打下手?

相比此前在PICO上的高舉高打,字節(jié)在AI大模型上的探索就頗為低調(diào)。

文 | 源Sight 柯基

10月10日,字節(jié)研發(fā)的AI智能耳機Ola Friend開售,這也是其正式發(fā)布的首款A(yù)I硬件產(chǎn)品。

Ola Friend是一款開放式耳機,單耳6.6克,實現(xiàn)了幾乎無感的佩戴感受。產(chǎn)品接入豆包大模型,用戶佩戴后,只需直接觸摸耳機或者說出喚醒詞“豆包豆包”,就能夠通過語音,調(diào)用手機上的豆包APP進(jìn)行交流。

在歷經(jīng)PICO那快生速死般的業(yè)務(wù)探索后,字節(jié)此番算是對智能硬件的“二番戰(zhàn)”。雖然在操作手法上,字節(jié)逃不過互聯(lián)網(wǎng)大廠慣用的套路,即高溢價并購硬件團(tuán)隊,并入公司內(nèi)部相關(guān)體系,然后進(jìn)行業(yè)務(wù)開發(fā),但在整體策略上選擇了低調(diào)前進(jìn),放棄了此前長期奉行的“大力出奇跡”模式。

所謂的“大力出奇跡”模式,是字節(jié)常用的一種快速迭代和調(diào)整的業(yè)務(wù)方法論,旨在通過高效執(zhí)行和迅速調(diào)整實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。 這種方法論的核心特點在于快速取得結(jié)果、高人才密度、目標(biāo)清晰、快速調(diào)整等。

不過,當(dāng)前AI智能硬件的普及,可能依然需要手機等智能終端的推動。或許,字節(jié)已經(jīng)意識到,在AI智能硬件的探索上,蘋果這類手機終端巨頭才是推動應(yīng)用場景落地的核心力量。

故技重施

在智能硬件領(lǐng)域,字節(jié)栽過跟頭。

字節(jié)于2021年以90億元的高溢價,從騰訊手中“奪食”,將PICO納入麾下,重點發(fā)力VR頭顯業(yè)務(wù)。巔峰時期,PICO員工總數(shù)曾突破2000人。

以抖音為代表的字節(jié)系流量資源均向PICO開放,通過話題營銷、直播帶貨、用戶體驗計劃等營銷方式,開拓內(nèi)容場景,迅速提高了C端品牌影響力。

起初,字節(jié)還是嘗到了增長的甜頭。據(jù)Wellsenn XR的數(shù)據(jù),2022年第二季度PICO出貨量26萬臺,同比增長近8倍。

隨后,PICO幾乎將XR可能跑通的場景均嘗試了一遍,但未能拿出符合預(yù)期的成績。隨著元宇宙概念的熱度消散,PICO很快進(jìn)入增長瓶頸。據(jù)IDC數(shù)據(jù),PICO頭顯出貨量在2023年上半年只有14萬臺,遠(yuǎn)低于前一年。對此,PICO CEO周宏偉稱“此前我們對行業(yè)和市場的發(fā)展估計得比較樂觀,但實際上沒有預(yù)期得那么快”。

2023年11月,PICO發(fā)布內(nèi)部通知,計劃對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,以更好地聚焦在硬件與核心技術(shù)的長期探索和突破,對市場、游戲、視頻等團(tuán)隊進(jìn)行較大幅度的人員調(diào)整。

至此,字節(jié)對于智能硬件領(lǐng)域的探索暫時告一段落。另一方面,在放棄元宇宙以及XR賽道之時,字節(jié)悄然開始對AI大模型領(lǐng)域的硬件端口進(jìn)行布局。

天眼查信息顯示,字節(jié)于今年4月收購了開放式耳機品牌Oladance,目前已實現(xiàn)對其100%控股。Oladance是一個創(chuàng)新驅(qū)動的消費電子品牌,由前Bose高管李浩乾聯(lián)合多位Bose工程師于2019年創(chuàng)立,產(chǎn)品以開放式耳機為主。

還是熟悉的套路——字節(jié)以重金并購相關(guān)硬件團(tuán)隊,并入公司內(nèi)部體系,接手供應(yīng)鏈上下游基建與硬件專利,下一步則是將此打造成某種意義上的入口,嘗試“硬件補貼,軟件變現(xiàn)”。

低調(diào)進(jìn)軍

相比此前在PICO上的高舉高打,字節(jié)在AI大模型上的探索就頗為低調(diào)。

字節(jié)的Ola Friend耳機發(fā)布非常低調(diào),連發(fā)布會都沒開,僅僅是在微信公眾號、小紅書等官方賬號做了線上發(fā)布。

從產(chǎn)品形態(tài)上看,Ola Friend并沒有特別的形態(tài)創(chuàng)新,跟Oladance之前的耳機相差不大,只是接入了大模型,讓耳機在技術(shù)上可以繞開手機,可以直接調(diào)用大模型。

對此,靈宇宙創(chuàng)始人顧嘉唯表示,字節(jié)此次推出的Ola Friend,意在探求類似personal AI的使用場景,盡管它在外觀設(shè)計上跟傳統(tǒng)耳機沒有明顯區(qū)別,也沒有把個性化的很多能力和邊界無限的提高預(yù)期,但這正是拿捏用戶預(yù)期的一種管理方式。

Ola Friend所處的藍(lán)牙耳機細(xì)分賽道,相比字節(jié)此前在元宇宙領(lǐng)域的探索,相對成熟不少。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國藍(lán)牙耳機市場出貨量達(dá)到5540萬臺,同比增長20.8%。其中開放式耳機市場強勢增長,2024年上半年出貨1184萬臺,同比增長303.6%。

況且,在字節(jié)大打大模型價格戰(zhàn)的背景之下,需要在硬件方面探索出一條大模型與硬件結(jié)合的路徑,從而擴寬大模型的應(yīng)用場景。

今年5月,字節(jié)率先宣布旗下豆包通用模型的輸入價格降至最低為0.0008元/千tokens,并聲稱已經(jīng)擊穿了大模型行業(yè)的最低價,隨后,阿里、百度、騰訊紛紛跟隨,帶動大模型行業(yè)卷向“價格戰(zhàn)”。

價格戰(zhàn)的效果立竿見影。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年6月在中國大語言模型應(yīng)用中,豆包APP月活用戶達(dá)到2,750萬,排名第一。

或許,低調(diào)前行的Ola Friend能夠避免重走PICO的老路,給字節(jié)的智能硬件探索上帶來一些新的思考。

還是要靠蘋果

當(dāng)前的市場下,耳機更多是以手機的附庸形態(tài)出現(xiàn),從TWS耳機的市場格局來看,2024年Q2銷量占比排名前五的是蘋果、三星、小米、華為,以及印度品牌boAt,幾乎都是以智能手機品牌為主導(dǎo)。在新興的OWS耳機上,智能手機廠商依然可能延續(xù)這種市場統(tǒng)治力。

因此,手機等智能終端依舊是大模型繞不開的硬件。對此,字節(jié)方面也沒有執(zhí)著去塑造一個完全隔離手機的智能應(yīng)用場景。在智能終端方面,榮耀、OPPO等均宣布與豆包大模型達(dá)成合作;在智能汽車聯(lián)盟方面,豆包大模型也先后與吉利、長城、蔚來、廣汽等多家車企達(dá)成深度合作。

這樣一來,字節(jié)對于智能終端的探索命題,就轉(zhuǎn)變?yōu)锳I手機的應(yīng)用問題,即手機等智能終端對于AI大模型的使用頻率,將直接決定Ola Friend的普及程度。

其中,從整個行業(yè)看,蘋果再度扮演起推動AI大模型這類前沿技術(shù)落地的重要角色。在今年9月發(fā)布iPhone 16時,蘋果方面表示,iPhone 16是為Apple Intelligence從頭開始打造的,由A18芯片架構(gòu)的行業(yè)領(lǐng)先性能提供支持。

從蘋果的AI技術(shù)路線來看,在Apple Intelligence技術(shù)框架之下,嵌入端側(cè)AI大模型的ChatGPT等AI聊天機器人能夠與蘋果Siri語音助手全面整合,此舉將使蘋果用戶能夠僅用語音就能夠控制單個App的所有功能,并在一定程度上實現(xiàn)應(yīng)用程序全面聯(lián)動與交互。

不過,在具體項目落地上,蘋果的AI只能算作“半成品”,Apple Intelligence目前仍在進(jìn)行美國英語版測試,今年12月份推出本地化英語版本,中文、法語、日語和西班牙語版本將于明年正式推出,屆時國行版iPhone才能體驗到蘋果AI功能。

也是在此情況下,蘋果有望帶動字節(jié)等平臺在AI大模型的增長。

“倒是不寄希望蘋果直接就用字節(jié)的技術(shù),而是蘋果帶動全手機行業(yè)重點發(fā)力AI大模型,從而獲得業(yè)務(wù)增長的機會?!庇蟹治鋈耸繉υ碨ight表示。

因此,AI耳機雖然有著承載大模型對話、翻譯等能力,還可以作為一個新的AI語音交互入口,但始終繞不出智能手機的掌控,而歷經(jīng)PICO慘痛教訓(xùn)的字節(jié),也難有信心去直接構(gòu)建一個完全剝離手機的使用場景。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。