界面新聞記者 | 伍洋宇
界面新聞編輯 | 宋佳楠
近日,多家市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布2024年第三季度全球智能手機市場出貨量報告。
IDC數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機出貨量同比增長4.0%,至3.161億部,實現(xiàn)連續(xù)第五個季度的增長。機構(gòu)認為,這為今年下半年的強勁開局奠定了基礎(chǔ)。
對于大盤的增長態(tài)勢,Canalys分析稱,主要得益于新興經(jīng)濟體的強勁需求,以及北美、中國和歐洲等地區(qū)正處于智能手機更換周期的早期階段。
在IDC的報告中,全球前三廠商依舊是三星、蘋果和小米,市場占有率分別為18.3%、17.7%和13.5%,但這三家的增長趨勢并不一致。
三星是頭部廠商中唯一同比下降的,本季度出貨量同比減少2.8%至5780萬部。而iPhone 16系列幫蘋果扛住了壓力,蘋果本季度出貨量同比增加3.5%,至5600萬部;小米的出貨量同比增長3.3%,至4280萬部。
排名第四和第五的廠商分別是OPPO和vivo,市占率各為9.1%和8.5%。其中,OPPO出貨量同比增長5.9%,至2880萬部;vivo出貨量同比大增22.8%,至2700萬部,是前五中增速最快的廠商。
蘋果和vivo在本季度的表現(xiàn)更具話題性。據(jù)Canalys報告,蘋果創(chuàng)下了第三季度出貨量的歷史新高,這與iPhone 16系列的發(fā)布不無關(guān)系。盡管自推出以來,iPhone 16系列的軟硬件更新受到頗多指摘,被認為創(chuàng)新力度不足,但從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看,新iPhone的首兩周銷量仍在這個新紀錄中起到了關(guān)鍵作用。
就IDC的數(shù)據(jù)看來,蘋果與三星的出貨量目前僅差了180萬臺,雙方之間的競爭距離已經(jīng)進一步縮短。而在IDC去年同期數(shù)據(jù)中,兩者的出貨量仍有近600萬臺之差。
不過,一名市場調(diào)研機構(gòu)分析師對界面新聞記者表示,蘋果的新iPhone系列一直以來首銷成績都較好,老用戶升級非常多。因此,要判別iPhone 16系列真正的表現(xiàn)力,還是要看第四季度或其他更完整的銷售周期數(shù)據(jù)。
vivo是表現(xiàn)最為突出的國產(chǎn)廠商。在市場份額明顯增長1.3個百分點的基礎(chǔ)上,vivo本季度出貨量多出了500萬臺,在前五廠商中增長最多。其他實現(xiàn)出貨量增長的廠商,蘋果、小米和OPPO,其增長數(shù)量分別在190萬臺、130萬臺和160萬臺。
事實上,vivo本季度在中國市場的表現(xiàn)同樣突出。據(jù)華爾街見聞報道,vivo包括其子品牌iQOO的市場份額在這一季度達到18.9%,連續(xù)第三個季度取得國內(nèi)市場份額第一。10月14日,vivo發(fā)布旗艦手機X200系列,這將是其沖擊年度銷量第一的關(guān)鍵產(chǎn)品。
需要指出的是,另一中國品牌傳音在連續(xù)幾個季度位居市場前五名后,在2024年第三季度略有回落,重回市場第六名。這也表明,面對激烈的市場競爭,要保持長期優(yōu)勢并不容易。