界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
2024年10月初，夏天作為巴黎奧運會和法國奧運代表團官方服裝裝備供應(yīng)商的樂卡克（Le Coq Sportif）公布了2024財年上半年的財報，在今年1-6月中，這家法國運動品牌錄得了8200萬歐元（約合人民幣6.36億元）的營收，同比大漲三成。
但法國“大公雞”的虧損情況并未好轉(zhuǎn)，上半年再虧1820萬歐元，和去年同期的1050萬歐元虧損相比，虧損額同比也暴漲超七成。在半年報中，該品牌將巨額的虧損歸因于“大量的營銷投入和高昂的銷售成本”。
作為土生土長的法國品牌，以大公雞為標(biāo)識的樂卡克，1882年誕生于特魯瓦地區(qū)，最初以生產(chǎn)運動服和運動襪起家。1960年羅馬奧運會，該品牌首次成為法國奧運代表團官方服裝提供商。之后，直到62年之后的2022年北京冬奧運會開始，樂卡克才再次成為法國奧運代表團的官方服裝合作伙伴。
2024年法國主場的巴黎奧運會，樂卡克是巴黎奧運會和法國奧運代表團的官方服裝合作方，為奧運組織委員會提供官方服裝，為奧運會工作人員提供服飾，并為法國奧運代表團提供服裝和裝備，包括奧運領(lǐng)獎服，以及運動在奧運村、賽場內(nèi)的服裝。
不過，就像安踏是中國奧運代表團的官方服裝供應(yīng)商，所有登上領(lǐng)獎臺的中國隊運動員必須穿著安踏的領(lǐng)獎鞋服一樣，但各項目國家隊的賽服權(quán)益仍屬于各自簽約品牌。比如安踏簽約的中國跳水隊、體操隊，李寧簽約的國乒、跳水隊、射擊隊等，以及耐克簽約的中國女籃、和中國田徑隊等。阿迪達(dá)斯簽約了中國女排、中國網(wǎng)球隊，因此作為中國網(wǎng)球隊一員的鄭欽文，盡管是耐克簽約運動員，但在奧運期間她穿著的是阿迪達(dá)斯的網(wǎng)球服裝，且其網(wǎng)球鞋需要被貼標(biāo)。
樂卡克的情況也是如此，法國代表團穿著其服裝參加開閉幕式，但像法國主場頗受關(guān)注的足球項目，就穿著法國足協(xié)簽約的耐克賽服上場。
今年6月初，樂卡克的財務(wù)危機爆發(fā)。擁有樂卡克78%股份的母公司瑞士控股公司Airesis，股票在瑞士證交所被停牌，原因是該公司宣布將推遲公布年報。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，未經(jīng)審計的數(shù)據(jù)顯示，該公司2023年營收僅為1.21億瑞郎（約合人民幣9.79億元），虧損超2000萬瑞郎。
當(dāng)時，樂卡克品牌總計為巴黎奧運會提供約15萬件服裝，仍有一多半尚未交付。現(xiàn)金流吃緊的樂卡克方面也承認(rèn)，在供應(yīng)商付款方面存在拖延，但承諾將在奧運會之前完成所有服裝和裝備的交付。
奧運會開始前幾周，樂卡克從巴黎奧組委拿到了290萬歐元的貸款。截止此次半年報公布，仍有15萬歐元要償還。此外，該公司在疫情期間拿到的國家擔(dān)保貸款，也正在進(jìn)行延期償還的談判。曾和樂卡克簽約的法國橄欖球協(xié)會，則已經(jīng)起訴該品牌，追討530萬歐元的債務(wù)。
樂卡克在2005年被瑞士控股公司Airesis收購，目前母公司和品牌情況都不好，樂卡克方面也承認(rèn)，“財政狀況仍令人擔(dān)憂。未來存在巨大不確定性，或?qū)υ摷瘓F繼續(xù)運營的能力產(chǎn)生嚴(yán)重懷疑。”
目前極其糟糕的財務(wù)狀況，以及并未因奧運會完全起色的營收，樂卡克把增長的希望，放在了美國市場。按照其計劃，今年下半年將在海外投資者的支持下，進(jìn)入美國市場。但作為全球體育運動消費最大市場的北美市場，對于任何外來運動品牌都難以攻堅。即使是在中國市場年度營收六七百億的安踏集團，在海外市場也僅做小規(guī)模試水，比如歐文的簽名鞋在全球市場發(fā)售。
過往，樂卡克在體育領(lǐng)域的投入主要集中于法國國內(nèi)國民度較高的足球和自行車項目。經(jīng)歷了瑞士控股公司的收購等變化，近年來樂卡克主要的體育資產(chǎn)集中在自行車、足球和橄欖球，包括恢復(fù)和環(huán)法自行車賽事的合作，拓展了和法甲球隊圣埃蒂安的合作等。
目前在中國市場，樂卡克的兩大專業(yè)運動品類是自行車和網(wǎng)球，同時也有不少運動生活產(chǎn)品。
不過，自行車服裝在國內(nèi)仍屬于極小眾，而網(wǎng)球產(chǎn)品的“東風(fēng)”也剛剛在巴黎奧運會之后才興起，但與此同時網(wǎng)球這條賽道里又相當(dāng)擁擠——和樂卡克一樣來自法國的服裝品牌La Coste，簽約了網(wǎng)壇巨星德約科維奇；費德勒擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人的ON昂跑，也上新了網(wǎng)球綜訓(xùn)鞋款和網(wǎng)球?qū)I(yè)鞋款；風(fēng)頭正經(jīng)的運動生活方式品牌lululemon近兩年也在加碼網(wǎng)球；甚至以跑步產(chǎn)品見長的亞瑟士，網(wǎng)球鞋款也口碑不錯。
因此，對于樂卡克來說，在作為各運動品牌增長驅(qū)動的中國市場難以有實質(zhì)性突破，其全球業(yè)績也就難有幾何級數(shù)增長，那么困難的財政狀況幾乎沒有任何緩解的機會。